Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну

Книги издательства "Синергия Пресс"

• Маркетинг государственных услуг В статье рассматриваются вопросы формирования и развития сферы государственных услуг в условиях рыночных преобразований. Фактическая ситуация в данной области требует принятия определенного комплекса мер государственного регулирования. Особое ......

• Трансформация маркетинговой деятельности компаний в условиях кооперентного рынка В статье предпринята попытка проследить изменения природы взаимодействий компаний на современном рынке как процесса перехода от конкуренции к кооперенции или сотрудничеству конкурентов. Основной акцент сделан на влиянии, оказываемом кооперенцией ......

• Компетентностный подход к организации образовательного процесса как конкурентное преимущество вуза В работе ставится вопрос практической реализации требований компетентностного подхода при организации основных элементов образовательного процесса вуза. Аргументируется научная позиция, в соответствии с которой реальная ориентация вуза на данный ......

• Разработка метода для выявления и анализа ключевых компетенций научно-производственного предприятия В статье предлагается метод выявления ключевых компетенций на основе анализа факторов конкурентного преимущества для научно-производственного предприятия. Проанализирована специфика инновационной деятельности и рассмотрены этапы анализа и ......

• Корпоративное обучение в цепочке создания стоимости как источник конкурентоспособности предпринимательской структуры В статье раскрывается концепция М. Портера о цепочке создания стоимости применительно к корпоративному обучению персонала как фактору обеспечения конкурентоспособности предпринимательской структуры. Автор описывает связь отдельных субъектов ......

• Методология формирования морского транспортного узла как института сетевых партнерских отношений В статье исследованы предпосылки, условия и особенности формирования партнерских отношений компаний морского транспортного узла с учетом специфики их деятельности. В результате автор приходит к заключению, что современные условия развития ......

• Конкурентные стратегии розничных сетей продуктов питания: классификация и эмпирический анализ В статье анализируются стратегии предпринимательского поведения, демонстрируемые сетями продуктового ритейла. Они рассматриваются как наборы долгосрочных решений, определяющих основные параметры бизнеса: формат магазина, ценообразование, ......

• Применение многомерных статистических методов в процессе позиционирования товарных категорий Статья посвящена вопросам применения многомерных классификационных методов для решения практических задач позиционирования товарных категорий. В частности, на примере категории "Чай" показано, как разбить ее на позиции, сформированные по ......

• Экономико-правовые аспекты использования советских брендов в конкурентной среде В статье анализируются нормативно-правовые акты и правоприменительная практика в части пресечения недобросовестной конкуренции с использованием товарных знаков, зарегистрированных в СССР. В настоящее время на рынках стран СНГ активно ......

• Разработка стратегических альтернатив развития предприятий розничной торговли в конкурентной среде с использованием PEST-анализа В статье проанализировано макроокружение предприятий розничной торговли г. Новосибирска с помощью количественного метода PEST-анализа. Раскрыта сущность и обосновано применение анализа в сфере розничной торговли для разработки стратегических ......

• Инновационный маркетинг и маркетинг инноваций в системе конкурентных преимуществ фирмы Статья направлена на систематизацию знаний об основных субъектах и объектах, принципах формирования маркетинга инноваций и инновационного маркетинга, установлению взаимосвязи и взаимозависимости основных понятий. Авторы раскрывают конкурентные ......

• Конкурентные преимущества программного продукта и их связь с конкурентоспособностью его потребителя и производителя Производитель программного продукта (ИТ-вендор), продавая программный продукт, хочет, опираясь на его конкурентные преимущества, улучшить свою конкурентоспособность. Другие предприятия – потребители, приобретая и внедряя программный продукт, ......

• Использование кейс-методов в обучении IT-специалистов для формирования навыков продвижения сайта в сети Интернет Статья посвящена методам формирования у студентов специальности "Прикладная информатика в экономике" навыков размещения и продвижения сайта в сети Интернет. Рассматриваются краткие предпосылки к становлению сетевой экономики, виды наиболее ......

• Статистический анализ спроса с использованием скорректированной выборки В статье дан анализ информации, полученной в результате маркетингового исследования рынка промышленной электротехники, на примере деятельности компании, и оценки привлекательности отраслевых сегментов. Для получения более достоверных ......

• Оценка экономической эффективности мероприятий банка по рекламированию кредитных продуктов В статье описываются метод и результаты оценки экономической эффективности рекламных мероприятий, осуществляемых коммерческим банком. Целью рекламных мероприятий является увеличение объемов кредитования населения. Основное внимание уделяется ......