• Статьи о брендинге

  • Брендинг по Юнгу: теория архетиповБрендинг по Юнгу: теория архетипов

    Вспомните рекламу шоколадных батончиков: активный и агрессивный Snickers, сумасбродный Picnic, Bounty, сулящий "райское наслаждение", KitKat, дружелюбно призывающий сделать перерыв. Каждый из этих брендов использует свой образ позиционирования, свою интонацию коммуникации, свой принцип отстройки внутри категории - другими словами, проявляет черты и свойства, характерные для его архетипа.

  • Брендинг "Молочных секретов"Брендинг "Молочных секретов"

    Высшая Школа Брендинга представила детальный разбор проекта по брендингу в молочной индустрии, разработанный группой магистрантов школы для Tetra Pak.

  • Кобрендинг против кризисаКобрендинг против кризиса (2)

    Использование каналов коммуникаций при кобрендинговых программах дает синергетический эффект, т.е. эффективность совместного использования каналов выше, чем их же использования каждым из участников проекта или программы по отдельности. 

  • Эволюция формы Evelnes. Новая торговая марка корректирующего белья от Fabula Branding CompanyЭволюция формы Evelnes. Новая торговая марка корректирующего белья от Fabula Branding Company

    После успешного выхода на рынок торговой марки Edelica брендинговая компания Fabula разработала для ООО «Верниба» еще одну ТМ. На этот раз для инновационной линейки корректирующего белья.

  • Бренд: сложности внедренияБренд: сложности внедрения

    Многие клиенты брендинговых компаний полагают, что получив на руки бренд бук с разработанной стратегией и миссией бренда, можно расслабиться. 

  • Рынок брендинга запутался в терминахРынок брендинга запутался в терминах

    Отсутствие единой терминологии в брендинге позволяет недобросовестным компаниям продавать свои услуги втридорога. О том, почему услуги должны соответствовать своим названиям, рассказали в брендинговой компании Freedomart.

  • Чужие технологии не будут работать Чужие технологии не будут работать

    Плагиат технологий не так явен в брендинге, как, скажем, плагиат упаковки или иной визуальной составляющей бренда. Но от этого он не становится менее вредным для отрасли. И дело даже не в том, что заказчик переплачивает за технологии, которые у компании на самом деле отсутствуют. А в том, что бренд, построенный на краденых или устарелых технологиях, будет менее конкурентоспособным. О том, как не попасться на «сказки для клиента», рассказывают в брендинговой компании Freedomart.

  • Брендинг будет тянуться к наукамБрендинг будет тянуться к наукам

    Технологии современного брендинга опираются на маркетинг, социологию, психологию и менеджмент. В компании Freedomart предсказывают, что в будущем брендинг будет также ближе и к точным наукам - математике и физике - для более предсказуемых результатов. Сегодня же брендинг в России, увы, катастрофически далек даже от наук гуманитарных. Этому направлению нужна хорошая научная база, что признают и профессиональные сообщества.

  • Хороший бренд – это предсказание будущегоХороший бренд – это предсказание будущего

    Современная брендинговая наука увязла в неэффективных исследованиях. Все они отвечают на один вопрос: «Что нужно сделать, чтобы продать товар сегодня». В то время как для существования бренда жизненно необходимо знать, как продать себя завтра. Возможно ли прогнозирование в брендинге, как скоро и какими методами - рассказали эксперты брендинговой компании Freedomart.

  • Эволюция брендингаЭволюция брендинга

    Тема брендинга вообще- не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени  тема развития социума, развития  общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности.

  • От "Полушки" до Каннских львов От "Полушки" до Каннских львов

    Плагиат окружает нас повсюду. Из-за копирования произведений судятся звезды, автоконцерны, производители гаджетов. Китай давно завоевал почетное звание всемирного плагиатчика - там производят поддельные люксовые бренды и копируют целые магазины.

  • КЕЙС: Свежий витаминный позитив от брендинговой компании FabulaКЕЙС: Свежий витаминный позитив от брендинговой компании Fabula

    Продукт: витаминизированные конфеты.
    Выход на рынок: ноябрь 2012.
    Задача: комплексный ребрендинг продукта - название, логотип и дизайн упаковки.
    Целевая аудитория: молодые женщины и их дети.

  • Деньги должны приносить деньги  или сколько надо платить за бренд? Деньги должны приносить деньги или сколько надо платить за бренд?

    Понять принципы, по которым брендинговые агентства выставляют счета своим заказчикам, порой очень непросто. Разброс цен на рынке велик, и даже в компаниях одного эшелона цены на брендинг могут разительно отличаться. Многие из них (даже в самом высоком ценовом сегменте) грешат неадекватным ценообразованием по принципу: «Мы столько стоим, потому что нам столько платят». Эксперты брендинговой компании Freedomart, члены европейской ассоциации EPDA  высказали свое мнение о том, какой должна быть честная цена брендинга.

  • 9 мифов о российском брендинге9 мифов о российском брендинге (1)

    Из чего же, из чего же сделан российский брендинг? Даже специалисты не могут сойтись на едином мнении. А все потому, что рынок брендинга в России находится в стадии формирования. Именно отсутствие единых стандартов и четкого понимания процесса брендинга, приводит к самым различным заблуждениям не только у потенциальных клиентов агентств, но и самих специалистов, работающих в этой сфере.

  • Комплексный ребрендинг для грузинской компании Sante GMT Комплексный ребрендинг для грузинской компании Sante GMT

    Компания «Sante GMT» - признанный лидер по производству молочной продукции в Грузии, работающий на локальном рынке с 1998 года.