• Статьи о брендинге

  • Ребрендинг МоскоммерцбанкаРебрендинг Москоммерцбанка

    Москоммерцбанк объявляет о начале кампании по ребрендингу, которая должна полностью завершиться в течение 2011 года. Проведением исследований и разработкой бренда занималась компания Strategic Сonsulting Group (SCG) London - независимое международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов, основанное в Лондоне в 1991 году.

  • Влияние лиц, определяющих общественное мнение, на поведение потребителяВлияние лиц, определяющих общественное мнение, на поведение потребителя

    О том, что и каким образом влияет на потребительское поведение, написаны трактаты и сложены легенды. Однако ещё никому не удалось хоть сколько-нибудь приблизиться к разгадке этой тайны.

  • Необрендинг: от эмоций – к чувствам!Необрендинг: от эмоций – к чувствам!

    Как-то официанты одного московского ресторана провели интересный эксперимент. В течение первого дня они работали из рук вон плохо: подолгу не приносили блюда, специально путали заказы, не убирали грязную посуду со столов. При этом ребята лучезарно улыбались, рассыпались в извинениях и старались общаться с посетителями максимально дружелюбно и тепло.

  • "Мультипликационные" концепции торговых марок"Мультипликационные" концепции торговых марок (3)

    «Ну, покупатель, погоди!» - нередко создается впечатление, что производители, вознамерившись окончательно завоевать потребителя, используют эту (немного измененную, но все равно узнаваемую) фразу из знаменитого мультфильма. Впрочем, не только фразу, но и сам мультфильм, да и многие другие тоже, ведь на повестке дня значатся перспективы и потенциал «мульт-брендинга».

  • Что в имени тебе моем? Нейминг и брендингЧто в имени тебе моем? Нейминг и брендинг (2)

    Банальность о том, что как назовешь корабль, так он и поплывет, считается азбучной, и уже давно успела набить оскомину. Предприниматель, как правило, долго и мучительно выбирает название для своего корабля (фирмы или бренда). Благозвучно-царственное, или осмысленно-понятное, или аббревиатуры с инициалами, или ...

  • "Нелишние люди" или подлинные герои нашего времени"Нелишние люди" или подлинные герои нашего времени

    Известно, что смысл любой брендовой коммуникации - это попадание в таргет (слово target в английском языке означает и мишень, и целевую аудиторию). Особенно важно точно попасть в зарождающийся тренд, который имеет потенциал вскоре стать массовым, и нарисовать такой портрет трендсеттера, с которым продвинутая часть массовой публики (так называемые early adopters) возжелала бы легко и быстро себя идентифицировать.

  • Milka. Один кусочек – и вы в альпийском мире!Milka. Один кусочек – и вы в альпийском мире!

    Брэнд: Milka
    Владелец брэнда: ООО "Крафт Фудс Рус"
    Категория: Продовольственные товары
    Масштаб проекта: Общенациональный
    "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2009 (Золото)

  • just5®. Телефон с большими кнопкамиjust5®. Телефон с большими кнопками

    Брэнд: just5®
    Владелец брэнда: ОрбитаТелеком
    Категория: Высокотехнологичные товары и услуги
    Масштаб проекта: Мультинациональный
    "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2009 (Гран-при)

  • Cовременный брендинг: глобальное наступлениеCовременный брендинг: глобальное наступление (1)

    Бренд в эпоху перемен - система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в достижении финансовых результатов возрастет.

  • В чем сила, бренд?В чем сила, бренд?

    Национальное бизнес-сообщество, что радует, продолжает планомерно двигаться к пониманию и внедрению общеевропейских принципов работы и механизмов формирования рыночной среды.

  • Механизмы поддержания бренда. Новые тенденцииМеханизмы поддержания бренда. Новые тенденции

    Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации

  • Банковский ребрендинг как новая мода текущего момента?Банковский ребрендинг как новая мода текущего момента?

    В последнее время на отечественном рынке (включая и банковскую сферу) заметно активизировались процессы по проведению ребрендинга. Ряд крупных игроков, в том числе и банки заявили о запуске соответствующих проектов. Что это - необходимость или новая модная тенденция? Чем вызваны эти процессы?

  • Бренд по умолчаниюБренд по умолчанию

    Постоянный «тренд изменений», под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться.

  • Кейс О-ХардКейс О-Хард

    О`Хард - новый тариф Мегафона для самой молодой платежеспособной аудитории: старшие школьники, учащиеся младших курсов ВУЗов и их ровесники.

  • Метаморфозы "Причуды"Метаморфозы "Причуды"

    Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой «Причуда», проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?