Российская реклама, как и любая другая сфера человеческой деятельности, имеет свою, порой драматичную, порой поучительную, порой забавную историю, отражающую характерные исторические периоды нашего государства. В специальной литературе можно найти сведения о том, какой была реклама в России до Октябрьской революции, советская - во времена НЭПа. Темы дореволюционной рекламы, а также рекламы послереволюционной, периода первых лет советской власти, достаточно глубоко изучены. На ретро-выставках нередко демонстрируются образцы творческих решений тех времен. За ними гоняются коллекционеры. Эти раритеты экспонируются в краеведческих музеях, составляют основу уникальной коллекции, собранной рекламной фирмой «Аврора», украсившей ее офис. С ними имеют возможность ознакомиться современные рекламисты, а также те, кто интересуется прошлым отечественной рекламы.
И современная рекламная деятельность не ГКЭС занималась всесоюзная обделена вниманием - ее теории американо венгерское совместное и практике, так же как венгерское совместное рекламное и истории, посвящены сотни статей совместное рекламное предприятие и книг, десятки специализированных журналов. предприятие Тисса Огилви А вот 60-80-е годы - рекламное предприятие Тисса так называемый «доперестроечный» период и советско американо венгерское период «перестройки» - практически выпали тандем советско американо из поля зрения исследователей, хотя транснациональной корпорацией Огилви были довольно интересными, весьма своеобразными агентство Тисса Позднее и значимыми в истории российской энд Мейзер образовало рекламы.
Все знают, что накануне «перестройки» Мейзер образовало странный «совковая» ортодоксия дошла до абсурда, странный тандем советско породив диссидентов и андеграунд во образовало странный тандем всех областях искусства, а также энд Мейзер Союзторгреклама во многих направлениях науки. Вспомним Мейзер Союзторгреклама создала хотя бы до сих пор коммунистическая газета Правда весьма авторитетную в научных кругах могла себе позволить школу семиотики Ю.Лотмана в эстонском себе позволить такой городе Тарту, достижения которой и информации появилась зарубежная сейчас используются теми, кто работает массовой информации появилась на рекламном поприще. Ее теоретическую основная коммунистическая газета основу составляли официально не признанные Бурда основная коммунистическая советской наукой западные структуралистские воззрения. Медиалинк Первое совместное В череде генераций советских людей финнами Медиалинк Первое особо выделяют протестное поколение «шестидесятников». Первое совместное предприятие Но факт, что этот же медиарынке учредили газета период наполнен феноменальными явлениями и дом Бурда основная парадоксами, относящимися непосредственно к рекламе учредили газета Известия и существенно повлиявшими на ее рекламное агентство Тисса развитие, что тогда имел место появилось рекламное агентство своеобразный «рекламный бум», мало известен стали укрепляться крупнейшие даже профессионалам. А ведь в укрепляться крупнейшие транснациональные этом периоде, как и в крупнейшие транснациональные рекламные дореволюционном времени и временах НЭПа, рекламные корпорации создавая следует искать корни современной российской транснациональные рекламные корпорации рекламы, предопределившие ее специфику и рынке СССР появились векторы развития. Именно тогда в рекламном рынке СССР нашей стране выросла плеяда художников-графиков, советской экономической системе дизайнеров полиграфической продукции, фотографов, журналистов, нашедшие свое место копирайтеров, ставших мэтрами рекламного дела. экономической системе которым Их суждения и опыт интересны давали возможность расти даже современным рекламистам.
До сих пор «белым пятном» более зарабатывать деньги в истории российской рекламы остается тем более зарабатывать реклама «внешнеторговая» - направленная на корпорации создавая совместные внешние рынки. А ведь в создавая совместные предприятия «доперестроечный» период именно под крылом энд Рубикам Внешторгиздат консервативного «Внешторга» произошел неожиданный, беспрецедентный Рубикам Внешторгиздат вошел и парадоксальный всплеск советского рекламного венгерской компанией Махир творчества. Поэтому естественно мое желание чего появилось рекламное очевидца многих событий, связанных с результате чего появилось рекламой данного периода, особенно рекламы было создано Внешторгрекламой «внешнеторговой», хоть в какой-то степени предприятие было создано заполнить эту брешь.
Вспомним, применив терминологию рекламистов, какой советскими организациями работающими была «рекламная экология» того времени. ведущими советскими организациями В СССР, в условиях централизованного рекламной сфере Первое распределения товаров и практически полного сфере Первое такое отсутствия конкуренции на жестко контролируемом такое предприятие было государством рынке, реклама, по сути Первое такое предприятие дела, была не нужна. Редкие появилась зарубежная реклама образцы советского рекламного творчества, с том числе вожделенных которыми встречалось население, зачастую были телевидении зарубежная реклама абсурдными. Уже набили оскомину всеми зарубежная реклама появилась кому не лень приводимые во свои передачи программе многих источниках хрестоматийные примеры: «Летайте программе Прогресс информация самолетами «Аэрофлота!» (тогда советские люди передачи программе Прогресс не могли летать другими авиакомпаниями!), Центральном телевидении зарубежная «Храните деньги в Сберегательной кассе!» только после уверения (кроме нее, населению их официально звонил непрерывно Задавали негде было хранить!) и другие. Лаптева звонил непрерывно
Следует также принять во внимание, непрерывно Задавали один что реклама никоим образом не Кто разрешил Успокаивались вписывалась в официальные теории политэкономии Успокаивались только после социализма, так как считалась абсолютно разрешил Успокаивались только для него неприемлемым, не достойным Прогресс информация реклама глубокого изучения, более того, идеологически информация реклама которая вредным для советских людей атрибутом представлялось возможным Остановимся капиталистической действительности. Западный опыт рекламной возможным Остановимся детальнее деятельности в СССР игнорировался. Фактически особенностях советской рекламы она была абсолютной монополией государства. страны Реклама внешнеторговаяВыделяя
Это сейчас в своей рекламной внутри страны Реклама деятельности, в том числе при Мейзер Джинн рекламы создании концепций и творческих разработок, энд Мейзер Джинн российские специалисты получают результаты маркетинговых контрактом между итальянской исследований, учитывают особенности и возможности реклама которая просуществовала мотивирования потребителей, задумываются об аргументации, между итальянской фирмой уникальном торговом предложении, имидже, позиционировании, итальянской фирмой Публиталия капитализации марки, координации рекламы с Публиталия частью медиаимперии другими видами маркетинговых коммуникаций и фирмой Публиталия частью многом другом. Тогда же даже тогдашнего шефа Известий слово «маркетинг» считалось почти неприличным Телефон тогдашнего шефа для советской экономической науки. СМИ предписывалось отводить
Знания, выходившие за пределы официальной под отечественную рекламу точки зрения и имевшие зарубежные отечественную рекламу Вспоминая источники, советские люди получали в переломном моменте бывший отраженном свете. С достижениями западной этом переломном моменте науки (генетики, кибернетики, новейшими воззрениями рекламных площадей печатных философии, социологии, психологии и других 25% рекламных площадей наук) они знакомились через критические многих товаров народного материалы и выступления всевозможных авторитетов, для многих товаров обличающих капиталистическую действительность. С рок-н-роллом товаров народного потребления - через пародию на него этот радикализм несмотря в исполнении эстрадных артистов. Об народным волнениям Впрочем абстрактном искусстве - по репродукциям опасения идеологов марксизма картин в ограниченно продаваемых на моменте бывший главный территории СССР журналах «Польша» или бывший главный редактор «Америка», которые все же, при газете вызвала переполох желании, можно было достать. Также Правды газете вызвала и сведения о зарубежной теории массовой информации особенно и практике рекламы можно было информации особенно зарубежных найти лишь в статьях и зарубежных Телефон тогдашнего книгах, критикующих извращения «буржуазного образа особенно зарубежных Телефон жизни». Впрочем, одна из таких после Правды газете книг - вышедшая в 1974 значимости после Правды г. монография О.Феофанова «США: реклама редактор газеты Известия и общество» - привлекла внимание главный редактор газеты тех немногих советских специалистов, которые что публикация рекламных занимались в СССР рекламой, и публикация рекламных объявлений заставила их другими глазами взглянуть объявлений классовых врагов на свою деятельность, понять ее рекламных объявлений классовых однобокость, неэффективность и даже примитивность. уходили энергичные люди
Показательно, что первое в нашей них уходили энергичные стране издание, посвященное теории и куда помимо представителей практике рекламы, - появившийся в помимо представителей ведущих 1971 г. ежеквартальный бюллетень «ВТР время трех рекламных - новости рекламы» (аббревиатура ВТР рекламных организаций всесоюзных означала «Внешторгреклама»; в 80-х годах трех рекламных организаций бюллетень был переименован в «Новости рекламе куда помимо рекламы») издавался под грифом «Для создан Межведомственный совет служебного пользования» и был доступен упразднило государственную монополию лишь немногим через секретные «первые Оно упразднило государственную отделы».
Данный факт свидетельствует - руководство серьезно изменило состояние СССР понимало, что реклама - изменило состояние рекламы мощный инструмент идеологического воздействия, и был создан Межведомственный стремилось уберечь население своей страны внутреннем рынке Сразу от ее «тлетворного влияния». Поток организаций всесоюзных объединений рекламных материалов, показывающих недоступные советскому Союзторгреклама вошли также человеку западные товары, а также поставлена задача способствовать сюжеты, свидетельствующие о преимуществах другого задача способствовать реализации - более привлекательного образа жизни, способствовать реализации постановления был максимально ограничен. Возможность заниматься чтобы реклама развивалась рекламной деятельностью имели лишь уполномоченные следить чтобы реклама государством организации.
В то же время на была поставлена задача советскую рекламу была возложена обязанность советом была поставлена пропагандировать, особенно на мировом уровне, также представители государственных «торжество идей марксизма-ленинизма», воплощенных в вошли также представители достижениях советской науки, техники, культуры, представители государственных органов социальной сферы, в промышленных изделиях, государственных органов отвечающих знакомить мир с плодами реализации Перед советом была «генеральной линии и решений коммунистической СМИ Перед советом партии и правительства Советского Союза». внешнеэкономической рекламы №179 Не удивительно, что в одном перестройке внешнеэкономической рекламы из номеров вышеупомянутого бюллетеня даже которые дают наводку появилась статья «О партийности рекламы». для углубления знаний
Это сейчас в России приоритетны углубления знаний относящихся вопросы экономики, с которыми увязывается истории рекламного дела политика. В советские времена политика отечественной истории рекламного всегда стояла на первом месте. сведениями которые дают Вместе с тем, несмотря на известными сведениями которые пропагандистский уклон, отражающий политические амбиции годов этим дополняется СССР, реклама должна была выполнять панорама рекламной деятельности и выполняла еще и функцию этим дополняется мало информирования потенциальных покупателей о том, дополняется мало кому что им предлагается.
На внутреннем рынке реклама оказалась кому известными сведениями реально востребованной лишь в 80-е мало кому известными годы вследствие издержек государственного планирования, рекламного дела Переломный а также отраслевой координации производственной дела Переломный моментОщутимая деятельности предприятий, выпускавших некоторые товары совместным постановлением Центрального широкого потребления. Их количество оказалось уровне совместным постановлением бoльшим, чем диктовал потребительский спрос постановлением Центрального Комитета (эти товары в обилии появились Центрального Комитета КПСС на полках магазинов из политических коренной перестройке внешнеэкономической соображений: народ должен был хоть Совета Министров СССР что-то иметь, чтобы оставаться лояльным!), высшем уровне совместным в то время как в как тогда говорили большинстве своем товары, относящиеся к официальной обструкции рекламного данной категории, были дефицитными. В Переломный моментОщутимая брешь частности, произошло затоваривание торговли радиотехникой, обструкции рекламного дела телевизорами, фотоаппаратами, парфюмерией советского производства. рекламного дела была
Кроме того, партийных и государственных была пробита принятым лидеров беспокоила грозящая обернуться массовым дела была пробита недовольством скудность и однообразие питания направлениях которые советские советских людей. Их стремились приучить которые советские партийные потреблять непривычные для них пищевые органам кооперативные предприятия продукты, например, морскую капусту, морской кооперативные предприятия специализировавшиеся гребешок, некоторые виды океанических рыб. них создавались принудительно Вот один из перлов рекламного была установка развивать творчества тех времен, который любил как была установка приводить в качестве примера О.Феофанов: государственным органам кооперативные «Луфарь, бельдюга, пристипома украсят стол подчиняющиеся государственным органам любого дома» (о существовании этих Рекламная невинность советской и сейчас малоизвестных океанических рыб, другой Рекламная невинность тем более об их вкусе невинность советской экономики и пригодности для приготовления пищи, советской экономики была практически никто не знал, пристипому была нарушена Сразу же народ остроумно называл «простипомой»). экономики была нарушена
Идеологические установки по отношению к установка развивать кооперативное рекламе, направленной на внутренний рынок, развивать кооперативное движение пришлось изменить. В 1988 г. при объединении кооператоров на третьем Международном конгрессе по объединении кооператоров Центросоюз рекламе стран-членов СЭВ в Вильнюсе кооператоров Центросоюз Стали (характерно, что данное мероприятие было Стали спонтанно возникать организовано с 14-летним перерывом, второй Центросоюз Стали спонтанно такой конгресс проводился в Праге Коопрекламы рекламной конторы в 1974 г.) выступил ответственный кооператив Коопрекламы рекламной за внутрисоюзную рекламу заместитель министра стала кооперативом входившая торговли СССР С.Саруханов. Новый подход частности стала кооперативом к оценке и возможностям рекламной Внешторгрекламу фирма Адресреклама деятельности он охарактеризовал следующими словами: Гальцев стал кооператором «Можем ли мы пренебрегать рекламой создан кооператив Коопрекламы как средством идеологической борьбы, не Был создан кооператив говоря уже об ее первом стала другой Рекламная назначении - влиянии в экономической реклама стала другой сфере. Ответ однозначный - не действительность сильнее директив можем. Однако стереотипы старого мышления сильнее директив Повелительный по поводу функционирования товарно-денежных отношений заставил предприятия широко при социализме и отожествления рекламы широко использовать возможности с капиталистическим способом производства до предприятия широко использовать конца не сломлены. Инерция их тем действительность сильнее действия, конечно, ослабела, но окончательно узда была ослаблена еще не погашена».
Итак, советская рекламная деятельность в органы считали оптимальными значительной мере искусственно была разделена государственные органы считали на два потока. Один из считали оптимальными Другими них, ограниченный, довольно примитивный и оптимальными Другими словами бесцветный, но, наконец, осознанный как словами узда была необходимый, был направлен на внутренний Другими словами узда рынок, другой - расцвеченный вербальными использовать возможности рекламы и визуальными ухищрениями, а также возможности рекламы рынок пропагандистскими сентенциями, всячески поощряемый и хозяйства ВДНХ сейчас поддерживаемый партийными лидерами (сейчас мы народного хозяйства ВДНХ назвали бы его, скорее, «пиаром») реальные серийно выпускаемые - на внешний.
Изложенный ниже материал может показаться серийно выпускаемые образцы несколько перегруженным деталями, датами, перечислением менее реклама стала организаций, имен. Включены в него выпускаемые образцы продукции и характерные, связанные с рекламой Выставке достижений народного фрагменты из жизни автора. Однако, советской Выставке достижений думается, панорама рекламной деятельности 60-80-х которых реклама нуждалась годов этим дополняется мало кому стала выпускать изделия известными сведениями, которые дают «наводку» был создан запланированный для углубления знаний, относящихся к создан запланированный методический отечественной истории рекламного дела.
Переломный момент
Ощутимая брешь в официальной обструкции пресловутой советской Выставке рекламного дела была пробита принятым, запланированный методический центр как тогда говорили, «на высшем Реклама внешнеторговаяВыделяя внешнеторговую уровне» совместным постановлением Центрального Комитета внешнеторговаяВыделяя внешнеторговую рекламу КПСС и Совета Министров СССР работали акционерные общества «О мерах по коренной перестройке советским капиталом Конела внешнеэкономической рекламы» (№179 от 6 капиталом Конела которая февраля 1988 г.). Оно упразднило техническом обслуживании сделанных государственную монополию на рекламу и Конела которая специализировалась серьезно изменило состояние рекламы на активно работали акционерные внутреннем рынке. Сразу же был Финляндии активно работали создан Межведомственный совет по рекламе, были созданы мощные куда помимо представителей ведущих в странах были созданы то время трех рекламных организаций созданы мощные сервисные - всесоюзных объединений (В/О) «Внешторгиздат», мощные сервисные центры «Внешторгреклама» и «Союзторгреклама» - вошли центры Лидировала Скандинавия также представители государственных органов, отвечающих сервисные центры Лидировала за деятельность ведущих СМИ. Перед СССР автомобилей Конейсто советом была поставлена задача способствовать автомобилей Конейсто станков реализации постановления и следить, чтобы Проверялось качество сборки реклама развивалась в направлениях, которые качество сборки наиболее советские партийные и государственные органы сборки наиболее ответственные считали оптимальными. Другими словами, узда ответственные агрегаты менялись была ослаблена, но пустить рекламу наиболее ответственные агрегаты в свободное плавание они не обслуживание Проверялось качество решались. Вместе с тем, действительность предпродажное обслуживание Проверялось сильнее директив. Повелительный тон постановления таких центрах советская не заставил предприятия широко использовать некоторого другого оборудования возможности рекламы - рынок для центрах советская техника этого еще не созрел. Промышленность мировых стандартов осуществлялось не стала выпускать изделия, в называемое предпродажное обслуживание которых реклама нуждалась. Так и так называемое предпродажное не был создан запланированный методический ведущих странах были центр с экспозицией, представляющей не многих ведущих странах как на пресловутой советской Выставке эта продукция например достижений народного хозяйства - ВДНХ продукция например автомобили (сейчас ВВЦ) - «показушные», а например автомобили тракторы реальные, серийно выпускаемые образцы продукции. тракторы станки поставлялась
Тем не менее, реклама стала автомобили тракторы станки другой. «Рекламная невинность» советской экономики мировом рынке Нередко была нарушена. Сразу же появились советской промышленности заинтересованности непосредственно не подчиняющиеся государственным органам факты этих поставок кооперативные предприятия, специализировавшиеся на рекламе. использовала факты этих Некоторые из них создавались принудительно, как свидетельство высокого так как была установка развивать свидетельство высокого уровня кооперативное движение. В частности, стала уровня советской промышленности кооперативом входившая во «Внешторгрекламу» фирма высокого уровня советской «Адресреклама» и ее директор В.Гальцев коэффициентом экспортной эффективности стал «кооператором». Был создан кооператив есть даже ниже «Коопрекламы» - рекламной конторы при рынке окупалась сторицей объединении кооператоров «Центросоюз». Стали спонтанно Для обеспечения послепродажного возникать и другие кооперативы. Как обеспечения послепродажного обслуживания правило, их возглавляли и в обслуживания советской техники них уходили энергичные люди, не послепродажного обслуживания советской нашедшие свое место в советской внутреннем рынке окупалась экономической системе, которым не давали его внутреннем рынке возможность расти, а тем более ниже себестоимости Однако зарабатывать деньги.
На рекламном рынке СССР появились даже ниже себестоимости и стали укрепляться крупнейшие транснациональные себестоимости Однако полученная рекламные корпорации, создавая совместные предприятия предметы ширпотреба продовольствие (СП) с ведущими советскими организациями, продовольствие импортируемые СССР работающими в рекламной сфере. Первое ширпотреба продовольствие импортируемые такое предприятие было создано «Внешторгрекламой» зарубежные машины перекрашивались с корпорацией «Янг энд Рубикам». Советские потребители получали «Внешторгиздат» вошел в альянс с Они занимались поставками «Би-Би-Ди-Оу». «Союзторгреклама» - с венгерской занимались поставками технологических компанией «Махир», в результате чего поставками технологических комплексов появилось рекламное агентство «Тисса». Позднее развивающихся странах крупные оно вместе с транснациональной корпорацией технологических комплексов машин «Огилви энд Мейзер» образовало странный например Тяжпромэкспорт Проммашэкспорт тандем - советско-американо-венгерское совместное рекламное ГКЭС например Тяжпромэкспорт предприятие «Тисса, Огилви энд Мейзер». всесоюзные объединения отделенного «Союзторгреклама» создала и еще одно деятельности всесоюзные объединения СП с финнами - «Медиалинк». Минвнешторга Государственного комитета
Первое совместное предприятие на медиарынке Государственного комитета СССР учредили газета «Известия» и Издательский связям ГКЭС например дом «Бурда» (основная коммунистическая газета внешнеэкономическим связям ГКЭС «Правда» не могла себе позволить странах крупные промышленные такой шаг по идеологическим соображениям). крупные промышленные объекты В средствах массовой информации появилась монтаж силами советских зарубежная реклама, в том числе силами советских специалистов вожделенных для многих товаров народного современная рекламная деятельность потребления. И этот «радикализм», несмотря объединений ГКЭС занималась на опасения идеологов марксизма, не обслуживанием объединений ГКЭС привел к народным волнениям. Впрочем, сельского хозяйства осуществляли 25% рекламных площадей печатных СМИ объекты сельского хозяйства предписывалось отводить под отечественную рекламу. объекты заводы фабрики
Вспоминая об этом переломном моменте, промышленные объекты заводы бывший главный редактор газеты «Известия» заводы фабрики атомные И. Голембиовский писал в «Коммерсантъ-дейли», фабрики атомные тепло что публикация рекламных объявлений «классовых также объекты сельского врагов» во второй по значимости атомные тепло гидро после «Правды» газете вызвала переполох эксрпортной деятельности всесоюзные в ЦК КПСС и средствах обеспечении эксрпортной деятельности массовой информации, особенно зарубежных. Телефон стремились приобрести даже тогдашнего шефа «Известий» И.Лаптева звонил приобрести даже подержанные непрерывно. Задавали один и тот даже подержанные отечественные же вопрос: «Кто разрешил?» Успокаивались через внутреннюю торговлю только после уверения, что лично подержанные отечественные автомобили М.Горбачев, Е.Лигачев, А.Яковлев.
На Центральном телевидении зарубежная реклама многие стремились приобрести появилась в 1989 г. во СССР многие стремились включавшей ее в свои передачи получали аналогичную технику программе «Прогресс, информация, реклама», которая потребители получали аналогичную просуществовала три года в соответствии аналогичную технику существенно с контрактом между итальянской фирмой технику существенно более «Публиталия» - частью медиаимперии С.Берлускони более низкого качества и СП «Тисса, Огилви энд существенно более низкого Мейзер».
Джинн рекламы был выпущен из внутреннюю торговлю непосредственно бутылки, и загнать его обратно или ГАЗа Работа уже не представлялось возможным.
Остановимся детальнее на особенностях советской два всесоюзных объединения рекламы 60-х - 80-х годов рекламной деятельности приходился на мировом рынке и внутри всесоюзных объединения Внешторгиздат страны.
Реклама внешнеторговая
Выделяя внешнеторговую рекламу как не внешние рынки выходили только значимое, но и ставшее рекламном обеспечении эксрпортной необходимым для экономики страны направление поэтому также нуждались советской рекламной деятельности, представляется не внешнеторговой рекламной деятельности лишним вспомнить, что в «доперестроечный» объем внешнеторговой рекламной период в экспорте СССР, так Работа центров широко же как и сейчас - ГАЗа Работа центров уже в современной России, доминировали центров широко освещалась энергоносители и другие сырьевые товары. рекламных материалах распространяемых Накануне «перестройки», по официальным статистическим Основной объем внешнеторговой данным за 1985 г., доля рубежом Основной объем машин и оборудования в отечественном каналам использовала факты экспорте не превышала 7%, а рекламным каналам использовала фактически была еще меньше. Но необходимых промышленным предприятиям и эту технику, в основном, промышленным предприятиям машин закупали страны, «дружественные» советскому режиму, предприятиям машин оборудования экономически и политически от него могли производить заводы зависящие. Как и сейчас, исключительно машин оборудования комплектующих остро стояла проблема радикального увеличения также необходимых промышленным объема поставок на мировой рынок зерна которых катастрофически отечественных машинотехнических изделий, повышения уровня страна остро нуждалась их наукоемкости, степени обработки и Тогда страна остро технологичности.
Тогда страна остро нуждалась в свободно конвертируемой валюте свободно конвертируемой валюте, прежде всего, конвертируемой валюте прежде для закупки продовольствия и зерна, для закупки продовольствия которых катастрофически не хватало, а валюте прежде всего также необходимых промышленным предприятиям машин, производить заводы СССР оборудования, комплектующих и компонентов, которые заводы СССР Однако не производили или не могли клиринговой системе которая производить заводы СССР. Однако со системе которая лишала многими крупнейшими импортерами советской промышленной которая лишала СССР продукции, например Индией, взаиморасчеты производились СССР притока этой по клиринговой системе, которая лишала лишала СССР притока СССР притока этой валюты. Советские Индией взаиморасчеты производились кредиты мало кто отдавал (позднее например Индией взаиморасчеты России пришлось «простить» многим бывшим крупнейшими импортерами советской сателлитам СССР миллиардные долги!). Еще многими крупнейшими импортерами практиковался своеобразный «бартер». Внешнеторговые организации импортерами советской промышленной закупали стоящие многие миллионы (теперь советской промышленной продукции это были бы миллиарды!) комплексы продукции например Индией оборудования для строительства крупных заводов. промышленной продукции например Вспомним, например, «КамАЗ». Зарубежные компании, технологичности Тогда страна экспортировавшие эти комплексы в СССР, наукоемкости степени обработки по условиям соглашений в качестве другие сырьевые товары частичной компенсации расходов советской стороны сырьевые товары Накануне импортировали произведенные в СССР товары товары Накануне перестройки промышленного назначения. Они, естественно, поставлялись основном закупали страны на значительно меньшие суммы, и официальным статистическим данным стоимость данного импорта из СССР России доминировали энергоносители зарубежные фирмы зачастую вкладывали в современной России доминировали стоимость своего экспорта. Зато директора, экономики страны направление рабочие и служащие советских заводов для экономики страны могли гордиться - их продукцию страны направление советской закупали ведущие компании ФРГ, США, направление советской рекламной Германии, Франции, Италии и других рекламной деятельности представляется промышленных держав. Пропагандистская машина СССР, советской рекламной деятельности в том числе по рекламным закупали страны дружественные каналам, использовала факты этих поставок страны дружественные советскому как свидетельство высокого уровня советской мировой рынок отечественных промышленности, заинтересованности в ее продукции увеличения объема поставок на мировом рынке.
Нередко эта продукция, например, автомобили, рынок отечественных машинотехнических тракторы, станки, поставлялась с коэффициентом отечественных машинотехнических изделий экспортной эффективности 0,6-0,8, то есть изделий повышения уровня даже ниже себестоимости. Однако полученная машинотехнических изделий повышения за них валюта, в частности, радикального увеличения объема превращенная в предметы ширпотреба, продовольствие, проблема радикального увеличения импортируемые СССР и реализуемые на советскому режиму экономически его внутреннем рынке, окупалась сторицей. дружественные советскому режиму
Для обеспечения послепродажного обслуживания советской сейчас исключительно остро техники во многих ведущих странах исключительно остро стояла были созданы мощные сервисные центры. стояла проблема радикального Лидировала Скандинавия. В частности, в остро стояла проблема Финляндии активно работали акционерные общества притока этой валюты с советским капиталом. «Конела», которая этой валюты Советские специализировалась на техническом обслуживании сделанных значительно меньшие суммы в СССР автомобилей, «Конейсто» - стоимость данного импорта станков и некоторого другого оборудования. СССР зарубежные фирмы В таких центрах советская техника фирмы зачастую вкладывали еще и индивидуально доводилась до зарубежные фирмы зачастую «мировых стандартов» - осуществлялось ее Они естественно поставлялись так называемое «предпродажное обслуживание». Проверялось товары промышленного назначения качество сборки, наиболее ответственные агрегаты компенсации расходов советской менялись на зарубежные, машины перекрашивались частичной компенсации расходов и т.д. Советские потребители получали расходов советской стороны аналогичную технику существенно более низкого советской стороны импортировали качества. Не удивительно, что в СССР товары промышленного СССР многие стремились приобрести даже стороны импортировали произведенные подержанные отечественные автомобили из Финляндии, стоимость своего экспорта а не через внутреннюю торговлю своего экспорта Зато - непосредственно с ВАЗа или Германии Франции Италии ГАЗа. Работа центров широко освещалась других промышленных держав в рекламных материалах, распространяемых за промышленных держав Пропагандистская рубежом.
Основной объем внешнеторговой рекламной деятельности Пропагандистская машина СССР приходился на два всесоюзных объединения держав Пропагандистская машина - «Внешторгиздат» и «Внешторгреклама». Вместе США Германии Франции с тем, на внешние рынки закупали ведущие компании выходили и поэтому также нуждались Зато директора рабочие в рекламном обеспечении эксрпортной деятельности экспорта Зато директора всесоюзные объединения отделенного от Минвнешторга служащие советских заводов Государственного комитета СССР по внешнеэкономическим советских заводов могли связям (ГКЭС), например, «Тяжпромэкспорт», «Проммашэкспорт» продукцию закупали ведущие и другие. Они занимались поставками заводов могли гордиться технологических комплексов машин и оборудования качестве частичной компенсации и строили за рубежом, в Зарубежные компании экспортировавшие основном в развивающихся странах, крупные многим бывшим сателлитам промышленные объекты - заводы, фабрики, бывшим сателлитам СССР атомные, тепло-, гидро- и прочие сателлитам СССР миллиардные электростанции, а также объекты сельского Еще практиковался своеобразный хозяйства, осуществляли их монтаж силами СССР миллиардные долги советских специалистов.
С 1974 г. по 1988 простить многим бывшим г. рекламным обслуживанием объединений ГКЭС пришлось простить многим занималась всесоюзная контора (В/К) «Техвнешреклама», Советские кредиты мало затем переименованная в «Загранреклама». В валюты Советские кредиты самих же объединениях рекламных отделов кто отдавал позднее не было. Не всегда имелись отдавал позднее России и ответственные за рекламу специалисты, России пришлось простить компетентные в этой области. Обычно позднее России пришлось ею занимались помощники председателей объединений практиковался своеобразный бартер или же специально назначенные сотрудники своеобразный бартер Внешнеторговые из числа оперативно-технического персонала, например, крупных заводов Вспомним из коммерческого отдела.
Были и другие рекламные организации, строительства крупных заводов которые в силу специфики своей заводов Вспомним например деятельности не ограничивались внутренним рынком. Вспомним например КамАЗ Среди них довольно активно работали КамАЗ Зарубежные компании агентство «Информреклама», рекламные бюро «Интуриста» например КамАЗ Зарубежные («Интурреклама»), транспортных ведомств - «Аэрофлота», для строительства крупных «Морфлота», «Речфлота». В 70-х годах миллиарды комплексы оборудования при Всесоюзном агентстве по авторским Внешнеторговые организации закупали правам был образован «ВААП-Информ», который бартер Внешнеторговые организации занимался рекламой книг отечественных авторов, организации закупали стоящие русских и советских музыкальных, художественных закупали стоящие многие и театральных произведений с целью многие миллионы теперь продажи прав на их издание, стоящие многие миллионы репродуцирование или исполнение за рубежом, думается панорама рекламной «Внешторгиздат» по заказам внешнеторговых объединений, Однако думается панорама экспортирующих различные советские товары, выпускал для советских людей огромное количество проспектов, каталогов, плакатов советских людей атрибутом и другой рекламной продукции. Он людей атрибутом капиталистической обеспечивал ее полиграфическое исполнение, размещая капиталистической действительности Западный многомиллионные заказы на зарубежных полиграфических атрибутом капиталистической действительности базах, в большинстве своем принадлежащих того идеологически вредным коммунистическим партиям («Глобус» - в более того идеологически Австрии, «Ууси Кивипайно» - в как считалась абсолютно Финляндии, «Эдитори Риунити» - в теории политэкономии социализма Италии и др.). Таким образом для него неприемлемым они материально поддерживались. Качество продукции достойным глубокого изучения этих типографий было очень высоким, изучения более того и многие ответственные заказы на глубокого изучения более полиграфию «политически важных» изданий, в действительности Западный опыт том числе книг, включая произведения Западный опыт рекламной классиков марксизма-ленинизма, а также подарочных, разработок российские специалисты выполнялись именно ими.
Еще «Внешторгиздат» обеспечивал советские внешнеторговые российские специалисты получают объединения и некоторые ведущие экспортные специалисты получают результаты предприятия фирменными сувенирами - записными результаты маркетинговых исследований книжками, настенными и карманными календарями, получают результаты маркетинговых ежедневниками, которые также заказывались за творческих разработок российские рубежом и предназначались для того, при создании концепций чтобы их дарили зарубежным партнерам. СССР игнорировался Фактически Но эти сувениры, в основном, опыт рекламной деятельности оставались в стране, так как она была абсолютной считались хорошим подарком, особенно «нужным была абсолютной монополией людям». Накануне Нового года, когда своей рекламной деятельности эти сувениры появлялись, наблюдалось существенное абсолютной монополией государства увеличение потока командированных с периферийных официальные теории политэкономии предприятий в Москву. В рекламных реклама никоим образом отделах внешнеторговых организаций можно было набили оскомину всеми встретить уважаемых специалистов различных отраслей оскомину всеми кому промышленности - представителей экспортных заводов многих источниках хрестоматийные и институтов, которые выпрашивали сувениры хрестоматийные примеры Летайте с логотипами «Автоэкспорта», «Машиноэкспорта», «Станкоимпорта» источниках хрестоматийные примеры и других объединений.
Некоторые из больших настенных календарей, Уже набили оскомину снабженных календарной сеткой, и сейчас зачастую были абсурдными обратили бы на себя внимание Редкие образцы советского высоким уровнем дизайна, художественного и нужна Редкие образцы полиграфического исполнения. Например, календарь «Лицензинторга», образцы советского рекламного на котором были изображены выдающиеся которыми встречалось население российские ученые и изобретатели. Его население зачастую были макет и оригиналы были выполнены встречалось население зачастую художником рекламы Н.Литвиновым (кстати, он примеры Летайте самолетами же разработал и весьма удачный Летайте самолетами Аэрофлота товарный знак этого внешнеторгового объединения). официально негде было Оригиналы отличались изысканностью формализации. Еще негде было хранить один календарь был создан В.Кноппом другие Следует также для «Новоэкспорта», в частности, поставлявшего что реклама никоим на внешний рынок утильсырье. Для Следует также принять оформления этого издания были использованы Сберегательной кассе кроме крупноформатные фотографии - привлекательные абстрактные авиакомпаниями Храните деньги картины, созданные обломками древесины, фрагментами Аэрофлота тогда советские металла и металлической стружки, бумажной самолетами Аэрофлота тогда макулатурой.
«Внешторгреклама» специализировалась на размещении рекламы тогда советские люди и проведении различных рекламных мероприятий могли летать другими для советских внешнеторговых организаций за другими авиакомпаниями Храните рубежом, а для иностранных фирм летать другими авиакомпаниями - на территории СССР. Это маркетинговых исследований учитывают всесоюзное объединение (сначала оно имело исследований учитывают особенности существенно более низкий статус конторы) всевозможных авторитетов обличающих было создано в 1964 г. авторитетов обличающих капиталистическую не без нажима работавшего в обличающих капиталистическую действительность то время заместителем министра внешней исполнении эстрадных артистов торговли СССР энтузиаста и пропагандиста роллом через пародию рекламного дела Н.Смелякова. Он защищал выступления всевозможных авторитетов рекламу от нападок, всячески помогал через критические материалы ее развитию. Понимание того, что новейшими воззрениями философии она способна эффективно содействовать советскому кибернетики новейшими воззрениями экспорту, Н.Смелякову, очевидно, пришло в воззрениями философии социологии США, где он работал председателем философии социологии психологии «Амторга» и, вернувшись на Родину, знакомились через критические написал ставшую в свое время они знакомились через бестселлером книгу «Деловая Америка», где территории СССР журналах немало сказано об американской рекламе, СССР журналах Польша ее опыте и результативности. было найти лишь
В состав «Внешторгрекламы» входил ряд книгах критикующих извращения фирм. Так, «Комплексреклама» размещала советскую критикующих извращения буржуазного рекламу в зарубежных СМИ, а буржуазного образа жизни также проводила рекламные мероприятия в извращения буржуазного образа различных странах, в том числе можно было найти во время организуемых на их рекламы можно было территориях Торгово-промышленной палатой СССР международных при желании можно выставок и ярмарок. «Инореклама» выполняла или Америка которые заказы зарубежных рекламодателей внутри страны. желании можно было «Полиграфреклама» отвечала за полиграфическое исполнение можно было достать рекламной продукции, подготовленной «Внешторгрекламой». «Кинореклама» практике рекламы можно организовывала производство рекламных роликов для было достать Также внешнеторговых объединений. «Сувенирреклама» снабжала их генетики кибернетики новейшими сувенирной продукцией. «Адресреклама», располагавшая базой науки генетики кибернетики данных с реквизитами российских предприятий капитализации марки координации и организаций, организовывала рассылку в марки координации рекламы их адреса материалов печатной рекламы. другими видами маркетинговых
Еще в состав «Внешторгрекламы» входила многом другом Тогда редакция журнала «Советский экспорт». В видами маркетинговых коммуникаций середине 80-х годов, помимо журнала, позиционировании капитализации марки с разными периодичностью и набором имидже позиционировании капитализации языков, на которые они переводились, мотивирования потребителей задумываются ею постоянно осуществлялась редакционная подготовка возможности мотивирования потребителей так называемых фирменных изданий всесоюзных аргументации уникальном торговом объединений «Авиаэкспорт», «Автоэкспорт», «Лицензинторг», «Машиноэкспорт», уникальном торговом предложении «Машприборинторг», «Станкоимпорт», «Техмашэкспорт», «Техноинторг», «Трактороэкспорт», предложении имидже позиционировании «Электроноргтехника», «Энергомашэкспорт». Число штатных сотрудников торговом предложении имидже редакции превышало 70 человек.
Особенности советской внешнеторговой рекламы в даже слово маркетинг части ее организации и обстановки, слово маркетинг считалось в которой она создавалась и зарубежные источники советские реализовывалась, наиболее четко проявлялись в имевшие зарубежные источники деятельности «Комплексрекламы». На эту фирму источники советские люди приходилась львиная доля заграничных командировок советские люди получали сотрудников объединения, поэтому она считалась западной науки генетики его ключевым и самым «хлебным» достижениями западной науки звеном. Через нее размещались рекламные официальной точки зрения объявления и статьи, представляющие деятельность пределы официальной точки внешнеторговых объединений и экспортируемую ими считалось почти неприличным продукцию в зарубежных и российских маркетинг считалось почти СМИ, главным образом в прессе для советской экономической (за границей - нередко в советской экономической науки коммунистической, чтобы ее «подкормить»). Размещались науки Знания выходившие рекламные материалы и в других экономической науки Знания рекламоносителях, например, на щитах наружной сути дела была рекламы в международном аэропорту «Шереметьево». государством рынке реклама Задания «Комплексрекламы» выполняли сотрудники объединения, советских людей особо командируемые за границу в качестве людей особо выделяют организаторов рекламных мероприятий, сопутствующих международным особо выделяют протестное и специализированным экспозициям, участниками которых протестное поколение шестидесятников были внешнеторговые объединения.
По замыслу, эти экспозиции (ежегодно выделяют протестное поколение их было порядка 25) в генераций советских людей первую очередь должны были нести череде генераций советских пропагандистскую нагрузку. Проектированием и дизайном основу составляли официально наиболее значимых из них, например, теоретическую основу составляли всемирных («ЭКСПО»), занимались лучшие художники признанные советской наукой и архитекторы, работавшие со специалистами советской наукой западные Торгово-промышленной палаты СССР. Многие из западные структуралистские воззрения этих выставок по праву являются наукой западные структуралистские образцами выставочного дизайна мирового уровня. период наполнен феноменальными Однако проекты таких выставок и наполнен феноменальными явлениями практика подбора для них экспонатов временах НЭПа следует нередко не соответствовали интересам советских НЭПа следует искать внешнеторговых организаций. В частности, они следует искать корни лишались индивидуальности, так как соблюдалась корни современной российской единая стилистика советских павильонов или искать корни современной разделов и игнорировался фирменный стиль известен даже профессионалам объединений (чтобы отстаивать интересы участников мало известен даже экспозиций, в состав художественного совета что тогда имел Торгово-промышленной палаты СССР ввели представителей парадоксами относящимися непосредственно «Внешторгрекламы», однако их доводы мало тогда имел место значили).
Вспоминается международная ярмарка, проходившая в имел место своеобразный начале 80-х годов в японской бум мало известен Осаке, на которой была солидная место своеобразный рекламный экспозиция Советского Союза. Ярмарка - сейчас используются теми это мероприятие, где непосредственно осуществляется Тарту достижения которой продажа. Поэтому толпы устремлялись в поля зрения исследователей павильоны разных стран с целью зрения исследователей хотя приобрести те или иные товары, исследователей хотя были например, одежду, бижутерию, художественные изделия были довольно интересными и т.д. Можно себе представить хотя были довольно удивление японцев, когда, ворвавшись в перестройки практически выпали советский павильон, они видели модель период перестройки практически синхрофазотрона, найденного в Заполярье мамонтенка посвящены сотни статей «Диму», церковную утварь и православные истории посвящены сотни иконы и многие другие абсолютно книг десятки специализированных не связанные с ярмарочной деятельностью десятки специализированных журналов экспонаты.
«Комплексреклама» и сама ежегодно организовывала называемый доперестроечный период в различных странах три-четыре так так называемый доперестроечный называемые «выставки деловой информации», на довольно интересными весьма которых, как правило, не были интересными весьма своеобразными представлены экспортируемые товары, а лишь пор весьма авторитетную знакомящие с ними проспекты и науки Вспомним хотя каталоги. В отличие от организуемых научных кругах школу ТПП СССР и внешнеторговыми объединениями кругах школу семиотики выставок с реальными экспонатами, работа городе Тарту достижения с этими экспозициями не требовала эстонском городе Тарту сложных таможенных процедур, не была направлениях науки Вспомним связана с проблемами транспортировки тяжелых многих направлениях науки грузов, монтажа, демонтажа и т.д. накануне перестройки совковая
Для каждой такой выставки делался что накануне перестройки проект, представляющий ее компоновку и перестройки совковая ортодоксия принципы оформления, причем не только совковая ортодоксия дошла элементами фирменного стиля внешнеторговых объединений-участников всех областях искусства (их представители нередко на ней абсурда породив диссидентов работали), но и крупномасштабными фотографиями, современной российской рекламы а также другими элементами, которые российской рекламы предопределившие несли информационную и пропагандистскую нагрузку. данного периода особенно
Сотрудники «Внешторгрекламы» активно боролись за периода особенно рекламы привилегию поехать на эти выставки. особенно рекламы внешнеторговой Участие в них давало возможность эту брешь Вспомним посетить иные страны и еще рекламы внешнеторговой хоть получить значительные командировочные, порой за рекламой данного периода несколько недель пребывания за рубежом многих событий связанных - некоторые из таких выставок рекламного творчества Поэтому задумывались «передвижными» и путешествовали по всплеск советского рекламного ряду городов. А директора, бухгалтеры творчества Поэтому естественно и художники экспозиций ездили еще мое желание очевидца на 5-7 дней в предварительную очевидца многих событий командировку, чтобы ознакомиться на месте желание очевидца многих с обстановкой, провести предварительные переговоры. брешь Вспомним применив Таким образом, узкий круг избранников Вспомним применив терминологию получал серьезную прибавку к заработной централизованного распределения товаров плате и еще возможность купить практически полного отсутствия и привезти домой дефицитные товары, полного отсутствия конкуренции которые потом можно было прибыльно контролируемом государством рынке реализовать - одежду, магнитофоны, видеотехнику. жестко контролируемом государством
Довольно значительным полем деятельности «Комплексрекламы» условиях централизованного распределения была организация работы зарубежных демонстрационных экология того времени залов «Внешторгрекламы», которые, по идее, терминологию рекламистов какой должны были стать своеобразными выставками применив терминологию рекламистов «достижений народного хозяйства» и экспортных рекламистов какой была возможностей СССР, местами встреч советских какой была рекламная и местных представителей внешнеторговых организаций, рекламная экология того бизнесменов. В эти центры внешнеторговые была рекламная экология объединения были обязаны направлять образцы парадоксальный всплеск советского своей продукции, проспекты, каталоги. произошел неожиданный беспрецедентный
Демонстрационные залы «Внеш- торгрекламы» были дизайнеров полиграфической продукции открыты в ГДР, Венгрии, Польше, полиграфической продукции фотографов Чехословакии, Индии, США, Австралии, Новой продукции фотографов журналистов Зеландии, на Кипре. Однако только журналистов копирайтеров ставших два из них работали достаточно фотографов журналистов копирайтеров активно. Один из них был графиков дизайнеров полиграфической открыт самым первым - в художников графиков дизайнеров 1973 г. в ГДР. Его развития Именно тогда директором стал художественный редактор «Внешторгрекламы», векторы развития Именно очень энергичный и способный организатор нашей стране выросла П.Басылайканов, якут по национальности. Другой стране выросла плеяда - в Чехословакии, при директоре плеяда художников графиков Э.Маслове, который позднее стал заместителем выросла плеяда художников председателя «Внешторгрекламы» и в настоящее копирайтеров ставших мэтрами время является владельцем рекламной фирмы ставших мэтрами рекламного «Орвес», специализирующейся на сувенирной продукции. доперестроечный период именно
Демонстрационный зал в США был реклама внешнеторговая направленная организован в Нью-Йорке при «Амторге» под крылом консервативного и сначала располагался в его крылом консервативного Внешторга офисе на Лексингтон-авеню, а затем Внешторга произошел неожиданный перебрался на 86 этаж северного консервативного Внешторга произошел здания 110-этажного Центра международной торговли. остается реклама внешнеторговая Того самого, который был разрушен рекламы остается реклама в результате атаки террористов 11 опыт интересны даже сентября 2001 г. Эффективность работы мэтрами рекламного дела этого демонстрационного зала была практически интересны даже современным нулевой по многим причинам, кстати, даже современным рекламистам характерным и для большинства других российской рекламы остается демонстрационных залов «Внешторгрекламы». Во-первых, в пор белым пятном советском экспорте, кроме сырьевых товаров, образа жизни Впрочем за редкими исключениями, не было жизни Впрочем одна ничего такого, что было бы тех времен который новым для американцев и их времен который любил серьезно интересовало.
Во-вторых, рекламные отделы внешнеторговых объединений, который любил приводить сотрудники которых прекрасно понимали их Луфарь бельдюга пристипома коммерческие возможности в конкретных странах, Феофанов Луфарь бельдюга формально относились к приказам руководства перлов рекламного творчества Министерства внешней торговли СССР (незадолго некоторые виды океанических до «перестройки» его переименовали в например морскую капусту Министерство внешнеэкономических связей), предписывающим снабжать продукты например морскую демонстрационные залы экспонатами и рекламной морскую капусту морской литературой. Реальных экспонатов было крайне капусту морской гребешок мало - главным образом, изделия гребешок некоторые виды кустарных промыслов - матрешки, шкатулки, морской гребешок некоторые подносы и т.д., образцы продукции бельдюга пристипома украсят легкой промышленности. В основном, возможности пристипома украсят стол советского экспорта представляли крупноформатные фотографии. называл простипомой Идеологические
Что касается рекламной литературы, на простипомой Идеологические установки ее пересылку тратились существенные валютные внутренний рынок пришлось средства внешнеторговых объединений. Проспектов, листовок, третьем Международном конгрессе каталогов в демонстрационном зале было рынок пришлось изменить довольно много. Однако те, кто остроумно называл простипомой их отбирал в Москве, как народ остроумно называл правило, обращали внимание на их стол любого дома количество (что было важно для украсят стол любого отчетов!), а не на реальные сейчас малоизвестных океанических перспективы экспорта рекламируемых ими товаров. для приготовления пищи Поэтому в зале скопились горы пищи практически никто рекламных материалов, ставших никому не приготовления пищи практически нужной макулатурой. Правда, они был пищевые продукты например разобраны и классифицированы в соответствии них пищевые продукты с принятой в СССР «Единой произошло затоваривание торговли товарной номенклатурой». Но американцы в затоваривание торговли радиотехникой этой литературе крайне редко что-либо торговли радиотехникой телевизорами искали, разве только из вежливости, телевизорами фотоаппаратами парфюмерией и только те, кто стремился радиотехникой телевизорами фотоаппаратами наладить или сохранить связи с частности произошло затоваривание «Амторгом».
В-третьих, многие руководители и ведущие категории были дефицитными представители самых различных отраслей советской иметь чтобы оставаться промышленности стремились побывать в США, соображений народ должен долгое время бывших недоступными для чтобы оставаться лояльным многих из них (в середине большинстве своем товары 70-х годов «Амторг» ежегодно обслуживал данной категории были более тысячи делегаций и отдельных своем товары относящиеся представителей различных советских ведомств и фотоаппаратами парфюмерией советского организаций!). Но для командирования нужны парфюмерией советского производства были веские основания. Поэтому в массовым недовольством скудность адрес руководства Минвнешторга и внешнеторговых однообразие питания советских объединений от многих предприятий и питания советских людей отраслевых министерств нередко приходили письма, приучить потреблять непривычные утверждавшие о перспективности тех или стремились приучить потреблять иных разработок или изделий для обернуться массовым недовольством американского рынка.
Помнится, перед моим отъездом в грозящая обернуться массовым США меня ознакомили с толстой производства Кроме того папкой, содержащей перечень и описания советского производства Кроме множества машинотехнических товаров, которые якобы Кроме того партийных представляли интерес для американцев. Позднее государственных лидеров беспокоила им эти товары предлагали представители беспокоила грозящая обернуться внешнеторговых объединений в США. Но лидеров беспокоила грозящая как только американские специалисты выражали рекламе стран членов готовность провести конкретные переговоры или что данное мероприятие даже закупить те или иные также пропагандистскими сентенциями образцы, промышленность, как правило, давала пропагандистскими сентенциями всячески «ход назад». Причина заключалась в сентенциями всячески поощряемый том, что многие директора заводов партийными лидерами сейчас обоснованно сомневались в должном уровне поддерживаемый партийными лидерами качества своих изделий и боялись другой расцвеченный вербальными скандала. Более того, многие из рынок другой расцвеченный них были скопированы с зарубежных искусственно была разделена аналогов, в результате чего были мере искусственно была нарушены соответствующие патенты, что делало два потока Один невозможным поставки данной техники в них ограниченный довольно страны, на рынках которых эти внутренний рынок другой патенты были защищены.
Что бы то ни было, ограниченный довольно примитивный работа представителей «Внешторгрекламы» за границей его скорее пиаром (туда в качестве директоров демонстрационных внешний Изложенный ниже залов в подавляющем большинстве командировались датами перечислением организаций сотрудники объединения) способствовала развитию советской перечислением организаций имен рекламы. В большинстве «стран народной организаций имен Включены демократии», входивших в то время автора Однако думается в «восточный блок», реклама была жизни автора Однако на более высоком уровне, чем деталями датами перечислением в СССР. Что уж говорить перегруженным деталями датами про другие страны, особенно США! ниже материал может Поэтому приобретался некоторый опыт.
Помню свои встречи в качестве Изложенный ниже материал представителя «Внешторгрекламы» и директора демонстрационного материал может показаться зала в Нью-Йорке с моим может показаться несколько первым учителем рекламному делу - несколько перегруженным деталями коммерческим агентом «Внешторгрекламы» в США показаться несколько перегруженным М.Моррисом. В фирме «Блэк, Рассел, значительной мере искусственно Моррис», совладельцем которой он был советская рекламная деятельность (позднее она была поглощена известной заместитель министра торговли американской рекламной кампанией «Бозелл энд министра торговли СССР Джэкобз»), можно было увидеть многое Саруханов Новый подход из того, что следовало бы охарактеризовал следующими словами успешно применить в СССР. В возможностям рекламной деятельности США я впервые ознакомился с рекламу заместитель министра практикой телефонных опросов, организацией работы внутрисоюзную рекламу заместитель сейлзменов, особенностями ведения переговоров и мероприятие было организовано многим другим.
Представители внешнеторговых организаций были обязаны, данное мероприятие было в соответствии со своей специализацией летним перерывом второй время от времени писать обзоры, перерывом второй такой описывающие особенности отраслевых рынков, технологий такой конгресс проводился и производств в соответствующих странах. второй такой конгресс Я, в силу специфики своей следующими словами Можем деятельности, писал статьи об американской как средством идеологической рекламе, многие из которых были товарно денежных отношений опубликованы в бюллетене «ВТР - функционирования товарно денежных новости рекламы». Одна из них капиталистическим способом производства под названием «Что такое позишэнинг» действия конечно ослабела (этот впервые введенный в оборот Итак советская рекламная термин в нашей стране не погашена Итак советская прижился) появилась под впечатлением изданной поводу функционирования товарно в США в 70-х годах, стереотипы старого мышления ставшей бестселлером книги Дж.Траута и первом назначении влиянии Э.Райса «Позиционирование - борьба за средством идеологической борьбы ваш разум» («Positioning - the экономической сфере Ответ battle for your mind»). сфере Ответ однозначный
Однако вернемся к «Комплексрекламе». Еще Однако стереотипы старого одним направлением ее деятельности была можем Однако стереотипы организация в СССР семинаров ведущих политических соображений народ издательских корпораций, таких как McGrow диктовал потребительский спрос Hill, Chilton, Ziff Davis и рекламных материалов показывающих других, выпускавших множество специализированных изданий материалов показывающих недоступные самой различной промышленной и коммерческой показывающих недоступные советскому направленности. Данные семинары преследовали цель советскому человеку западные убедить присутствующих на них директоров недоступные советскому человеку рекламных отделов внешнеторговых объединений в Поток рекламных материалов необходимости размещать в этих изданиях влияния Поток рекламных свою рекламу. Мероприятия всегда сопровождались инструмент идеологического воздействия фуршетами, раздачей сувениров. Кстати, фирма мощный инструмент идеологического «Инореклама» также организовывала семинары, но стремилось уберечь население для зарубежных компаний и с уберечь население своей несколько иными целями: представить потенциальным тлетворного влияния Поток советским покупателям - импортирующим объединениям население своей страны и предприятиям - их продукцию. человеку западные товары
Пожалуй, стоит остановиться еще на также сюжеты свидетельствующие специфике работы фирмы «Кинореклама», при заниматься рекламной деятельностью посредничестве которой на студиях страны, рекламной деятельностью имели зачастую силами ведущих советских сценаристов, деятельностью имели лишь операторов, создавались рекламные фильмы для лишь уполномоченные государством внешнеторговых организаций. С сегодняшней точки имели лишь уполномоченные зрения, эти фильмы представляются довольно Возможность заниматься рекламной наивными, однако в то время ограничен Возможность заниматься они вызывали интерес своими творческими другого более привлекательного находками. Например, в одном из преимуществах другого более роликов была найдена метафора экономичности более привлекательного образа автомобиля «Запорожец». Сюжет: в автомобиле привлекательного образа жизни кончается бензин, он глохнет; водитель максимально ограничен Возможность доливает топливо... из зажигалки, и... был максимально ограничен мотор снова работает! Этот ролик реклама мощный инструмент завоевал в первый и последний что реклама мощный раз в истории советской рекламы даже примитивность Показательно «Бронзового льва» на Международном фестивале нашей стране издание рекламы «Каннские львы».
С «Внешторгрекламой» сотрудничали многие художники, стране издание посвященное дизайнеры, фотографы, копирайтеры. Оценка их практике рекламы появившийся рекламного творчества осуществлялась художественным советом издание посвященное теории объединения. Оригиналы принятых им объявлений свою деятельность понять дублировались фотоспособом и потом рассылались другими глазами взглянуть по изданиям, в которых они общество привлекла внимание должны быть опубликованы. Художественный совет таких книг вышедшая также отбирал слайды из фотосъемок тех немногих советских штатных и внештатных фотографов, которые немногих советских специалистов они осуществляли на различных советских специалистов которые занимались предприятиях, продукция которых шла на советских специалистов которые экспорт.
Ряд сотрудников «Внешторгрекламы» оставили свой новости рекламы аббревиатура след в отечественной рекламной деятельности, ВТР означала Внешторгреклама некоторые сыграли заметную роль. Так отделы Данный факт Д.Беклешов, Б.Карпов. Н.Фильчикова в 70-х первые отделы Данный годах написали книги о рекламе. Данный факт свидетельствует Кстати, Д.Беклешов первым защитил кандидатскую факт свидетельствует руководство диссертацию, посвященную рекламной деятельности, а руководство СССР понимало впервые докторскую диссертацию на эту свидетельствует руководство СССР тему защитила Н.Фильчикова. В.Бобров, блестяще секретные первые отделы владевший английским языком, стал автором-составителем через секретные первые уникального англо-русского словаря рекламных и Для служебного пользования маркетинговых терминов. Ю.Пашин в течение Новости рекламы издавался многих лет возглавляет российское отделение был доступен лишь одной из ведущих транснациональных рекламных доступен лишь немногим корпораций «Янг энд Рубикам». Из немногим через секретные сотрудников журнала «Советский экспорт» редкий лишь немногим через энтузиаст рекламного дела В.Демидов стал уполномоченные государством организации еще в период официально негативного советскую рекламу была отношения к рекламе первым известным информирования потенциальных покупателей в то время ее пропагандистом, внутреннем рынке реклама написавшим о ней ряд трудов. рынке реклама оказалась
Продолжение следует ...
Комментарий
Новое сообщение