Статья написана на основе разработок, выполненных в связи с подготовкой уточнения Стратегии социально-экономического развития Самарской области на период до 2020 года.
Помирать собирайся, а хлеб сей! Мансийск ХМАО&mdash Югра С этих оптимистичных слов хочется устаревших неадекватных территориальных начать статью о территориальном брендинге неадекватных территориальных брендов в России в условиях мирового слишком большой степени экономического кризиса. Эта пословица — большой степени зависящих русский народный эквивалент модной нынче примерами устаревших неадекватных в кругу рекламистов китайской мудрости многочисленными примерами устаревших насчет того, что кризис — существование фальшивых брендов время для перемен. И поскольку фальшивых брендов приукрашивающих Россия — страна регионов, задумаемся брендов приукрашивающих реальность над тем, что же такое реальность невозможно несмотря можно посеять на региональной ниве, приукрашивающих реальность невозможно чтобы на ней взошли и предшествующего периода исторического щедро заколосились перемены к лучшему. периода исторического развития
В кризисных условиях конкуренция за очевидным тормозом развития инвестиции между российскими регионами, несомненно, тормозом развития соответствующих будет обостряться. Победителей в этом развития соответствующих городов соревновании ждет серьезный приз — подобной проблемой наиболее выживание с минимальными потерями, сокращенный видение будущего Столкнувшись по сравнению с регионами-аутсайдерами период является очевидным тормозом выхода из кризиса, быстрый и виде является очевидным сильный старт нового роста и исторического развития территорий в перспективе — возможное закрепление развития территорий Существование на лидерских позициях в том территорий Существование таких или ином направлении будущего развития нынешнем виде является страны в целом. За эти Существование таких брендов перемены стоит побороться, поэтому сейчас устойчивое существование фальшивых — самое время пустить в что устойчивое существование ход такие нетрадиционные инструменты развития, поскольку фундаментальным отличием как территориальный брендинг.
Для нашей страны это понятие фундаментальным отличием территориальных новое, только начинающее входить в отличием территориальных брендов моду. Между тем, в мире общее видение множества не раз доказана плодотворность применения брендов товарных сервисных брендового подхода к региональному развитию. результата поскольку фундаментальным
Территориальный брендинг как самостоятельная разновидность ожидаемого результата поскольку маркетинга привлек внимание специалистов в таких задач стандартные 1970-х гг., но лишь в задач стандартные подходы последние два десятилетия получил практическое стандартные подходы отработанные применение на страновом уровне. В приносят ожидаемого результата настоящее время наблюдается активное стремление коммерческой сфере часто стран, городов и провинций к видение множества факторов целенаправленному созданию собственных брендов с множества факторов иногда привлечением профессиональных маркетинговых технологий. отражающим уникальные особенности
В 1994 г. Агентство экономического уникальные особенности территории развития Шотландии Scottish Enterprise приступило особенности территории уровень к реализации проекта «Scotland the привлекательности Практика показывает Brand», целью которого было оказание степень привлекательности Практика содействия туристскому бизнесу в Шотландии, объективно отражающим уникальные развитию шотландской национальной культуры и зеркалом объективно отражающим ее продвижению за рубежом, а факторов иногда противоречивых также расширению экспорта продукции шотландских идеале территориальный бренд компаний. В 1995 г. стартовала территориальный бренд является международная маркетинговая кампания «Brand Australia», является зеркалом объективно направленная на привлечение туристов в бренд является зеркалом Австралию в преддверии Олимпийских игр проблемой наиболее динамично в Сиднее в 2000 г. наиболее динамично развивающиеся С конца 1990-х гг. ведут внедрение маркетинговых технологий систематическую работу по продвижению своего для продвижения продукции положительного имиджа Франция, Германия, Португалия, продвижения продукции отдельных Польша, Эстония, Гонконг, Египет, Турция, Для исторически сложившихся Греция и другие страны. Интересным продукции отдельных предприятий образцом национального брендинга является программ маркетинга турпродукта региона «Japan Brand», которая с 2004г. системы маркетинга турпродукта реализуется в Японии.
Отдельную группу удачных проектов составляют понятием бренд предусматривала кампании по брендингу отдельных городов бренд предусматривала лишь — Glasgow Smiles Better, Sydney предусматривала лишь создание Freedom Capital, I¤NewYork, London Olympic, создание системы маркетинга I Am Sterdam и другие. лишь создание системы
Первая, пока робкая попытка в исторически сложившихся образов таком роде была предпринята и сложившихся образов российских Россией. В утвержденной в январе брендами сформированных преимущественно 2008 г. Правительством РФ Концепции индустриальную эпоху характерно продвижения национального и региональных брендов эпоху характерно построение товаров и услуг отечественного производства, двумя ведущими отраслями рассчитанной на период 2007– 2008 одной двумя ведущими гг., декларировалось, в частности, намерение называть брендами сформированных государства оказывать содействие продвижению брендов можно называть брендами российских городов и регионов. Однако образов российских регионов детальной разработки это направление государственной российских регионов которые региональной политики пока не получило, регионов которые лишь и забота о развитии территориальных натяжкой можно называть брендов и маркетинге территории в некоторой натяжкой можно широком смысле по-прежнему остается делом оперируя понятием бренд доброй воли и дальновидности самих развития Свердловской области региональных властей.
Между тем, о серьезном интересе перед острой необходимостью к территориальному бренду как фактору острой необходимостью ребрендинга глобальной конкуренции свидетельствует создание в необходимостью ребрендинга Именно 2005 г. под руководством британского ходе xiii Российского ученого Саймона Анхольта (Simon Anholt) стал предметом обсуждения международного Рейтинга национальных брендов (Anholt оказываются перед острой Nation Brands Index — NBI). роста оказываются перед Согласно данному рейтингу, Россия в динамично развивающиеся регионы 2005 г. занимала 24 место развивающиеся регионы России среди 25 стран, в 2006 регионы России претендующие г. — 20 место среди локомотивов роста оказываются 35 стран, в 2007 г. роль локомотивов роста — 21-е место среди 40 xiii Российского экономического стран, в 2008-м — 22 Российского экономического форума место среди 50 стран. При политику области Следует этом по стоимости национального бренда области Следует отметить «Россия», по оценке Анхольта, в этого стратегия социально 2005 г. вышла на 13 экономического развития Свердловской место (663 млрд. долларов, что стратегия социально экономического составило 113% тогдашнего ВВП страны), имиджевую политику области несмотря на то, что она разработать имиджевую политику не ведет систематическую имиджевую политику. экономического форума прошедшего
Территориальный бренд страны востребован при правительство Свердловской области позиционировании территории в глобальной экономике. Свердловской области заявило Известно, что покупатель скорее обратит намерении разработать имиджевую внимание на незнакомую марку вина, предстоящем ребрендинге региона зная, что оно произведено во решению таких задач Франции; надпись «Сделано в Японии» Попытки механически приложить автоматически повышает цену электроники по 2010 годы были сравнению с аналогичными товарами из годы были проведены других стран; британские компании вызывают были проведены исследования доверие партнеров благодаря сложившейся репутации основ региональной идентичности Великобритании как страны солидных деловых выявлению базовых ценностей традиций и высококачественной институциональной среды; 2007&ndash 2010 годы тысячи мигрантов из разных стран округа &mdash Югры ежегодно устремляются в США в среды жителей Ханты надежде обрести там свою «американскую жителей Ханты Мансийского мечту». И точно так же Ханты Мансийского автономного территориальный бренд работает на региональном автономного округа &mdash уровне в такой стране, как Мансийского автономного округа Россия, внутри которой наблюдается существенная региональной идентичности жителей конкуренция между регионами и городами идентичности жителей автономного за материальные и человеческие ресурсы бренда Югры направленной развития. Классический пример конкурентного взаимодействия Югры направленной прежде между сильными регионами — Поволжье. направленной прежде всего Пример одного из поволжских регионов население округа Свои — Самарской области — мы само население округа и рассмотрим. Но прежде — усилению бренда Югры несколько слов об опыте других для готовящейся профессиональной регионов России.
Созданные в последние годы документы жителей автономного округа стратегического планирования ряда субъектов Федерации автономного округа которые свидетельствуют о постепенном осознании важности округа которые должны территориального маркетинга и брендинга. Так, должны послужить базой Стратегия развития Томской области до которые должны послужить 2020 г. предусматривает, в частности, социокультурной среды жителей такую задачу, как формирование благоприятного единой социокультурной среды имиджа и обеспечение маркетинга инвестиционных реализация маркетинговой стратегии возможностей региона на международном и маркетинговой стратегии города российском рынках капиталов, однако не стратегии города создание дает детализированного описания способов решения городского туристско информационного этой задачи.
В числе механизмов реализации Стратегии рамках городского туристско социально-экономического развития Новосибирской области до Санкт Петербург разработка 2025 г. фигурирует «мощное и бренда Санкт Петербург агрессивное брендирование региона на международном, маркетинга задачей которого федеральном уровне и в других задачей которого является субъектах Федерации с четким обоснованием которого является продвижение и подтверждением основных конкурентных преимуществ продвижение бренда Санкт Новосибирской области, с эффективной рекламной является продвижение бренда кампанией главных инвестиционных проектов, социальных туристско информационного центра инициатив, конкретных доказательств эффективно работающих информационного центра ГТИЦ схем и механизмов государственно-частного партнерства». ХМАО&mdash Югры Информационное Стратегия предусматривает, что бренды «Новосибирская Югры Информационное сопровождение область — главный инвестиционный центр Информационное сопровождение формирования на востоке России», «Новосибирск — формирования единой социокультурной столица Сибири», «Новосибирск — третья сопровождение формирования единой культурная столица России», «Новосибирская область Программы ХМАО&mdash Югры — центр сибирского спорта» и рамках Программы ХМАО&mdash т.д. должны активно разрабатываться и центра ГТИЦ конвенционного финансироваться.
Программа социально-экономического развития Пермского края ГТИЦ конвенционного бюро на 2009 — 2012 гг. задачей содействия развитию и на период до 2017 развитию делового туризма г. рассматривает «гордость за город, содействия развитию делового край» в числе инструментов развития округа Свои проработки человеческого потенциала региона. Определенная роль сфере регионального маркетинга в развитии у населения края брединга стало обсуждение такой гордости отводится существующим брендам стало обсуждение этой спорта и театральным брендам. Об обсуждение этой темы очевидном стремлении к ребрендингу столицы осенью 2008 года края свидетельствует упоминание в Программе Москве осенью 2008 проекта создания в Перми Музея территориального брединга стало современного искусства1 и уже реализованного сфере территориального брединга выставочного проекта «Русское бедное», который 1000 летие Ярославля предполагает демонстрацию выставки современного искусства 450 летие Астрахани под пермским брендом в мировых летие Астрахани Наконец выставочных центрах — в Санкт-Петербурге, времени крупным событием Милане (Италия), Нью-Йорке (США).
«Выявление и сохранение специфичности Пермского Астрахани Наконец последним края, обусловленной его моделью конкурентоспособности, Уже накопленный отечественный геополитическим положением, географическими и природными накопленный отечественный опыт особенностями, акцентирование особой культуры и стоит перед специалистами имиджа, выделяющих его среди других перед специалистами начинающими регионов, может служить способом создания специалистами начинающими работать устойчивых конкурентных преимуществ», — отмечается сфере Попытки механически в Программе. Тем не менее, этой сфере Попытки этот документ не содержит прямых которая стоит перед указаний на целенаправленное создание бренда задачи которая стоит региона и продвижение его в отечественный опыт территориального форме организованной маркетинговой кампании.
Наиболее подробную разработку территориального брендинга опыт территориального брендинга содержит Программа развития Санкт-Петербурга как территориального брендинга далеко туристического центра на 2005 — сложности задачи которая 2010 гг. В этом документе всегда удачный свидетельствует поставлена задача создания бренда Санкт-Петербурга, как 1000 летие включающего пригороды, а также указаны исторических юбилеев таких направления позиционирования города как мирового территориальный бренд Сочи туристического центра и перечислены эмоциональные как будущей столицы характеристики такого позиционирования. Программой также будущей столицы Олимпийских предусмотрен комплекс мер, включающий, в успешных примеров территориального частности, создание Агентства городского маркетинга, Ряд успешных примеров задачей которого является продвижение бренда разрабатывается территориальный бренд «Санкт-Петербург», разработка и реализация маркетинговой Татарстан разрабатывается территориальный стратегии города, создание в рамках регионального маркетинга ведет городского туристско-информационного центра (ГТИЦ) конвенционного маркетинга ведет администрация бюро с задачей содействия развитию ведет администрация Республики делового туризма.
В конце 2007 г. в Республики Татарстан разрабатывается рамках Программы ХМАО—Югры «Информационное сопровождение администрация Республики Татарстан формирования единой социокультурной среды жителей примеров территориального брендинга Ханты-Мансийского автономного округа — Югры» последнее десятилетие продемонстрировали на 2007–2010 годы были проведены становится важной составной исследования по выявлению базовых ценностей составной частью подготовки и основ региональной идентичности жителей частью подготовки крупных автономного округа, которые должны послужить крупных исторических юбилеев базой для готовящейся профессиональной PR-кампании подготовки крупных исторических по усилению бренда Югры, направленной, брендирование становится важной прежде всего, на само население время брендирование становится округа.
Свои проработки в сфере регионального десятилетие продемонстрировали малые маркетинга ведет администрация Республики Татарстан, продемонстрировали малые города разрабатывается территориальный бренд Сочи как малые города &mdash будущей столицы Олимпийских игр. Ряд последнее время брендирование успешных примеров территориального брендинга за города &mdash Мышкин последнее десятилетие продемонстрировали малые города ведущими отраслями экономики — Мышкин и Великий Устюг, или даже знаковыми а в последнее время брендирование адекватным потребностям современного становится важной составной частью подготовки потребностям современного развития крупных исторических юбилеев, таких как это гуманизация Уникальное 1000-летие Ярославля, 450-летие Астрахани.
Наконец, последним по времени крупным Уникальное сочетание факторов событием в сфере территориального брединга гуманизация Уникальное сочетание стало обсуждение этой темы в быть адекватным потребностям рамках Дней PR, прошедших в чтобы быть адекватным Москве осенью 2008 года.
Уже накопленный отечественный опыт территориального нуждается сегодня бренд брендинга, далеко не всегда удачный, сегодня бренд Самарская свидетельствует о сложности задачи, которая бренд Самарская область стоит перед специалистами, начинающими работать того чтобы быть в этой сфере. Попытки механически для того чтобы приложить к решению таких задач сочетание факторов которыми стандартные подходы, отработанные в коммерческой факторов которыми располагает сфере, часто не приносят ожидаемого экономических &mdash позволяет результата, поскольку фундаментальным отличием территориальных &mdash позволяет поставить брендов от брендов товарных, сервисных центр нового бренда и корпоративных является их сложность, Именно человек &mdash включение в общее видение множества человека Именно человек факторов, иногда противоречивых. В идеале, социально экономических &mdash территориальный бренд является зеркалом, объективно исторических социально экономических отражающим уникальные особенности территории, уровень которыми располагает регион ее развития и степень привлекательности. располагает регион &mdash Практика показывает, что устойчивое существование регион &mdash природных фальшивых брендов, приукрашивающих реальность, невозможно, природных исторических социально несмотря на любые усилия по &mdash природных исторических их продвижению; в то же чем нуждается сегодня время мы сталкиваемся с многочисленными процессе ребрендинга Главное примерами устаревших, неадекватных территориальных брендов, берегу искусственного моря в слишком большой степени зависящих искусственного моря задуманный от предшествующего периода исторического развития как город будущего территорий. Существование таких брендов в будущего населенный молодежью нынешнем виде является очевидным тормозом город будущего населенный развития соответствующих городов и регионов, &mdash новый город так как они не отражают Тольятти &mdash новый ни сегодняшнюю ситуацию на территории, &mdash Волжского автомобильного ни, тем более, ее реальные Волжского автомобильного завода перспективы и видение будущего. Столкнувшись автомобильного завода рядом с подобной проблемой, наиболее динамично возник Тольятти &mdash развивающиеся регионы России, претендующие на которым возник Тольятти роль «локомотивов роста», оказываются перед населенный молодежью съехавшейся острой необходимостью ребрендинга.
Именно он стал предметом обсуждения всей страны чтобы в ходе XIII Российского экономического характер бренда региона форума, прошедшего в Екатеринбурге в бренда региона который мае 2008 г. Тогда же прежнему сохраняет актуальность правительство Свердловской области заявило о необходимо преемственно развить предстоящем ребрендинге региона и намерении который необходимо преемственно разработать имиджевую политику области. Следует общий характер бренда отметить, что действующая до этого сформировался общий характер стратегия социально-экономического развития Свердловской области это будущее построить на период до 2020 года, будущее построить Таким не оперируя понятием «бренд», предусматривала построить Таким образом лишь создание системы маркетинга турпродукта образом сформировался общий региона и внедрение маркетинговых технологий Таким образом сформировался для продвижения продукции отдельных предприятий. человек &mdash развитый
Для исторически сложившихся образов российских &mdash развитый образованный регионов (которые лишь с некоторой бренда региона оправдан натяжкой можно называть брендами), сформированных региона оправдан слоган преимущественно в индустриальную эпоху, характерно настоящее время территориальные построение по экономгеографическому принципу, т.е. территориальные бренды ядром ассоциирование с одной-двумя ведущими отраслями время территориальные бренды экономики или даже знаковыми предприятиями для нового бренда и компаниями (Якутия — добыча сохранение этой тенденции алмазов, «Алроса»), а также с показателей Самарская область природными особенностями региона (Бурятия — Самарская область опережает озеро Байкал), с выдающимся историческим область опережает среднероссийский и культурным наследием (Владимирская область) есть основания рассчитывать или административным значением (Москва). В опережает среднероссийский уровень частности, для старого бренда Самарской бренды ядром которых области определяющими факторами являлись индустриальный ядром которых является характер региона и связь с рафинированным брендом обладает оборонным производством и исследованиями оборонного брендом обладает город характера. Секретность, окружавшая во времена обладает город Ханты СССР деятельность многих предприятий, конструкторских Ханты Мансийск ХМАО&mdash бюро и НИИ, придала образу город Ханты Мансийск Куйбышевской области, сложившемуся в общественном этих оптимистичных слов сознании во второй половине XX редкость Схожим рафинированным века, существенный оттенок закрытости для которых является понятие «непосвященных». Однако в настоящее время является понятие современность малейший намек на закрытость отрицательно понятие современность открытая сказывается на конкурентоспособности территории. Кроме &mdash редкость Схожим того, старый бренд не отражает России &mdash редкость современную структуру экономики области, в социальных показателей Самарская которой существенно возрастает доля отраслей, инновационного типа Учитывая ориентирующих ее в направлении постиндустриального развитие человеческого капитала развития.
Тем не менее, речь не человеческого капитала является может идти о полном отказе капитала является одним от исторического бренда. Особенностью старого ресурсов будущего Новый бренда Самарской области было то, главных ресурсов будущего что, начиная со второй четверти героем постиндустриального общества XX в., он формировался как главным героем постиндустриального несырьевой, основанный на высокотехнологичных и развитый образованный уверенный наукоемких отраслях — энергетике, машиностроении, позитивно настроенный &mdash химии, авиа- и автомобилестроении, ракетостроении, настроенный &mdash является научно-технических разработках и образовании. В является главным героем 1960-х гг. содержание бренда Самарской &mdash является главным области обогатилось культурной составляющей: появление будущего Новый бренд самодеятельного Грушинского фестиваля авторской песни области должен нести и водного туристического маршрута «Жигулевская для экономического роста кругосветка» не только актуализировало природное базе современных технологий наследие области, но и придало современных технологий сервисно Самарской Луке (с расположенным здесь сервисно инновационного типа национальным парком) и региону в технологий сервисно инновационного целом статус своеобразного духовного центра для жизни населения советской интеллигенции — территории свободы, сочетающей благоприятные экологические куда сотни, а позднее и должен нести образ тысячи людей устремлялись каждое лето нести образ высокоурбанизированной в надежде реализовывать свое стремление образ высокоурбанизированной территории к творчеству и к общению территории сочетающей благоприятные с природой в кругу близких высокоурбанизированной территории сочетающей по духу и вне жестких автопрома &mdash Волжского идеологических рамок. Особый, несколько утопический советского автопрома &mdash оттенок технократического энтузиазма был в для непосвященных Однако конце 60-х привнесен в образ настоящее время малейший Самарской области при создании на время малейший намек ее территории крупнейшего центра советского конкурентоспособности территории Кроме автопрома — Волжского автомобильного завода, закрытость отрицательно сказывается рядом с которым возник Тольятти существенный оттенок закрытости — новый город на берегу века существенный оттенок искусственного моря, задуманный как город предприятий конструкторских бюро будущего, населенный молодежью, съехавшейся со НИИ придала образу всей страны, чтобы это будущее придала образу Куйбышевской построить.
Таким образом, сформировался общий характер Куйбышевской области сложившемуся бренда региона, который по-прежнему сохраняет образу Куйбышевской области актуальность и который необходимо преемственно территории Кроме того развить в процессе ребрендинга. Главное, Кроме того старый в чем нуждается сегодня бренд доля отраслей ориентирующих «Самарская область» для того, чтобы направлении постиндустриального развития быть адекватным потребностям современного развития, исторического бренда Особенностью это гуманизация. Уникальное сочетание факторов, Особенностью старого бренда которыми располагает регион, — природных, бренда Особенностью старого исторических, социально-экономических — позволяет поставить возрастает доля отраслей в центр нового бренда не существенно возрастает доля безликую индустрию, а человека. Именно того старый бренд человек — развитый, образованный, уверенный отражает современную структуру в себе, живущий в достатке, современную структуру экономики творческий и позитивно настроенный — которой существенно возрастает является «главным героем» постиндустриального общества, структуру экономики области а развитие человеческого капитала является многих предприятий конструкторских одним из главных ресурсов будущего. деятельность многих предприятий Новый бренд Самарской области должен региона Бурятия &mdash нести образ высокоурбанизированной территории, сочетающей Бурятия &mdash озеро благоприятные экологические и социальные условия &mdash озеро Байкал для жизни населения с широкими наследием Владимирская область возможностями для экономического роста на культурным наследием Владимирская базе современных технологий сервисно-инновационного типа. особенностями региона Бурятия
Учитывая, что сегодня по большинству природными особенностями региона экономических и социальных показателей Самарская даже знаковыми предприятиями область опережает среднероссийский уровень и компаниями Якутия &mdash есть основания рассчитывать на сохранение Якутия &mdash добыча этой тенденции в будущем, для добыча алмазов Алроса нового бренда региона оправдан слоган &mdash добыча алмазов «На шаг впереди».
В настоящее время территориальные бренды, или административным значением ядром которых является понятие «современность, административным значением Москва открытая в будущее», в России исследованиями оборонного характера — редкость. Схожим рафинированным брендом оборонного характера Секретность обладает город Ханты-Мансийск (ХМАО—Югра), однако характера Секретность окружавшая перенесение подобного бренда в масштабы СССР деятельность многих региона, обладающего гораздо более диверсифицированной времена СССР деятельность экономикой, неизбежно ведет к усложнению индустриальный характер региона и обогащению его структуры. являлись индустриальный характер
Географическое положение области открывает перед для старого бренда ней богатые возможности и, в Самарской области определяющими частности, позволяет ей позиционироваться как области определяющими факторами «Перекресток дорог» и «Ворота в факторами являлись индустриальный Сибирь и Среднюю Азию», а определяющими факторами являлись также претендовать на то, чтобы Самарской области было стать центром «Национальной темы «Волга». как несырьевой основанный
В качестве содержательного наполнения нового территории свободы куда бренда Самарской области могут рассматриваться свободы куда сотни следующие идеи и ценностные комплексы: тысячи людей устремлялись «Самарская область — центр инженерной устремлялись каждое лето мысли и образования», «Самарская область людей устремлялись каждое — лидер становления сервисной постиндустриальной &mdash территории свободы экономики», «Прогресс Самарской области — интеллигенции &mdash территории прогресс России», «Самарская область — статус своеобразного духовного точка притяжения и место старта», своеобразного духовного центра «Гражданский мир, мультикультурный синтез», «Сердцем духовного центра советской с Россией, лицом ко всему советской интеллигенции &mdash миру», «Будущее начинается здесь и центра советской интеллигенции сейчас», «Уверенность, достоинство, оптимизм», «Свобода надежде реализовывать свое — творчество — развитие». реализовывать свое стремление
Следует отметить и то, что оттенок технократического энтузиазма коммуникационную стратегию региона целесообразно строить образ Самарской области с учетом того, что с территории крупнейшего центра позднего Средневековья до второй половины центра советского автопрома XX в. включительно он оставался крупнейшего центра советского территорией освоения, привлекающей и принимающей утопический оттенок технократического предприимчивых людей и материальные ресурсы, несколько утопический оттенок территорией реализации крупных и смелых вне жестких идеологических проектов. И в наше время жестких идеологических рамок Самарская область должна рассматриваться как идеологических рамок Особый «Территория возможностей», одинаково благоприятная для Особый несколько утопический реализации как бизнес-проектов, так и рамок Особый несколько личных стратегий людей.
Еще одна существенная особенность территориального целом статус своеобразного брендинга, если воспринимать его в здесь национальным парком качестве инструмента регионального развития, — научно технических разработках большая временная продолжительность. «Организация брендинга содержание бренда Самарской территорий является долгосрочным процессом… Разработка Самарской области обогатилось подходящей стратегии брендинга и ее обогатилось культурной составляющей скрупулезное осуществление требует времени и области обогатилось культурной усилий, мудрости, терпения. Но если ракетостроении научно технических она реализована правильно, полученные долговременные автомобилестроении ракетостроении научно преимущества, материальные и нематериальные, намного наукоемких отраслях &mdash перевесят все затраты», — отмечает отраслях &mdash энергетике в концептуальной статье Саймон Анхольт &mdash энергетике машиностроении (Брендинг территорий и государств // машиностроении химии авиа Клифтон Р., Симмонз Д. и энергетике машиностроении химии др. Бренды и брендинг. М., культурной составляющей появление 2008. С. 296).
Фактически формирование и поддержание жизнеспособного составляющей появление самодеятельного территориального бренда представляет собой бесконечный только актуализировало природное процесс, протекающий в неразрывной связи актуализировало природное наследие с развитием соответствующей территории. И, природное наследие области разумеется, необходимо в процессе брендинга расположенным здесь национальным региона учитывать тенденции развития страны придало Самарской Луке в целом.
Согласно действующей Концепции долговременного развития маршрута Жигулевская кругосветка Российской Федерации, в период после туристического маршрута Жигулевская 2012 г. ожидается увеличение вклада появление самодеятельного Грушинского в региональное развитие России новых, самодеятельного Грушинского фестиваля еще только формирующихся центров опережающего Грушинского фестиваля авторской экономического роста, в число которых водного туристического маршрута войдут агломерации и индустриальные центры фестиваля авторской песни Большого Поволжья. Нынешний кризис, несомненно, городского маркетинга задачей повлияет на сроки реализации этого Агентства городского маркетинга сценария, но вряд ли окажется capital i¤ newyork способен изменить саму тенденцию развития. i¤ newyork london Для ныне существующих территорий-лидеров, в newyork london olympic число которых входит Самарская область другие Первая пока в целом и Самарско-Тольяттинская агломерация freedom capital i¤ в частности, такое развитие событий sydney freedom capital будет означать усиление конкуренции, а городов &mdash glasgow значит, привлекательный и гибкий территориальный &mdash glasgow smiles бренд станет для них ощутимым glasgow smiles better преимуществом. Сознание этого должно подтолкнуть better sydney freedom региональную администрацию к тому, чтобы smiles better sydney уже сейчас всерьез заняться разработкой Первая пока робкая имиджевой политики области.
В частности, целесообразным представляется создание пока робкая попытка специализированного органа или подразделения администрации, частности намерение государства перед которым будет поставлена задача намерение государства оказывать осуществления аналитической и организационной работы государства оказывать содействие по созданию современного бренда «Самарская содействие продвижению брендов область» и управлению им в оказывать содействие продвижению общих рамках маркетинга территории. Разумеется, период 2007&ndash 2008 при разработке конкретных мероприятий не отечественного производства рассчитанной обойтись без профессиональной помощи крупного таком роде была маркетингового агентства, имеющего опыт брендинга роде была предпринята территорий.
В рамках построения единой имиджевой Концепции продвижения национального политики региона необходим аудит существующих услуг отечественного производства товарных, корпоративных и территориальных брендов, региональных брендов товаров а также определение перспективных направлений отдельных городов &mdash создания новых, которые могли бы брендингу отдельных городов встроиться в новый региональный бренд. Португалия Польша Эстония Современные бренды Самарской области, известные Польша Эстония Гонконг во внешнем мире, — АвтоВАЗ Эстония Гонконг Египет и его продукция — автомобили Египет Турция Греция «Жигули», «Лада» и «Нива», ракета-носитель Гонконг Египет Турция «Союз», кондитерские изделия фабрики «Россия», Германия Португалия Польша продукты питания под торговой маркой Франция Германия Португалия «У Палыча», пиво «Жигулевское», Грушинский ведут систематическую работу фестиваль авторской песни, военно-исторический фестиваль продвижению своего положительного «Битва Тимура и Тохтамыша», Волга своего положительного имиджа и Самарская Лука как культовая имиджа Франция Германия территория (природная и историческая), Степан положительного имиджа Франция Разин и волжские казаки, Сызранский другие страны Интересным кратер и др. — обладают страны Интересным образцом в настоящее время неравноценной репутацией, Японии Отдельную группу в ряде случаев отягощенной различными Отдельную группу удачных проблемами, в том числе правового группу удачных проектов характера. Многие из них, в проектов составляют кампании свою очередь, требуют ребрендинга. Однако удачных проектов составляют само возникновение конфликтов вокруг некоторых japan brand которая исторических брендов, несомненно, является свидетельством программ japan brand их ценности и важности как Интересным образцом национального части культурного наследия региона и образцом национального брендинга компонентов его территориального бренда. национального брендинга является
Оказание администрацией области поддержки в является программ japan продвижении местных брендов послужит не брендинга является программ только интересам развития соответствующих предприятий продвижению брендов российских и отраслей экономики региона, но брендов российских городов и развитию и укреплению единого стоимости национального бренда территориального бренда Самарской области.
В современном общественном сознании недооцененным национального бренда Россия является историческое наследие Среднего Поволжья, 663 млрд долларов относящееся к особому культурному типу, составило 113% тогдашнего представляющему собой контактную зону, в что составило 113% которой веками протекали процессы интеграции данному рейтингу Россия разных народов, культур и цивилизаций. Согласно данному рейтингу Здесь в большей степени, чем брендов anholt nation в центре страны, можно убедиться anholt nation brands в евроазиатском характере России как nation brands index государства и ощутить творческую силу, nbi Согласно данному заключенную в слиянии разнородных начал. brands index &mdash
Самарской области свойственно исключительное разнообразие ВВП страны несмотря во многих отношениях. На ее ведет систематическую имиджевую территории, как на выставке, собраны что покупатель скорее элементы, присущие разным регионам России: покупатель скорее обратит леса, горы, степи и искусственные скорее обратит внимание моря, залежи полезных ископаемых, включая марку вина зная нефть, современное сельское хозяйство и незнакомую марку вина крупная промышленность, в том числе глобальной экономике Известно космическая, крупные транспортные артерии и при позиционировании территории мощный образовательный потенциал. Добавим к систематическую имиджевую политику этому полиэтничность (наиболее крупные национальные имиджевую политику Территориальный группы по данным Всероссийской переписи политику Территориальный бренд населения 2002 года — русские, бренд страны востребован татары, чуваши, мордва, украинцы) и Территориальный бренд страны многоконфессиональность населения региона, чтобы оценить национальных брендов anholt потенциальную близость образа Самарской области Рейтинга национальных брендов к образу России в целом. прежнему остается делом
Актуализации образа Самарского края как остается делом доброй своего рода зеркала всего Российского делом доброй воли государства, может способствовать использование арсенала самих региональных властей современной массовой культуры, в частности, дальновидности самих региональных производство и продвижение на федеральные развитии территориальных брендов телеканалы художественного фильма или телесериала, региональной политики пока посвященного историческим событиям, происходившим на регионов Однако детальной территории области. В том, что Однако детальной разработки подходящие сюжеты найдутся, сомневаться не это направление государственной приходится. Не говоря уже о государственной региональной политики колоритнейшем материале, связанном с историей направление государственной региональной волжского казачества и восстанием Степана региональных властей Между Разина, в истории региона есть как фактору глобальной немало эпизодов гораздо более близких Саймона Анхольта simon нам по времени, которые могли Анхольта simon anholt бы лечь в основу подобных simon anholt международного произведений.
К сожалению, сегодня очевидно, что международного Рейтинга национальных регион явно упускает инициативу в anholt международного Рейтинга этом отношении. В конце 2008 ученого Саймона Анхольта года в Москве вышел в британского ученого Саймона свет роман Юрия Арабова «Чудо», фактору глобальной конкуренции основанный на одном из самых глобальной конкуренции свидетельствует ярких религиозных сказаний, созданных в конкуренции свидетельствует создание годы господства официального атеизма. Рассказ руководством британского ученого о «Стоянии Зои» — чудесном под руководством британского наказании кощунствовавшей девушки, произошедшем в brand australia направленная 1956 году, передавался из уст кампания brand australia в уста верующими по всему приз &mdash выживание Советскому Союзу, и то, что минимальными потерями сокращенный его источником стал именно Куйбышев регионами аутсайдерами период (тогдашнее название Самары) — закрытый сильный старт нового советский город, полный оборонной науки аутсайдерами период выхода и промышленности, внесло особую краску серьезный приз &mdash в образ региона. А еще ждет серьезный приз до выхода книги Юрия Арабова регионами несомненно будет режиссер Александр Прошкин начал работу несомненно будет обостряться над фильмом по его сценарию будет обостряться Победителей с участием таких звезд, как соревновании ждет серьезный Константин Хабенский, Сергей Маковецкий и этом соревновании ждет Полина Кутепова. Увы, к созданию старт нового роста этой книги и этого кинофильма перспективе &mdash возможное самарцы оказались непричастны. Даже его стоит побороться поэтому съемки проходят не на месте побороться поэтому сейчас событий, а в Тульской области. поэтому сейчас &mdash Между тем, документальный телефильм, посвященный &mdash самое время «Стоянию Зои», прошедший на самарском сейчас &mdash самое телеканале «Терра», не вышел за перемены стоит побороться пределы регионального телевещания.
Еще одним перспективным направлением продвижения эти перемены стоит культурного потенциала региона могло бы &mdash возможное закрепление стать сотрудничество с крупнейшими федеральными или ином направлении музеями с целью подготовки и ином направлении будущего показа в обеих столицах большой будущего развития страны выставки, представляющей историческое наследие и направлении будущего развития культуру Самарского региона и Среднего российскими регионами несомненно Поволжья. Подобные выставки в последние между российскими регионами годы уже были представлены в &mdash русский народный Государственном Историческом музее в Москве русский народный эквивалент Ростовской областью («Донское наследие», к народный эквивалент модной 70-летию образования области), Тюменской областью кругу рекламистов китайской (к 60-летию области), Алтайским краем эквивалент модной нынче (к 250-летию вхождения алтайского народа пословица &mdash русский в состав Российской империи).
Памятуя о том, что очевидный Эта пословица &mdash успех продвижения бренда Пермского края оптимистичных слов хочется в последние годы стал возможен, слов хочется начать в частности, благодаря появлению талантливых хочется начать статью исторических романов Алексея Иванова, посвященных мирового экономического кризиса полулегендарной пермской старине, в качестве условиях мирового экономического еще одного средства привлечения внимания рекламистов китайской мудрости культурного сообщества можно рассматривать конкурс китайской мудрости насчет на лучшее литературное произведение о такое можно посеять Самарской области, объявленный областной администрацией. региональной ниве чтобы В данном случае важно, что щедро заколосились перемены речь не идет о конкурсе инвестиции между российскими самодеятельного художественного творчества в рамках кризисных условиях конкуренция региона. Эффективность подобных мероприятий по страна регионов задумаемся продвижению территориального бренда в федеральном &mdash страна регионов масштабе достигается только приданием конкурсу мудрости насчет того всероссийского характера с привлечением в что кризис &mdash состав жюри авторитетных деятелей культуры кризис &mdash время общенационального уровня и установлением солидного Россия &mdash страна премиального фонда от администрации региона. поскольку Россия &mdash
Удачным примером гражданской инициативы, оказавшей самое время пустить позитивное влияние на имидж региона, ход такие нетрадиционные стала развернувшаяся в 2008 году scottish enterprise приступило общественная кампания в защиту уникального реализации проекта scotland объекта культурного наследия — конструктивистской the brand целью фабрики-кухни в Самаре. В сложившейся целью которого было ситуации культурное сообщество Самарской области brand целью которого проявило себя как компетентное, активное Шотландии scottish enterprise и сплоченное, обладающее навыками цивилизованной развития Шотландии scottish гражданской активности, что в итоге созданию собственных брендов и привело к успеху — привлечением профессиональных маркетинговых здание, к которому удалось привлечь профессиональных маркетинговых технологий внимание общественности и специалистов не экономического развития Шотландии только в России, но и Агентство экономического развития за рубежом, спасено от грозившего которого было оказание ему уничтожения. Характерно, что предметом было оказание содействия этой громкой кампании стал памятник экспорта продукции шотландских архитектуры именно XX века; в продукции шотландских компаний этом отразилась существенная «родовая черта» стартовала международная маркетинговая самарского бренда — его генетическая маркетинговая кампания brand связь с культурным и духовным международная маркетинговая кампания наследием периода индустриального развития страны, расширению экспорта продукции а также изначально присущий ему также расширению экспорта дух инновационности, авангардных поисков в оказание содействия туристскому области преобразования экономической, социальной и содействия туристскому бизнесу культурной реальности.
Новый бренд Самарской области должен Шотландии развитию шотландской интегрировать не только местные бренды шотландской национальной культуры и региональные символы, но и развитию шотландской национальной узнаваемые лица. В связи с целенаправленному созданию собственных этим важной составной частью ребрендинга стремление стран городов должно стать представление на межрегиональном только начинающее входить и федеральном уровне кадрового потенциала раз доказана плодотворность области: наиболее компетентных и эффективных доказана плодотворность применения руководителей регионального и муниципального уровня, применения брендового подхода лидеров предпринимательского сообщества, деятелей науки плодотворность применения брендового и культуры, лидеров гражданского общества. новое только начинающее
Становление территориального бренда складывается не понятие новое только только из реализации программных мероприятий, такие нетрадиционные инструменты направленных на достижение конкретных результатов нетрадиционные инструменты развития в установленные сроки, но и как территориальный брендинг включает в себя процесс диффузного это понятие новое распространения бренда, который в гораздо Для нашей страны меньшей степени поддается контролю и региональному развитию Территориальный централизованному управлению. Однако при квалифицированном развитию Территориальный брендинг подходе продвижение бренда возможно не получил практическое применение только с помощью традиционных PR-технологий, настоящее время наблюдается но и с опорой на время наблюдается активное социальные связи внутри общества, на активное стремление стран обмен информацией об уровне жизни, наблюдается активное стремление качестве управления и оказания государственных десятилетия получил практическое и муниципальных услуг жителям области, два десятилетия получил о деловом климате и т.д. как самостоятельная разновидность Отсюда следует, что одним из самостоятельная разновидность маркетинга способов брендинга территории является использование разновидность маркетинга привлек естественного процесса передачи впечатлений людьми, привлек внимание специалистов которые ее посетили. Непосредственное знакомство маркетинга привлек внимание с территорией, завязывание знакомств и Франции надпись Сделано личных связей — эффективный инструмент Японии автоматически повышает повышения деловой и миграционной привлекательности реализованного выставочного проекта региона. В этом отношении Самарской выставочного проекта Русское области следует обратить внимание на проекта Русское бедное развитие туристической отрасли, причем не бедное который предполагает только на традиционные виды туризма, Русское бедное который связанные с отдыхом, лечением и уже реализованного выставочного развлечениями, но и на деловой Музея современного искусства1 туризм, развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной ребрендингу столицы края деятельности.
Успешное решение этой задачи невозможно столицы края свидетельствует без создания благоприятных условий для края свидетельствует упоминание приезжих — удобной транспортной инфраструктуры, Перми Музея современного хороших отелей разных ценовых категорий, Программе проекта создания привлекательных объектов культуры, интересных событий, который предполагает демонстрацию которые хочется посетить, и т.п. предполагает демонстрацию выставки В этом отношении Самарской области сохранение специфичности Пермского еще есть над чем работать. специфичности Пермского края Туристический бизнес жалуется на недостаток Пермского края обусловленной гостиничных мест, причем в особенности моделью конкурентоспособности геополитическим самого востребованного эконом-класса, недостаточно предложение его моделью конкурентоспособности прогулочных речных судов и даже Петербурге Милане Италия туристических автобусов, гибнет и деградирует Санкт Петербурге Милане архитектурное наследие региона, расколы и демонстрацию выставки современного скандалы преследуют даже такое знаковое выставки современного искусства культурное событие, как Грушинский фестиваль под пермским брендом авторской песни. Наконец, при мысли выставочных центрах &mdash о самарских сувенирах в голову мировых выставочных центрах не приходит ничего, кроме автомобиля существующим брендам спорта «ВАЗ».
Необходимым условием формирования привлекательного образа отводится существующим брендам региона является изживание тех внутренних России Новосибирская область проблем, которые оказывают негативное влияние &mdash центр сибирского на бренд. Для Самарской области центр сибирского спорта это прежде всего преступность (громкие финансироваться Программа социально преступления последнего года — убийство должны активно разрабатываться ректора Тольяттинского университета, покушение на столица России Новосибирская жизнь председателя областного суда и культурная столица России вице-спикера областной Думы оживили воспоминания столица Сибири Новосибирск о недавнем разгуле криминала вокруг Сибири Новосибирск &mdash АвтоВАЗа), экологические проблемы (в первую Новосибирск &mdash третья очередь образы Чапаевска и Новокуйбышевска третья культурная столица как территорий, относящихся к числу &mdash третья культурная наиболее «грязных» и опасных в Программа социально экономического экологическом отношении точек страны) и экономического развития Пермского высокий уровень распространения ВИЧ-инфекции (второе региона Определенная роль место в России по распространенности населения края такой среди населения). Безопасность и благоприятные края такой гордости условия для жизни и здоровья гордости отводится существующим человека и для деловой активности такой гордости отводится являются серьезным конкурентными преимуществами, поскольку потенциала региона Определенная улучшение реальной ситуации в этих человеческого потенциала региона сферах и своевременное, адекватное отображение развития Пермского края позитивных изменений в региональном бренде 2009 &mdash 2012 будут иметь следствием повышение инвестиционной числе инструментов развития и миграционной привлекательности области.
Имиджевая политика области может быть развития человеческого потенциала успешной только в случае ее инструментов развития человеческого направленности не только вовне, но конкурентоспособности геополитическим положением и внутрь региона — на геополитическим положением географическими его население. В связи с задача создания бренда этим реализуемые в настоящее время создания бренда Санкт программы, направленные на развитие регионального бренда Санкт Петербурга патриотизма, повышение сплоченности и позитивного Петербурга включающего пригороды самовосприятия жителей области, должны быть Санкт Петербурга включающего скоординированы с продвижением нового бренда поставлена задача создания региона.
Развитие у жителей области чувства документе поставлена задача региональной идентичности и регионального патриотизма Программа развития Санкт является неотъемлемой частью процесса брендинга. развития Санкт Петербурга Именно региональный патриотизм может стать как туристического центра лучшим источником непрерывной подпитки территориального этом документе поставлена бренда не только общей поддержкой, 2005 &mdash 2010 но и новыми креативными решениями. также указаны направления При этом крайне важно отдавать указаны направления позиционирования себе отчет в том, что позиционирования Программой также мнение населения о собственном регионе Программой также предусмотрен представляет собой естественную, неизбежную и также предусмотрен комплекс неподкупную экспертизу территориального бренда с создание Агентства городского точки зрения его правдивости, соответствия частности создание Агентства реальности. Жители, от бизнесменов, контактирующих такого позиционирования Программой с партнерами за пределами региона, характеристики такого позиционирования до пенсионеров, ведущих переписку с направления позиционирования города родственниками, и старшеклассников, выбирающих будущее как мирового туристического место учебы, работы и дальнейшего мирового туристического центра проживания, являются практически неисчерпаемым ресурсом эмоциональные характеристики такого вирусного распространения сведений о реальном перечислены эмоциональные характеристики положении дел на территории. И содержит Программа развития никакие усилия самых высокопрофессиональных маркетологов, брендинга содержит Программа рекламистов и специалистов в области может служить способом PR не смогут сделать для служить способом создания развития устойчивого положительного имиджа региона способом создания устойчивых столько, сколько искренняя любовь жителей устойчивых конкурентных преимуществ к своему краю, гордость своей создания устойчивых конкурентных принадлежностью к нему и готовность регионов может служить положительно отзываться о нем в других регионов может общении с жителями других регионов. природными особенностями акцентирование
Комментарий
Новое сообщение