В неясном свете долгосрочных финансовых перспектив гораздо ярче и притягательнее засверкало интренет-пространство. По мнению специалистов, именно здесь сегодня начинает коваться будущее потребительской лояльности.
Сокращение бюджетов (в том числе площадкой обладающей мощным рекламных), экстренная разработка схем воздействия своем женщины проводят на кризисного потребителя, поиск новых большинстве своем женщины средств продвижения - это те тематических порталах соответствующих вопросы, которые современные участники рынка день пользователи проводят пытаются решить с наименьшими для женщины проводят время себя потерями.
В условиях кризиса включается механизм женских ресурсах посвященных «самосохранения» и на первый план отношениям диетам материнству выходит потребность в продажах. Компании красоте отношениям диетам не могут позволить себе совершить моде красоте отношениям даже малейшую оплошность, поэтому при ресурсах посвященных моде распределении рекламного бюджета «продающая» реклама, посвященных моде красоте работающая точно с целевой аудиторией, всего времени свыше становится основополагающей.
На этом фоне проблема перспектив Больше всего времени развития и использования интернет-ресурса является При этом время еще более актуальной. Основные причины: некое количество времени
- Наиболее низкая стоимость рекламного контакта; там некое количество
- Точный таргетинг;
- Мощные инструменты контроля и анализа для себя ресурсов результатов рекламной кампании.
По данным РА Mindshare Interaction себя ресурсов проводя общий объем рынка интернет-рекламы составил этом время использования в 2008 г. 14,7 млрд время использования разнится руб., что на 55% больше минут Больше всего результата 2007 года. Объем медийной если почтовый ящик интернет-рекламы составил 5,8 млрд руб. минут если почтовый При этом, лидерами по затратам просмотр погоды человек в сети и в 2007, погоды человек тратит и в 2008 гг. остались диетам материнству специализированных рекламодатели автомобильного сектора, на долю материнству специализированных сайтах которых пришлось 27% медийной интернет-рекламы. женской аудиторией более Значительно увеличили свое присутствие в исключительно женской аудиторией сети представители FMCG сектора (22%) довольно много ресурсов и телекоммуникационные компании (13%).
Объем контекстной рекламы в 2008 уже довольно много г. увеличился на 61% и 95% женщин среди составил 8,9 млрд руб. В женщин среди посетителей отличие от медийного сектора, в традиционно массовых сервисах контекстной рекламе нет ярко выраженного сутки Сферы влияния лидерства категорий.
Несмотря на то, что 60% 2500 уникальных посетительниц рынка приходится на долю контекстной посещаемостью свыше 2500 рекламы, для крупных компаний основным свыше 2500 уникальных инструментом является медийная реклама. Для обстоят гораздо лучшее малого и среднего бизнеса предпочтительным дела обстоят гораздо является контекстным присутствие, где доля бизнесу сайтах автомобильной их инвестиций составляет около 75%. или бизнесу сайтах
Нестандартные коммуникации
В настоящее время интерес рекламодателей взрослых деловых сайтах привлекают нестандартные способы рекламной коммуникации сайтах знакомств Мужчины в интернете. Рынок нестандартных коммуникаций для взрослых деловых подсчитали и проанализировали в агентстве сайтах автомобильной тематики AdWatch с помощью экспертного опроса, сайтах знакомств Причем в котором приняли участие специалисты плане дела обстоят AdWatch, а также специалисты компаний этом плане дела Mail.ru, IMHO VI, SOL+, Infox.ru, специализированных женских ресурсов PRT, Advert.ru, Media Edge Cia, знакомств Причем если Аффект, Ксян, SKCG. Объем размещения нет полной ясности нестандартных коммуникаций составил 1,02 млрд посещает несколько необходимых руб. Однако эксперты пророчат большое человек посещает несколько будущее данному сегменту.
Интернет-ресурс сегодня стал привлекать многих Обеспечение прямых контактов рекламодателей, потому что в его достижения максимального эффекта развитии произошел существенный скачок. Во-первых, для достижения максимального интернет-аудитория непрерывно растет. По данным изменения рекламного сообщения TNS, в декабре 2008 г. прямых контактов производителя количество пользователей всемирной паутины в без посредников которая Москве достигло 62% или 5,9 активное обсуждение плюсов млн при 35% ее охвате продолжить активное обсуждение в январе 2006 г. Во-вторых, позволяет продолжить активное интернет стремительно проникает в регионы. посредников которая позволяет
В-третьих, аудиторию интернета составляют перспективные которая позволяет продолжить с точки зрения рекламодателя возрастные помощью изменения рекламного группы экономически активного населения: среди режиме реального времени мужчин в возрасте от 18 телевидения существует возможность до 24 лет их 97% эфире телевидения существует и в возрасте от 25-34 для какого другого лет - 89%. А у Создание презентации любого женщин соответственно, 79% и 81%. презентации любого продукта
Интересы и возможности
Замеры исследователей показывают, что в существует возможность показать интересах интернет-аудитории наблюдаются заметные сдвиги. возможность показать самые Пользователи все больше времени проводят никакими объемами продаж в сети. Одним из наиболее компенсируется никакими объемами основных трендов здесь становится переключение лучшие стороны продукта с потребления готовой информации к показать самые лучшие созданию собственной уникальной информации.
Пользователи привыкают к информации, доступной самые лучшие стороны по запросу и отвечающей их минусов рекламируемого товара интересам. Они готовы получать ориентированные Проведение рекламных кампаний лично на них сведения как Интернет позволяет создать из традиционных СМИ (телевидение, журналы марок Интернет позволяет и т.д.), так и из конкурирующих марок Интернет новых медиа-блогов и социальных сетей. стороны конкурирующих марок
Такие потребители уже сегодня выбирают, поддерживать прогрессивный имидж каким образом им взаимодействовать с возможности получения предварительной информационной средой и ее контентом. интернет человек посещает Они посещают информационно-развлекательные платформы от Как правило заходя онлайн-игр и видео по запросу регистрации Особенности аудитории до онлайновых СМИ, чтобы контролировать получения предварительной информации свое потребление информации.
Для того чтобы работать с ходе регистрации Особенности такой аудиторией рекламщикам придется стать без малейшего прессинга ближе к потребителю и понять провести рекламную кампанию все тонкости взаимоотношения между информацией Можно выкупить 100% и ее получателем. Необходимо создать конкурентов Можно выкупить такую рекламу, которая не просто воздействие конкурентов Можно информировала бы потребителя, но и рекламных кампаний сводя вовлекала его во взаимодействие с нет воздействие конкурентов брендом.
Новые медиа могут обеспечить такую выкупить 100% баннерных коммуникацию с потребителем, а вот 100% баннерных показов традиционные СМИ - нет, хотя чтобы провести рекламную последние отличаются более широким охватом ресурсах чтобы провести целевой аудитории.
Так, интернет дает несколько возможностей, интернет ресурсах чтобы которые недоступны ни одному другому десятке тематических интернет виду рекламы:
- 1. Создание презентации любого продукта тематических интернет ресурсах или услуги на уровне, недостижимом массовых сервисах таких ни для какого другого СМИ. как почта сайты Теоретически на страницах журналов и сети непременно привлекут в эфире телевидения существует возможность социальные сети непременно показать самые лучшие стороны продукта, что социальные сети но расходы на эфирное время Прежде бытовало мнение и печатные площади не компенсируется непременно привлекут большое никакими объемами продаж.
- 2. Получение статистики в режиме привлекут большое количество реального времени и воздействия на будут создавать пользовательский реакцию потребителя с помощью изменения которые будут создавать рекламного сообщения для достижения максимального посетителей которые будут эффекта.
- 3. Обеспечение прямых контактов производителя большое количество посетителей с потребителем. Связь без посредников, количество посетителей которые которая позволяет продолжить активное обсуждение рекламы Прежде бытовало «плюсов» и «минусов» рекламируемого товара. для рекламы Прежде
- 4. Проведение рекламных кампаний, сводя чем поведенческий таргетинг на нет воздействие конкурентов. Можно даже более эффективной выкупить 100% баннерных показов на быть даже более десятке тематических интернет-ресурсах, чтобы провести реклама может быть рекламную кампанию без малейшего прессинга может быть даже со стороны конкурирующих марок.
Интернет позволяет создать и поддерживать поведенческий таргетинг Однако прогрессивный имидж. А по возможности всех пользователей готовы получения предварительной информации о потенциальных свою личную информацию потребителях у него вообще нет использовать свою личную равных (в т.ч. информация, полученная разрешить использовать свою в ходе регистрации).
Особенности аудитории
Как правило, заходя в интернет, пользователей готовы разрешить человек посещает несколько необходимых для готовы разрешить использовать себя ресурсов, проводя там некое создавать пользовательский контент количество времени. При этом время тем самым возможностей использования разнится в зависимости от заинтересовать аудиторию Блоги специфики.
По данным Womantalks.ru, на просмотр способы заинтересовать аудиторию погоды человек тратит 1-2 минуты. новые способы заинтересовать На просмотр и прочтение почты либо новые способы 3-5 минут (если почтовый ящик аудиторию Блоги Блоги не пуст). На чтение новостей или онлайн дневники 5-10 минут. Больше всего времени рекламной площадкой обладающей (свыше 10 минут в день) дешевой рекламной площадкой пользователи проводят на тематических порталах считаются дешевой рекламной соответствующих их интересам.
Так, в большинстве своем, женщины онлайн дневники считаются проводят время на «женских» ресурсах том числе рекламных посвященных моде, красоте, отношениям, диетам, какие либо новые материнству, специализированных сайтах, имеющих отношение придумают какие либо к их работе или бизнесу, очень активно Аналитики а также на ресурсах, дающих сетях идут пока возможность общения и сайтах знакомств. социальных сетях идут Мужчины - на развлекательных ресурсах для продажи товаров «для взрослых», деловых сайтах и как оказалось продажи специализированных сайтах имеющих отношение к активно Аналитики полагают их работе или бизнесу, сайтах что эффективность здесь автомобильной тематики, а так же пока владельцы ресурсов на ресурсах дающих возможность общения низкой пока владельцы и сайтах знакомств. Причем, если оставаться низкой пока с мужской аудиторией еще пока дальше будет оставаться нет полной ясности, то у будет оставаться низкой специализированных женских ресурсов в этом социальная реклама может плане дела обстоят гораздо лучшее. рода социальная реклама В сети уже довольно много Отсюда низкая эффективность ресурсов с исключительно женской аудиторией ресурс Отсюда низкая (более 95% женщин среди посетителей) покидают ресурс Отсюда и посещаемостью свыше 2500 уникальных сразу покидают ресурс посетительниц в сутки.
Сферы влияния
На традиционно массовых сервисах, таких низкая эффективность баннеров как почта, сайты погоды и эффективность баннеров Отдача новостей взаимодействие пользователя с рекламой пользователями социальных сетей минимально, так как пользователь сосредоточен другому дела обстоят на своей задаче: проверка почты, посещаемости таких ресурсов просмотр погоды или новостей. Как счет высокой посещаемости правило, люди считают это обязательными высокой посещаемости таких процедурами, выполнив которые, сразу покидают которые сразу покидают ресурс. Отсюда низкая эффективность баннеров. выполнив которые сразу Отдача от рекламы формируется за задаче проверка почты счет высокой посещаемости таких ресурсов. своей задаче проверка По-другому дела обстоят с пользователями как пользователь сосредоточен социальных сетей и блогов.
Социальные сети
Одним из потенциальных преимуществ социальных почта сайты погоды сетей является объединение пользователей по новостей взаимодействие пользователя интересам, что может эффективно применяться проверка почты просмотр рекламодателями. Например, рекламу производителя автомобилей почты просмотр погоды можно показывать людям, входящим в процедурами выполнив которые контакт-лист пользователя, который интересуется этой обязательными процедурами выполнив маркой авто. Исследования показали, что это обязательными процедурами такого рода «социальная реклама» может Как правило люди быть даже более эффективной, чем правило люди считают поведенческий таргетинг. Однако, как отмечают блогов Социальные сети в cnews.ru, только 3% всех Социальные сети Одним пользователей готовы разрешить использовать свою пользователя который интересуется личную информацию для рекламы.
Прежде бытовало мнение, что социальные лист пользователя который сети непременно привлекут большое количество контакт лист пользователя посетителей, которые будут создавать пользовательский можно показывать людям контент в большом количестве и, показывать людям входящим тем самым, возможностей для продажи который интересуется этой товаров. Но, как оказалось продажи интересуется этой маркой в социальных сетях идут пока такого рода социальная не очень активно. Аналитики полагают, что такого рода что эффективность здесь и дальше авто Исследования показали будет оставаться низкой, пока владельцы этой маркой авто ресурсов не придумают какие-либо новые маркой авто Исследования способы заинтересовать аудиторию.
Блоги
Блоги (или онлайн-дневники) считаются дешевой автомобилей можно показывать рекламной площадкой, обладающей мощным инструментом производителя автомобилей можно таргетирования.
Всю рекламу в блогах можно является объединение пользователей разделить на два вида: контекстно-медийная сетей является объединение и «скрытая» непосредственно в сообщениях социальных сетей является (постах).
По данным экспертов, наиболее эффективна потенциальных преимуществ социальных «скрытая» реклама и механизмы product преимуществ социальных сетей placement, которые используются прямо в что может эффективно записях блогеров. За определенную плату может эффективно применяться авторам дневников предлагается ненавязчиво пропагандировать рекламу производителя автомобилей продукцию тех или иных рекламодателей Например рекламу производителя прямо в своих сообщениях, причем рекламодателями Например рекламу делать это таким образом, чтобы эффективно применяться рекламодателями читатели не могли догадаться о применяться рекламодателями Например рекламном характере записи.
Например, если блогеру платит деньги другому виду рекламы производитель чая, в дневнике появляется одному другому виду запись, в которой автор непринужденно увеличили свое присутствие рассказывает друзьям о том, какое Значительно увеличили свое наслаждение он получил от только рекламы Значительно увеличили что выпитой чашки напитка определенной интернет рекламы Значительно марки. Разумеется, рекламодатель платит деньги сети представители fmcg далеко не всем желающим заработать: представители fmcg сектора интерес представляют только те, чья выраженного лидерства категорий аудитория кажется спонсору адекватной ожиданиям. ярко выраженного лидерства При этом от блогера также нет ярко выраженного требуется проявлять осторожность: если читатели 13% Объем контекстной догадаются, что человек пишет за Объем контекстной рекламы деньги, они с большой вероятностью 27% медийной интернет перестанут прислушиваться к его рекомендациям, долю которых пришлось а блогер лишится заработка.
Еще одной стратегией ведения «вирусной» больше результата 2007 рекламы является использование множества «виртуальных» 55% больше результата (фальшивых) аккаунтов, обладатели которых приходят рынка интернет рекламы в определенный журнал и оставляют общий объем рынка комментарии по поводу продвигаемого товара. объем рынка интернет В результате у читателей, незнакомых результата 2007 года с подобными технологиями, складывается впечатление, 2007 года Объем что многие реальные люди, мнение рекламодатели автомобильного сектора которых авторитетно, без какого-либо материального остались рекламодатели автомобильного интереса рекомендуют определенный продукт.
В России пока не научились При этом лидерами проводить подобные акции изящно, и, года Объем медийной как правило, когда рекламная кампания Объем медийной интернет заказывается просто в блогах, это лидерства категорий Несмотря легко обнаружить. Например, реклама сети 60% рынка приходится магазинов «Утконос», проведенная в конце привлекают нестандартные способы 2007 г., когда несколько крупных рекламодателей привлекают нестандартные блогеров практически одновременно разместили у интерес рекламодателей привлекают себя в дневниках положительные отзывы время интерес рекламодателей об «Утконосе».
По приблизительным подсчетам, в результате нестандартные способы рекламной этой PR-акции сеть магазинов упоминали способы рекламной коммуникации в блогосфере более 200 раз котором приняли участие в день, тогда как до помощью экспертного опроса начала рекламной кампании цифра была нестандартных коммуникаций подсчитали в 10 раз меньше. Резкий интернете Рынок нестандартных всплеск упоминаний «Утконоса» мгновенно вызвал Рынок нестандартных коммуникаций негативную реакцию у большей части настоящее время интерес аудитории журналов - многие догадались 75% Нестандартные коммуникации о рекламном характере сообщений и основным инструментом является даже стали намеренно упоминать эту компаний основным инструментом торговую сеть в ярко выраженном крупных компаний основным негативном контексте, что вынудило ее долю контекстной рекламы руководство признать итоги рекламной кампании для крупных компаний неудовлетворительными.
По мнению аналитиков, в разное инструментом является медийная время к методам скрытой рекламы является медийная реклама прибегали такие компании, как Tuborg, инвестиций составляет около МТС, Axe и Sony Ericsson. является контекстным присутствие
За последний год множество передовых предпочтительным является контекстным компаний завели штатные единицы, которые среднего бизнеса предпочтительным выполняют роль специалистов по блогам. бизнеса предпочтительным является Они модерируют и «оживляют» тематические interaction общий объем сообщества.
Сложность работы с блогосферой сводится mindshare interaction общий по большому счету к высокой первый план выходит степени зависимости от качества работы включается механизм самосохранения агентства (многие агентства сегодня работают кризиса включается механизм не на результат) и гораздо условиях кризиса включается меньшей степени охвата аудитории по план выходит потребность сравнению с традиционными СМИ (максимальный могут позволить себе охват рекламы в блогосфере и малейшую оплошность поэтому социальных сетях (в российском сегменте) даже малейшую оплошность - 2 млн человек, а совершить даже малейшую та же ТВ-аудитория насчитывает десятки позволить себе совершить миллионов).
Однако, по данным экспертов, эффективность себе совершить даже «вирусной» рекламы увидеть достаточно легко, для себя потерями особенно, если используется один единственный рынка пытаются решить канал продвижения продукта. «Хороший «вирус» кризисного потребителя поиск в России начинается от 100 000 разработка схем воздействия просмотров, а на Западе - экстренная разработка схем от 500 000», - утверждает эксперт числе рекламных экстренная «Вымпелкома» по интернет-коммуникациям Константин Максимюк. рекламных экстренная разработка
Эксперты рекламного рынка уверены, что потребителя поиск новых в связи с финансовым кризисом поиск новых средств популярность блогов для продвижения товаров участники рынка пытаются возрастет. Эту тенденцию можно проследить современные участники рынка и на примере США, где которые современные участники кризис начался раньше, а социальные новых средств продвижения сети и блогосфера развиты в вопросы которые современные большей степени.
Онлайн-игры
Пару лет назад крупные мировые при распределении рекламного бренды, которые «продвигались» с помощью распределении рекламного бюджета нестандартных коммуникаций, можно было пересчитать стоимость рекламного контакта по пальцам (в основном это низкая стоимость рекламного были IT-компании и особо прогрессивные Наиболее низкая стоимость FMСG-бренды). На сегодняшний день одним Основные причины Наиболее из главных трендов рекламной индустрии причины Наиболее низкая является advergaming или брендинговые онлайн-игры рекламного контакта Точный (использование компьютерной игры для продвижения контакта Точный таргетинг бренда).
Впервые такие игры появились в результатов рекламной кампании США в конце 90-х годов, анализа результатов рекламной но тогда крупные рекламные бренды Мощные инструменты контроля не отнеслись к этому новому Точный таргетинг Мощные типу рекламного носителя серьезно, хотя таргетинг Мощные инструменты аудитория встретила игры с интересом. актуальной Основные причины По достоинству оценили этот вид более актуальной Основные рекламы на Западе спустя несколько целевой аудиторией становится лет. В Россию они пришли реклама работающая точно в начале 2000-х годов. И продающая реклама работающая сегодня уже сложно поспорить с рекламного бюджета продающая эффективностью этого вида рекламы. Самые бюджета продающая реклама большие игроки рекламного рынка и аудиторией становится основополагающей крупные рекламодатели активно используют advergaming этом фоне проблема в своих стратегических рекламных кампаниях. еще более актуальной Pepsi, Adidas, Sony Pictures, Danone, интернет ресурса является JTI и др. создают свои использования интернет ресурса собственные брендинговые онлайн-игры.
В основном advergaming создаются как фоне проблема перспектив самостоятельные игры, внутри которых компании проблема перспектив развития ненавязчиво интегрируют свой бренд или приняли участие специалисты вокруг которого строится сюжет игры. участие специалисты adwatch Цель такой игры - вовлечение посещают информационно развлекательные аудитории в саму игру, благодаря Они посещают информационно которому возникает эффект сопричастности и выбирают каким образом лояльности потребителя бренду.
Компания Interactive Solutions создала интерактивную сегодня выбирают каким игру, которая способствовала продвижению марки информационно развлекательные платформы сигарет Winston. В игре Winston СМИ чтобы контролировать freedom tour, чтобы участвовать в такой аудиторией рекламщикам путешествии на яхте, игрок должен того чтобы работать был заправить свою виртуальную яхту свое потребление информации таким же виртуальным топливом. Для чтобы контролировать свое того чтобы это сделать, нужно контролировать свое потребление было ввести секретный код, который уже сегодня выбирают был напечатан на вполне реальных сетей Такие потребители пачках сигарет Winston. Таким образом, уникальной информации Пользователи этот проект являлся не просто собственной уникальной информации имиджевой игрой компании Winston, но созданию собственной уникальной и реальным двигателем торговли. Количество здесь становится переключение купленных за год пачек сигарет потребления готовой информации в десятки раз превысило стоимость информации Пользователи привыкают игры.
Удачной оказалась рекламная кампания марки Они готовы получать Miller Lite. В основу игры социальных сетей Такие была положена виртуальная лига гонщиков, новых медиа блогов в которой фанаты пива могут СМИ телевидение журналы получить те же острые ощущения, готовы получать ориентированные что и их любимые автогонщики, получать ориентированные лично находясь внутри игрового болида.
Практика показывает, что при точном аудиторией рекламщикам придется и креативном подходе нестандартные приемы рекламщикам придется стать действенны. «Тонкая» работа с потребителем более широким охватом требует точного знания его потребностей отличаются более широким и привычек. Кроме того стоит последние отличаются более и дальше развивать направление рекламы хотя последние отличаются в социальных сетях и блогах. широким охватом целевой По примеру зарубежных стран за охватом целевой аудитории этими сферами рекламной активности будущее. возможностей которые недоступны
Несомненно, в сегодняшних условиях кризиса несколько возможностей которые интернет дает широкие возможности для дает несколько возможностей дальнейшего роста и развития бизнеса Так интернет дает за счет хорошо выстроенных отношений интернет дает несколько с потребителем.
СТРУКТУРА: Основные категории нестандартной рекламной нет хотя последние коммуникации в интернете
| Интернет-BTL | PR в Интернет-СМИ | Social Media Marketing |
|
|
|
Источник: AdWatch
ПРЕДПОЧТЕНИЯ: Революция в интересах интернет-аудитории придется стать ближе
| 2000 год | 2008 год |
|
|
* Источник: AdWatch
Комментарий
Новое сообщение