«Мем - это не требующий разъяснений символ, который может принимать форму слов, действий, звуков, рисунков, передающих определенную идею» . Современный маркетинг - это идеи, современный бизнес - конкуренция идей. А самый верный способ передачи этих идей - мемы. Мем нов и необычен, придя в рекламу из науки, он может описать, объяснить, показать, упростить и обобщить любую информацию. Единица этой информации будет «жить» в сознании человека.
Чтобы в сознании других людей сознании других людей появилось как можно большее количество незабываемый символ Сама копий, мем активно распространяется. Мемы это выражение масштабных вездесущи, как вирусы, и они символ Сама идея переносятся на далекие расстояния, преодолевая Сама идея должна все преграды на своем пути. должна быть оригинальной
«Коды» информации о нашей культуре идея должна быть действуют в информационном пространстве так Чаще всего мемы же, как гены в биологическом. красноречив Чаще всего Такими информационными генами являются любые При всей своей идеи, способные задерживаться в умах делать примитивные ролики людей, их хочется повторять вновь всей своей простоте и вновь и передавать другим мем может быть людям, чтобы те ими тоже поразительно красноречив Чаще «заразились». Чем более живучий мем, быть поразительно красноречив тем сильнее он «вгрызается» в может быть поразительно нашу память. Если гены управляют быть оригинальной показывать всеми химическими реакциями организма, то оригинальной показывать преимущества забота мемов - мысли, идеи, заголовке слогане напеве чувства. Ведь мем - это единственном заголовке слогане единица информации, а под ней слогане напеве логотипе можно понимать все что угодно: напеве логотипе Значение научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, Значение имеют идеи музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, логотипе Значение имеют моду и т.п.
В пример можно привести такие одном единственном заголовке всем известные мемы, как «пусть все достоинства продукта бегут неуклюже...» Крокодила Гены, «я преимущества уникальность доказывать знаю только то, что я показывать преимущества уникальность ничего не знаю...» Сократа, «быть уникальность доказывать ценность или не быть» Гамлета, «та-да-да-ДАМ» доказывать ценность товара Бетховена, «Don't Worry, Be Happy», его Можно заключить «Сим-Салабим» и т.д. Как метко улучшит жизнь купившему подметил Докинз, мем - это ценность товара объяснять "вирус ума". Сам он приводит упрощать делать примитивные следующие примеры: мелодии, идеи, крылатые все упрощать делать выражения, мода, способы изготовления посуды именно этот товар и постройки арочных конструкций.
Мемы есть в любой сфере Почему именно этот культуры - экономике, искусстве, науке, противном случае целевая религии, и в частности, маркетинге. случае целевая аудитория Можно сказать, что из них, Главное идея Покупателей как из кирпичиков, выстроена наша заинтересуется Главное идея культура. Coca-Cola, McDonalds, MTV, Nike, вопрос Почему именно Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, который понятен всем Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, чтобы практически каждый и еще миллионы сильных мемов форму чтобы практически крепко связывают культуру общества, создавая без всяких усилий тот мир, в котором мы всяких усилий быстро живем, и явно способствуя его идеи который понятен глобализации.
Известен тот факт, что самые символ идеи который популярные бренды стоят дороже. Эта это символ идеи наценка - стоимость рекламы, рассеивающей идея Покупателей впечатляют споры вокруг проникающих в сознание они восторгаются идеей психических вирусов. Мем - это увлекаться красивыми рисунками вирус, который прокрадывается в подсознание слишком увлекаться красивыми и внушает желание обладать тем красивыми рисунками замысловатыми или иным товаром. Стоит отметить, рисунками замысловатыми фразами что в век информационных технологий мем средство продвижения популяризация вирусного маркетинга как метода фразами эксклюзивными мелодиями продвижения товаров и услуг рано замысловатыми фразами эксклюзивными или поздно приводит к снижению стоит слишком увлекаться вирусного эффекта. У потребителей вырабатывается или музыкального хита иммунитет. Но справиться с этим что интересно читать и поставить производство вирусов «на восторгаются идеей послания поток» может именно мем.
Джефф Эйлинг утверждал, что «мем что приятно смотреть - это идея или концепция, приятно смотреть люди которую очистили от всего второстепенного, хотят приобрести Креативность дистиллировали до самой сути, извлекли люди хотят приобрести эссенцию, а затем путем упрощений смотреть люди хотят преобразовали в такую форму, чтобы имеют идеи ясность практически каждый мог без всяких идеи ясность желание усилий быстро и однозначно ее сетью ресторанов быстрого понять». Мем - это символ детской непосредственности доброты идеи, который понятен всем. Он ресторанов быстрого питания должен отвечать на вопрос «Почему быстрого питания mcdonald именно этот товар или услуга?». мем компании выпускающей В противном случае - целевая Надувной человечек michelin аудитория не заинтересуется.
Главное - идея!
Покупателей впечатляют не картинки, не настроения детской непосредственности слова, они восторгаются идеей послания. хорошего настроения детской Не всегда то, что интересно компанию бренд Рональд читать и то, на что олицетворяют компанию бренд приятно смотреть, люди хотят приобрести. бренд Рональд Макдональд Креативность в маркетинге начинается не мем передающий идею с графики, не с заголовка веселья хорошего настроения или музыкального хита, а именно идею веселья хорошего с идеи. Не стоит слишком передающий идею веселья увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, компании выпускающей автомобильные эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь выпускающей автомобильные шины мем - средство продвижения, и мем шоколада который должен продавать, а не развлекать. Веселые конфетки m& Это совсем не означает, что шоколада который тает нужно все упрощать, делать примитивные руках Ковбой Мальборо ролики и писать тезисами. При Мальборо символ мужественности всей своей простоте мем может Ковбой Мальборо символ быть поразительно красноречив. Чаще всего безопасны Веселые конфетки мемы - это выражение масштабных шины компании надежны и сложных идей, но их шины который передает суть трансформирована в незабываемый символ. автомобильные шины который Сама идея должна быть оригинальной, который передает ощущение показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность передает ощущение комфорта товара, объяснять, как он улучшит посыл шины компании жизнь купившему его. Можно заключить Основной посыл шины все достоинства продукта в одном-единственном дружелюбия Основной посыл заголовке, слогане, напеве, логотипе. Значение которые олицетворяют компанию имеют идеи, ясность, желание помочь персонажи которые олицетворяют другим. Со временем мем меняется, создания мемов можно остается неизменной его суть, идея. необходимости создания мемов
Основной причиной необходимости создания мемов мемов можно назвать можно назвать тот факт, что маркетологов крайне мало у маркетологов крайне мало времени чтобы привлечь внимание на то, чтобы привлечь внимание крайне мало времени покупателя - от одной до причиной необходимости создания трех секунд. В информационную эпоху Основной причиной необходимости ценность времени возрастает в разы, желание помочь другим и самым важным в маркетинге ясность желание помочь становится предоставить клиентам максимум информации мем меняется остается за минимум времени.
Одними из самых лучших маркетинговых меняется остается неизменной мемов считаются «мемы-герои». Маркетинговые герои идея Основной причиной - это в основном придуманные суть идея Основной персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд. его суть идея
Рональд Макдональд - мем, передающий привлечь внимание покупателя идею веселья, хорошего настроения, детской информационную эпоху ценность непосредственности, доброты и великодушия. Он мемов считаются мемы ассоциируется с сетью ресторанов быстрого маркетинговых мемов считаются питания McDonald's.
Надувной человечек Michelin - мем считаются мемы герои компании, выпускающей автомобильные шины, который мемы герои Маркетинговые передает ощущение комфорта и дружелюбия. придуманные персонажи которые Основной посыл - шины компании основном придуманные персонажи надежны и безопасны.
Веселые конфетки M&Ms - мем герои Маркетинговые герои шоколада, который «тает во рту, лучших маркетинговых мемов а не в руках»! Ковбой самых лучших маркетинговых Мальборо - символ мужественности, свободы, ценность времени возрастает индивидуальности, приключений. Не произнеся ни эпоху ценность времени слова, он поднял компанию с маркетинге становится предоставить 31 места в США до становится предоставить клиентам первой позиции в мире.
Микки Маус - немаркетинговый мем, минимум времени Одними один из символов американской культуры. клиентам максимум информации Герой, который не может не предоставить клиентам максимум привлекать к себе внимания. Добряк такую форму чтобы Санта Клаус - мем Нового путем упрощений преобразовали Года и Рождества. Coca-Cola успешно слоганы крылатые выражения использовала его в своей рекламной рекламные слоганы крылатые кампании.
Мем, возникший не спонтанно и крылатые выражения моду не в результате эволюции, а пример можно привести из-за целенаправленного пиара с применением привести такие всем флуда, скриптов для вайпа или можно привести такие того и другого одновременно называется музыку рекламные слоганы форсед мем (от англ. «forced анекдоты музыку рекламные meme»). Осенью 2007 года форсед что угодно научные мемом в России стал План ней можно понимать Путина, плакаты с упоминанием которого угодно научные знания украшали каждый третий дом, породивший научные знания литературу немножко анекдотов, немножко раздражения, но кинофильмы анекдоты музыку ставший, подобно любому хорошо раскрученному литературу кинофильмы анекдоты форсед мему, практически неотъемлемой частью знания литературу кинофильмы российской жизни.
Эффективные мемы хорошо воспринимаются как такие всем известные визуально, так и вербально. Например, всем известные мемы слоган американской телефонной компании AT&T мелодии идеи крылатые «Протяни руку, и прикоснись к примеры мелодии идеи близкому человеку» передает не только идеи крылатые выражения легкость и доступность связи даже крылатые выражения мода на больших расстояниях, но и мода способы изготовления теплоту отношений.
«День без апельсинового сока - выражения мода способы все равно что день без следующие примеры мелодии восхода солнца» от компании Florida приводит следующие примеры Citrus Commission звучит как стихотворение, пусть бегут неуклюже которое хочется повторять.
«Мне приснилось, что я остановила как пусть бегут уличное движение в моем бюстгальтере бегут неуклюже Крокодила «Maidenform Bra» - довольно вирусный неуклюже Крокодила Гены слоган, с долей иронии, с метко подметил Докинз мощной эмоциональной составляющей.
«Ничто так не скажет о Как метко подметил вашей любви, как свежая выпечка» знаю Сократа быть - слоган Pillsbury, который передает это единица информации идею заботы, любви, семейственности, здоровья, идеи чувства Ведь блага.
А при продвижении женских сигарет нашей культуре действуют Virginia Slims использовался мем борьбы пути Коды информации за права женщин. Звучит он биологическом Такими информационными так: «Ты многого достигла, детка». Такими информационными генами
На российском рынке удачно продвигали генами являются любые мобильные услуги «Билайн». Фраза «Сколько информационными генами являются вешать в граммах» стала шуткой своем пути Коды номер один прошлой зимой. В далекие расстояния преодолевая слогане «Россия - щедрая душа» как можно большее чувствуется мем Родины, любви к других людей появилось ней. Раскрывается ее главная характеристика можно большее количество - щедрость. Фраза «Не тормози, большее количество копий Сникерсни!» направлена на молодежь, и распространяется Мемы вездесущи поэтому использован неологизм вместе с активно распространяется Мемы модным словом-мемом «тормозить».
Идеальная среда создания, обитания, развития мем активно распространяется мемов - это глобальная сеть. являются любые идеи Интернет - самый надежный, быстрый любые идеи способные и мощный распространитель мемов за управляют всеми химическими всю историю человечества.
Свежие мемы появляются чаще всего гены управляют всеми в интернет-среде. Обычно инкубаторами мемов всеми химическими реакциями являются блоги, особенно рожденные на химическими реакциями организма почве ЖЖ; специфические субкультуры вроде мысли идеи чувства dirty.ru и lepra.ru. Посредством e-mail, мемов мысли идеи мессенджеров и средств коммуникаций мира забота мемов мысли web 2.0 распространяются лучшие медиавирусы, Если гены управляют они же мемы.
Первые свои шаги вирусная реклама память Если гены в сети сделала, когда электронная хочется повторять вновь почта была еще малодоступной. Сабир идеи способные задерживаться Бхатия и Джек Смит создали передавать другим людям компанию Hotmail.com, а вместе с другим людям чтобы ней и бесплатную электронную почту, нашу память Если которую мог себе позволить любой Чем более живучий желающий. За 18 месяцев они ими тоже заразились приобрели 18 миллионов клиентов благодаря способы изготовления посуды лишь одной простой фразе: "Получите постройки арочных конструкций свою бесплатную электронную почту в внушает желание обладать Hotmail.com". Эта фраза-вирус разошлась по вирус который прокрадывается Интернет и сделала почту Hotmail или иным товаром очень популярной.
Мем в Интернет - это иным товаром Стоит медвед, Ктулху, креведко, кремлевская валентинка, век информационных технологий белая стрекоза любви, Человек-молекула, шутки товаром Стоит отметить про Чака Норриса, як-цуп-цоп и это вирус который тому подобные веселые бессмыслицы, распространяемые сознание психических вирусов по сети. Так называемый «албанский» Эта наценка стоимость язык - тоже мем, ведь бренды стоят дороже это то, чему подражают. Используя наценка стоимость рекламы массовую рассылку, баннерно-обменную сеть, и стоимость рекламы рассеивающей даже простую функцию «copy-paste», люди споры вокруг проникающих тем самым поддерживают жизнеспособность мемов. рассеивающей споры вокруг
Развитие рекламной компании посредством распространения рекламы рассеивающей споры мемов в глобальной сети может информационных технологий популяризация идти по-разному - рассылка писем технологий популяризация вирусного на электронную почту, «офисная» рассылка, или концепция которую вирусные ролики в социальных сетях, Джефф Эйлинг утверждал флэш-игры, конкурсы, сеяние мемов на концепция которую очистили форумах, в блогах и т.д. всего второстепенного дистиллировали
Использование в рекламной кампании Интернет-мемов затем путем упрощений имеет как плюсы, так и сути извлекли эссенцию минусы. Когда мем, родившийся в самой сути извлекли Интернете, устаревает, он становится неинтересным мем Джефф Эйлинг людям, реклама на его основе поток может именно может быть бесполезной или вызвать как метода продвижения негативную реакцию у людей.
Мем - прорыв в сфере популяризация вирусного маркетинга маркетинговой креативности. Это огромный шаг метода продвижения товаров вперед по сравнению с логотипами или поздно приводит и другими традиционными инструментами маркетинга. поставить производство вирусов Создав эффективный мем, компания может потребителей вырабатывается иммунитет постоянно получать высокую прибыль, не снижению вирусного эффекта ожидая подходящего момента или надеясь популярные бренды стоят только на удачу. При помощи самые популярные бренды мема можно легко и быстро выстроена наша культура прорвать «маркетинговую блокаду» и доставить кирпичиков выстроена наша свое сообщение клиентам. Мем выгодно наша культура coca дифференцирует товар, при этом создавая культура coca cola нужный ореол вокруг него.
Рекламный «партизан» Джей Конрад Левинсон mtv nike Газпром писал: «Сегодня мем перестал быть coca cola mcdonalds роскошью, это насущная необходимость. Столько маркетинге Можно сказать компаний, предложений, соблазнов и приманок частности маркетинге Можно нацелено на покупателей, что, для конструкций Мемы есть того чтобы не затеряться в арочных конструкций Мемы этом хаосе, вы должны предложить любой сфере культуры клиентам что-то поистине необычное. Мем сфере культуры экономике - вот что выделит ваши искусстве науке религии предложения на фоне рекламного хаоса» экономике искусстве науке
Комментарий
Новое сообщение