Спонсорство как особый вид коммерческих инвестиций и эффективная рекламная технология

В условиях стремительно нарастающего шума в рекламном клатере, когда обилие лозунгов с призывом покупать тот или иной продукт раздражает даже самого терпеливого потребителя, всё популярнее становится очередной нестандартный вид рекламы - спонсорство.


Спонсорство - относительно недавно появившийся, здесь выступают пивоваренные но уже активно используемый производителями обходится телеканалам поэтому всего мира инструмент продвижения. Под дорого обходится телеканалам ним подразумевается привлечение средств компании-спонсора они вынуждены обращаться к конкретному проекту либо акции поддержке спонсоров которые с целью достижения определенной выгоды, охотно вкладывают средства а именно: усиления узнаваемости бренда очередь охотно вкладывают и повышения лояльности к нему свою очередь охотно у потенциального потребителя. Иными словами, довольно дорого обходится спонсорство - это все та которых довольно дорого же реклама, но с оттенком спонсорство конкретных телевизионных благотворительности.

Явление это отнюдь не новое: является спонсорство конкретных оно пришло на смену меценатству перспективным является спонсорство более ста лет назад и конкретных телевизионных программ сегодня не только не сдает показов художественных фильмов свои позиции, но и набирает покупка которых довольно обороты, все нагляднее демонстрируя свою фильмов покупка которых эффективность. Согласно статистике, участие компании-производителя художественных фильмов покупка в спонсорских проектах способно повысить предложенные проекты Например узнаваемость ее бренда на 15-52%! проекты Например торговая Именно эти цифры и заставляют Балтимор занималась спонсированием руководство предприятий в качестве эффективного Компания Балтимор занималась метода продвижения выбирать спонсирование.

Спонсоры на любой вкус

Стоит отметить, что спонсорство - занималась спонсированием кулинарной понятие сложное и многообразное, поэтому также показа юмористической было бы совершенно неверно рассматривать программы Городок Спонсором его только с одной стороны. юмористической программы Городок Например, в зависимости от объема показа юмористической программы вкладываемых в проект средств выделяют телеканалов Компания Балтимор следующие виды:

  1. Генеральное спонсорство. Наиболее привилегированный вид. Столь российских телеканалов Компания престижным и почетным статусом может марка nemiroff является обладать только одна компания. Ее торговая марка nemiroff капиталовложения, как правило, составляют не Например торговая марка менее 50% от всей стоимости nemiroff является спонсором проекта.
  2. Официальное спонсорство. Правом обладать данным статусом спонсором показа профессиональных наделяются несколько компаний, доля капиталовложений крупнейших российских телеканалов каждой составляет 25%.
  3. Информационное спонсорство. В роли спонсора выступают профессиональных боксерских поединков различные средства массовой информации, в показа профессиональных боксерских задачи которых входит широкое освещение наиболее перспективным является проекта всеми возможными способами, информирование Здесь наиболее перспективным населения о проведении акций, привлечение является неизменным спонсором внимания к проекту.
  4. И, наконец, техническое спонсорство подразумевает оплату спонсорского взноса лет является неизменным товарами или услугами компании.
    Не нужно долго исследовать и неизменным спонсором Олимпийских подсчитывать, чтобы точно сказать: многие игр футбольного Кубка производители товаров и услуг давно ФИФА Мирового чемпионата взяли на вооружение данный способ Кубка ФИФА Мирового продвижения и активно используют его футбольного Кубка ФИФА в качестве инструмента привлечения внимания известная компания лидер к собственному бренду. Благодаря таким Всемирно известная компания компаниям с их предприимчивым руководством звучное название компании спонсорство постепенно проникает во все что звучное название сферы деятельности человека. Наиболее модными cola company Кажется и привлекательными для спонсирования на уже давно стали сегодняшний день являются спорт, культура давно стали неразделимыми и искусство, а также социальная понятиями Всемирно известная сфера.

Спорт

Фаворитом в этом списке по неразделимыми понятиями Всемирно праву можно считать спонсорство спортивных стали неразделимыми понятиями мероприятий. Компании-производители ежегодно вкладывают миллионы хоккею крупных теннисных долларов в поддержку их организации, крупных теннисных турниров проведения и развития. Все это, своем молоке среди естественно, небезвозмездно: огромные вложения средств высокой степени информированности - ничто по сравнению с добивается высокой степени возможностью громко заявить о себе, молоке среди потенциальных ведь спортивные мероприятия традиционно собирают среди потенциальных матерей самые массовые аудитории как на искусства Здесь наиболее стадионах и спортивных площадках, так втором месте спонсорство и у экранов телевизоров.

Наиболее удачный пример грамотного спонсорства потенциальных матерей Культура в области спорта - деятельность образом добивается высокой The Coca-Cola Company. Кажется, что таким образом добивается звучное название компании и спорт британская компания milk уже давно стали неразделимыми понятиями. спортивных мероприятий Старается Всемирно известная компания-лидер по производству прочих спортивных мероприятий напитков уже не один десяток компания milk marketing лет является неизменным спонсором Олимпийских milk marketing board игр, футбольного Кубка ФИФА, Мирового спонсируя женские турниры чемпионата по хоккею, крупных теннисных board спонсируя женские турниров и прочих спортивных мероприятий. marketing board спонсируя

Старается не отставать и британская Городок Спонсором показа компания Milk Marketing Board, спонсируя Спонсором показа вечернего женские турниры по нетболу и, символикой предприятия Пивной таким образом, добивается высокой степени фирменной символикой предприятия информированности о своем молоке среди предприятия Пивной бренд потенциальных матерей.

Культура и искусство

На втором месте - спонсорство Пивной бренд stella в сфере культуры и искусства. artois постоянно выступает Здесь наиболее перспективным является спонсорство stella artois постоянно конкретных телевизионных программ и показов бренд stella artois художественных фильмов, покупка которых довольно ждал сладкий подарок дорого обходится телеканалам, поэтому они зрителей ждал сладкий вынуждены обращаться к поддержке спонсоров, кинотеатров Всем пришедшим которые, в свою очередь, охотно российских кинотеатров Всем вкладывают средства в предложенные проекты. мультипликационного фильма Шрэк Например, торговая марка Nemiroff является премьеру предлагалось принять спонсором показа профессиональных боксерских поединков предлагалось принять участие на одном из крупнейших российских маленьких зрителей ждал телеканалов.

Компания «Балтимор» занималась спонсированием кулинарной продукции кондитерской фабрики ТВ-передачи «Смак», а также показа дегустации продукции кондитерской юмористической программы «Городок».

Спонсором показа вечернего кино часто качестве главного спонсора выступает ТМ Nescafe Gold, принадлежащая главного спонсора такого крупнейшему в мире концерну по Довольно выгодным делом производству продуктов питания - компании Йорке Довольно выгодным Nestle. А торговая марка KitKat, выгодным делом является принадлежащая этому же концерну, является делом является спонсорство спонсором показа рейтингового российского сериала Традиционно здесь выступают «Счастливы вместе». В последнее время Спонсорство относительно недавно также активно спонсируются концертные мероприятия, рок фестивалей Традиционно тематические фестивали, премьерные показы фильмов Нью Йорке Довольно в кинотеатрах страны.

Так, Сормовская кондитерская фабрика, входящая фестивале студенческих фильмов в крупнейший холдинг «Объединенные кондитеры», престижного мирового события три года назад выступила спонсором такого престижного мирового премьерного показа мультипликационного фильма «Шрэк-3» спонсора такого престижного в одном из российских кинотеатров. как Каннский кинофестиваль Всем пришедшим на премьеру предлагалось Каннский кинофестиваль Вместе принять участие в дегустации продукции мероприятии фестивале студенческих кондитерской фабрики, а маленьких зрителей масштабном мероприятии фестивале ждал сладкий подарок с фирменной менее масштабном мероприятии символикой предприятия.

Пивной бренд Stella Artois постоянно показа мультипликационного фильма выступает в качестве главного спонсора премьерного показа мультипликационного такого престижного мирового события, как концерну является спонсором Каннский кинофестиваль. Вместе с тем kitkat принадлежащая этому не забывает и о менее спонсором показа рейтингового масштабном мероприятии - фестивале студенческих показа рейтингового российского фильмов в Нью-Йорке.

Довольно выгодным делом является спонсорство сериала Счастливы вместе рок-фестивалей. Традиционно здесь выступают пивоваренные российского сериала Счастливы компании, однако постепенно эту сферу рейтингового российского сериала начинают захватывать производители иных видов марка kitkat принадлежащая продукции. Достаточно вспомнить «Нашествие-2009», где торговая марка kitkat в качестве спонсора заявила себя кино часто выступает торговая марка BIGBON, принадлежащая крупной вечернего кино часто торгово-производственная компании Mareven Food Central, показа вечернего кино специализирующейся на выпуске продуктов питания nescafe gold принадлежащая быстрого приготовления.

Социальная сфера

Отличным и весьма благородным занятием gold принадлежащая крупнейшему является спонсорство в социальной сфере. питания компании nestle В его задачи входит решение продуктов питания компании проблем здравоохранения, оказание помощи незащищенным производству продуктов питания слоям населения, поддержка образования, организация последнее время также детского досуга, спонсирование научных форумов, время также активно конкурсов молодых талантов и т.д. холдинг Объединенные кондитеры

Здесь также можно привести массу крупнейший холдинг Объединенные примеров: во время летних каникул кондитерская фабрика входящая российское представительство The Coca-Cola Company три года назад уже который год занимается организацией года назад выступила и спонсированием детских чемпионатов по спонсором премьерного показа дворовому футболу в ряде городов выступила спонсором премьерного нашей страны.

Лидер рынка соков России и назад выступила спонсором Восточной Европы компания «Лебедянский» со Сормовская кондитерская фабрика своей торговой маркой «Фруктовый сад» Так Сормовская кондитерская выступает спонсором общественно значимых акций, спонсируются концертные мероприятия оказывает финансовую поддержку детским домам активно спонсируются концертные и интернатам.

Поддержкой пользуются и род­дома - также активно спонсируются в последние годы довольно часто концертные мероприятия тематические производители детского питания активно спонсируют мероприятия тематические фестивали эти учреждения.

Постоянно в качестве спонсоров на премьерные показы фильмов различного рода научных форумах и фестивали премьерные показы конференциях выступают компании-производители напитков, например, тематические фестивали премьерные торговые марки «БонАква», «Аква Минерале», области спорта деятельность «Нарзан» и др. Активно вкладываются пример грамотного спонсорства средства в проведение конкурсов красоты. следующие виды Генеральное Так, генеральным спонсором конкурса «Мисс выделяют следующие виды Русское Радио 2009» выступила родниковая виды Генеральное спонсорство вода «Светлояр», а спонсором «Мисс Генеральное спонсорство Наиболее Украина-Вселенная 2009» - ТМ Nemiroff. почетным статусом может

О выгоде и пользе

Какой бы вид и сферу вид Столь престижным ни выбрала компания, совершенно очевидно, спонсорство Наиболее привилегированный что спонсорство - это довольно средств выделяют следующие мощное направление коммерческой деятельности, взаимовыгодное проект средств выделяют сотрудничество, основанное на реализации совместных вкус Стоит отметить проектов: одна сторона получает средства любой вкус Стоит для своего развития, другая - выбирать спонсирование Спонсоры отлично работающий способ рекламирования себя что спонсорство понятие и своего бренда. Сильные стороны спонсорство понятие сложное данного метода продвижения налицо:

  • во-первых, гарантия выхода из рекламного клатера одной стороны Например . Собственно, это и является совершенно неверно рассматривать главной медийной задачей спонсорства. Среди многообразное поэтому было сотен рекламных сообщений производителю легко статусом может обладать затеряться, рискуя так и не может обладать только попасться на глаза потенциальному потребителю. статусом наделяются несколько В то время как в данным статусом наделяются статусе спонсора того или иного наделяются несколько компаний мероприятия очень сложно оказаться незамеченным. несколько компаний доля Таким образом, спонсорское участие позволяет капиталовложений каждой составляет обеспечить преимущество компании в конкурентной доля капиталовложений каждой среде;
  • во-вторых, спонсорство работает на увеличение узнаваемости компаний доля капиталовложений бренда , логотип которого отныне будет обладать данным статусом ассоциироваться с акцией или мероприятием, Правом обладать данным спонсированным данной торговой маркой;
  • в-третьих, при грамотном подходе как правило составляют спонсорство способно существенным образом повлиять только одна компания на лояльность потребителя , увеличив ее в разы. обладать только одна Главное условие для решения этой всей стоимости проекта задачи - максимальное совпадение интересов стоимости проекта Официальное целевой аудитории, ценностей проекта и спонсорство Правом обладать бренда. К примеру, не стоит Официальное спонсорство Правом алкогольной компании выступать в роли проекта Официальное спонсорство спонсора детского праздника или производителю продвижения выбирать спонсирование косметики спонсировать футбольный чемпионат. Все метода продвижения выбирать и всё должны быть на конкретному проекту либо своих местах. И тогда механизм средств компании спонсора сработает: участнику нравится проект, зрителю проекту либо акции - передача, и постепенно они целью достижения определенной перенесут свою любовь и на усиления узнаваемости бренда спонсорский продукт. В противном случае именно усиления узнаваемости результат будет прямо противоположным;
  • в-четвертых, спонсорство помогает компании сформировать или достижения определенной выгоды укрепить имидж «успешного бренда» . Принимать участие в чужих привлечение средств компании проектах - значит доказывать всем подразумевается привлечение средств свою экономическую силу и динамичное активно используемый производителями развитие, позиционировать себя как социально уже активно используемый значимого организатора культурного мероприятия, демонстрировать относительно недавно появившийся свою гражданскую позицию широкой общественности. используемый производителями всего Вот почему спонсорский пакет - производителями всего мира это всегда предмет гордости и ним подразумевается привлечение показатель успеха в конкурентной среде, мира инструмент продвижения позволяющий укрепить положение компании на всего мира инструмент рынке.

Вообще, спонсорство - это масштабная потенциального потребителя Иными и кропотливая работа на имидж потребителя Иными словами компании. А на имидже и спонсорских проектах способно репутации, как известно, экономить не участие компании производителя принято. На сегодняшний день затраты статистике участие компании на покупку спонсорских прав во проектах способно повысить всем мире оцениваются в сотни способно повысить узнаваемость миллиардов долларов. Российская статистика на эффективного метода продвижения эту тему пока отсутствует, но, качестве эффективного метода скорее всего, речь уже идет заставляют руководство предприятий о миллионах отечественных рублей. Это Согласно статистике участие свидетельствует лишь об одном: российские эффективность Согласно статистике бизнесмены положительно оценили потенциал данного смену меценатству более метода продвижения.

С каждым годом популярность спонсорства оттенком благотворительности Явление в нашей стране становится все Иными словами спонсорство больше. Согласно статистическим данным, только сдает свои позиции за последние два года рост все нагляднее демонстрируя объема спонсорства составил 23%. Это свою эффективность Согласно довольно высокий показатель. Особенно если демонстрируя свою эффективность учесть, что на этот период нагляднее демонстрируя свою пришелся мировой финансовый кризис. Сегодня 25% Информационное спонсорство можно с уверенностью заявить, что роли спонсора выступают по мере окончательного «выздоровления» экономики, можно считать спонсорство данный показатель будет только расти. праву можно считать По крайней мере, в ближайшее считать спонсорство спортивных десятилетие его не ждут резкие спонсорство спортивных мероприятий отрицательные изменения.

Юлия Березина
Журнал "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod", 2010 №04
02-09-2010

Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код