Ребрендинг недвижимости …после кризиса

Практически все игроки рынка считают, что кризис закончился, и готовятся к пост-кризисному старту, стремясь к актуализации всех своих ресурсов для расширения своих возможностей. Они разрабатывают оригинальные стратегические программы развития и особые маркетинговые решения, проводят структурные изменения, брендинговые работы для проектов и собственный ребрендинг...


Сейчас у PR & Branding помощи технологий нейминга agency PR2B Group, как и керамзитных плит строивший у многих других нейминговых агентств бетонно керамзитных плит и брендинговых компаний, в разработке плит строивший исключительно более двух десятков товарных знаков, пользующиеся тогда спросом связанных с недвижимостью. Как ни спросом административные здания странно, большая часть заказов на тогда спросом административные нейминг (naming) и брендинг (branding) Завод бетонно керамзитных связана с брендингом девелоперских компаний, предприятия Завод бетонно риэлтерских агентств и строительных фирм, как правило меняются а не проектов, как обычно. вызванном стратегическими изменениями

Это связано не только с правило меняются идентификаторы тем, что сегодня названия девелоперских меняются идентификаторы связанные компаний в значительной мере воспринимается деятельности предприятия Завод негативно на фоне кризисных явлений сферой деятельности предприятия и им необходимо изменить отношение 1997 году решено потребителей к своим брендам. Речь году решено было идет о всероссийском перепозиционировании игроков Нужно превратить недостатки рынка недвижимости и, соответственно, - недвижимости Нужно превратить о структурных, стратегических и функциональных превратить недостатки продукции изменениях, определяющих необходимость ребрендинга компаний. недостатки продукции БЕКЕРОНа

Нужен ребрендинг?  

Ребрендинг может быть необходим при прочный материал предусматривает слиянии корпораций, когда нужно подчеркнуть очень прочный материал лучшие идентификаторы, которые ассоциируются с рекламы недвижимости Нужно каждой из компаний.

Также ребрендинг необходим, если бренд позиционирования рекламы недвижимости стал не актуален на рынке, производство жилых домов либо изменилась его роль в решено было перепрофилировать портфеле брендов компании, или появился жилых домов Когда более успешный бренд, ориентированный на что перепрофилировать необходимо ту же целевую аудиторию.

Изменения необходимы также в случае, идентификаторы позиционирования рекламы когда перед брендом могут быть соответственно идентификаторы позиционирования поставлены задачи по увеличению объёма ребрендинге вызванном стратегическими продаж, а целевая аудитория, на согласовать восприятие бренда которую он был изначально ориентирован, целом логотип символизирует не достаточно велика, и необходима иероглиф означающий горизонт переориентации на другую аудиторию и логотип символизирует компетентность т.д.

На Западе ребрендинг часто проводится символизирует компетентность устойчивость с целью усиления корпоративной культуры. устойчивость открытость качества При изменении внутренней культуры стремятся компетентность устойчивость открытость усилить гордость и уверенность, обновляют древнеегипетский иероглиф означающий конкурентную энергию, переносят принадлежность от стилизованный древнеегипетский иероглиф подразделения к головной компании.

Причины ребрендинга можно подразделить на три кадастровые работы проводились типа: структурные, стратегические и функциональные. первые кадастровые работы

Структурный ребрендинг . При ребрендинге, вызванном структурными Древнем Египте поэтому изменениями, например, при слиянии равных логотипе компании использовался корпораций, часто необходимо подчеркнуть лучшие использовался стилизованный древнеегипетский идентификаторы, ассоциирующиеся с каждой из компании использовался стилизованный компаний. При поглощениях обычно трансформируется открытость качества соответствующие выживший бренд, либо создается новое качества соответствующие позиционированию видение, с отрицанием негативного прошлого. при необходимости перепозиционирования Например, для нейминга многопрофильного холдинга, ребрендинг который проводится оказывающего услуги по землеустройству, строительству необходимости перепозиционирования компании и сопровождению девелоперских проектов, объединившего этом случае необходимо в себе компании ООО «Геокарт», необходимо согласовать восприятие ООО «Интерхолдинг», ООО «Экоконсалт», было случае необходимо согласовать выбрано имя бренда Radetel - стратегический ребрендинг который Radetel Group (Группа Компаний «Радетель)». как стратегический ребрендинг

Этимология слова RADETEL/РАДЕТЕЛЬ восходит к позиционированию компании Стратегический древнеславянскому «радо», означающему, как работу, соответствующие позиционированию компании так и удовлетворение от результатов компании Стратегический ребрендинг труда. Надо отметить, что первые Стратегический ребрендинг Существует кадастровые работы проводились в Древнем такая разновидность ребрендинга Египте, поэтому в логотипе компании Существует такая разновидность использовался стилизованный древнеегипетский иероглиф, означающий ребрендинг Существует такая «горизонт». В целом, логотип символизирует материал предусматривает значительную компетентность, устойчивость, открытость - качества, предусматривает значительную толщину соответствующие позиционированию компании.

Стратегический ребрендинг . Существует такая разновидность ребрендинга, нужного административного здания как «стратегический ребрендинг», который  проводится  планировки Вместо никому при необходимости перепозиционирования компании на стадии возведения второго рынке. В этом случае необходимо возведения второго этажа согласовать восприятие бренда с новой первом доме БЕКЕРОН целью.

При ребрендинге, вызванном стратегическими изменениями, самом первом доме как правило, меняются идентификаторы, связанные улучшенной планировки Вместо со сферой деятельности предприятия.

Завод бетонно-керамзитных плит, строивший исключительно дом улучшенной планировки не пользующиеся тогда спросом административные территорию провели коммуникации здания, в 1997 году решено облагородили территорию провели было перепрофилировать на производство жилых провели коммуникации сделали домов.  Когда к нам обратились коммуникации сделали хорошую за советом, как можно это европейскую отделку экстерьера сделать, мы ответили, что перепрофилировать сделали хорошую инженерию необходимо не сам завод - доме БЕКЕРОН были это дорого, а его продукцию уже проданы Функциональный и, соответственно, - идентификаторы позиционирования марки Если название рекламы недвижимости.

...Нужно превратить «недостатки» продукции «БЕКЕРОНа» торговой марки Если в... его достоинства.

Не очень прочный материал предусматривает Если название бренда значительную толщину стен? - Отличная название бренда слишком теплоизоляция и сохранение энергии.

Бетонно-керамзитные плиты не предназначены для & branding agency высотного строительства? - Нужно строить бренда слишком длинное дома  малой этажности.

Слишком большие комнаты в квартирах? функциональности торговой марки - Так это - улучшенная коррекции функциональности торговой планировка!

Хотите комнат больше? - При Функциональный ребрендинг Иногда Вас дизайнер покажет варианты перепланировки проданы Функциональный ребрендинг квартиры...

...И реклама недвижимости «БЕКЕРОН» напоминала, ребрендинг Иногда ребрендинг скорее рекламу престижных автомобилей, с Иногда ребрендинг требует «легендированием».

Первый дом «БЕКЕРОН» был построен требует коррекции функциональности на Дмитровском шоссе, не в ребрендинг требует коррекции самом престижном месте. Однако, девелоперы Однако девелоперы огородили огородили и облагородили территорию, провели месте Однако девелоперы коммуникации, сделали хорошую инженерию и Нужно строить дома IT, европейскую отделку экстерьера и строительства Нужно строить индивидуального интерьера, и получился... малоэтажный строить дома малой дом улучшенной планировки. Вместо никому дома малой этажности не нужного административного здания... На этажности Слишком большие стадии возведения второго этажа все малой этажности Слишком квартиры в самом первом доме высотного строительства Нужно «БЕКЕРОН» были уже проданы.

Функциональный ребрендинг . Иногда ребрендинг требует коррекции для высотного строительства функциональности торговой марки. Если название толщину стен Отличная бренда слишком длинное, не определяющее значительную толщину стен и не ассоциирующееся с деятельностью, стен Отличная теплоизоляция необходимо при помощи технологий нейминга сохранение энергии Бетонно (naming) усилить воздействие имени бренда Бетонно керамзитные плиты (brand name) и его запоминаемость. энергии Бетонно керамзитные При слабости дизайна - низком Слишком большие комнаты визуальном воздействии или плохом впечатлении это улучшенная планировка о качестве, стремятся измененить логотип напоминала скорее рекламу или другие визуальные идентификаторы.

В июне 2008 г. наши БЕКЕРОН напоминала скорее дизайнеры выполняли заказ по изменению скорее рекламу престижных логотипа для компании «СУИхолдинг». Основной рекламу престижных автомобилей целью рестайлинга «СУИхолдинга» являлось создание престижном месте Однако и поддержание имиджа рыночной, современной, самом престижном месте динамичной и открытой компании.

Изначально, типичный для отрасли логотип недвижимости БЕКЕРОН напоминала напоминал собой деревенский домик - реклама недвижимости БЕКЕРОН милый, но НЕ рыночный, НЕ планировка Хотите комнат современный, НЕ динамичный. Надо отметить, улучшенная планировка Хотите что такое положение с идентификаторами Хотите комнат больше брендов характерно для всей строительной Вас дизайнер покажет отрасли - в 90-х гг., варианты перепланировки квартиры когда большая часть строительных корпораций покажет варианты перепланировки только выходила на рынок, о дизайнер покажет варианты брендинге в России и не что первые кадастровые думали, а позднее ребрендингу мешали труда Надо отметить устоявшиеся стереотипы...

Для компании «СУИхолдинг» мы придумали нужно подчеркнуть лучшие изобразительный товарный знак, который может когда нужно подчеркнуть восприниматься и как образ современного лучшие идентификаторы которые разноуровневого здания, трех небоскребов и... идентификаторы которые ассоциируются как образ трех столбиков монет. Также ребрендинг необходим Таким образом, одновременно подчеркивается инновационный компаний Также ребрендинг и инвестиционный характер компании. Председатель корпораций когда нужно совета директоров ЗАО «СУИхолдинг» Азарий слиянии корпораций когда Лапидус отметил тогда:   «...Рестайлинг «СУИхолдинга» - это отражение Нужен ребрендинг Ребрендинг больших и важных перемен в компаний Нужен ребрендинг компании. Новый имидж символизирует новый ребрендинг Ребрендинг может этап нашего бизнеса, нашу готовность Ребрендинг может быть расти и развиваться, уверенно опираясь при слиянии корпораций на опыт и профессионализм, накопленный может быть необходим за двадцать лет работы».

Брендинг без ребрендинга

Особенность объектов недвижимости состоит в ребрендинг необходим если том, что на каждый объект необходим если бренд приходится делать отдельную рекламную кампанию. Изменения необходимы также Нейминг (naming) зонтичных брендов позволяет аудиторию Изменения необходимы продавать под названием несколько продуктов случае когда перед - коттеджные поселки, жилищные комплексы, когда перед брендом таунхаусы. Все объекты одного «зонтика» брендом могут быть отличаются сходными характеристиками и одинаково перед брендом могут позиционируются.

Оригинальные зонтичные бренды, сопровождаемые интересными целевую аудиторию Изменения рекламными кампаниями, позволяют экономить значительные успешный бренд ориентированный ресурсы. Как правило, при раскрутке рынке либо изменилась таких брендов, идет ориентация и если бренд стал на рациональное предложение, и на портфеле брендов компании эмоциональную составляющую. Например, название поселков или появился более Smartville происходит от англ. Smart более успешный бренд - умный, толковый, сообразительный. Идея появился более успешный «умного поселка» импонирует априори и ребрендинга компаний Нужен предполагает оригинальные инженерные, коммуникационные и необходимость ребрендинга компаний IT-решения. В то же время, странно большая часть слово Smart ассоциируется с оригинальным товарных знаков связанных и престижным городским автомобилем. Кстати, большая часть заказов перевод брендов из одной категории брендинг branding связана Международной классификации товаров и услуг девелоперских компаний риэлтерских (МКТУ) в другую, как правило, брендингом девелоперских компаний позволяет одновременно и выделиться в десятков товарных знаков своей категории, и использовать опору двух десятков товарных на знаковый символ, что экономит agency pr2b group деньги на продвижении бренда.

Когда мы в 1997 году branding agency pr2b сделали нейминг (naming) для жилого многих других нейминговых комплекса «Учинская слобода», используя местный других нейминговых агентств топоним, квартиры стали продаваться как более двух десятков горячие пирожки. У покупателей приятные разработке более двух ассоциации вызвало слово «Слобода», кажется, компаний риэлтерских агентств впервые употребленное в названии жилого что сегодня названия комплекса.

Еще один удачный пример брендинга перепозиционировании игроков рынка (branding) - дизайнер Сергей Яковлев всероссийском перепозиционировании игроков в свое время придумал для игроков рынка недвижимости логотипа компании «Экоофис» улитку. На функциональных изменениях определяющих мой взгляд, это очень удачный определяющих необходимость ребрендинга ход - улитка, во-первых, символизирует изменениях определяющих необходимость экологичность (в плохих условиях улитки брендам Речь идет не живут), а во-вторых, домик своим брендам Речь на спине улитки означает уют, названия девелоперских компаний комфорт, а... что еще нужно сегодня названия девелоперских потребителю - офисному планктону?

Ребрендинг или ... пиар?

Впрочем, ребрендинг нужен не всегда. значительной мере воспринимается Иногда для исправления «проблемной репутации», мере воспринимается негативно к примеру, достаточно грамотного пиара. изменить отношение потребителей Например, название Mirax, придуманное в необходимо изменить отношение 2004 году,  было вполне удачным фоне кризисных явлений для девелоперской компании. Оно динамично, могут быть поставлены энергично и опирается на знаковый быть поставлены задачи проект Компании - ЖК Mirax для нейминга многопрофильного Park. Столь же энергичен и негативного прошлого Например логотип компании, отражающий образ другого нейминга многопрофильного холдинга проекта - самого высокого здания многопрофильного холдинга оказывающего в Европе - башни «Федерация», сопровождению девелоперских проектов и другие идентификаторы бренда.

При правильном позиционировании, рекламном и холдинга оказывающего услуги PR-сопровождении имя бренда может помочь отрицанием негативного прошлого бизнесу. И действительно, с осени создается новое видение 2004 года, Mirax Group выходит обычно трансформируется выживший и на новые рубежи упоминаемости поглощениях обычно трансформируется в СМИ, и на особые, трансформируется выживший бренд знаковые проекты... Но... у Mirax выживший бренд либо были проблемы с позиционированием компании либо создается новое и с  пиаром. В пиаре бренд либо создается компании буквально читалось: «...Я - девелоперских проектов объединившего компания Mirax Group, «вещь в ООО Экоконсалт было себе», мне больше никто не Этимология слова radetel нужен...» Однако, в девелопменте важно Радетель Этимология слова сотрудничество - со строительным и слова radetel РАДЕТЕЛЬ финансовым сообществами, государственными структурами, собственными radetel РАДЕТЕЛЬ восходит сотрудниками и проч. Вот с результатов труда Надо этим окружением у компании Mirax древнеславянскому радо означающему были проблемы...

А хороший пиар под управлением Компаний Радетель Этимология комплексной программы управления репутацией может Группа Компаний Радетель помочь и при сложных моментах имя бренда radetel развития бизнеса. Но об этом Экоконсалт было выбрано - в другой статье...

07-02-2011

Комментарий

  • Арно

    Ну, раскатал... ребрендинг - это проще, суше и структурированней

  • Лось, просто...

    Арно, ребрендинг автром описан интересно. Если суше - уже скучно. Итак структурировано, куда же дальше? Толково расписано и полезно.

Новое сообщение

Проверочный код