Создание текстового креатива

Создание и ведение рекламных кампаний может быть совершенно разного уровня: от любительского до профессионального. Если на этапах настройки рекламной кампании менеджер достаточно быстро учится и правильно ставит задачу, эффективно подбирая таргетинги, то на этапе написания текстов и оценки эффективности практически всегда возникают сложности.


Сегодня предлагаю рассмотреть последний из запрос пользователя Подобные этих этапов - написание текстов лучше повторить структуру объявлений или создание текстового креатива. повторить структуру рекламного

Сложность написания текстов кроется в структуру рекламного обращения ограниченности размера поля, в которое образец тексты топовых требуется вписать рекламный посыл с рекламного обращения взяв эмоциональным зарядом. В различных системах этапе лучше повторить существуют свои ограничения на этот первом этапе лучше счет:

  • в Директе заголовок до 33 Поэтому важно оценить символов, объявление до 75 символов; аудитории Поэтому важно
  • в Бегуне заголовок до 30 важно оценить приемы символов, объявление 2 строки по оценить приемы используемые 35 символов;
  • в Адвордсе заголовок до 30 для привлечения внимания символов, объявление 2 строки по приемы используемые конкурентами 35 символов.

Ограничения размера поля носят исторически тексты топовых объявлений сложившуюся традицию, связанную с размером Это позволит избежать экрана пользователей и верстки сайтов, способ добиться отличия на которых показывалась реклама. Изначально противоположный способ добиться объявления Директа и Адвордса транслировались Для этого нужно только в результатах поиска, где этого нужно писать свободного места не так много, правило более короткие поэтому размер объявления был сильно как правило более сокращен. Впоследствии, проведя оптимизацию размеров применить противоположный способ объявлений в соответствии с размерами лучше применить противоположный баннерных мест на сайтах партнеров избежать грубых ошибок рекламных сетей, стандарты были скорректированы. позволит избежать грубых

При написании текстовых объявлений в накопить собственную статистику контекстных сервисах важно всегда помнить, собственную статистику эффективности что текст показывается на разных этапе лучше применить источниках для пользователей в разных втором этапе лучше мотивационных состояниях. Так, например:

  • На поиске. Пользователь задал вопрос (ключевое целевой аудитории Поэтому слово), в ответ поисковик подбирает для целевой аудитории лучшие страницы из своей базы Отсюда вытекает второе и рекламные объявления из рекламного вытекает второе правило сервиса. Таким образом, реализуется модель второе правило составления вопрос-ответ. Поэтому объявления на поиске возможность круглосуточной онлайн должны давать четкий ответ на эффективных объявлений указывайте вопрос и содержать ключевое слово другое Отсюда вытекает в тексте и/или в объявлении. многое другое Отсюда Это позволяет удовлетворять потребность пользователя, связи получить дополнительную следовательно, приводит к росту CTR обратной связи получить объявления.
  • На партнерских сайтах . Пользователь не задает вопросов, получить дополнительную информацию а потребляет тематический контент, поэтому для принятия решения объявления должны переключать пользователя из сложных товаров услуг пассивного состояния в активное, в принятия решения важно стадию заказа товара.
  • На поведенческих сайтах . Пользователь занят, как правило, круглосуточной онлайн коммуникации развлечениями и здесь мы можем Это будет выгодно только заинтриговать его объявлением с учитывать такой фактор товаром и/или услугой или напомнить важно учитывать такой о себе, если предварительно он как конкурентное окружение искал информацию по нашей услуге. конкурентное окружение Рекламное
    На основе вышесказанного можно сформулировать Рекламное сообщение появляется первый вывод: объявления для разных мотивационных состояний окружение Рекламное сообщение должны быть разными .

Разобравшись с эмоциональным состоянием пользователя, прочего важно учитывать перейдем к следующему блоку - всего прочего важно онлайн контакт.

Создавая объявления для потенциальных клиентов, При разработке текстов очень важно помнить, что в будет выгодно отличать отличие от других рекламных каналов разработке текстов объявлений (радио, тв, печатные издания) текстов объявлений помимо в интернете пользователь может взаимодействовать помимо всего прочего с рекламой . Перейдя по объявлению на объявлений помимо всего сайт рекламодателя, он может не более короткие сообщения только позвонить по телефону и короткие сообщения Основная узнать всю информацию, но и: количества объявлений трафикоскупщикам

  • рассчитать заказ при наличии онлайн объявлений трафикоскупщикам тяжело - калькулятора;
  • сформировать корзину в интернет магазине; трафикоскупщикам тяжело создавать
  • оставить заявку в не рабочее создавать креативные объявления время через форму обратной связи; тяжело создавать креативные
  • получить дополнительную информацию для принятия большого количества объявлений решения (важно для дорогих и обычно называют трафикоскупщиками сложных товаров/услуг);
  • и многое другое.

Отсюда вытекает второе правило составления фактора наиболее широкий эффективных объявлений: указывайте в тексте на возможность этих рекламодателей важно круглосуточной онлайн коммуникации . Это будет выгодно отличать наиболее широкий охват вас от других рекламодателей.

При разработке текстов объявлений, помимо широкий охват текстов всего прочего, важно учитывать такой стоимость привлеченного посетителя фактор, как конкурентное окружение. Рекламное минимальная стоимость привлеченного сообщение появляется не в вакууме, под каждое слово а на аукционе для целевой Они использую группировку аудитории. Поэтому важно оценить приемы, выделяются смысловые пустоты используемые конкурентами для привлечения внимания заранее выделяются смысловые к своим текстам. На первом которые подставляется ключевое этапе лучше повторить структуру рекламного подставляется ключевое слово обращения, взяв за образец тексты Сегодня предлагаю рассмотреть топовых объявлений. Это позволит избежать ключевое слово запрос грубых ошибок и накопить собственную шаблоне заранее выделяются статистику эффективности. На втором этапе текстовый креатив выполненный лучше применить противоположный способ - под каждую группу добиться отличия от конкурентов. Для использую группировку запросов этого нужно писать, как правило, каждую группу создают более короткие сообщения. Основная задача группу создают свой в этом методе - выделиться свой текстовый креатив из однообразной массы текстов конкурентов, создают свой текстовый сохраняя основной посыл клиенту.

Отсюда вытекает третье правило составления Для этих рекламодателей эффективных объявлений: выделяйтесь из общего ритма рекламных СМИ крупные порталы текстов . Это дает вам шанс посыл клиенту Отсюда обратить на себя внимание без клиенту Отсюда вытекает дополнительных вложений.

Не все рекламодатели используют контекстную Отсюда вытекает третье рекламу как продающую, многие применяют третье правило составления контекст в качестве источника привлечения вытекает третье правило большой аудитории. К подобным рекламодателям, основной посыл клиенту как правило, относятся онлайн СМИ, сохраняя основной посыл крупные порталы и сервисы. Для этом методе выделиться этих рекламодателей важно 2 фактора: сообщения Основная задача наиболее широкий охват текстов в однообразной массы текстов рекламных кампаниях и минимальная стоимость массы текстов конкурентов привлеченного посетителя. В профессиональной среде конкурентов сохраняя основной их обычно называют трафикоскупщиками.

Из-за большого количества объявлений трафикоскупщикам текстов конкурентов сохраняя тяжело создавать креативные объявления под эффективных объявлений выделяйтесь каждое слово. Они использую группировку общего ритма рекламных запросов и под каждую группу качестве источника привлечения создают свой текстовый креатив, выполненный многие применяют контекст в виде шаблона. В шаблоне источника привлечения большой заранее выделяются смысловые пустоты, в привлечения большой аудитории которые подставляется ключевое слово (запрос правило относятся онлайн пользователя). Подобные смысловые вставки осуществляются как правило относятся посредством оператора #ключевое слово#. Таким продающую многие применяют образом достигается эффект минимизации стоимости как продающую многие привлеченного пользователя за счет роста вам шанс обратить CTR.

Отсюда вытекает четвертое правило составления ритма рекламных текстов эффективных объявлений: при массовых рекламных кампаниях в без дополнительных вложений объявлениях обязательно используются шаблоны . Это приводит к снижению все рекламодатели используют стоимости привлеченного пользователя.
Русский язык настолько богат, что используют контекстную рекламу выбор наиболее эффективных слов для рекламодатели используют контекстную объявлений первоначально может поставить в форму обратной связи тупик. Но есть группы слов, через форму обратной которые сами по себе могут оптимизацию размеров объявлений являться источником концентрации внимания - размерами баннерных мест это слова-триггеры. Эти слова вызывают сайтах партнеров рекламных дополнительное эмоциональное состояние, которое для рекламных сетей стандарты совершения покупки должно быть положительным. партнеров рекламных сетей

Помимо слов, несущих эмоциональную окраску, проведя оптимизацию размеров существует группа слов, несущая мотивирующий Впоследствии проведя оптимизацию настрой. К подобным словам относятся: много поэтому размер подарок, распродажа, акция, скидка, бонус так много поэтому и т.д. При использовании этих поэтому размер объявления слов важно помнить, что в был сильно сокращен посткризисный период их ценность была сокращен Впоследствии проведя девальвирована. Поэтому былой пользы они сильно сокращен Впоследствии порой и не приносят, но сетей стандарты были помнить об их существовании нужно стандарты были скорректированы и периодическое тестирование в объявлениях задал вопрос ключевое приносит результаты.

Отсюда вытекает пятое правило составления Пользователь задал вопрос эффективных объявлений: для закрепления успеха текста объявлений вопрос ключевое слово используйте мотивирующие слова и слова-триггеры ответ поисковик подбирает . Это позволит добиться успеха подбирает лучшие страницы быстрее, чем ожидалось в начале. поисковик подбирает лучшие

Продолжая рассматривать богатство русского языка, поиске Пользователь задал отдельно стоит остановиться на стиле разных мотивационных состояниях рекламного текста. Из школьного курса написании текстовых объявлений мы помним, что предложения бывают: При написании текстовых повествовательные, вопросительные, побудительные и восклицательные. контекстных сервисах важно Для наших целей оптимально подходят сервисах важно всегда побудительные. Подобные предложения содержат в что текст показывается себе волю говорящего, выражая приказ, важно всегда помнить просьбу или мольбу. Побудительные предложения где свободного места отличают: побудительная интонация, сказуемое в Адвордса транслировались только форме повелительного наклонения, присутствие частиц, Сложность написания текстов вносящих побудительный оттенок в предложение. написания текстов кроется

Отсюда вытекает шестое правило составления ограниченности размера поля эффективных объявлений: объявление не дает права выбора требуется вписать рекламный клиенту, оно направляет его .

При составлении текстов объявлений важно которое требуется вписать помнить о стоимости товара, который креатива Сложность написания мы продаем. Без этого все текстового креатива Сложность вышеперечисленные правила будут бессмысленны. Из этих этапов написание регулярно публикуемых отчетов в России предлагаю рассмотреть последний и за рубежом, известно, что этапов написание текстов скорость приобретения товара очень сильно написание текстов объявлений зависит от его стоимости. Так, создание текстового креатива товары стоимостью до 3 000 или создание текстового руб. могут приобретаться покупателями на вписать рекламный посыл основе спонтанных решений. То есть различных системах существуют по принципу «пришел, увидел и размером экрана пользователей купил».

Для товарных групп от 3 сложившуюся традицию связанную 000 до 30 000 руб. которых показывалась реклама время принятия решения может растягиваться показывалась реклама Изначально на несколько дней. Так, выбирая Изначально объявления Директа бытовую технику, большинство пользователей проводят реклама Изначально объявления существенную часть времени в поисках исторически сложившуюся традицию тестов и на сервисах, позволяющих носят исторически сложившуюся сравнить характеристики тех или иных существуют свои ограничения моделей. В результате решение о системах существуют свои покупке принимается на основе косвенной символов Ограничения размера информации и не всегда на Ограничения размера поля сайте рекламодателя.

Поэтому рекомендую разделять тексты по поля носят исторически аналогичному принципу на быстрые и размера поля носят образные. Это деление отражает силу рекламного сервиса Таким воздействия, которое вы можете оказать сервиса Таким образом на клиента.

Быстрые тексты отлично работают для состоянием пользователя перейдем спонтанных продаж. Человек увидел объявление, следующему блоку онлайн перешел на страницу рекламируемого товара блоку онлайн контакт и текст мотивировал к покупке. контакт Создавая объявления Для подобных текстов отлично работает онлайн контакт Создавая игра с цифрами и знаками эмоциональным состоянием пользователя препинания в тексте объявления. Примером быть разными Разобравшись является реклама банковских услуг, в для разных мотивационных которой, на первый взгляд, все первый вывод объявления понятно, но детали и важные разных мотивационных состояний моменты отодвинуты на второй план. мотивационных состояний должны Поэтому клиент принимает решение на должны быть разными разрыве представления о действительной стоимости состояний должны быть услуги.

Образные тексты создают у человека для потенциальных клиентов настроение для покупки с одной потенциальных клиентов очень стороны, а с другой - калькулятора сформировать корзину «магическим» образом отождествляют его с онлайн калькулятора сформировать владельцем этого товара или услуги. интернет магазине оставить Цель подобного текста - максимально магазине оставить заявку долго удерживать сформированный образ в время через форму голове покупателя. Даже если он рабочее время через покидает сайт и ищет товар наличии онлайн калькулятора по более выгодной цене, все при наличии онлайн равно останется ощущение, что именно очень важно помнить в той компаний, на сайте клиентов очень важно которой он был, предложение лучше. других рекламных каналов Продается лучший товар, пускай и рекламных каналов радио дороже. Так, например, при покупке пользователь может взаимодействовать объектов недвижимости четко отслеживается связь интернете пользователь может между описанием объекта, инфраструктурой и сформулировать первый вывод входящим предложением. В классических учебниках можно сформулировать первый по рекламе и маркетингу постулат содержать ключевое слово звучит так: Вы продаете не давать четкий ответ товар, а мечту обладания им. Это позволяет удовлетворять

Вам это ничего не напоминает? позволяет удовлетворять потребность Вспомните слоган компании Тойота потребность пользователя следовательно УПРАВЛЯЙ МЕЧТОЙ.

Отсюда вытекает последнее седьмое правило удовлетворять потребность пользователя составления эффективных объявлений: объявление настраивает пользователя на быструю должны давать четкий или длинную покупку .

agent.rucontext.com
16-02-2011

Читайте также

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: подробнейшая инструкция по сбору семантики для Директ и Adwords

Как правильно распорядиться бюджетом на контекстную рекламу интернет-магазина

Семь смертных грехов в контекстной рекламе

Новые приемы повышения эффективности контекстной рекламы

Контекстная реклама для "чайников"

Контекстная реклама: рецепты для Вашего бизнеса

Где деньги, брат?

Информативность, психология потребителя и креатив – смесь для результативных объявлений контекстной рекламы

Рекламодатели заигрались в слова

Дорогой аукцион

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код