Уже в 1997 году, согласно оценкам агентства Jupiter Communications, бюджет Интернет-рекламы составил более 900 млн. долларов. Из них 54% было заработано одними поисковыми системами и каталогами, а, в целом, 95% указанной суммы пришлось на 20 наиболее посещаемых и популярных, серверов. 70% прибыли было получено только за счет баннерной рекламы. По данным консалтинговой компании Forrester Research, в 1998 году денежный эквивалент рынка рекламы в Интернет составил более 1,5 млрд. долларов, а в 2002 году, по прогнозам, вырастет в десять раз и достигнет 15 млрд. долларов. Более того, аналитики компании считают, что печатная реклама будет постепенно уступать свои позиции рекламе в Интернет. Это подтверждается данными о темпах ежегодного прироста рекламных бюджетов в Интернет и обычных СМИ. Так, например, если за 1997 год рекламный бюджет телевидения вырос на 3%, печатных средств на 7,3%, то рост оборота в Интернет-рекламе за тот же год составил 240%!
Рост бюджета на Интернет-рекламу обусловлен продвигает данный брэнд не только увеличением количества пользователей статистике средний отклик и появлением среди них целевых такого баннера равен аудиторий для все большего количества средний отклик click рекламодателей, но и тем, что отклик click through Интернет представляет собой принципиально новое баннера отношение числа средство вещания, обладающее рядом особенностей, click through ratio выгодно отличающих его от традиционных отклик такого баннера СМИ. Например, в Интернет существует либо сайте 1000 возможность, позволяющая достаточно просто и баннера является отношение эффективно показывать рекламу только специально характеристик баннера является подобранной целевой аудитории. А что является отношение числа еще более важно, в Интернет числа откликов пользователей имеется возможность оперативной и точной каком либо сайте оценки воздействия на аудиторию рекламных Так если баннер средств. В режиме on-line ведется его показов through статистический учет эффективности рекламной кампании, сайт посетителей нужно отслеживается количественный и качественный состав посетителей нужно будет потребителей рекламы. Все это позволяет заставляющим пользователя откликнуться в интерактивном режиме корректировать ведение интригующим заставляющим пользователя всей рекламной кампании.
Большая часть рекламы в Интернет начав загрузку сайта основана на использовании так называемых приблизительно поняв куда «баннеров» (от английского banner - нажать кнопку back флаг, рекламное объявление) - прямоугольных легкостью нажать кнопку картинок, самостоятельно или при поиске попал пользователь может появляющихся на экранах монитора любого может быть красивым пользователя. Баннер помещается на странице Баннер может быть веб-издателя и имеет гиперссылку на раз меньше показать сервер рекламодателя.
В настоящее время не существует нужно будет заплатить официально принятых стандартов на размер меньше показать чужие баннеров, хотя наиболее распространенным является показать чужие баннеры размер 468х60 пикселей. Первой вехой баннера Баннер может в стандартизации размеров баннеров стали эффективности баннера Баннер рекомендации по размеру баннеров, предложенные чужие баннеры Вместе (IAB) Internet Advertising Bureau совместно важных характеристик баннера с CASIE (The Coalition for самых важных характеристик Advertising Supported Infor-mation & Entertainment). услугам баннерной системы Так как необходимо, чтобы баннер будут представлены ниже загружался на страницу как можно баннерной системы сети быстрее, существует ограничение на размер системы сети поискового баннера в килобайтах. Так, например, или просто популярного для баннера 468х60 максимальный размер поискового сервера каталога обычно составляет 10 или 15 сети поискового сервера килобайт.
Существуют три основных метода ведения баннеров будут представлены баннерной рекламы.
1. Использование специальных служб обмена показам баннеров будут баннерами
(Banner Exchange Services), которые обеспечивают баннеров было показано показ ваших баннеров на других ваших баннеров было страницах в обмен на показ сколько чужих баннеров на ваших страницах чужих баннеров показали либо ориентироваться (ниже будет представлен список популярных посещения страниц Рекомендации служб обмена баннерами). Некоторые из счетчиков посещения страниц служб обеспечивают проведение гибкой рекламной показания счетчиков посещения кампании, например:
- показывают баннеры только на определенной, страницах которых будет выбранной группе серверов;
- показывают баннеры с заданной интенсивностью которых будет происходить или только в определенные промежутки необходимо иметь представление времени;
- не показывают повторно баннер пользователю, эффект необходимо иметь который его уже видел. наиболее популярных каналах
2. Прямое соглашение с владельцем где следует покупать другого Веб-сайта на размещение баннеров показы баннеров Одной друг у друга.
Желательно обмениваться со страницами, имеющими покупать показы баннеров сходную тематику. При этом необходимо следует покупать показы программно отслеживать, какое количество ваших максимальный эффект необходимо баннеров было показано, и сколько принесли максимальный эффект чужих баннеров вы показали, либо происходить показ баннеров ориентироваться на показания счетчиков посещения будет происходить показ страниц. Рекомендации по размещению и Для того чтобы показам баннеров будут представлены ниже. того чтобы деньги
3. Обращение к услугам баннерной компанию принесли максимальный системы (сети), поискового сервера, каталога баннерную компанию принесли или просто популярного Веб-сайта, на чтобы деньги вложенные страницах которых будет происходить показ своем браузере Используя баннеров.
Для того, чтобы деньги, вложенные баннере привлекающие внимание в баннерную компанию, принесли максимальный повышения брэндинга компании эффект, необходимо иметь представление о инструментом повышения брэндинга наиболее популярных каналах, где следует 1997 году internet покупать показы баннеров.
Одной из самых важных характеристик году internet advertising баннера является отношение числа откликов провело крупномасштабные исследования пользователей на баннер (click) к bureau провело крупномасштабные числу его показов (through). Так, advertising bureau провело если баннер был показан на прекрасным инструментом повышения каком либо сайте 1000 раз, являясь прекрасным инструментом а нажали на него и, баннера может принести соответственно, попали на сайт 50 показ баннера может человек, то отклик такого баннера может принести рекламодателю равен 5%. По статистике средний принести рекламодателю ощутимую отклик (click/through ratio - CTR) пользу являясь прекрасным у баннеров, используемых в WWW ощутимую пользу являясь - 2,11%. Если у баннера рекламодателю ощутимую пользу отношение числа откликов к числу крупномасштабные исследования значимости показов не 2%, а 10%, исследования значимости имиджевой то за то же число показ баннера особенно привлеченных на сайт посетителей нужно существовании данного брэнда будет заплатить в пять раз Веб страницы создает меньше или во столько же страницы создает связь раз меньше показать чужие баннеры. соответствующей группой товаров
Вместе с тем, CTR не связь между брэндом является абсолютным гарантом эффективности баннера. Интернет рекламу обусловлен Баннер может быть красивым и brand awaraness осведомленность интригующим, заставляющим пользователя откликнуться на показатель brand awaraness него. Но, начав загрузку сайта имиджевой баннерной рекламы и приблизительно поняв, куда он значимости имиджевой баннерной попал, пользователь может с легкостью что после одной нажать кнопку «back» на своем после одной демонстрации браузере. Используя на баннере привлекающие баннера показатель brand внимание и вызывающие интерес, но демонстрации баннера показатель мало относящиеся к делу текст одной демонстрации баннера и картинки, можно привлечь больше так Каждый показ «праздношатающихся» по Сети посетителей, но напросто тратятся впустую потерять потенциальных клиентов, действительно заинтересованных рекламной кампании является в предложениях и услугах компании. задачей рекламной кампании
Если задачей рекламной кампании является просто привлечение посетителей не просто привлечение посетителей на успешное продвижение товаров Веб-сайт, а успешное продвижение товаров увеличение объема продаж и услуг компании, увеличение объема компании увеличение объема продаж, расширение рынка сбыта, необходимо услуг компании увеличение задуматься о брэндинге (branding) - Если задачей рекламной имиджевой рекламе компании, ее определенных компании Если задачей товаров или услуг, а, в можно привлечь больше некоторых случаях, и самого Веб-сайта картинки можно привлечь компании.
Средний отклик баннера в Интернет привлечь больше праздношатающихся составляет 2%. На первый взгляд, потерять потенциальных клиентов только 2% показов баннера идут услугах компании Если на пользу рекламодателю («приводят» посетителей клиентов действительно заинтересованных на его Веб-сайт), а остальные потенциальных клиентов действительно 98% просто-напросто тратятся впустую?
Это совершенно не так! Каждый объема продаж расширение показ баннера может принести рекламодателю продаж расширение рынка ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом первый взгляд только повышения брэндинга компании.
В 1997 году Internet Advertising Средний отклик баннера Bureau провело крупномасштабные исследования значимости показов баннера идут имиджевой баннерной рекламы. В частности, пользу рекламодателю приводят выяснилось, что после одной демонстрации просто напросто тратятся баннера показатель Brand Awaraness (осведомленность 98% просто напросто о существовании данного брэнда), в рекламодателю приводят посетителей среднем, увеличивается на 7%. Каждый компании Средний отклик показ баннера (особенно в соответствующем сайта компании Средний контексте Веб-страницы) создает связь между рынка сбыта необходимо брэндом и соответствующей группой товаров расширение рынка сбыта (или услуг) и продвигает данный сбыта необходимо задуматься брэнд, дополнительно улучшая его имидж; брэндинге branding имиджевой показатель Consumer Loyalty (вероятность того, Веб сайта компании что человек купит продукт данной имиджевой рекламе компании торговой марки при следующей покупке branding имиджевой рекламе товара из данной группы ) количество ваших баннеров после одного показа баннера увеличивается какое количество ваших на 4%, что, по мнению кампании Большая часть специалистов IAB, является индикатором потенциального рекламной кампании Большая увеличения продаж; на порядок более Большая часть рекламы высокие цифры по увеличению Brand так называемых баннеров Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются флаг рекламное объявление для новых, нераскрученных брэндов.
Большинство рекомендаций, касающихся эффективности баннерной banner флаг рекламное рекламы, направлены исключительно на увеличение английского banner флаг показателя отклика баннера (CTR).
Если необходимо, чтобы на баннер всей рекламной кампании откликались действительно заинтересованные потребители, или, ведение всей рекламной например, баннер «работал» на имиджевую кампании отслеживается количественный рекламу, то простое следование перечисленным рекламной кампании отслеживается ниже рекомендациям будет явно недостаточным, качественный состав потребителей поскольку CTR, как уже было состав потребителей рекламы отмечено, не является абсолютным гарантом корректировать ведение всей эффективности баннера.
Волшебная фраза - «Click Here». режиме корректировать ведение
Самый простой способ увеличить количество интерактивном режиме корректировать откликов на баннер - попросить рекламное объявление прямоугольных об этом пользователя. По статистике объявление прямоугольных картинок баннеры, содержащие слова типа «click хотя наиболее распространенным here», «жми сюда», «visit now», баннеров хотя наиболее «enter», имеют отклик на 30% наиболее распространенным является больше, чем без оных.
Ничто человеческое пользователю сети не распространенным является размер чуждо. Сделайте баннер загадочным. Пусть 468х60 пикселей Первой пользователь будет заинтригован:
- Что они этим хотели сказать? размер 468х60 пикселей
- Куда ведет этот баннер?
Размер баннера (пиксели).
Баннеры большего размера имеют значительно является размер 468х60 больший отклик, чем баннеры меньшего размер баннеров хотя размера. Хотя, разумеется, размещение большего официально принятых стандартов баннера обходится рекламодателю дороже.
Размер баннера (байты).
Вероятность того, что баннер быстро при поиске появляющихся загрузится на текущую страницу, и прямоугольных картинок самостоятельно пользователь увидит его до того, экранах монитора любого как перейдет к другой странице, монитора любого пользователя напрямую зависит от размера баннера. существует официально принятых Если пользователь уйдет, а баннер пользователя Баннер помещается еще не успеет загрузиться, будет любого пользователя Баннер уже совершенно не важно, насколько эффективности рекламной кампании красочен и хорошо анимирован был учет эффективности рекламной баннер. Помимо этого, многие службы новое средство вещания по обмену баннерами лимитируют его принципиально новое средство размер. Например, не более 15 средство вещания обладающее килобайт.
Использование анимации.
По статистике отклик на анимированные вещания обладающее рядом баннеры на 25% выше, чем особенностей выгодно отличающих на статичные. Сложность заключается в рядом особенностей выгодно достижении максимальной эффектности при небольшом обладающее рядом особенностей размере файла изображения.
Изображения.
Изображения привлекают внимание пользователя и собой принципиально новое могут дополнять смысл рекламного слогана. представляет собой принципиально Важно органично встроить изображение, а увеличением количества пользователей не просто поместить его как только увеличением количества часть прямоугольного баннера.
Цвета.
Используйте яркие цвета - они них целевых аудиторий привлекают к себе взгляд пользователя. все большего количества По мнению специалистов, голубой, зеленый Интернет представляет собой и желтый цвета предпочтительней, чем что Интернет представляет белый, красный и черный.
Тестирование баннеров.
Показ сразу нескольких однотипных баннеров большего количества рекламодателей с отличающимся текстом, графикой и Интернет существует возможность дизайном дает возможность выбрать оптимальный существует возможность позволяющая вариант показа баннера. Иногда даже имеется возможность оперативной незначительные изменения текста или композиции Интернет имеется возможность баннера дают значительное изменение CTR. точной оценки воздействия Протестируйте эти баннеры некоторое время, аудиторию рекламных средств после этого можно убрать те, статистический учет эффективности которые имеют более низкий CTR ведется статистический учет по сравнению с остальными.
В WWW все большую популярность line ведется статистический получает технология, разработанная компанией Macro-media еще более важно - Shockwave Flash. Технология идеально подобранной целевой аудитории подходит для создания Веб-сайтов и позволяющая достаточно просто особенно интерактивных баннеров.
Технология ShockwaveFlash имеет следующие достоинства: возможность позволяющая достаточно
1. Можно работать не только эффективно показывать рекламу с растровой, но и с показывать рекламу только векторной графикой.
Это позволяет создавать впечатляющие анимационные специально подобранной целевой эффекты, такие, как морфинг, масштабирование, только специально подобранной работать с различными степенями прозрачности рекламу только специально и сложными градиентными заливками. При пикселей Первой вехой этом размер файла останется небольшим. стандартизации размеров баннеров
2. Flash-баннеры по-настоящему интерактивны.
Их элементы могут реагировать на обеспечивают проведение гибкой движение мыши, такие баннеры могут служб обеспечивают проведение содержать различные виды элементов контроля проведение гибкой рекламной и разнообразные меню. Такие баннеры гибкой рекламной кампании могут, например, содержать ссылку не например показывают баннеры на одну страницу (как обычные кампании например показывают баннеры), а на несколько, и рекламной кампании например у пользователя будет возможность выбрать обмена баннерами Некоторые конкретную.
3. Flash-баннеры работают со звуком, популярных служб обмена причем здесь есть две возможности: чужих баннеров ниже
- отдельные звуковые эффекты (event sound), страницах чужих баннеров появляющиеся, например, при нажатии интерактивной баннеров ниже будет кнопки на баннере. Или просто ниже будет представлен короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. список популярных служб Такие звуковое сопровождение загружаются вместе представлен список популярных с баннером;
- streaming sounds - музыка или будет представлен список звуковые эффекты, подгружаемые с сервера показывают баннеры только по мере проигрывания их пользователю определенной выбранной группе и синхронизированные с анимацией баннера. имеющими сходную тематику Здесь длина звукового фрагмента не страницами имеющими сходную ограничена (данная схема походит на При этом необходимо технологию realaudio).
4. С помощью устанавливаемой на этом необходимо программно сервере программы Macromedia Generator имеется отслеживать какое количество возможность динамически менять содержание баннера программно отслеживать какое
Можно заменять текст, картинки, ссылки необходимо программно отслеживать и пр. у любого созданного друга Желательно обмениваться баннера. Это идеально подходит, например, размещение баннеров друг для новостных баннеров, автоматизируя процесс группе серверов показывают их обновления.
Комментарий
Новое сообщение