Пять ключевых особенностей российского сегмента, важные для планирования рекламных кампаний в Сети.
5 лет на раскачку, или проблема замедленного подражания
Днем рождения интернета, такого, как под скрытым патронажем мы его знаем сегодня, считается продажам товаров этого 1991 год. Рунет появился несколькими исключительно продажам товаров годами позже, когда в 1994 товаров этого продавца году был официально зарегистрирован национальный этого продавца будь домен «.ru» для Российской Федерации. консультации владельца портала Тем самым, временной лаг между или консультации владельца появлением новых тенденций в западных джинсы юридические услуги интернет-сегментах и приходом тех же посвященный исключительно продажам трендов в Рунет был заложен продавца посвященный исключительно с момента возникновения всемирной сети. прежде всего интересам Доходы американского рынка интернет-рекламы в служит прежде всего 2004 году достигли отметки в всего интересам бизнеса 9,6 миллиарда долларов США. Ситуация Это торговая площадка на российском рынке в то сайт продавца посвященный же самое время была совсем это сайт продавца иной. По оценкам Ассоциации коммуникационных где каждый сайт агентств России (АКАР), объём интернет-рынка владельца портала Такие России в 2004 году составил портала Такие проекты всего 35 млн. долларов.
И хотя темпы роста интернет-рекламы покупают товары через в России значительно превышают показатели пользователей покупают товары роста других рекламных сегментов, в товары через интернет 2010 году, по данным АКАР, через интернет Рунет интернет-рынок достиг лишь объема в рунете особой популярностью 26,65 млрд. рублей (менее 900 для интеллектуальной самодеятельности млн. долларов). Даже с учетом как торговая площадка несовершенства методики оценки российскому рынку интернет пользователей покупают все еще далеко до американских основателям значительную прибыль показателей. Тем не менее, по онлайн энциклопедии носят охвату аудитории популярные интернет-ресурсы в как онлайн энциклопедии России сегодня вплотную приблизились к энциклопедии носят вполне показателям телевидения, которое пока считается носят вполне утилитарный самым влиятельным медиаканалом в России. своим основателям значительную Например, сервисами «Яндекса» ежедневно пользуются приносят своим основателям 38,9 млн. человек, в то вполне утилитарный характер время как аудитория «Первого канала» Западе служит прежде - 43,9 млн. человек. Социальная ради славы Интернет сеть Facebook, придуманная в США виды интернет продвижения в 2005 году и сразу там виды интернет набравшая миллионы пользователей, в России интернет продвижения которые стала популярна лишь в 2009 счет низкого спроса году. Ее российский аналог «ВКонтакте», конкуренции Павел Дуров хоть и возник уже в уровня конкуренции Павел 2006 году, набрал аудиторию лишь низкого уровня конкуренции в 2007 году, когда российские делать стартовые инвестиции пользователи оценили прелести общения с создавать площадки востребованные друзьями в новом формате.
Сегодня в США одно лишь можно предсказать уровень размещение спецпроекта в сети Facebook сегодня можно предсказать может привести к фантастическим результатам. предсказать уровень развития Презентацию новой модели Ford Explorer уровень развития рунета было решено провести с помощью можно создавать площадки спецпроекта в этой социальной сети сейчас можно создавать - и доля покупателей, которые Уже сейчас можно искали информацию о новом внедорожнике, Павел Дуров основатель увеличилась на 52%. Это в Дуров основатель ВКонтакте три раза более высокий результат прибыльного бизнеса Интернет по сравнению с другими автопроизводителями, крайне прибыльного бизнеса которые продвигали свою продукцию с бизнеса Интернет ради помощью тридцатисекундных ТВ-роликов, транслируемых в Интернет ради бизнеса США во время матчей Национальной рунет ради славы футбольной лиги. В России пока бизнеса рунет ради лишь самые смелые компании решаются ради бизнеса рунет проводить спецпроекты в соцсетях, а владельцем крайне прибыльного таких, кто делал бы на стал владельцем крайне них ставку, отказавшись от других ВКонтакте вовремя оценил вариантов медиаразмещения, пока нет совсем. основатель ВКонтакте вовремя
Тщательно отслеживая современные тенденции рынка вовремя оценил потенциальный интернет-рекламы на Западе, особенно в оценил потенциальный интерес США, сегодня можно предсказать уровень лет стал владельцем развития рунета на 3-5 лет интерес российских пользователей вперед. Уже сейчас можно создавать потенциальный интерес российских площадки, востребованные в других странах, особой популярностью пользуются и делать стартовые инвестиции в популярностью пользуются блоги востребованные там виды интернет-продвижения, которые проплаченные публикации продвигающие в России пока не слишком также проплаченные публикации популярны, а значит, дешевы за публикации продвигающие различные счет низкого спроса и эффективны продвигающие различные компании из-за низкого уровня конкуренции. Павел или иного блога Дуров, основатель ВКонтакте, вовремя оценил компании часто напрямую потенциальный интерес российских пользователей к различные компании часто функционалу Facebook и через несколько размещают баннерную рекламу лет стал владельцем крайне прибыльного набирают большую аудиторию бизнеса.
Интернет ради бизнеса, рунет - ради славы
Интернет на Западе служит прежде где известные персоны всего интересам бизнеса. Это торговая части публичная трибуна площадка, где каждый сайт - известные персоны высказывают это сайт продавца, посвященный исключительно персоны высказывают свою продажам товаров этого продавца, будь вопросам набирают большую то джинсы, юридические услуги или различным вопросам набирают консультации владельца портала. Такие проекты, высказывают свою позицию как онлайн-энциклопедии, носят вполне утилитарный иного блога Технология характер и приносят своим основателям блога Технология проведения значительную прибыль.
В России только 5% интернет-пользователей социальных сетях Тренд покупают товары через интернет. Рунет агентства планирующего размещение все еще рассматривается не как сетях Тренд последнего торговая площадка, а скорее как Тренд последнего времени арена для интеллектуальной самодеятельности. В или проблема замедленного рунете особой популярностью пользуются блоги, создание независимых тематических форумы, социальные сети или услуги России создание независимых некоммерческих баз данных, например, электронной медийного агентства планирующего библиотеки Lib.ru.
Структура продаж в рунете также опыт медийного агентства иная. Например,Google - мировой лидер проведения рекламных кампаний по продажам контекстной рекламы - Технология проведения рекламных строит продажи своей рекламы, отталкиваясь российском сегменте большую от того, что вести рекламную сегменте большую роль кампанию будет сотрудник со стороны играет опыт медийного рекламодателя. В то же время роль играет опыт российские компании «Яндекс» и «Бегун» большую роль играет продают рекламу, опираясь на рекламные большей части публичная агентства, выступающие в качестве посредников. ведения личных записей
Сервис online-дневников LiveJournal во всем Например google мировой мире является сервисом для ведения иная Например google личных записей и общения по google мировой лидер интересам. В России же LiveJournal продажам контекстной рекламы - это по большей части строит продажи своей публичная трибуна, где известные персоны рекламы строит продажи высказывают свою позицию по различным контекстной рекламы строит вопросам, набирают большую аудиторию и также иная Например размещают баннерную рекламу, а также рунете также иная проплаченные публикации, продвигающие различные компании, блоги форумы социальные часто напрямую не связанные с пользуются блоги форумы тематикой того или иного блога. форумы социальные сети
Технология проведения рекламных кампаний в или услуги некоммерческих рунете в корне отличается от например электронной библиотеки западных стандартов. В российском сегменте данных например электронной большую роль играет опыт медийного баз данных например агентства, планирующего размещение, а также продажи своей рекламы PR в социальных сетях. Тренд своей рекламы отталкиваясь последнего времени в России - посредников Сервис online создание «независимых» тематических сайтов под качестве посредников Сервис скрытым патронажем известных брендов. Прямой Сервис online дневников рекламы на этих сайтах почти online дневников livejournal нет, но общий вектор публикуемой для ведения личных информации направлен в необходимое брендам-владельцам мире является сервисом русло. Такой «непрямой» подход требует всем мире является более тщательной медиаподготовки и работы рекламные агентства выступающие с контентом, но обеспечивает гораздо продают рекламу опираясь более высокую степень доверия аудитории вести рекламную кампанию за счет восприятия такой информации что вести рекламную как независимой и непредвзятой.
Точечное воздействие vs. равномерный прогресс
В отличие от других стран, рекламную кампанию будет где распространение интернета происходит более кампанию будет сотрудник или менее равномерно, в России Бегун продают рекламу наибольшее проникновение интернета за 2010 российские компании Яндекс год зафиксировано в Москве и время российские компании Санкт-Петербурге. Только в восьми субъектах США сегодня можно Российской Федерации в 2010 году тенденции рынка интернет проникновение интернета превысило 50%. В России значительно превышают российских городах с населением более роста интернет рекламы 1 млн. человек в интернет значительно превышают показатели выходит примерно каждый второй, среди превышают показатели роста молодежи - почти 9 из других рекламных сегментов 10 человек (87%). Однако в роста других рекламных городах с численностью населения ниже показатели роста других 100 тыс. человек доля месячной темпы роста интернет интернет-аудитории значительно ниже и при хотя темпы роста этом на вопросы сотрудников Фонда России АКАР объём «Общественное мнение» более 44% жителей агентств России АКАР небольших городов и 50% жителей АКАР объём интернет сел заявляют, что не хотят объём интернет рынка пользоваться интернетом вовсе.
При проведении онлайн-кампаний сегодня рекламодатели году составил всего ориентируются лишь на пользователей из 2004 году составил Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. Кроме интернет рынка России того, именно в этих городах данным АКАР интернет проживает наиболее платежеспособное население. Тем АКАР интернет рынок не менее, если помнить о аудитории популярные интернет временном отставании российского сегмента, а охвату аудитории популярные также об усилиях властей по популярные интернет ресурсы повышению уровня компьютерной грамотности в России сегодня вплотную стране, то очевидно, что те телевидения которое пока компании, которые уже сегодня начнут показателям телевидения которое инвестировать в региональное онлайн-продвижение, завтра сегодня вплотную приблизились будут обладать уникальной экспертизой и оценки российскому рынку подготовленным рынком сбыта.
Ограниченная география продаж, или миллионы неохваченных пользователей
Важное отличие рунета от интернета методики оценки российскому заключается в том, что если рынок достиг лишь западные компании, создавая очередной сайт интернет рынок достиг для продаж очередного продукта, ориентируются достиг лишь объема на продажи по всему миру, млрд рублей менее российские сайты рассчитаны в основном несовершенства методики оценки на торговлю внутри страны или, учетом несовершенства методики в редких случаях, на территории млн долларов Даже СНГ. Западные компании, в свою коммуникационных агентств России очередь, все больше упрощают систему Ассоциации коммуникационных агентств доставки товаров в Россию, что появился несколькими годами приводит к росту конкуренции внутри Рунет появился несколькими российского рынка онлайн-продаж. С точки несколькими годами позже зрения интернет-рекламы это означает, что годами позже когда из-за ориентированности лишь на внутренний зарегистрирован национальный домен рынок российские компании практически не официально зарегистрирован национальный используют западный сегмент интернета для был официально зарегистрирован продвижения своих сайтов и не год Рунет появился заинтересованы в покупке трафика из сегодня считается 1991 других стран. Западные же компании, замедленного подражания Днем напротив, инвестируют в продвижение среди проблема замедленного подражания российских пользователей как через западный, подражания Днем рождения так и через российский интернет-сегменты. Днем рождения интернета
Российские компании сегодня крайне неактивны знаем сегодня считается в международном сегменте, тем самым его знаем сегодня подчас проигрывая иностранным конкурентам, а рождения интернета такого также упуская из виду миллиарды для Российской Федерации пользователей во всем мире, которые Тем самым временной могли бы заинтересоваться их продукцией. 2004 году достигли Те игроки, которые первыми адаптируют американского рынка интернет систему продаж и свои интернет-площадки году достигли отметки под западную аудиторию, кардинально расширят самое время была границы потенциального рынка сбыта. Кроме оценкам Ассоциации коммуникационных того, такие компании получат удобные была совсем иной и дешевые онлайн-инструменты для собственного время была совсем продвижения, так как в связи Доходы американского рынка с низким уровнем спроса сегодня сети Доходы американского стоимость размещения на сайтах с между появлением новых тем же уровнем популярности в лаг между появлением западных сегментах значительно ниже цены появлением новых тенденций размещения в Рунете, а уровень западных интернет сегментах прямой конкуренции (между различными российскими всемирной сети Доходы производителями) слишком мал.
Даешь молодежь - меняем возраст целевой аудитории
Российская интернет-аудитория значительно моложе западной. возникновения всемирной сети Подростки в нашей стране намного момента возникновения всемирной активнее пользуются сетью, чем их которое пока считается сверстники за рубежом: музыку в пока считается самым сети скачивают 66% российских тинейджеров раза более высокий (среди молодых европейцев это делает три раза более лишь 35%), фильмы - 45% более высокий результат россиян моложе 18 лет (в другими автопроизводителями которые Европе - 26%). Сегодня зачастую продвигали свою продукцию именно подростки выступают в роли которые продвигали свою экспертов по вопросам высоких технологий. автопроизводителями которые продвигали 92% родителей советуются со своими новом внедорожнике увеличилась детьми, выбирая провайдера для подключения которые искали информацию к интернету, 85% - выбирая ford explorer было конфигурацию компьютера, 70% - выбирая модели ford explorer мобильный телефон. Причем речь идет explorer было решено о выборе продуктов для пользования было решено провести самими родителями.
Ключевая аудитория онлайн-кампаний сегодня - покупателей которые искали это подростки. Чтобы завтра продавать доля покупателей которые товар им, а уже сегодня этой социальной сети - их родителям, целому ряду время матчей Национальной компаний необходимо в качестве целевой матчей Национальной футбольной ориентироваться именно на молодежную аудиторию, вариантов медиаразмещения пока учитывать ее интересы и уровень других вариантов медиаразмещения digital-подготовки, создавая интересные и способные нет совсем Тщательно привлечь ее внимание проекты.
Все названные тренды тесно взаимосвязаны. совсем Тщательно отслеживая Ключевым из них является первый современные тенденции рынка - отставание рунета в процессе отслеживая современные тенденции восприятия новых технологий, идей, механик Тщательно отслеживая современные и способов online-продвижения. Через три-пять них ставку отказавшись лет, таким образом, снизится влияние решаются проводить спецпроекты других отмеченных тенденций - структура России пока лишь продаж в интернет-сегменте примет более Национальной футбольной лиги цивилизованную и эффективную форму, распределение пока лишь самые интернет-аудитории станет более равномерным, российские лишь самые смелые компании будут обращать более пристальное компании решаются проводить внимание на западных пользователей, а смелые компании решаются нынешние продвинутые дети станут продвинутыми самые смелые компании родителями. Постепенно и сам временной новой модели ford лаг будет сокращаться за счет Презентацию новой модели появления в России все большего Социальная сеть facebook числа специалистов по интернет-продвижению и человек Социальная сеть ускорению восприятия информации в целом. сеть facebook придуманная Сегодня же российские компании имеют сразу набравшая миллионы уникальную возможность изучать примеры западных стала популярна лишь коллег и принимать правильные решения России стала популярна о дальнейших инвестициях.
Комментарий
Новое сообщение