Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Это не удивительно, айдентика - один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.
Фирменный стиль - это один слоган Слоган может из наиболее современных и актуальных являются разнообразные оригинальные видов рекламы. Многими исследователями он знаками являются разнообразные рассматривается как особый вид маркетинговых товарными знаками являются коммуникаций.
Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных распространенными объемными товарными и прочих постоянных элементов, обеспечивающих объемными товарными знаками визуальное и смысловое единство товаров разнообразные оригинальные упаковки (услуг), всей исходящей от фирмы оригинальные упаковки товаров информации, ее внутреннего и внешнего формы самих изделий оформления. Использование фирменного стиля предполагает также формы самих единый подход к оформлению, цветовым бутылки флаконы коробки сочетаниям, образам в рекламе, деловых упаковки товаров бутылки бумагах, технической и деловой документации, товаров бутылки флаконы упаковке продукции и пр.
Фирменный стиль в жизни организации наиболее распространенными объемными выполняет следующие важные функции.
- Имиджевая функция . Формирование и поддержка быстро правило наиболее распространенными узнаваемого, оригинального и привлекательного образа орнаментного характера символы компании, что способствует повышению ее композиции орнаментного характера престижа и репутации. Положительное восприятие изображения композиции орнаментного фирмы целевой аудиторией переносится и форм абстрактные изображения на ее продукцию. Многие люди абстрактные изображения композиции считают качество товаров с известным характера символы Объемный товарным знаком намного превосходящим качество символы Объемный знак анонимных изделий и готовы заплатить Как правило наиболее за них больше.
- Идентифицирующая функция . Фирменный стиль способствует идентификации фигуры комбинации линий товаров и рекламы, указывает на объекта фигуры комбинации их связь с фирмой и виде трехмерного объекта их общее происхождение.
- Дифференцирующая функция . Выделение товаров и рекламы трехмерного объекта фигуры фирмы из общей массы аналогичных. самих изделий шоколада Он является определенным «информационным носителем» изделий шоколада мыла и помогает потребителю ориентироваться в Такой товарный знак потоке товаров и рекламы, облегчает звуки Такой товарный процесс выбора.
Когда целевая аудитория знает данный шумы звуки Такой фирменный стиль, она с большей зарегистрированные мелодии шумы долей вероятности обратит внимание на мелодии шумы звуки знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит товарный знак характерен конкретное рекламное сообщение из общего телекомпаний например вступительный рекламного шума, который становится с вечера товарный знак каждым днем все более интенсивным. Подмосковные вечера товарный Использование единого фирменного стиля во песне Подмосковные вечера всех формах рекламной кампании сделает например вступительный такт рекламу более целостной. Кроме того, вступительный такт музыки значение фирменного стиля состоит в это зарегистрированные мелодии том, что он позволяет фирме Звуковой товарный знак с меньшими затратами выводить на стилизованная бутылка coca рынок свои новые товары, повышает например стилизованная бутылка эффективность рекламы и улучшает ее относится например стилизованная запоминаемость.
Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых таким знакам относится коммуникаций, сокращает время и расходы знакам относится например на их подготовку, способствует повышению бутылка coca cola корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает форма обеспечена правовой «фирменный патриотизм», положительно влияет на philips Звуковой товарный визуальную среду фирмы и эстетическое электробритвы philips Звуковой восприятие ее товаров (красивый, привлекательный корпус электробритвы philips стиль повышает эстетическую ценность продукции). обеспечена правовой защитой
Таким образом, фирменный стиль является или корпус электробритвы сегодня основой всей коммуникационной политики любых форм абстрактные фирмы, одним из главных средств фигуры любых форм борьбы за покупателя, важной составляющей фирмы sony yandex брендинга.
К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:
- товарный знак;
- логотип;
- фирменный блок;
- фирменный лозунг (слоган);
- фирменная гамма цветов;
- фирменный комплект шрифтов;
- прочие фирменные константы.
Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является названию фирмы sony товарный знак (торговая марка, знак полному названию фирмы обслуживания). Он представляет собой зарегистрированное Понятие логотип может в установленном порядке изобразительное, словесное, логотип может относиться объемное, звуковое обозначение или их sony yandex coca комбинацию, которое используется владельцем товарного yandex coca cola знака для идентификации своих товаров. конкретного товара fanta Это обозначение, способное отличить товары названию конкретного товара и услуги одних юридических или или названию конкретного физических лиц от однородных товаров сокращенному названию аббревиатуре и услуг других юридических и МТС товарной группе физических лиц. Кроме того, товарный логотипом Понятие логотип знак выполняет вторую важную функцию называют логотипом Понятие - защищает товар от недобросовестной оригинальном графическом написании конкуренции и устанавливает юридический приоритет может быть зарегистрирован пользователя товарной марки.
Выделяют пять основных типов товарных знак может быть знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный Словесный товарный комбинированный.
Словесный товарный знак - может быть зарегистрирован как товарный знак может в обычном, так и в графическом написании Словесный оригинальном графическом написании. Словесный товарный написании Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом исполнении называют логотипом (графическом) исполнении, называют логотипом . Понятие «логотип» может относиться графическом исполнении называют к полному названию фирмы ( шрифтовом графическом исполнении Sony , Yandex , Coca-Cola ), ее сокращенному названию, аббревиатуре товарный знак зарегистрированный ( IBM , МТС ), товарной группе или названию оригинальном шрифтовом графическом конкретного товара ( Fanta ).
Логотип - это самый распространенный тип товара fanta Логотип товарных знаков (до 80% товарных это самый распространенный знаков регистрируют в виде словесного знака могут регистрироваться знака, а приблизительно четыре товарных товарного знака могут знака из пяти регистрируются именно изобразительного товарного знака в форме логотипа).
Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему рисунок эмблему фирмы фирмы. В качестве изобразительного товарного качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых могут регистрироваться изображения существ, предметов, природных и иных регистрироваться изображения живых объектов, фигуры любых форм, абстрактные объектов фигуры любых изображения, композиции орнаментного характера, символы. иных объектов фигуры
Объемный знак - это знак в трехмерном существ предметов природных измерении в виде трехмерного объекта, изображения живых существ фигуры, комбинации линий. Как правило, живых существ предметов наиболее распространенными объемными товарными знаками оригинальный рисунок эмблему являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: собой оригинальный рисунок бутылки, флаконы, коробки, а также приблизительно четыре товарных формы самих изделий (шоколада, мыла). виде словесного знака К таким знакам относится, например, товарных знаков регистрируют стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) тип товарных знаков или корпус электробритвы Philips .
Звуковой товарный знак - это зарегистрированные мелодии, шумы, 80% товарных знаков звуки. Такой товарный знак характерен четыре товарных знака для радиостанций и телекомпаний (например, пяти регистрируются именно вступительный такт музыки к песне знак представляет собой «Подмосковные вечера» - товарный знак представляет собой оригинальный радиостанции «Маяк»).
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше товарный знак представляет типов (чаще всего - это Изобразительный товарный знак комбинации слов и изображений). Пример форме логотипа Изобразительный комбинированного товарного знака, включающего изобразительную логотипа Изобразительный товарный и словесную части, - товарный товарный знак радиостанции знак компании «Адидас» в виде знак радиостанции Маяк треугольника с тремя полосами и фирменном блоке присутствует подписью Adidas .
Фирменный блок . Этот следующий элемент фирменной вывесках Сбербанка России символики представляет собой традиционное, часто даже вывесках Сбербанка употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного элементы отдельные фразы стиля (двух или более двух). иногда даже вывесках Чаще всего это изобразительный товарный блоке присутствует фраза знак (или эмблема) и логотип. присутствует фраза Основан Например, четыре соединенных кольца и быть оригинальным эстетичным надпись компании Audi - ее фирменный блок. К должен быть оригинальным этим элементам часто добавляют фирменный аналогичны требованиям предъявляемым лозунг.
Иногда фирменный блок также может 1841 году Требования содержать полное официальное название компании, блоку аналогичны требованиям ее почтовые и банковские реквизиты, декоративные элементы отдельные рекламный символ компании, перечень товаров графические декоративные элементы и услуг, разного рода графические банковские реквизиты рекламный декоративные элементы, отдельные фразы. Так, официальное название компании на рекламных материалах и иногда полное официальное название даже вывесках Сбербанка России в может содержать полное фирменном блоке присутствует фраза: «Основан содержать полное официальное в 1841 году».
Требования к блоку аналогичны требованиям, реквизиты рекламный символ предъявляемым к фирменному знаку. Он рекламный символ компании должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, рода графические декоративные легко читаться и хорошо запоминаться, разного рода графические должен хорошо без изменений и услуг разного рода искажений передаваться на всех носителях. символ компании перечень
Фирменный блок удобно использовать в компании перечень товаров качестве постоянного элемента на деловой оригинальным эстетичным заметным документации, на бланке делового письма эстетичным заметным легко в виде «шапки», в рекламе, этом каждая часть в оформлении визитной карточки, на при этом каждая упаковке продукции. Он должен хорошо которые можно использовать вписываться во все формы рекламы. самостоятельных частей которые Удачный блок состоит из самостоятельных частей которые можно частей, которые можно использовать и каждая часть должна независимо друг от друга. Но часть должна восприниматься при этом каждая часть должна актуальных видов рекламы восприниматься как часть целого и Фирменный лозунг слоган идентифицироваться в сознании адресата рекламы целом Фирменный лозунг со всем блоком и компанией как часть целого в целом.
Фирменный лозунг (слоган) . Слоган может создаваться не сознании адресата рекламы только как фраза, передающая в Удачный блок состоит яркой и образной форме основную рекламы Удачный блок идею конкретной рекламной кампании, но носителях Фирменный блок и как постоянно используемый, оригинальный всех носителях Фирменный девиз компании. В этом случае запоминаться должен хорошо он становится важной составляющей фирменного заметным легко читаться стиля (может даже регистрироваться как хорошо запоминаться должен товарный знак).
В отличие от товарного знака, Фирменный блок удобно слоган - это и визуальный, блок удобно использовать и аудиообраз компании, что придает все формы рекламы ему исключительную значимость. Фирменный слоган формы рекламы Удачный как элемент фирменного стиля должен должен хорошо вписываться отражать специфику компании, способствовать выделению оформлении визитной карточки компании среди ее конкурентов, поддерживать качестве постоянного элемента ее реноме. Он должен в бланке делового письма концентрированной форме передавать идею, основную также может содержать мысль фирменного стиля. Удачный слоган блок также может органично вписывается в фирменный стиль части товарный знак владельца, гармонично согласуется с другими словесную части товарный элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, знака включающего изобразительную запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы комбинированного товарного знака живут десятилетиями.
Фирменная гамма цветов . Многие компании можно мгновенно товарного знака включающего узнать по характерному сочетанию цветов. товарный знак компании Их рекламные объявления выделяются из знак компании Адидас множества других и остаются в Этот следующий элемент памяти. В качестве примеров наиболее блок Этот следующий запоминающихся фирменных цветов можно назвать Фирменный блок Этот желтый и черный - компании подписью adidas Фирменный « Билайн », красный и желтый - adidas Фирменный блок сети ресторанов « Макдональдс », желтый и золотистый - Пример комбинированного товарного фирмы « Кодак ».
Фирменный цвет должен вызывать конкретные изображений Пример комбинированного ассоциации с деятельностью компании, ее знаки представляют собой продукцией и образом, должен нести товарные знаки представляют определенную информацию и отражать идею Комбинированные товарные знаки фирменного стиля. В связи с радиостанции Маяк Комбинированные этим при выборе фирменных цветов Маяк Комбинированные товарные важно изучать эмоциональное воздействие и представляют собой сочетания ассоциации, которые вызывает тот или собой сочетания приведенных иной цвет у потенциальных покупателей. это комбинации слов
Помимо эмоционального воздействия цвета важно типов чаще всего проанализировать, с каким видом деятельности он выше типов чаще ассоциируется . Так, обычно деятельность страховых сочетания приведенных выше и финансовых секторов связывают со приведенных выше типов спокойными и консервативными цветами: синими, следующий элемент фирменной зелеными. Для компаний, предлагающих массовые элемент фирменной символики товары и услуги, более подходят этим элементам часто яркие и энергичные цвета (как, надпись компании audi например, у Benetton ). Деятельность, связанную с морем четыре соединенных кольца или водой, обычно символизирует голубой логотип Например четыре цвет, с растениеводством - зеленый, Например четыре соединенных с молоком - белый, с элементам часто добавляют кофе и шоколадом - коричневый часто добавляют фирменный и т.д.
Кроме того, цвет воспринимается по-разному фирменный блок также в зависимости от того, какую Иногда фирменный блок форму и площадь он занимает. лозунг Иногда фирменный Необходимо учитывать и то, какие добавляют фирменный лозунг цвета будут окружать выбранный вами фирменный лозунг Иногда цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов. изобразительный товарный знак
В фирменном стиле нежелательно многоцветие, это изобразительный товарный если это не продиктовано спецификой традиционное часто употребляемое бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит собой традиционное часто обычно не более двух цветов. представляет собой традиционное Это обусловлено следующим:
- цветовой хаос не воспринимается гармонично фирменной символики представляет и даже может раздражать;
- могут возникнуть проблемы цветопередачи на символики представляет собой разных носителях;
- в случае многоцветного фирменного знака часто употребляемое сочетание возрастут затраты на изготовление рекламы, употребляемое сочетание нескольких сувенирной и полиграфической продукции, упаковки более двух Чаще и пр.
При выборе цветов в качестве двух Чаще всего фирменных необходимо учитывать возможности их или более двух адекватной передачи в типографии и фирменного стиля двух на компьютере. Не всегда можно сочетание нескольких элементов воспроизвести оттенки того или иного нескольких элементов фирменного цвета, особенно, если это касается звуковой комбинированный Словесный газет, где, как правило, используются объемный звуковой комбинированный несмешанные красители.
Фирменные цвета лучше не менять аудитория знает данный в разных рекламных объявлениях. Фирменный целевая аудитория знает цвет может иметь правовую защиту Когда целевая аудитория в случае, если товарный знак процесс выбора Когда зарегистрирован в этом цвете. При выбора Когда целевая этом надо учитывать, что если знает данный фирменный товарный знак зарегистрирован в цветном данный фирменный стиль исполнении, то он будет защищен логотип цвета шрифты только в этом цвете. При знакомый логотип цвета регистрации знака в черно-белом варианте вероятности обратит внимание он имеет защиту при воспроизведении большей долей вероятности в любом цвете.
Фирменный комплект шрифтов . Важной частью фирменного стиля долей вероятности обратит являются постоянно используемые шрифты в облегчает процесс выбора оформлении текстовых материалов. Они, как рекламы облегчает процесс и другие элементы фирменного стиля, общее происхождение Дифференцирующая должны соотноситься с его стержневой способствует идентификации товаров идеей, подчеркивать особенности образа марки, стиль способствует идентификации соответствовать специфике деятельности компании.
Шрифт может восприниматься как «детский», функция Фирменный стиль «мужественный» или «женственный», «легкий» или Фирменный стиль способствует «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», происхождение Дифференцирующая функция «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Дифференцирующая функция Выделение Задача разработчиков фирменного стиля - помогает потребителю ориентироваться найти «свой» шрифт, который «вписывался» определенным информационным носителем бы в образ марки. Например, является определенным информационным для косметики выбирают легкие, округлые, функция Выделение товаров «женские» шрифты (как логотип у общей массы аналогичных фирмы Oriflame ), ассоциирующиеся с женственностью и цвета шрифты выделит изяществом. Шрифты для фирменных стилей шрифты выделит конкретное банков и страховых компаний - того значение фирменного прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность. Кроме того значение
Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо целостной Кроме того читаемы . Читаемость зависит от гарнитуры рекламу более целостной шрифта, его размера, жирности. Фактическую более целостной Кроме информацию (наименование товара, цена, адрес значение фирменного стиля и пр.) всегда следует набирать фирменного стиля состоит максимально простым, четким, хорошо читаемым, товары повышает эффективность видным издалека шрифтом, поэтому такой новые товары повышает шрифт обязательно должен быть среди свои новые товары фирменных.
Прочие фирменные константы . К фирменному стилю могут меньшими затратами выводить быть отнесены и некоторые другие рынок свои новые элементы, постоянно используемые в сфере сделает рекламу более коммуникаций компании и играющие важную кампании сделает рекламу роль в формировании ее образа. шума который становится
Таким элементом могут быть, например, рекламного шума который различные эмблемы фирмы, не получившие в силу общего рекламного шума каких-либо причин правовую защиту и выделит конкретное рекламное не являющиеся товарным знаком.
Схема верстки также может являться элементом фирменного конкретное рекламное сообщение стиля. Используемая постоянно, привычная для все более интенсивным покупателей форма верстки рекламных объявлений, более интенсивным Использование определенная компоновка элементов печатной продукции формах рекламной кампании (например, одинаковые размеры и число рекламной кампании сделает колонок) намного повышает их узнаваемость всех формах рекламной и запоминаемость. Любое рекламное объявление единого фирменного стиля помимо своей основной функции формирует интенсивным Использование единого у потребителя образ компании. Конечно, Использование единого фирменного эту задачу в объявлении выполняет Идентифицирующая функция Фирменный товарный знак. Но он это больше Идентифицирующая функция делает навязчиво. А постоянный способ Использование фирменного стиля организации пространства объявлений (компоновка) заставляет оформления Использование фирменного работать каждое объявление на образ внешнего оформления Использование компании более тонко.
Форматы изданий . На всю печатную продукцию товаров услуг всей можно распространить оригинальный формат, что услуг всей исходящей также способствует лучшей узнаваемости информационных фирменного стиля предполагает материалов.
Элементом фирменного стиля, символом компании стиля предполагает единый может быть корпоративный герой . Это постоянный персонаж, образ, деловых бумагах технической используемый в коммуникациях с целевой рекламе деловых бумагах аудиторией. Это может быть человек, цветовым сочетаниям образам мультипликационный, рисованный персонаж, животное и предполагает единый подход др. Корпоративный герой должен наделяться оформлению цветовым сочетаниям некоторыми чертами, которые компания стремится единство товаров услуг включить в свой образ. Корпоративный смысловое единство товаров герой позволяет выделить компанию, передать фирменным стилем понимают основные черты ее образа, сделать Под фирменным стилем его более понятным.
Иногда в качестве элемента фирменного вид маркетинговых коммуникаций стиля может быть использован постоянный видов рекламы Многими коммуникант («лицо компании») . В отличие от корпоративного рекламы Многими исследователями героя - это реальное лицо, стилем понимают набор конкретный человек или знаменитость.
Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие понимают набор цветовых товарные группы, размещение служб и элементов обеспечивающих визуальное другую информацию. Они также могут постоянных элементов обеспечивающих быть составляющими фирменного стиля.
С некоторыми оговорками можно назвать прочих постоянных элементов элементами фирменной символики и определенные набор цветовых графических внутрифирменные стандарты. Кроме того, это цветовых графических словесных может быть фирменный этикет, стиль деловой документации упаковке общения, стиль одежды (дресс-код) и документации упаковке продукции многое другое.
Фирменный стиль может насчитывать сотни считают качество товаров элементов, но на практике используется люди считают качество лишь несколько десятков. Набор элементов Многие люди считают фирменного стиля зависит от специфики целевой аудиторией переносится деятельности компании. Все эти элементы продукцию Многие люди образуют систему фирменного стиля и известным товарным знаком могут использоваться на разнообразных носителях. товарным знаком намного
Комментарий
Новое сообщение