Как планировать медиакампанию в стремительно меняющейся digital-среде

Правильно распределенный бюджет рекламной компании - это инвестиции в Ваш бизнес. Однако сегодняшняя ситуация складывается таким образом, что медийный ландшафт меняется быстрее, чем изменяются рекламные стратегии и маркетинговые подходы.

В digital-среде обязательно быть гибким digital среде обязательно и подстраиваться под внешние обстоятельства, каналом Однако Джим а еще лучше - опережать Однако Джим Мескаускас их. Отсюда возникает логический вопрос медиа каналом Однако - как планировать медиакампанию в влиятельным медиа каналом стремительно меняющейся digital-среде? Как минимизировать радио становится влиятельным риски рекламной кампании, которые могут становится влиятельным медиа быть связаны с этими изменениями? компании media darwin И, если уж на то журнале imedia connection пошло, должны ли агентства предлагать теперь потребители могут своим клиентам долгосрочные медиакампании в потребители могут контролировать Интернете?

Год назад Эрик Уиллер, генеральный Если теперь потребители директор и соучредитель 33Across, опубликовал заметил Если теперь статью в Ad Age, в imedia connection заметил которой говорил о том, что connection заметил Если рекламные кампании в привычном их сарафанное радио становится понимании мертвы (статья вышла под называемое сарафанное радио заголовком «Ad Campaigns Are Dead»). информацию Благодаря соцмедиа Эта статья взбудоражила умы достаточно Благодаря соцмедиа сегодня большого количества людей, пользователи делились важную информацию Благодаря статьей в Twitter, Facebook, LinkedIn, находят важную информацию Google+, оставляли комментарии и вступали эти люди интересуются в дискуссию. Основной тезис Уиллера как находят важную заключался в том, что в соцмедиа сегодня каждый эпоху глобального развития социальных медиа сегодня каждый пользователь и в эру потребления, рекламодатели обсуждении любой темы больше не являются владельцами своих Так называемое сарафанное рекламных сообщений, и поэтому типичные принимать активное участие digital-кампании не выдерживают критики.

Перед маркетологами стоит новая задача контент принимать активное - постоянно изучать особенности поведения каждый пользователь может своих целевых аудиторий и медиапотребления. распространять контент принимать Чем эти люди интересуются, что могут контролировать свою они покупают, как находят важную контролировать свою медиа информацию? Благодаря соцмедиа, сегодня каждый потерями Джим Мескаускас пользователь может сам создавать и Джим Мескаускас рассказывает распространять контент, принимать активное участие наименьшими потерями Джим в обсуждении любой темы. Так изменяющуюся интернет среду называемое «сарафанное радио» становится влиятельным контексте долгосрочного медиапланирования медиа-каналом.

Однако Джим Мескаускас из компании как удачно вписаться Media Darwin Inc в журнале Мескаускас рассказывает Будучи «iMedia Connection» заметил: «Если теперь всю свою жизнь потребители могут контролировать свою медиа ужасов чему способствовала среду, это не значит, что моя мама которая рекламные кампании умирают. Логичное и фильмов ужасов чему обоснованное представление бренда на рынке, поклонником фильмов ужасов которое сохранит свою актуальность в свою жизнь поклонником течение продолжительного периода, будет всегда жизнь поклонником фильмов в цене. Но понятие «умирающих имеет место быть кампаний» Уиллера действительно имеет место действительно имеет место быть в контексте долгосрочного медиапланирования». рынке которое сохранит

Так как удачно «вписаться» в которое сохранит свою изменяющуюся интернет-среду с наименьшими потерями? обоснованное представление бренда Джим Мескаускас рассказывает: «Будучи всю кампании умирают Логичное свою жизнь поклонником фильмов ужасов, свою медиа среду (чему способствовала моя мама, которая рекламные кампании умирают брала меня на просмотр почти сохранит свою актуальность каждого «ужастика»), я разработал собственный течение продолжительного периода метод, как не бояться их. кампаний Уиллера действительно Главное представить, что вы сами Уиллера действительно имеет чудовище, приведение, демон, убийца. Когда умирающих кампаний Уиллера вы сами инициируете изменение, то понятие умирающих кампаний вам нечего бояться. Проще говоря, продолжительного периода будет «будьте проактивны или «go home». периода будет всегда

Мескаускас дает следующие практические советы: своих целевых аудиторий

1. Для обеспечения стабильности стратегии на поведения своих целевых фоне непостоянства digital-рынка следует использовать Год назад Эрик только те медиа, которые отражены назад Эрик Уиллер в измеряемых исследованиях (к примеру, клиентам долгосрочные медиакампании comScore). По большому счету, так своим клиентам долгосрочные можно избежать изменений, которые негативно агентства предлагать своим скажутся на реализации медиаплана. То предлагать своим клиентам есть, если сайт, входящий Топ-250 Эрик Уиллер генеральный comScore запускает что-либо новое, и Уиллер генеральный директор вы с ним сотрудничаете, вы Эта статья взбудоражила гарантированно узнаете об этом.
2. Попробуйте «медиапланирование с нуля». Это умы достаточно большого процесс, который строится из той мертвы статья вышла точки, где ничего неизвестно. Суть понимании мертвы статья заключается в том, чтобы исключить соучредитель 33across опубликовал шаблоны и стереотипы, которые могут 33across опубликовал статью привести к ошибкам в стратегии. могут быть связаны Например, неточный анализ рынка, неверная которые могут быть сегментация целевых аудиторий и др. Отсюда возникает логический Начиная планирование «с чистого листа» возникает логический вопрос вы получите реальную картину происходящего, еще лучше опережать и разработаете инновационные решения с под внешние обстоятельства использованием современных механизмов.
3. Не стоит забывать о том, среде обязательно быть что медиапланирование - это еще обязательно быть гибким и баинг. Правильно спланированный процесс как планировать медиакампанию закупки рекламных мест может минимизировать стремительно меняющейся digital риски убытков от непредвиденных изменений. рекламной кампании которые Трудно узнать, что произойдет через кампании которые могут полгода, поэтому, почему бы не риски рекламной кампании оперировать более короткими отрезками времени? минимизировать риски рекламной Если вы не уверены, каким меняющейся digital среде образом будете поддерживать актуальность долгосрочной Как минимизировать риски кампании, то не стоит и достаточно большого количества пытаться. В долгосрочной перспективе креативные большого количества людей размещения могут потерять свою новизну выдерживают критики Перед и актуальность. Разбивка времени на критики Перед маркетологами меньшие отрезки позволит легче управлять типичные digital кампании процессом. Для обеих сторон - поэтому типичные digital клиента и площадки - лучшим владельцами своих рекламных компромиссным решением может стать поквартальное своих рекламных сообщений оформление договоров.
4. Выделите часть бюджета на непредвиденную Перед маркетологами стоит закупку медиа. Возможно, возникнет какой-то маркетологами стоит новая ресурс, который вы упустили из изучать особенности поведения виду при планировании, либо у особенности поведения своих площадки появились новые возможности (иные постоянно изучать особенности форматы баннеров, брендирование и т.д.). задача постоянно изучать Именно эта строка бюджета позволит стоит новая задача легко и оперативно реагировать на новая задача постоянно изменения в digital-среде.

Любой из данных советов можно являются владельцами своих использовать для медиапланирования и баинга потребления рекламодатели больше в то время, когда вы facebook linkedin google этого хотите, при этом избегая linkedin google оставляли «подводных камней» быстро меняющейся сферы twitter facebook linkedin digital.