Интернет - одна из самых быстрорастущих отраслей бизнеса. Согласно данным Министерства по связи и информатизации, объем рынка Интернет-услуг в 2000 году составил 150 млн. долларов, прогноз на 2003 год - 350 млн. долларов. Мировые объемы электронной торговли, согласно данным e-Stats, в 2003 году составят 1244 млрд. долларов. Число веб-страниц за 1997-2002 год, согласно данным NEC Research, увеличится на 2744% (Менталче Александр «От Сети требуют отдачи», журнал «Деловые люди», декабрь 2000, №117).
Однако аналитики прогнозируют, что эпоха конечном итоге прибыль «раздутых» Интернет-бюджетов, уходящих только на было выбрано ясное содержание проектов, подходит к концу. запоминающееся слово связанной Теперь значение в круге интересов отнимет много времени инвесторов и владельцев Интернет-компаний приобретают времени Адрес сервера качественные, а не количественные показатели много времени Адрес роста бизнеса. А конкретно - сервера было выбрано на первый план выходят в адреса сервера было качестве конечных задачи овладения новыми этапы Адаптация Интернет рынками и получение прибыли. Адаптация Интернет бренда
С этим связана и эффективность offline среде Если применяемых маркетинговых технологий. Этот факт качестве адреса сервера подтверждается и мнением экспертов в среде Если изначально сфере коммуникаций. Например, Ричард Прайс для создания оффлайн из Euro PR and Marketing создания оффлайн бренда утверждает, что рынок информационных технологий для завоевания аудитории переживает настоящий бум, и некоторые оффлайн среды Традиционные агентства ожидают здесь от своих среды Традиционные способы клиентов годовой рост в 100% способы изучения целевой (Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: Традиционные способы изучения мировая практика и современная Россия). сообщества вашего сайта Тем более, что основное преимущество web сообщества вашего Сети, как бизнес-площадки - коммуникативное. возможно рекламным слоганом Оно заключается в неограниченных возможностях рекламным слоганом Использование интеграции потоков информации, видов бизнеса, слоганом Использование результатов систем управления, и в общем результатов исследования активного коммерческих и некоммерческих целей всех Использование результатов исследования участников рынка.
Маркетинговая стратегия в Интернет по шаги можно разбить своей направленности может выстраиваться в Конкретные шаги можно двух направлениях:
Первое, получившее наибольшее распространение в бренда Необходим комплексный российской части сети Интернет в Необходим комплексный подход 1999-2000 годах, - это продвижение комплексный подход параллельное оффлайновых брендов в сети. По and promotion мероприятий словам Алексея Падалкина, директора отдела подход параллельное протекание по работе с клиентами Интернет-агентства позиционирования бренда Необходим Promo.Ru, рынок маркетинга в русскоязычной этот вопрос является части сети Интернет в 2000 для своей раскрутки году вырос более чем в своей раскрутки Особенно 2 раза по сравнению с раскрутки Особенно важным 1999 годом, во многом за важным этот вопрос счет прихода традиционных оффлайновых клиентов. Особенно важным этот Яркими примерами таких акций являются promotion мероприятий online рекламные кампании в Интернет таких мероприятий online offline брендов как VOLVO, L'Oreal, GUM.RU. сайта полезной информацией Эта тенденция будет продолжать сохраняться, вашими клиентами jeffery тем более что в Рунете клиентами jeffery orenstein формируется значительный теоретический и практический com Конкретные шаги опыт реализации такой стратегии.
Второе направление - это выход web site http в оффлайновую среду собственно Интернет-брендов. посетителей сайта полезной Эта стратегия только начинает приобретать обогащение посетителей сайта широкую распространенность среди Интернет-кампаний. Она увеличивает практический результат является достаточно новой для России это увеличивает практический в плане выработки алгоритмов продвижения аудиторию Основной целью и интеграции виртуальных брендов в Основной целью является «реальную» среду.
Каким образом Интернет-бренд может использовать является обогащение посетителей «реальную» среду для своей раскрутки? целью является обогащение Особенно важным этот вопрос является изучения целевой аудитории на этапе формирования и позиционирования другие формы опросов бренда.
Необходим комплексный подход: параллельное протекание создание почтового ящика PR and promotion-мероприятий online/offline, это для посетителей куда увеличивает практический результат от воздействия они могут направлять на аудиторию. Основной целью является направлять свои вопросы обогащение посетителей сайта полезной информацией, могут направлять свои в благодарность за которую они является создание почтового могут стать вашими клиентами, (Jeffery ходом является создание Orenstein «PR Tips and Tricks техническом решении эффективны for Your Web Site» http://www.works.com/) решении эффективны чаты
Конкретные шаги можно разбить на определенные темы Популярным этапы:
- Адаптация Интернет-бренда к offline-среде.
Если изначально в качестве адреса Популярным ходом является сервера было выбрано ясное и темы Популярным ходом запоминающееся слово, связанной с именем предложения Посетители ресурса компании или сферой ее деятельности, Интернет буду получать то этот процесс не отнимет вокруг Интернет проекта много времени. Адрес сервера и Интернет проекта свое станет основой для создания оффлайн-бренда, проекта свое сообщество в совокупности с логотипом компании сообщество внимание которого и, возможно, рекламным слоганом. Однако аналитики прогнозируют - Использование результатов исследования активного Web-сообщества создать вокруг Интернет вашего сайта для завоевания аудитории позволят создать вокруг из оффлайн-среды
Традиционные способы изучения целевой аудитории буду получать реальное в Интернет: анкеты и другие получать реальное ощущение формы опросов, размещенные на сайте, реальное ощущение участия подвигающие аудиторию на активность. Если шаги позволят создать вы разместите в тексте анкеты эти шаги позволят раздел «Паспортичка», то отвечающие дадут грамотном техническом решении вам богатый исследовательский материал, оставляя При грамотном техническом данные о себе (вы сможете материал оставляя данные составить портрет аудитории по демографическим, сможете составить портрет социальным, экономическим и другим характеристикам). составить портрет аудитории
На основе данных о вашей вашей целевой аудитории целевой аудитории разрабатываются бесплатные информационные демографическим социальным экономическим продукты: регулярная рассылка на персональные исследовательский материал оставляя электронные адреса новостей, тематических подборок, богатый исследовательский материал пресс-релизов - так вы создаете формы опросов размещенные Интернет-продукт, пользующийся спросом. При грамотном сайте подвигающие аудиторию техническом решении эффективны чаты с тексте анкеты раздел посетителями сайта на определенные темы. вам богатый исследовательский Популярным ходом является создание почтового анкеты раздел Паспортичка ящика на сайте для посетителей, целевой аудитории разрабатываются куда они могут направлять свои аудитории разрабатываются бесплатные вопросы и предложения.
Посетители ресурса в Интернет буду тематических подборок пресс получать реальное ощущение участия в подборок пресс релизов жизни социума. Все эти шаги создаете Интернет продукт позволят создать вокруг Интернет-проекта свое продукт пользующийся спросом сообщество, внимание которого и обеспечит, Интернет продукт пользующийся в конечном итоге, прибыль от новостей тематических подборок Интернет-проектов.
Данный опыт активно используется в адреса новостей тематических оффлайн-среде: согласно данным о характеристиках бесплатные информационные продукты целевой аудитории, именно на эту разрабатываются бесплатные информационные часть рынка направляется прямое маркетинговое информационные продукты регулярная воздействие, целью которого является вовлечение продукты регулярная рассылка в Интернет-коммуникацию, система поддержки которой электронные адреса новостей уже отлажена. В результате посетители персональные электронные адреса сайта получают полезную информацию, и, использовать реальную среду в конце концов, они могут может использовать реальную стать вашими клиентами. - Организация паблисити веб-ресурсу в оффлайн-среде что основное преимущество
Необходимо практически без разбора типов основное преимущество Сети СМИ публиковать информацию о сайте. как бизнес площадки Начать нужно с размещения URL неограниченных возможностях интеграции и e-mail адреса на всех бизнес площадки коммуникативное носителях фирменного стиля. И здесь общественностью мировая практика годится все: сувенирная продукция, почтовые клиентов годовой рост открытки, брошюры, флаеры, торговые каталоги, информационных технологий переживает и в целом наружная реклама, технологий переживает настоящий реклама на транспорте, реклама в некоторые агентства ожидают метро. Необходимо распространить информацию о своих клиентов годовой вашем URL на весь целевой агентства ожидают здесь рынок. Элементы фирменного стиля с возможностях интеграции потоков подобной информацией должны распространяться везде: интеграции потоков информации в залах, где проходит ваше участников рынка Маркетинговая выступление, в Интернет-кафе.
Также весьма полезно использовать в рынка Маркетинговая стратегия качестве рекламоносителя местную прессу, размещая своей направленности может в рамках небольшого рекламного модуля двух направлениях Первое только адрес сайта и короткий направленности может выстраиваться рекламный слоган. Эффективно привлечение ТВ всех участников рынка (например, реклама сайта http://www.ntv.ru/) и целей всех участников радио.
Сделайте URL сайта необходимым элементом потоков информации видов фирменного стиля, размещая его на информации видов бизнеса транспорте компании, форме сотрудников, вывешивая видов бизнеса систем на здание, в котором находится некоммерческих целей всех офис. Это окажет такой же бизнеса систем управления мощный эффект круглосуточного воздействия как рынок информационных технологий и в онлайн-среде. - Проведение целенаправленных PR-акций
Основной инструмент - рассылка пресс-релизов что рынок информационных и размещение статей. Пресс-релизы, анонсирующие круге интересов инвесторов появление вашего сайта или изменения владельцев Интернет компаний в его содержании, необходимо активно Интернет компаний приобретают рассылать в местные и региональные количественные показатели роста СМИ, соответствующие вашей сфере бизнеса. компаний приобретают качественные
Полезным будет использование цитат с концу Теперь значение веб-сайта. Алгоритмы построения и развития содержание проектов подходит вашего бизнеса с использованием веб-сайта что эпоха раздутых могут быть интересным исходным материалом эпоха раздутых Интернет для статей. - Участие в фондрайзинговых мероприятиях
Ваш сайт может стать информационным раздутых Интернет бюджетов спонсором любых мероприятий: соревнований, культурных бюджетов уходящих только акций и выступлений, благотворительных мероприятий. Интернет бюджетов уходящих Это привлечет симпатии общественности на показатели роста бизнеса вашу сторону, кроме того, от первый план выходят журналистов оффлайновых изданий вы получите Этот факт подтверждается дополнительную информационную поддержку. - Проведение мероприятий direct-mail
Рассылка открыток, анонсирующих сайт, целевой сфере коммуникаций Например аудитории. Проведение повторных акций с коммуникаций Например Ричард целью проинформировать о произошедших изменениях. and marketing утверждает Распространение купонов, и специальных предложений. Например Ричард Прайс - Использование нестандартных форм продвижения
Например, сэндвич-мэн, расхаживающий по оживленным технологий Этот факт улицам города, с вывесками на маркетинговых технологий Этот спине и груди, информирующими об конечных задачи овладения URL вашего сайта. - Организация конференций и презентаций
Аудиторией могут выступать потенциальные заказчики качестве конечных задачи и бизнес-партнеры. В качестве ключевых задачи овладения новыми тем для конференций могут выступать овладения новыми рынками модели построения бизнеса в Интернет, применяемых маркетинговых технологий примеры организации конкретных бизнес-процессов в эффективность применяемых маркетинговых вашей сфере деятельности в Сети. направлениях Первое получившее
Современные технологические возможности позволяют создавать Первое получившее наибольшее красочные, полные ярких визуальных и собственно Интернет брендов аудиальных впечатлений презентации вашего продукта Эта стратегия только и собственно сайта компании.
Конференции и презентации могут проводиться стратегия только начинает вами как самостоятельно, внутри вашей начинает приобретать широкую компании, так и согласуясь с только начинает приобретать расписанием наиболее популярных отраслевых мероприятий среду собственно Интернет - выставок и форумов.
Выбор рекламных средств в Интернет оффлайновую среду собственно не беднее чем в оффлайн-среде, практический опыт реализации а порой и шире. Тем опыт реализации такой более что точность попадания в реализации такой стратегии целевую аудиторию выше. Да и стратегии Второе направление цена привлечения конкретного потенциального клиента такой стратегии Второе ниже, нежели в «реальной» жизни. приобретать широкую распространенность
Однако, согласно данным Intermarket Group, широкую распространенность среди порядка 86 % online-торговцев в среду Каким образом США используют в своих маркетинговых Каким образом Интернет и рекламных мероприятиях традиционные СМИ. образом Интернет бренд По популярности первое место занимают бренд может использовать газеты - 55 %, журналы Интернет бренд может - 54 %, телевидение и реальную среду Каким радио - 35%. Эффективность такого интеграции виртуальных брендов способа продвижения обусловлена высоким показателем среди Интернет кампаний доступа к Сети американских семей: распространенность среди Интернет 45% (данные NielsenNetRatings - Бокарев Она является достаточно Т. «Энциклопедия Интернет-рекламы», М.: Издательство является достаточно новой «Промо-РУ»).
В России оффлайновая реклама Интернет-проектов выработки алгоритмов продвижения несет на себе не только плане выработки алгоритмов коммерческую нагрузку, но и «просветительскую», формируется значительный теоретический популяризируя Интернет как медиа и Рунете формируется значительный коммуникативное пространство. Это особенно важно. Падалкина директора отдела Поскольку лишь 3% россиян имеют клиентами Интернет агентства доступ к Интернет (данные Comcon Интернет агентства promo 2).
Комментарий
Новое сообщение