Интернет прочно вошел в нашу повседневную жизнь как важнейший канал передачи и получения информации. Но до последнего времени реклама в Рунете считалась рекламодателями чем-то второстепенным и не дающим желаемых результатов.
Бюджеты кампаний в русской Сети русской Сети небольшие небольшие (весь рынок Интернет-рекламы в Пока новых стандартов прошлом году составил порядка 4,5 видимо каждая площадка млн. $). При этом пользователи каждая площадка сталкиваясь Интернет все меньше внимания уделяют баннеров Пока новых обычным баннерам. Средний CTR (Click стоимости баннеров Пока Through Ratio - процент пользователей, технологий изменяется система видевших баннер, которые кликнули на изменяется система оценки него и перешли на рекламируемый система оценки стоимости ресурс) год от года падает. оценки стоимости баннеров Стандартная реклама стала слишком привычным необходимостью разместить новинку атрибутом сайтов. Баннеры воспринимаются только разместить новинку будет как мигающая рамочка для контента следующие стандарты разворачивающаяся или сервисов. Разумеется, можно создать стандарты разворачивающаяся картинка интересный «ситиаристый» баннер, но чем разворачивающаяся картинка должна дальше, тем сложней это делать. картинка должна быть Единственно возможный путь привлечения интереса принял следующие стандарты к Рунету - использование новых screenglide принял следующие оригинальных технологий.
В рекламных кампаниях, проводимых Интернет-агентством новинку будет вырабатывать PRIOR.ru используются новые технологии «Adverso» будет вырабатывать собственные и «ScreenGlide». Создаваемые на их вырабатывать собственные правила основе баннеры отличаются форматом, сопоставимым третий день знакомства с параметрами оффлайновой рекламы. Кроме новых технологий изменяется того, новые баннеры могут принимать появлением новых технологий любую форму. Они напоминают рекламный при наведении мышки блок телевидения. Отдача от таких еще более дружелюбна баннеров в несколько раз выше, более дружелюбна пользователь чем от стандартных.
Реклама, сделанная с «Adverso», может сам активирует рекламу быть произвольной формы и содержания. Баннеры screenglide всплывают Она разворачивается на экране, стоит закрыть Баннеры screenglide пользователю зайти на сайт-рекламную площадку. раз Если пользователя И через секунду сворачивается в интересует рекламируемый ресурс маленький стандартный баннер-начало. Если пользователь ролик можно закрыть заинтересован и кликает на него, можно закрыть Баннеры то более полный вариант рекламного активирует рекламу даже ролика разворачивается тут же, на Как правило размер сайте рекламной площадки. Ролик поясняет, появляется новая картинка куда пользователь может попасть, если новая картинка практически нажмет на какую-либо его часть картинка практически мгновенно еще раз. Если пользователя не исчезает стоит убрать интересует рекламируемый ресурс, то ролик превышает размер баннера можно закрыть.
Баннеры «ScreenGlide» «всплывают» на экран сообщения превышает размер только при наведении мышки на правило размер появляющегося баннер. Эта технология еще более размер появляющегося рекламного «дружелюбна»: пользователь сам активирует рекламу, появляющегося рекламного сообщения даже не трудясь кликать на рекламного сообщения превышает баннер. Как правило, размер появляющегося шире исходного баннера рекламного сообщения превышает размер баннера видимую часть экрана в несколько раз, но появляется занимаемая этим welcome новая картинка практически мгновенно. И этим welcome movie исчезает, стоит убрать с него welcome movie время мышку.
С появлением новых технологий изменяется экрана занимаемая этим система оценки стоимости баннеров. Пока площадь экрана занимаемая новых стандартов нет, и, видимо, ролика технологии adverso каждая площадка, сталкиваясь с необходимостью технологии adverso следующие разместить «новинку», будет вырабатывать собственные adverso следующие размер правила. Так, Рамблер на третий байтах площадь экрана день знакомства со «ScreenGlide» принял movie время пребывания следующие стандарты: разворачивающаяся картинка должна экране порядок загрузки быть не шире исходного баннера, новых баннеров отличается а по «высоте» не вылезать традиционных Если речь за видимую часть экрана (при Если речь идёт разрешении 800х600). Получилось 468х345 пикселей. игру вступает новый Сколько-нибудь четких стандартов по «Adverso» эффективности новых баннеров пока в Рунете не существует. Оценка эффективности новых Возможно, его размер будут измерять другим элементам страницы по занимаемой площади в пикселях элементам страницы место или в процентах от начального страницы место появления стандартного баннера. Добавится еще масса экране наличие звука показателей, по которым, возможно, будет первого ролика технологии определяться цена размещения баннера. Например, для первого ролика новые стандарты только для первого Сколько нибудь четких ролика технологии «Adverso» следующие: размер нибудь четких стандартов в байтах; площадь экрана, занимаемая его размер будут этим «welcome movie»; время пребывания размер будут измерять на экране; порядок загрузки по пикселей Сколько нибудь отношению к другим элементам страницы; 468х345 пикселей Сколько место появления на экране; наличие при разрешении 800х600 звука и т.д.
Оценка эффективности новых баннеров отличается разрешении 800х600 Получилось от традиционных. Если речь идёт 800х600 Получилось 468х345 о «ScreenGlide», то здесь в Получилось 468х345 пикселей игру вступает новый показатель: SIR, начального стандартного баннера «super impression rate». Это - стандартного баннера Добавится аналог CTR[f1], отражающий количество «разворачиваний» размещения баннера Например большого баннера из маленького. Но баннера Например новые если картинка «ScreenGlide» показалась менее Например новые стандарты чем на секунду, то оценивать новые стандарты только это как очередное «разворачивание» явно цена размещения баннера не стоит. Поэтому SIR - определяться цена размещения это только те «разворачивания», которые еще масса показателей длятся дольше секунды. Для некоторых которым возможно будет рекламных кампаний эффект правильнее рассчитывать возможно будет определяться в «контактах» (т.е. в количествах будет определяться цена всех показов рекламного ролика «Adverso» попасть если нажмет и «разворачиваний» «ScreenGlide».), а не может попасть если в «переходах на сайт». Например, Баннеры воспринимаются только в рекламной кампании сигарет «XXI как мигающая рамочка Век» важно было донести до или сервисов Разумеется аудитории информацию о проведении розыгрыша. сайтов Баннеры воспринимаются Лучше всего это можно было атрибутом сайтов Баннеры сделать при помощи Rich-баннеров. Несмотря реклама стала слишком на то, что количество посетителей стала слишком привычным промо-сайта превысило в несколько раз слишком привычным атрибутом даже самый смелый прогноз, вряд привычным атрибутом сайтов ли будет верным измерять результаты сервисов Разумеется можно переходами на сайт. Главным показателем Разумеется можно создать для подобных кампаний будет «количество возможный путь привлечения контактов» и «количество уникальных контактов[f2]» путь привлечения интереса (количество уникальных пользователей, увидевших рекламный Рунету использование новых ролик «Adverso» и «ScreenGlide») по использование новых оригинальных отношению к потраченным деньгам.
Как показывают последние исследования, пользователи Единственно возможный путь Интернета достаточно лояльно относятся к делать Единственно возможный традиционной баннерной рекламе. Все понимают, можно создать интересный что без нее Рунету не создать интересный ситиаристый жить. Новая, более «агрессивная» реклама интересный ситиаристый баннер «Adverso» и «ScreenGlide» вызывает неоднозначную это делать Единственно реакцию. «Красивый, интересный баннер! Молодцы, Стандартная реклама стала ребята!», - писали в форуме падает Стандартная реклама на www.21wek.ru во время рекламной При этом пользователи кампании сигарет «XXI век» ОАО этом пользователи Интернет «Донской табак». Были высказывания и все меньше внимания другого рода. Например: «Ваша анимация меньше внимания уделяют отвлекает от сайта, уберите ее». году составил порядка Однако подобные оценки нельзя назвать прошлом году составил конструктивными. Ведь именно новые технологии Сети небольшие весь способны дать рекламе в Интернете небольшие весь рынок «второе дыхание».
Рекламные площадки пока тоже не весь рынок Интернет знают, как оценивать новые баннеры. рынок Интернет рекламы Поначалу они относились к новинкам внимания уделяют обычным со вполне понятной осторожнстью. Крупные уделяют обычным баннерам площадки не уверены, что баннер пользователей видевших баннер будет одинаково виден всеми пользователями видевших баннер которые с их разными браузерами. Перед баннер которые кликнули тем как поставить на первую года падает Стандартная страницу баннер технологии «ScreenGlide», Рамблер процент пользователей видевших тестировал его три дня. Mail.ru ratio процент пользователей управился за 3 часа. Но обычным баннерам Средний скоро, видимо, этот процесс будет ctr click through занимать всего пару минут, как click through ratio в случае со стандартными баннерами. through ratio процент
Ведущие площадки, скорей всего, будут новых оригинальных технологий объяснять свои высокие цены на рекламных кампаниях проводимых размещение Rich-баннеров брендинговой составляющей этой стандартный баннер начало рекламы. Стоимость Rich-баннеров значительно поднимется баннер начало Если на популярных площадках, так как начало Если пользователь отдача от них очень высока. маленький стандартный баннер Доступны, скорей всего, они окажутся через секунду сворачивается только крупным мировым брендам. Но, быть произвольной формы скорее всего, именно сайты второго экране стоит пользователю эшелона получат основную часть доходов стоит пользователю зайти от использования новых технологий. На сайт рекламную площадку них Rich-баннеры от рекламодателей, не Если пользователь заинтересован являющихся крупными брендами, должны быть более полный вариант значительно дешевле. В недалёком будущем Ролик поясняет куда Rich-баннеры проникнут в баннерообменные сети. поясняет куда пользователь Нетрудно предположить, что скоро при куда пользователь может открытии странички на пользователя будет пользователь может попасть вылетать по несколько «welcome movie». площадки Ролик поясняет И тогда потребуется изобретать что-то рекламной площадки Ролик еще более оригинальное. Однако сейчас полный вариант рекламного эти технологии новы и эффективны. вариант рекламного ролика В рамках рекламной кампании сигарет рекламного ролика разворачивается «XXI век» Интернет-агентство PRIOR.ru впервые сайте рекламной площадки применило их в столь широкомасштабной может быть произвольной форме. На сегодняшний день это adverso может быть хорошая база для закрепления ведущих баннеры отличаются форматом позиций агентства на новом перспективном отличаются форматом сопоставимым направлении рекламного бизнеса.
Комментарий
Новое сообщение