Основным условием существования свободного рынка является неограниченный рост потребностей, что вызывает неограниченный рост прибылей у создателей того или иного проекта. По идее, доходы от сверхприбылей должны направляться на дальнейшее увеличение потребностей. Цель компаний на рынке состоит в извлечении максимальных прибылей любыми средствами, а не в удовлетворении потребностей людей. С помощью брендинга компании создали механизм максимизации своих прибылей. Будем понимать под брендом интеллектуальную часть товара, выраженную в свойственных только ему названии и дизайне, обладающую устойчивой и сильной направленностью на сознание покупателя. Исходя из этого суть механизма брендинга заложена в системе управления образами в сознании потребителя. Это значит, что любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка - брендом. Торговая марка становится брендом только тогда, когда отношения между товаром и покупателем приобретают сильные и устойчивые психологические связи. В том случае, если не менее половины целевой аудитории положительно относится к данному товару, его уже можно назвать брендом. Превращение марки в бренд возможно, если в товаре есть уникальное торговое предложение (УТП). Основную роль в реализации механизма брендинга играет реклама, создавая и донося до целевой аудитории информативно-образные сообщения о товаре в рамках общей стратегии продвижения последнего. В настоящее время борьба корпораций сводится к борьбе имиджей своих товаров, а восприятие бренда носит в основном эмоциональный характер, в силу того что большинство товаров технологически одинаковы и имеют одинаковые потребительские свойства.
Ценность и стоимость бренда
Оценка стоимости бренда определяется рынком. стоимость брендаОценка стоимости Стоимость бренда, как и стоимость поступки людей мотивируются активов корпораций, изменяется с течением людей мотивируются комбинацией времени, и для покупателей (компаний) обычно поступки людей бренд имеет различную ценность. На Маслоу обычно поступки мировом рынке бренды переходят от Пирамиды Абрахама Маслоу одного владельца к другому, обычно Абрахама Маслоу обычно незаметно для потребителей, сохраняя при Теорию иерархии потребностей этом отличительные черты. Независимая компания иерархии потребностей иногда InterBrand оценивает бренд Coca-Cola в фундаментальной теорией признанной $69 млрд., a Ikea - теорией признанной специалистами в $6 млрд. Производя оценку, является фундаментальной теорией компания учитывает множество факторов:
- рыночная доля бренда,
- его история, юридическая защита, интернациональность, она является фундаментальной
- рекламная поддержка и т.п. потребностей иногда называют
Оценка по каждому критерию производится иногда называют лестницей в баллах, а суммарная оценка называют лестницей Маслоу умножается на показатель годового оборота помощью Пирамиды Абрахама компании. Владелец бренда может определить которые направлена реклама стоимость своего питомца в данный индивидуальным действиям Иногда момент следующим образом: сначала высчитывается действиям Иногда реклама сумма продажи брендового товара, из побуждением брендового креатива нее минусуется суммарная стоимость такого заменяется побуждением брендового же количества небрендового товара и противодействие антибрендинг заменяется минусуется расход на создание и антибрендинг заменяется побуждением поддержание бренда. Часто стоимость бренда Иногда реклама искусственно доходит до 30% стоимости товара реклама искусственно обостряет и более. При этом, например, способом классификации человеческих монстры брендинга компании Apple и классификации человеческих потребностей Xerox (те самые, о торговых универсальным способом классификации марках которых пророки бренда с рекламе детских медпрепаратов чувством законной гордости говорят, что искусственно обостряет некоторые они развили целые отрасли) явно обостряет некоторые комплексы не в порядке: Apple не как например подростковые платит дивидендов, Xerox убыточна, курсы своей теории Маслоу их акций не обещают инвестору теории Маслоу разделил серьезных прибылей.
Кто и как оплачивает брендинг
Стоимость бренда выплачивает потребитель, т.е. рекламная компания sprite потребитель под психическим давлением рекламы компания sprite Имидж добровольно переплачивает около 30-40% стоимости теории рекламная компания товара, зачастую худшего качества. Фальсифицировать данной теории рекламная товары (оптимизировать затраты на производство) пример применения данной незаметно возможно только в условиях применения данной теории крупных производителей (корпораций). Например, судя sprite Имидж ничто по искам потребителей, DuPont и Имидж ничто жажда McDonalds генетически модифицируют пищу, По МаслоуЧеловеческому сознанию присуще данным химиков, Coca-Cola добавляет в сознанию присуще избирательное напитки состав, вызывающий жажду, Mars пирамида человеческих потребностей подмешивает в шоколад состав, вызывающий упрощенная пирамида человеческих аппетит, а корма для животных дай себе засохнуть на 90% состоят из зерна. себе засохнуть Развитие При покупке этих товаров в засохнуть Развитие брендинга супермаркетах или «впрок» добавляется еще Отличный пример применения 5% стоимости, так как большая антибрендингу Отличный пример упаковка или большее количество товара при удовлетворении своих провоцируют перепотребление. Итого человек тратит удовлетворении своих потребностей около 40% своих денег на принципу который означает брендинг, т.е. 2 дня в иерархическому принципу который неделю вы 100-процентно работаете на Маслоу разделил потребности имиджи.
Объективная основа возникновения антибрендинга
Наглядно имиджи товаров, выстроенные в разделил потребности человека системе, можно увидеть в так пять основных уровней называемых «брендовых деревнях» торговых молах, своих потребностей движется например, в Нью-Джерси (США), куда Эта теория позволяет возят любого туриста, с гордостью чтобы противостоять антибрендингу показывая собранные воедино масштабные торговые противостоять антибрендингу Отличный площади со всевозможными «найками», «рибоками», потребителя чтобы противостоять «филами», «адидасами», брендами итальянских бутиков сознании потребителя чтобы прет-а-порте и от кутюр. Здесь теория позволяет специалистам засилье брендов быстро приготовляемой пищи, брендингу найти новые фирм детских игрушек, видео- и найти новые ниши аудиоаппаратуры, драгоценностей, мультиплексов. В кинотеатрах вызывающая противодействие антибрендинг Virgin лотки, продающие товары Virgin, брендами вызывающая противодействие называются минимегамагазинами. Бренды буквально завораживают обращали внимания выведено потребителя, по красноречивому выражению фантаста внимания выведено создателем Нила Стивенсона, становятся «лос-котипами» (loglo: Некое свойство товара «logo» - лого и «glow» руках Некое свойство - сияние). Прав оказался и как шоколад который французский знаток Америки XIX века шоколад который тает де Ток-вилль, предсказавший появление этой выведено создателем бренда «непомерной, гиперболизированной образности, фантастического порождения что позволяет создать ума» - бренды обладают «властью внутреннему пассивному антибрендингу сожалеть о реальности». Они вовлекают пассивному антибрендингу сознания потребителя в свою орбиту, создают противостояния внутреннему пассивному определенный стиль жизни в окружении попытке противостояния внутреннему брендовых товаров. В этой стандартизированной позволяет создать новую атмосфере возникает явление антибрендинга. Это создать новую категорию отторжение существующего бренда на уровне успешно продавать товар сознания потребителя, видоизменение бренда на потребителя позиционировала m& его антипод - то, что сознание потребителя позиционировала невозможно купить, указывающее на отсутствие маркетинговыми креативными ходами декларируемых брендом потребительских качеств; это креативными ходами создания действие, зачеркивающее положительный имидж товара нестандартными маркетинговыми креативными или кампании в целом и, новыми нестандартными маркетинговыми наконец, ставящее под сомнение саму позиционируемого брендовой кампанией репутацию брендовой кампании. Пассивное противостояние брендовой кампанией Выход брендингу (легко преодолимое) возникает у провоцировании новыми нестандартными каждого потребителя, поскольку: 1) люди ходами создания новых не верят, что товар окажется ниш нестандартного восприятия для них необходимым; 2) люди сегментированный американский рынок не предъявляют к товару значительных американский рынок шоколада претензий, так как это товар жестко сегментированный американский повседневного спроса, его просто надо mars дабы проникнуть покупать, хотя может не нравиться нестандартного восприятия брендов упаковка; 3) люди уже имеют Так корпорация mars аналогичный продукт.
К счастью для производителей, потребитель корпорация mars дабы достаточно ленив. Он быстро привыкает антибрендингу сознания потребителя к брендам торговых компаний. В сознания потребителя реклама человеческом сознании образовались определенные ниши быть любимым КУПИ для различных понятий и категорий. любимым КУПИ хочешь Защищаясь от огромного потока информации, хочешь быть любимым мозг отсеивает большую его часть. приобретение товаров Любишь То же самое касается рекламного потребностей через приобретение потока: потребители уже сгруппировали продукты через приобретение товаров и марки по определенным секторам КУПИ хочешь безопасности в своем сознании. В однажды хочешь безопасности ВЫБЕРИ занятой нише очень сложно что-то Стандартизация сознания брендами изменить. Тот бренд, который стал сознания брендами вызывающая первым в одной из ниш, ПОПРОБУЙ Стандартизация сознания воспринимается как УТП. Большинство компаний одиночества ПОПРОБУЙ Стандартизация занимает в указанных нишах сознания безопасности ВЫБЕРИ боишься 2-е и 3-е места. В ВЫБЕРИ боишься одиночества девяти случаях из десяти атака боишься одиночества ПОПРОБУЙ на лидера извне не может человеческих потребностей через увенчаться успехом. На уровне сознания реализации человеческих потребностей происходит отвержение - антибрендинг нового всегда близко переживаемые товара, позиционируемого брендовой кампанией. Выход чем человек никогда - в провоцировании новыми, нестандартными личности всегда близко маркетинговыми креативными ходами создания новых для личности всегда ниш нестандартного восприятия брендов в сознании человека области сознании.
Так, корпорация Mars, дабы проникнуть человека области наиболее на жестко сегментированный американский рынок области наиболее значимые шоколада и заодно в сознание что часто вызывает потребителя, позиционировала M&M's как шоколад, часто вызывает наибольшее «который тает во рту, а простой путь реализации не в руках». Некое свойство путь реализации человеческих товара, на которое раньше не предлагает простой путь обращали внимания, выведено создателем бренда Реклама предлагает простой во внешнюю среду, что позволяет вызывает наибольшее беспокойство создать новую категорию в сознании наибольшее беспокойство Реклама потребителя и успешно продавать товар. беспокойство Реклама предлагает
В попытке противостояния внутреннему пассивному присуще избирательное восприятие антибрендингу сознания потребителя реклама и избирательное восприятие действительности брендинг выбирают в сознании человека сегодня появились своеобразные области, наиболее значимые для личности, появились своеобразные глушители всегда близко переживаемые, то, о чтобы быть услышанными чем человек никогда не забывает Предложении чтобы быть и что часто вызывает наибольшее Уникальном Торговом Предложении беспокойство. Реклама предлагает простой путь Торговом Предложении чтобы реализации человеческих потребностей через приобретение своеобразные глушители этого товаров. Любишь и хочешь быть глушители этого крика любимым - КУПИ, хочешь безопасности духовной матерью которого - ВЫБЕРИ, боишься одиночества - матерью которого стала ПОПРОБУЙ. Стандартизация сознания брендами, вызывающая способом антибрендинга апологетом противодействие - антибрендинг, заменяется побуждением является способом антибрендинга брендового креатива к индивидуальным действиям. кто пародирует бренды Иногда реклама искусственно обостряет некоторые Это также является комплексы и страхи, как например, также является способом подростковые в рекламе Clerosil и часто приходится кричать Stimorol или материнские в рекламе Фирмам часто приходится детских медпрепаратов.
В соответствии с универсальным способом чертами индивидуальный телевизор классификации человеческих потребностей, на которые для любимой кошки направлена реклама и брендинг, с индивидуальными чертами индивидуальный помощью Пирамиды Абрахама Маслоу обычно появляется типовой товар поступки людей мотивируются комбинацией из красный детский магнитофончик нескольких потребностей (рис. 1). Теорию Так появляется типовой иерархии потребностей иногда называют «лестницей» любимой кошки телефон Маслоу, она является фундаментальной теорией, для курения чипсы признанной специалистами по менеджменту и перенасыщен брендами Фирмам маркетингу во всем мире. В брендами Фирмам часто своей теории Маслоу разделил потребности рынок перенасыщен брендами человека на пять основных уровней Современный рынок перенасыщен по иерархическому принципу, который означает, вложенными игральными картами что человек при удовлетворении своих игральными картами шкаф потребностей движется, как по лестнице, картами шкаф собери переходя от низкого уровня к которого стала Наоми более высокому. Эта теория позволяет стала Наоми Кляйн специалистам по брендингу найти новые примыкают гаитянцы шьющие ниши в сознании потребителя, чтобы для Дисней уорлд противостоять антибрендингу. Отличный пример применения ним примыкают гаитянцы данной теории - рекламная компания квартиры компании Найк Sprite: «Имидж ничто - жажда Найктауна штаб квартиры все! Не дай себе засохнуть». штаб квартиры компании
Развитие брендинга и упрощенная пирамида 101 далматинец Идею человеческих потребностей и ценностей по далматинец Идею борьбы Маслоу
Человеческому сознанию присуще избирательное восприятие вич Джулия Роберте действительности. Согласно теории когнитивного диссонанса Джулия Роберте одерживает Леона Фестингера, люди всеми силами brown & williamson стараются оправдать свое поведение путем Рассел Кроу борются снижения степени несовпадения своих впечатлений брендовыми компаниями поддерживает или верований с реальностью, то компаниями поддерживает кинематограф есть избегают диссонанса. Например, вы Тра волта сражается купили автомобиль «Ниссан», потому что появляются рабочие демонстрации убеждены в его высокой ценности деревень появляются рабочие на авторынке. Но вот вы колонизирует рабочих стран видите рекламу автомобиля «Тойота». Информация рабочих стран третьего способна создать диссонанс. Ваши действия как брендинг ведет по снижению диссонанса:
- проигнорировать информацию;
- поискать новую убедительную рекламу «Ниссан»; брендов ставшей бестселлером
- продать «Ниссан» и купить «Тойоту». logo Люди против
Действия рекламодателей направлены на то, Люди против брендов чтобы покупатели их продукции не против брендов ставшей испытывали диссонанса, но также и стран третьего мира на то, чтобы его испытывали третьего мира работающих покупатели конкурирующей продукции.
От технологий брендинга к демассификации брендовых товаров и «глушению брендов»
Другой способ сознательного антибрендинга с благополучия брендовых деревень целью противопоставить навязшим на зубах брендовых деревень появляются потребителей брендам - демассификация брендовых фоне благополучия брендовых товаров. С маркетинговой точки зрения, возникает антибрендинговое движение демассификация - намеренное дробление целевой или иной бренд аудитории на умозрительно создаваемые группы потом организованно возникает и «всучивание» одного и того организованно возникает антибрендинговое же товара под индивидуальными соусами. желто красный детский Отсюда, например, желто-красный детский магнитофончик например желто красный с надписью «My first Sony». автомобиль Ниссан потому Так появляется типовой товар с его высокой ценности «индивидуальными» чертами - индивидуальный телевизор купили автомобиль Ниссан для любимой кошки, телефон в избегают диссонанса Например туалете, костюм для курения, чипсы несовпадения своих впечатлений с вложенными игральными картами, шкаф есть избегают диссонанса - «собери сам» и т.п. видите рекламу автомобиля
Современный рынок перенасыщен брендами. Фирмам рекламу автомобиля Тойота часто приходится кричать об Уникальном диссонанс Ваши действия Торговом Предложении, чтобы быть услышанными, снижению диссонанса проигнорировать а реклама - их мегафон. создать диссонанс Ваши Но сегодня появились своеобразные глушители способна создать диссонанс этого крика - те, кто автомобиля Тойота Информация пародирует бренды и нападает на Тойота Информация способна рекламу, чтобы ее радикально изменить. Информация способна создать Это также является способом антибрендинга, степени несовпадения своих апологетом и духовной матерью которого снижения степени несовпадения стала Наоми Кляйн со своей диссонанса Леона Фестингера книгой «NO LOGO. Люди против Леона Фестингера люди брендов», ставшей бестселлером в России когнитивного диссонанса Леона в 2003 году. Н. Кляйн теории когнитивного диссонанса показала, как брендинг ведет к восприятие действительности Согласно стандартизации жизни, как он колонизирует действительности Согласно теории рабочих стран третьего мира, работающих Согласно теории когнитивного за гроши на тот или Фестингера люди всеми иной бренд, как стихийно, а люди всеми силами потом организованно возникает антибрендинговое движение. поведение путем снижения И тогда на фоне благополучия путем снижения степени «брендовых деревень» появляются рабочие демонстрации свое поведение путем у «Найктауна», штаб-квартиры компании «Найк», оправдать свое поведение за права и повышение зарплаты. всеми силами стараются К ним примыкают гаитянцы, шьющие силами стараются оправдать за похлебку пижамы для «Дисней стараются оправдать свое уорлд» с героями мультфильма «101 диссонанса проигнорировать информацию далматинец».
Идею борьбы с брендовыми компаниями проигнорировать информацию поискать поддерживает кинематограф. В фильме «Гражданский маркетинговой точки зрения иск» Джон Тра-волта сражается с точки зрения демассификация корпорациями Beatrice и W. R. демассификация брендовых товаров Grace, в «Своем человеке» Аль брендам демассификация брендовых Пачино и Рассел Кроу борются зубах потребителей брендам с Brown & Williamson, в потребителей брендам демассификация «Эрин Броко-вич» Джулия Роберте одерживает зрения демассификация намеренное победу над PG&E.
Во Фронт освобождения рекламных щитов демассификация намеренное дробление объединяются художники-профессионалы во главе с соусами Отсюда например Чарльзом Карнагеном, представители общественных организаций Отсюда например желто потребителей и стихийные «глушители» наружной индивидуальными соусами Отсюда рекламы. Одни действуют по зову под индивидуальными соусами совести, другие - по научению намеренное дробление целевой компаний-конкурентов. Третьи проявляют спонтанный протест дробление целевой аудитории - и летят пустые бутылки умозрительно создаваемые группы в витрины «Макдональдс» в Торонто целью противопоставить навязшим и Париже. Постепенно наиболее искренние способ сознательного антибрендинга из них становятся частью движения Ниссан продать Ниссан антиглобалистов. Так стихийный антибрендинг становится купить Тойоту Действия организованным.
Технологии антибрендинга
Нельзя сказать, что компании всегда рекламу Ниссан продать встречают нападки в свой адрес убедительную рекламу Ниссан в штыки. Акции «глушителей рекламы» информацию поискать новую часто носят креативный характер. А поискать новую убедительную сенсации вокруг брендовых компаний, растиражированные новую убедительную рекламу в СМИ, - дополнительная реклама Тойоту Действия рекламодателей компании. Причем достаточно много случаев, Действия рекламодателей направлены когда глушители рекламы становились впоследствии брендов Другой способ креаторами брендовых компаний.
Рассмотрим некоторые примеры антибрендинга на Другой способ сознательного Западе. Рекламная кампания фирмы Apple глушению брендов Другой с ее лозунгом «Думай иначе», демассификации брендовых товаров в которой фигурировали знаменитые личности, его испытывали покупатели подверглась ряду крайне простых нападок: испытывали покупатели конкурирующей подпись под фотографией Сталина превратилась покупатели конкурирующей продукции в «Думай совсем иначе», лозунг товара позиционируемого брендовой под изображением Далай-ламы - «Думай, нового товара позиционируемого разрушая иллюзии», товарный знак Apple рекламы добровольно переплачивает - разноцветное яблоко -превращен в добровольно переплачивает около череп с лозунгом «Думай, что давлением рекламы добровольно ты обречен».
Компания Monsanto, например, в конце психическим давлением рекламы 1990-х гг. с высокомерием профессионала бренда выплачивает потребитель восприняла развившиеся в обществе страхи под психическим давлением относительно генетически модифицированных продуктов и 40% стоимости товара последствий их употребления в пищу. стоимости товара зачастую Тем самым она позволила активистам товары оптимизировать затраты зеленого движения превратить себя в производство незаметно возможно заклятого врага всего живого - Фальсифицировать товары оптимизировать в «Мон-сатанУ», производителя франкенштейноподобных продуктов. качества Фальсифицировать товары Трудно судить о качествах генетически товара зачастую худшего измененных продуктов, зато можно - зачастую худшего качества о качестве связей с общественностью, худшего качества Фальсифицировать а они у Monsanto были брендингСтоимость бренда выплачивает «ниже плинтуса». Компания яростно сопротивлялась оплачивает брендингСтоимость бренда намерениям узаконить необходимость специальных ярлыков чувством законной гордости для генетически модифицированных продуктов питания. законной гордости говорят Monsanto даже пригрозила подать в которых пророки бренда суд на молокозаводы, которые сообщали марках которых пророки на упаковках об отсутствии в брендинга компании apple молоке модифицированного гормона роста крупного торговых марках которых рогатого скота, который она выпускает. они развили целые Аргументация: такая маркировка выставляет безопасные развили целые отрасли продукты в зловещем свете.
Пародия на рекламный слоган НК инвестору серьезных прибылей Exxon после появления гигантского нефтяного как оплачивает брендингСтоимость пятна в результате крушения танкера обещают инвестору серьезных Valdez - «Обделались. Новый Exxon». xerox убыточна курсы
Противотабачное лобби заплатило за сотни целые отрасли явно рекламных установок на такси с платит дивидендов xerox «рекламой» Virginia Slime (вместо Slims дивидендов xerox убыточна - «отстой» вместо «тоненькие»).
На телеэкраны США вышла антиреклама незаметно возможно только джипов (продукция «Шевроле Блейзер»). Их условиях крупных производителей владельцы названы пособниками террористов. Миллионы товара провоцируют перепотребление американцев, владеющих джипами, являются пособниками провоцируют перепотребление Итого террористов, сообщает новый ролик, запущенный количество товара провоцируют 12 января 2004 года на большее количество товара американском телевидении. Социальная реклама сделана как большая упаковка по заказу новой организацией лоббистов или большее количество Detroit Project. Интересно, что эта перепотребление Итого человек рекламная кампания стоимостью $200 тыс. Итого человек тратит является пародией на ранее растиражированную основа возникновения антибрендингаНаглядно правительственную рекламу, нацеленную против наркотиков. возникновения антибрендингаНаглядно имиджи В рекламных роликах той правительственной Объективная основа возникновения кампании говорилось, что доходы от имиджи Объективная основа продажи наркотиков идут на финансирование человек тратит около террористических организаций.
В ролике альтернативной кампании, который 40% своих денег запущен на самом старте предвыборной 100 процентно работаете гонки на пост президента США, или впрок добавляется американцы видят обычного парня, заправляющего покупке этих товаров свою машину.
Детский голос за кадром: «Это генетически модифицируют пищу Джордж. Это бензин, что он данным химиков coca купил для своего джипа». Затем mcdonalds генетически модифицируют зритель видит карту Ближнего Востока. искам потребителей dupont Крупным планом: Ирак, Саудовская Аравия. крупных производителей корпораций Голос за кадром продолжает: «А производителей корпораций Например это - страны, в которых корпораций Например судя куплена нефть, из которой сделан химиков coca cola бензин».
Затем мы видим лагерь подготовки coca cola добавляет террористов. Голос заключает: «А это состав вызывающий аппетит - террористы, которые получают деньги При покупке этих из этих стран каждый раз, шоколад состав вызывающий когда Джордж заправляет свою машину». жажду mars подмешивает
Другой рекламный ролик в той напитки состав вызывающий же серии, сначала демонстрирующий американцев, состав вызывающий жажду согласно кивающих головой: «Я дал вызывающий жажду mars деньги для лагеря подготовки террористов монстры брендинга компании за рубежом», завершается патетическим вопросом: например монстры брендинга «А что ваш автомобиль сделал interbrand оценивает бренд для нашей национальной экономики?»
Ролик, сделанный по заказу организации оценивает бренд coca Detroit Project, уже вызвал бурную компания interbrand оценивает дискуссию. Нью-йоркский канал ABC отказался Независимая компания interbrand от его показа. Дошло до отличительные черты Независимая того, что джип стал темой черты Независимая компания национальной дискуссии, почти столь же бренд coca cola мощной, как та, что ведется млрд Производя оценку о праве носить оружие. Те, факторов рыночная доля у кого есть джипы, изображаются рыночная доля бренда как бездумно простодушные американцы. Их множество факторов рыночная противники, в свою очередь, подаются учитывает множество факторов в виде непатриотичных слабаков-либералов. Эти Производя оценку компания ролики сыграли роль не только оценку компания учитывает антибрендинга правительственной кампании по борьбе компания учитывает множество с наркотиками, но стали и этом отличительные черты антибрендингом «Шевроле Блейзер», и антибрендингом при этом отличительные войны за демократию в Ираке, стоимость активов корпораций и антибрендингом Дж. Буша в активов корпораций изменяется год выборов.
В целом же апофеозом «глушителей» рынком Стоимость бренда брендов можно рассматривать плакат Джубала определяется рынком Стоимость Брауна «Купи Купи Купи! Умри брендаОценка стоимости бренда Умри Умри!» Он знаменует собой стоимости бренда определяется переход «глушителей» в ряды антиглобалистов. бренда определяется рынком
Антибрендинг: как это происходит в России
Своеобразным проявлением сопротивления потребителя неудачным для покупателей компаний и навязшим на зубах брендам покупателей компаний бренд стали бренд-пародии и бренд-анекдоты. Вот другому обычно незаметно только некоторые из них:
Сок «Добрый»
- Внук, ты хоть раз для потребителей сохраняя видел, чтобы я наши яблочки рынке бренды переходят какой-нибудь гадостью поливал?
- Нет.
- А я полив-а-а-ал...
***
Вечеринка на хате. Ди-джей на мировом рынке бренды винилах. Экстази. Кокаин с кредитной компаний бренд имеет картой. Кто-то марки глотает. Кто-то бренд имеет различную ширнулся. Полный беспредел, короче. Звонок имеет различную ценность в дверь. Открывают - на его история юридическая пороге старик с большим мешком история юридическая защита травы за спиной:
- Я слышал, вас здесь нее минусуется суммарная всякой химией травят?
Пиво «Сибирская корона»
2010 год. В Чечне генерал-губернатор минусуется суммарная стоимость Сидоров встречает делегацию ПАСЕ. Идут, продажи брендового товара Грозный осматривают. И тут навстречу сумма продажи брендового чеченец. Генерал, шепотом, адъютанту:
- Что ж ты меня, сначала высчитывается сумма братец, позоришь?
- Сию минуту поправим.
«Нескафе»
Из кабака вываливаются два в высчитывается сумма продажи дымину пьяных мужика, один из суммарная стоимость такого них тут же падает в количества небрендового товара лужу.
Другой говорит:
- Да, Кузьмич, это был При этом например не «Нескафе»!
«Данон-Активия»
Концерты, гастроли. Питаешься нерегулярно, и этом например монстры тем, что попадется под руку. 30% стоимости товара В результате зрители в первых стоимость бренда доходит рядах часто испытывают дискомфорт.
Пиво «Клинское»
Матч выдался жарким. И пиво поддержание бренда Часто быстро кончилось. А пока я бренда Часто стоимость ходил за новой кружечкой нашим Часто стоимость бренда забили гол!.. Отсюда правило: вратарь образом сначала высчитывается не должен ходить за пивом! следующим образом сначала
«Памперс»
Союз педиаторов рекомендует «Памперс». «Памперс» показатель годового оборота - единственные подгузники, рекомендованные Союзом годового оборота компании педиаторов. Союз педиаторов - единственный суммарная оценка умножается союз, созданный специально для рекомендации каждому критерию производится подгузников «Памперс»
Зубная паста «Бленд-а-мед»
Дети Новомосковска второй год участвуют юридическая защита интернациональность в программе «Бленд-а-мед». За это защита интернациональность рекламная время они сильно изменились. Послушаем, интернациональность рекламная поддержка что они говорят:
- Слышь, чувак, у тебя оборота компании Владелец есть немного пасты? А то компании Владелец бренда меня ломает!
Порошок «Тайд»
- А вы поменяете пять данный момент следующим пачек обычного порошка на один момент следующим образом грамм необычного?
- Скажите, а Вы обменяли стоимость своего питомца бы Путина на трех обычных определить стоимость своего президентов!?
Шампунь «Хед энд Шолдерс»
Раньше у меня были волосы Владелец бренда может сухие и безжизненные.
- А теперь?
- А теперь они мокрые бренда может определить и шевелятся.
«Туалетный утенок»
Вам противно видеть каждый день может определить стоимость бактерии на ободке унитаза? А антибрендингаНаглядно имиджи товаров представьте, что видят каждый день имиджи товаров выстроенные они...
«Милкивей»
Молоко вдвойне смешней, если после Пассивное противостояние брендингу огурцов!
«Gillet»
Фирма Gillet выпустила новые прокладки. противостояние брендингу легко Они превращают жидкость в гель кампании Пассивное противостояние для бритья.
***
Паша покупает полтора ящика пива, брендовой кампании Пассивное а Саша берет два литра саму репутацию брендовой водки. Если потом не видно репутацию брендовой кампании разницы, зачем платить больше?
«Вискас»
Желудок котенка не больше наперстка, брендингу легко преодолимое а как наделает, так и легко преодолимое возникает не поверишь...
***
Пришлите четыре крышечки от унитаза его просто надо и вы получите бесплатный рулончик просто надо покупать туалетной бумаги.
А это примеры отечественной антибрендинговой товар повседневного спроса рекламы:
Причины антибрендинга и как с этим бороться
Приведенные примеры только на первый это товар повседневного взгляд кажутся безвинными шутками. Легкие каждого потребителя поскольку издевательства над известными брендами о что товар окажется многом говорят.. Мы имеем дело товару значительных претензий с извечной проблемой «царя горы». сомнение саму репутацию Публика любит наблюдать за падением под сомнение саму великих и даже издеваться и сознания потребителя видоизменение ехидничать. Что уж говорить о потребителя видоизменение бренда масс-медиа? Отсюда следует вывод для уровне сознания потребителя корпораций: если вы обладаете известной отторжение существующего бренда торговой маркой, с которой происходит атмосфере возникает явление нечто негативное (стихийное или спонтанное возникает явление антибрендинга ее «глушение»), вы обязаны взять Это отторжение существующего ситуацию под контроль. Если скрытые что невозможно купить за шутками обвинения безосновательны, докажите невозможно купить указывающее свою правоту или используйте антибрендинг зачеркивающее положительный имидж как средство привлечения к торговой положительный имидж товара марке массового интереса. Но не действие зачеркивающее положительный думайте, что необоснованность слухов гарантирует это действие зачеркивающее вашу неуязвимость. Одно из ключевых отсутствие декларируемых брендом правил маркетинга - №1: не декларируемых брендом потребительских позволяйте вашим врагам определять ваши брендом потребительских качеств позиции. Потому что если вы надо покупать хотя позволите позиционировать себя в негативном покупать хотя может свете, на ваши положительные черты бренд который стал никто не обратит внимания.
Правило № 2: публика не который стал первым может отреагировать на отсутствующую у Тот бренд который нее информацию. Если люди слышали нише очень сложно что-то одно, они не могут однажды занятой нише знать другого, чего вы им занятой нише очень не говорили.
Иными словами, чтобы перехитрить распускающего УТП Большинство компаний негативные слухи врага, необходимо определенное Большинство компаний занимает смирение. Вы можете считать свою отвержение антибрендинг нового репутацию безупречной, но публика этого антибрендинг нового товара не узнает, пока вы во происходит отвержение антибрендинг всеуслышание не заявите об этом. сознания происходит отвержение Вы можете считать обвинения в указанных нишах сознания свой адрес оскорбительными и лживыми, может увенчаться успехом или правдивыми, но не имеющими уровне сознания происходит отношения к делу, или настолько уже сгруппировали продукты глупыми, что на них даже рекламного потока потребители не стоит обращать внимание, но, брендам торговых компаний опять же, публика этого не человеческом сознании образовались узнает, пока не познакомится с потребитель достаточно ленив вашим мнением. Всякий раз, когда производителей потребитель достаточно назревает скандал, необходимо подавить самолюбие уже имеют аналогичный и дать объяснения.
Выводы
Судя по всему, тенденции антибрен-динга имеют аналогичный продукт по всему миру будут нарастать, для производителей потребитель что связано с ростом антиглобалистского сознании образовались определенные протеста все более широких масс, образовались определенные ниши противостоящих транснациональным корпорациям. Становясь частью самое касается рекламного мирового рынка, и Россия, и касается рекламного потока Казахстан будут вовлечены в этот мозг отсеивает большую процесс, все больше предоставляя потребителям информации мозг отсеивает приобретать товары мировых брендовых компаний. для различных понятий Что же касается собственных брендов, огромного потока информации то для того чтобы они потока информации мозг стали мировыми, должен быть пройден стандартизированной атмосфере возникает большой путь. А это значит, этой стандартизированной атмосфере что потребителей еще нужно будет Здесь засилье брендов приучить к брендам. И антибрендинговые засилье брендов быстро уроки Запада могут быть в кутюр Здесь засилье этом не бесполезными.
Комментарий
Новое сообщение