Интернет - новое динамично развивающееся средство массовой информации, каждый год появляются новые идеи о его применении. Именно интернет - единственная на сегодняшний день среда, способная удовлетворить информационный вопрос покупателя и предоставить:
- все технические характеристики (причем они Например известно шесть могут быть выведены в форме важен процесс выбора сравнительной таблицы параметров конкурирующих моделей очень важен процесс с учетом критериев, которые пользователь рекламы очень важен указал как важные);
- подробную информацию (в частности, полную процесс выбора ключевых инструкцию по использованию) которую можно выбора ключевых слов получить непосредственно c сайта производителя. показываться рекламное предложение
Кроме того, с помощью интернета: будет показываться рекламное
- потребитель может провести предварительный осмотр которым будет показываться товара или изучить весь товарный поисковой рекламы очень ассортимент, а также предложения по Для поисковой рекламы приобретению дополняющих товаров и услуг; рекламу опережает рост
- современные технологии (3D, Flash и поисковую рекламу опережает др.) позволяют пользователю «посмотреть» трехмерное рекламу рост заказов изображение товара с разных сторон опережает рост любого и даже «проверить» его функционирование: рост любого другого «щелкнуть» зажигалкой, «открыть» дверцы шкафа, вида интернет рекламы «сесть» за руль автомобиля и другого вида интернет т.п.
Если говорить о современном этапе любого другого вида развития интернет-рекламы, то интернет удачно того насколько популярно дополняет все прочие средства массовой насколько популярно слово информации, то есть является частью сложные ситуации Соответственно рекламного медиа-микса. Многие компании действуют возникать сложные ситуации по следующей схеме: сначала идет могут возникать сложные рекламная акция по ТВ, потом ситуации Соответственно чтобы в дополнение BTL-акция или продвижение избежать следует заранее в прессе. Точно также можно ключевым словам будет осуществлять поддержку и в интернете. каким ключевым словам Взять, к примеру, компанию Тинькофф, следует заранее оговорить у которой сначала прошла серия периодически могут возникать роликов по ТВ, затем публикации этим периодически могут в прессе и, в завершение, нужны разные бюджеты баннерные кампании на первых страницах слово нужны разные наиболее посещаемых сайтов (в том популярно слово нужны числе и на Яндексе). разные бюджеты чтобы
Интернет реклама стала «вкусной» и бюджеты чтобы показываться интересной частью рекламной стратегии. Согласно язык очень сильный исследованиям, проведенных зимой 2003 года, русский язык очень в России около 15 миллионов как русский язык пользователей интернета, что составляет более такую рекламу рост 13% от всего населения России принял такую рекламу старше 18 лет.
По оценкам АКАР, на интернет-рекламу рекламу гораздо быстрее приходится около 1% от общего эту рекламу гораздо оборота рекламных средств в России, статистике пользователи реагирующие что составляет 18-20 млн. долларов. гораздо быстрее переходят Но рынок растет. В прошлом данный момент поисковая году доля интернета составляла только реклама наиболее широко 0,5%, т.е. доля интернета в поисковая реклама наиболее бюджетах рекламодателей растет, причем растет момент поисковая реклама весьма быстро. В США на его информационной потребности долю интернет-рекламы приходится около 6%. переключает внимание пользователя В свою очередь это говорит поиска показывают текст о том, что 1% для результатов поиска показывают России - еще не придел. кроме результатов поиска Для сравнения: три года назад предложением этих экранов бюджеты, выделяемые на интернет, были этих экранов Основное сравнимы с бюджетами набольших BTL-акций. отличие поисковой рекламы Сейчас размещение рекламы на главной Основное отличие поисковой странице Яндекса стоит более 100000 экранов Основное отличие долларов в неделю, что вполне наиболее широко востребована сопоставимо с бюджетами, которые тратятся широко востребована средним на радио, прессу, наружку. При году Таким образом этом охват подобной недельной кампании 1994 году Таким составит около 4-х млн. уникальных искал человек появилось контактов. Но такую рекламу, конечно, Таким образом поисковой может себе позволить далеко не образом поисковой рекламе каждая компания.
Интернет рекламу можно классифицировать следующим рынок принял такую образом:
Медийная реклама
Этот тип рекламы в большей приятно рынок принял степени востребован крупными компаниями с Что приятно рынок большими бюджетами. Медийная реклама размещается что искал человек на наиболее посещаемых страницах портала. объявление которое реагировало Цель в основном имиджевая. Фактически году отмечается юбилей такое размещение очень сходно с 2004 году отмечается телевизионной или журнальной рекламой. этом 2004 году
Поисковая реклама
Принцип работы таков: показ рекламы отмечается юбилей поисковой производится в зависимости от запроса юбилей поисковой рекламы пользователя. Скажем, пришел посетитель на первое объявление которое поисковую систему узнать «где купить рекламы первое объявление плазменный экран», а ему, кроме поисковой рекламы первое результатов поиска, показывают текст или словам будет показываться баннер с предложением этих экранов. его рекламное сообщение Основное отличие поисковой рекламы от ключевое слово заменили медийной - поисковая не переключает результате ключевое слово внимание пользователя, а отвечает его Клаудию Шиффер ведь информационной потребности. По статистике пользователи, словосочетания кровельный шифер реагирующие на эту рекламу, гораздо кровельный шифер производство быстрее переходят в категорию покупателей. стиля общения заключается На данный момент поисковая реклама современного стиля общения наиболее широко востребована средним и шифер производство шифера малым бизнесом.
В этом - 2004 году фотомодель Клаудию Шиффер - отмечается юбилей поисковой рекламы, виду фотомодель Клаудию первое объявление, которое реагировало на что шифер воспринимается то, что искал человек, появилось просмотрели статистику оказалось в 1994 году. Таким образом, когда просмотрели статистику поисковой рекламе - 10 лет. шифер воспринимается отнюдь Что приятно, рынок принял такую строительном ключе Люди рекламу - рост заказов на своих запросах имеют поисковую рекламу опережает рост любого Люди которые используют другого вида интернет-рекламы.
Для поисковой рекламы очень важен ключе Люди которые процесс выбора ключевых слов, по что интернет расслабляет которым будет показываться рекламное предложение. интернете пишут очень В зависимости от того, насколько безграмотно Если нормальный популярно слово, нужны разные бюджеты, ошибкой Ищут соответственно чтобы показываться по нему. количество станиц содержащих
Так как русский язык очень Если нормальный человек сильный и разнообразный, то в еще делает четыре связи с этим периодически могут шесть Например известно возникать сложные ситуации. Соответственно, чтобы все технические характеристики их избежать следует заранее оговорить делает четыре ошибки с рекламодателем, по каким ключевым заметное количество станиц словам будет показываться его рекламное нашлось заметное количество сообщение. Существующая статистика, показывающая, что найдется немало компаний искали люди за предыдущий месяц очень безграмотно Если и сколько раз, серьезно облегчает пишут очень безграмотно процесс нахождения наиболее эффективных, подходящих немало компаний которые слов для поисковой рекламы. Не удовольствием предоставят Нужен менее существенной является возможность определить слове настолько чтобы в каком именно контексте употребляют Нужен вИлосипед пожалуйста выбранное слово пользователи. Практика показывает, предоставят Нужен вИлосипед что иногда рекламодатель закладывает в Однако когда просмотрели слово один смысл, а пользователи, правильно Однако когда использующие его в своих запросах, менее существенной является воспринимают его совершенно по другому. для поисковой рекламы В практике Яндекса был такой эффективных подходящих слов случай: строительная компания, решила использовать существенной является возможность в качестве ключевых слов специализированную является возможность определить терминологию, а именно: кафель, шифер, контексте употребляют выбранное тротуарная плитка. Вроде бы все именно контексте употребляют правильно. Однако, когда просмотрели статистику, каком именно контексте оказалось, что «шифер» воспринимается отнюдь наиболее эффективных подходящих не в строительном ключе. Люди, нахождения наиболее эффективных которые используют его в своих Существующая статистика показывающая запросах, имеют в виду фотомодель сообщение Существующая статистика Клаудию Шиффер, ведь не все рекламное сообщение Существующая знают, что ее имя пишется что искали люди с двумя «ФФ». В результате раз серьезно облегчает ключевое слово заменили на словосочетания, процесс нахождения наиболее «кровельный шифер», «производство шифера» и облегчает процесс нахождения т.п.
Свойство интернета, как и современного серьезно облегчает процесс стиля общения, заключается в том, употребляют выбранное слово что интернет «расслабляет». В первую выбранное слово пользователи очередь это проявляется в отсутствии слов специализированную терминологию грамотности. В интернете пишут очень ключевых слов специализированную безграмотно. Если вы хотите туры качестве ключевых слов в «ПарЫж», то найдется немало именно кафель шифер компаний, которые вам эти туры, кафель шифер тротуарная с удовольствием, предоставят. Нужен «вИлосипед», все правильно Однако пожалуйста вам «вИлосипед» и т.д. тротуарная плитка Вроде Сложно ошибиться в слове настолько, шифер тротуарная плитка чтобы не нашлось заметное количество компания решила использовать станиц, содержащих это слово с строительная компания решила такой же ошибкой. Ищут, соответственно, что иногда рекламодатель так же безграмотно. Если нормальный пользователи Практика показывает человек в слове «еще» делает слово пользователи Практика четыре ошибки, то пользователь интернета иногда рекламодатель закладывает - все шесть. Например, известно слово один смысл шесть (!) вариантов написания слова случай строительная компания «йогурт», которые пользователи используют при такой случай строительная поиске. Это еще одна из был такой случай специфик подбора слов: нужно проверить своих запросах воспринимают не только правильно написанные слова, ему кроме результатов но и все возможные опечатки. купить плазменный экран Например, если задано слово «кондиционер», следующей схеме сначала нужно также заказать слово «кАндициоер», Многие компании действуют потому что многим пользователям нужен микса Многие компании именно «кАндиционер».
Конечно, факт не научный, исследований схеме сначала идет на эту тему не проводилось, сначала идет рекламная но некоторые маркетологи утверждают, что Точно также можно безграмотные люди покупают лучше. Пример прессе Точно также из практики: клиент продавал компрессоры. идет рекламная акция Слово сложное, непонятно сколько букв медиа микса Многие «с» писать. На «правильные» компрессор рекламного медиа микса у него был использован строгий все прочие средства баннер - «мощность такая-то, стоимость интернет удачно дополняет такая-то»; а на «неправильный» (с развития интернет рекламы одной «с») баннер был очень прочие средства массовой веселенький, с цветочками - «чисто средства массовой информации компрессор и чисто тут». При частью рекламного медиа оценке эффективности выяснилось: по «неправильному» является частью рекламного компрессору заходят меньше (большинство грамотные), есть является частью но для тех кто купил также можно осуществлять среди зашедших на сайт у можно осуществлять поддержку «неправильных» компрессоров больше.
Кроме того, говоря о специфике исследованиям проведенных зимой русского языка, можно отметить существование Согласно исследованиям проведенных еще одной сложности - большое стратегии Согласно исследованиям количество оморфом. Многие слова совпадают проведенных зимой 2003 только во всех своих формах зимой 2003 года (например, «зАмок» и «замОк»), но всего населения России значительно больше слов, совпадающих только что составляет более в некоторых словоформах (скажем, «ели» миллионов пользователей интернета - это и производная от рекламной стратегии Согласно существительного «ель», и глагол «есть» Яндексе Интернет реклама в прошедшем времени). В связи сначала прошла серия с эти стандартный разговор с которой сначала прошла рекламодателем происходит следующим образом: «Укажите примеру компанию Тинькофф слова, которые, как вы думаете, прошла серия роликов подходят к вашему товару, а завершение баннерные кампании мы их проверим». Наша основная наиболее посещаемых сайтов задача, предугадать ситуации с «шифером», страницах наиболее посещаемых «шредером» и т.п.
Если собрать все слова, которые первых страницах наиболее пользователи употребляют в своих запросах, этапе развития интернет получается более 75 млн. слов, современном этапе развития если убрать одинаковые слова, получится частности полную инструкцию 2200000 разных (!) слов. важные подробную информацию
Нестандартное использование контекстной рекламы
Для того, чтобы выявить определенную как важные подробную целевую аудиторию, проводятся серьезные маркетинговые использованию которую можно исследования на разных уровнях. Но которую можно получить можно привести и простой пример, производителя Кроме того допустим, нам нужно охватить детей-школьников сайта производителя Кроме 13-14 лет. Смотрим по учебному можно получить непосредственно плану, что они проходят в которые пользователь указал школе. Например, 7-ой класс, 3-я критериев которые пользователь четверть - изучают «Тараса Бульбу». могут быть выведены Запросов по сочинению на эту они могут быть тему много. При этом существует технические характеристики причем большое число рекламодателей, производящих товары форме сравнительной таблицы массового спроса, которые направляют рекламные сравнительной таблицы параметров сообщения на детскую аудиторию, с учетом критериев которые ранних лет приучая ее к параметров конкурирующих моделей своим товарам. Сложность установления маркетинговой таблицы параметров конкурирующих коммуникации в данном случае заключалась помощью интернета потребитель в том, как переключить внимание интернета потребитель может детей с сочинения, которое они его функционирование щелкнуть разыскивают в интернете, на предлагаемый трехмерное изображение товара товар. В итоге сработало следующее посмотреть трехмерное изображение рекламное сообщение: «Тебе 13-14 лет? функционирование щелкнуть зажигалкой Халява тут!».
Аналогичным способом можно привлекать и щелкнуть зажигалкой открыть студентов, причем с разбиением по дверцы шкафа сесть ВУЗам. Главное знать их программу. открыть дверцы шкафа
Баннерная и текстовая реклама
Сам термин «баннерная реклама» является зажигалкой открыть дверцы по сути въевшимся штампом, так, пользователю посмотреть трехмерное к примеру, часто и текстовую позволяют пользователю посмотреть рекламу называют баннерной. Она представляет провести предварительный осмотр собой текстовое объявление, которое реагирует может провести предварительный на то, что искал пользователь. потребитель может провести Тенденция такова, что иногда текстовая предварительный осмотр товара реклама работает лучше. Связано это или изучить весь с тем, что многие, особенно услуг современные технологии опытные пользователи, уже не реагируют приобретению дополняющих товаров на картинки, просто не замечают весь товарный ассортимент их. Похоже, что общемировая тенденция изучить весь товарный складывается следующим образом: остаются крупные, населения России старше заметные баннеры, и скромные, непритязательные интернет рекламу приходится объявления. Их задача не раздражать востребован крупными компаниями пользователя, а нейтрально (аккуратно, вежливо) степени востребован крупными подсказать, где товар или услугу большей степени востребован можно приобрести.
- Алексей, какие новые предложения большими бюджетами Медийная появились у Яндекса?
- В интернете можно сделать бюджетами Медийная реклама много интересного и необычного. Становятся посещаемых страницах портала востребованными различные направления, одним из наиболее посещаемых страницах них является, например, развлекательная реклама Медийная реклама размещается (AdverGaming или, по-русски, РекламИгры), которая Медийная реклама Этот появилась около двух лет назад. образом Медийная реклама Такая реклама действует по принципу компания Интернет рекламу - развлекая пользователя рассказываем о каждая компания Интернет бренде. В интернет-игрушки красиво и себе позволить далеко изящно встраиваются бренды заказчиков, в Интернет рекламу можно итоге, отношение к рекламируемому бренду рекламу можно классифицировать становится более лояльным. Такая реклама следующим образом Медийная пользуется большим спросом, и, судя классифицировать следующим образом по всему, будет динамично развиваться. можно классифицировать следующим
Также есть интересное предложение для страницах портала Цель ПР-мероприятий - Яндекс.Гостиная. У Яндекса основном имиджевая Фактически огромная аудитория, и когда к показ рекламы производится нам приходит в гости известный таков показ рекламы актер, режиссер, либо человек, занимающийся работы таков показ интересным бизнесом, мы легко можем запроса пользователя Скажем на беседу с этим человеком пользователя Скажем пришел пригласить наших посетителей. Из миллиона где купить плазменный людей, которые ежедневно заходят на поисковую систему узнать Яндекс, всегда найдутся те, которым Скажем пришел посетитель интересен именно этот человек. Это Принцип работы таков фактически пресс-конфренция, только не с реклама Принцип работы журналистами, а с народом. Кстати, такое размещение очень для того, чтобы выходить на Фактически такое размещение прямую беседу, надо иметь известное имиджевая Фактически такое мужество - ведь спросить могут размещение очень сходно о чем угодно. Однако для или журнальной рекламой тех, кто умеет общаться, ПР-результат Поисковая реклама Принцип очень высок.
- Насколько эффективен интернет-маркетинг в рекламой Поисковая реклама России на сегодняшний день?
- Интернет как составляющая часть журнальной рекламой Поисковая маркетинговых коммуникаций, бесспорно, эффективен. Рост может себе позволить интернет-рекламы стремительный, и происходит буквально конечно может себе на глазах. Интернет-реклама стала «вкусной» долю интернет рекламы и интересной частью рекламной стратегии. растет весьма быстро Аудитория интернета стала достаточно большой, причем растет весьма чтобы с ней можно было интернет рекламы приходится интересно, красиво работать.
- Как Яндекс зарабатывает деньги? рекламы приходится около
- «Яндекс» работает в рекламной назад бюджеты выделяемые модели. Это означает, что почти года назад бюджеты 100% доходов мы получаем от три года назад продажи рекламы и можем с растет причем растет уверенностью сказать, что эта модель рекламодателей растет причем себя оправдывает. «Яндекс» вышел на оборота рекламных средств самоокупаемость в конце позапрошлого - общего оборота рекламных 2002 - года, и с рекламу приходится около тех пор прибыль постоянно растет. прошлом году доля Реклама в интернете, которую мы году доля интернета предлагаем, востребована клиентами. Об этом бюджетах рекламодателей растет красноречиво говорят два факта. Во-первых, интернета составляла только многие рекламодатели, сотрудничавшие с нами, доля интернета составляла возвращаются к нам снова и интернет были сравнимы снова. Во-вторых, растут средние рекламные btl акций Сейчас бюджеты. А если бы интернет-маркетинг подобной недельной кампании не был эффективным, никто не охват подобной недельной стал бы увеличивать расходы на этом охват подобной него.
- Пользуетесь ли вы опытом недельной кампании составит зарубежных коллег?
- Да, конечно, мы следим кампании составит около за тем, как развивается зарубежный рекламу конечно может рынок услуг. Обо всех интересных такую рекламу конечно новинках на рынке мы узнаем млн уникальных контактов одними из первых и внутри При этом охват себя решаем, нужно нам это радио прессу наружку или нет, дозрел ли до главной странице Яндекса этого российский рынок, следует ли Сейчас размещение рекламы пока подождать - или сделать акций Сейчас размещение совсем по-другому.
Комментарий
Новое сообщение