Российский производитель электротехнической продукции EKF запустил креативную рекламную кампанию "Защитники". Совместно с агентством IQ marketing была разработана концепция имиджевой рекламы, в центре которой – образ электрика-защитника, стоящего на страже безопасности потребителей и объектов гражданского и промышленного строительства.
"Основная мысль рекламной кампании – героизировать профессию электрика, показать ее важность и значимость, ведь в современном мире отсутствие электричества фактически останавливает жизнь. Все восхищаются пожарными, которые спасают людей из огня, но не менее важен и труд тех, кто не допускает возгорания и других аварийных ситуаций, грамотно устанавливая электрооборудование и выполняя электромонтаж. Мы убеждены, что данная работа требует высокого профессионализма, поэтому образ защитников в полной мере соответствует специалистам нашей отрасли", - говорит Светлана Рудакова, директор по маркетингу компании EKF.
"Изучив аудиторию - от электриков, устанавливающих оборудование, до инженеров, формирующих заказы для крупных объектов - мы поняли, что все эти люди нуждаются в чувстве общности, они хотят, чтобы бренд признавал в них не только клиента, но и человека, обладающего уникальным опытом и навыками, отсюда подход, сконцентрированный на человеке", - добавляет креативный директор IQ marketing Анна Максимюк. "И, конечно, работая в "героической" концепции, для нас было важно сохранить чувство юмора и не уйти в патетику. Поэтому мужественные портреты объединены с ироничной отсылкой к кинопостерам в копирайтах".
Новая рекламная кампания также будет продуктовой, электрики-защитники представят оборудование производителя на наружных рекламных носителях, в СМИ, сети Интернет, полиграфических материалах для партнеров и клиентов.
Электрики, участвовавшие в съемках – разных возрастов, образ каждого из них призван раскрыть определенный посыл и ассоциацию с отдельным сегментом строительства – промышленным, гражданским и коммерческим.
Комментарий
Новое сообщение