"Сила дома – новая кампания ИКЕА о силе, которую дарит дом

Совместно с креативным агентством Instinct ИКЕА запускает новую маркетинговую кампанию о влиянии дома на каждого из нас – "Сила дома". Новая реальность во многом показала, что сила людей заключена в  доме – том самом месте, где можно восстановиться, где уютная обстановка и любимое кресло помогают успокоиться, комфортная спальня – отдохнуть и расслабиться, а предметы интерьера из натуральных материалов – точно не навредят. Поэтому ИКЕА верит, что в доме есть особая сила, которая помогает жить долго и счастливо, а решения компании будут верной опорой и залогом хорошего самочувствия: и физического, и эмоционального.

В рамках кампании на российских телеэкранах появился рекламный ролик "Сила дома". В нем на примере разных героев бренд показывает, как решения ИКЕА делают жизнь дома более здоровой, легкой и комфортной, а порой даже сглаживают острые углы в отношениях.

В интернете о здоровье россиян будут заботиться OLV, "несущие силу" – с товарами, которые помогут крепче спать, а также привести нервы в порядок.

На улицах городов России появятся билборды с изображением ассортимента компании для спален. С помощью слоганов, отсылающих к поговоркам и всем известным разговорным фразам, ИКЕА подчеркивает  доступность своих товаров.

Кампания "Сила дома" будет запущена также в Польше и Сербии.  Покупатели ИКЕА этих стран увидят на улицах, ТВ и в интернете коммуникации, разработанные в России, с  небольшими различиями, обусловленные потребностями каждого рынка.

Состав творческой группы:

IKEA

• Marketing Director – Инна Романьоли
• Marketing Communication Manager – Анна Фокина
• Communications Leader, cluster – Ольга Беляева
• Communication specialist, cluster– Ольга Чернова
• Communication specialist – Ольга Трукец
• Communication specialist – Юлия Горина
• Digital Content specialist – Галина Малашкова

Instinct

• Creative directors – Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
• Associate creative directors – Антонина Пирогова, Евгений Головань
• Strategy director – Анна Захарова
• Client service director – Марина Вершинина
• Group account director – Ирина Горнова
• Account director – Надежда Дрожжина

Production

• Reflex