Необычную кампанию "Кешбэк за заботу!" при участии X5 Group запустило BBDO Moscow.
Миссия новой кампании брендов WHISKAS® & PEDIGREE® - наградить заботливых родителей собак и кошек, которые каждый день совершают большие и маленькие подвиги для своих питомцев. Ведь и погулять с собакой ни свет ни заря, и прервать свой сладкий сон, чтобы поиграть с озорным котиком, - это своего рода подвиги. Поэтому Mars Petcare развернул акцию, участники которой получают щедрые бонусы от магазинов и возможность выиграть оригинальные призы для себя и своего пушистого друга.
Созданное брендами в поддержку акции промо не только восхваляет, но и мотивирует владельцев домашних животных проявлять еще больше заботы о любимцах. Ведь ответственная забота - это еще и правильное сбалансированное кормление. В ТВ-ролике Дима Билан демонстрирует один из подвигов ответственного хозяина - встает с кровати посреди ночи ради разыгравшегося котейки. А затем получает награду - повышенный кешбэк за покупки WHISKAS® (и других товаров акции) в "Пятёрочке" и "Перекрёстке". Ну и, конечно же, любовь и мурчание своего пушистого друга.
Кампания охватывает все основные каналы, а для ее целей созданы разнообразные форматы: TV, digital-видео, social & digital media formats, ООН, POSM и digital для магазинов.
Ольга Кострова, вице-президент по маркетингу Mars Petcare в России:
"В каждой кампании мы стараемся показать ту важнейшую роль, которую питомцы занимают в жизни каждого человека, и вдохновить людей проводить вместе с ними еще больше времени. В этой кампании мы хотели привлечь внимание к самим хозяевам и подчеркнуть их вклад в благополучие домашних животных, а также продумать достойную награду. И теперь их ждет повышенный кешбэк в магазинах Х5 Group, а также возможность выиграть призы, которые, несомненно, порадуют родителей".
Анна Кузичева, арт-директор и Сергей Бабин, копирайтер BBDO Moscow:
"Нам кажется, мы нашли правильный инсайт, очень честный и понятный всем владельцам питомцев. Пушистые любимцы такие милые и славные, но в то же время они учат нас безусловной и самоотверженной любви: тот, кто хоть раз уходил с вечеринки, чтобы погулять с верным другом, или вставал покормить котика рано утром - нас поймет. Кстати, Дима Билан и сам "котопапа" - яркий, узнаваемый и очень классный. И он не понаслышке знает, как сложно в бешеном рабочем ритме уделять внимание питомцу. Но он всегда готов на этот подвиг - и в жизни, и в ролике".
Творческая команда:
WHISKAS® & PEDIGREE®, Mars Petcare
- Ольга Кострова - Marketing Director, Mars Petcare
- Екатерина Самович - Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
- Павел Филимонихин - Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
- Анна Кулагина - Senior Brand Manager, PEDIGREE®, Mars Petcare
- Наталья Михайлова - Media & Digital Head, Mars Petcare
- Анастасия Седолобова - Digital Manager, Mars Petcare
- Светлана Волкова - Head Of Сustomer, Mars Petcare
- Алиса Хачирова - Customer Marketing Manager X5, Mars Petcare
- Анастасия Богатова - Customer Marketing Manager, Mars Petcare
BBDO Moscow
- Наталья Цыганова - Managing Director
- Алексей Федоров - Executive Creative Director
- Сергей Бабин - Copywriter
- Анна Кузичева - Digital Art Director
- Сергей Жигарев - Web Designer
- Руслан Мустафaев - Digital Designer
- Юрий Марин - Head of Digital Production
- Анастасия Продувнова - Strategic Planning Director
- Евгения Луконина - Digital Analyst
- Артем Семенов - Head of TV Production
- Екатерина Норсоян - Producer
- Анастасия Немыкина - Assistant Producer
- Дмитрий Рубежов - Music Producer
- Анастасия Дубровская - Business Director
- Мария Кириенко - Account Director
- Ольга Ларина - Account Manager
- Светлана Волкова - Head Of Сustomer
ТМА (Celebrity Management)
- Анна Соколова - Chief Executive Officer
- Елена Яшкович - Celebrity Management Director
- Амина Асланукова - Celebrity & Casting Manager
BROPRO (Production)
- Катя Телегина - режиссер
- Эрика Леонтяк - 2-й режиссер
- Алексей Куприянов - оператор-постановщик
- Александр Стерлев - Executive Producer
- Анастасия Зотова - Producer
Комментарий
Новое сообщение