Новый дизайн упаковки круп "Националь" от студии брендинга DEZA

Флагманский бренд "Националь" насчитывает больше 120 позиций в ассортименте и является лидером в своем ценовом сегменте. В 2023 году команда "Националь" решила обновить дизайн упаковки, чтобы усилить позиционирование бренда как эксперта по рису. Совместно с клиентом и исследовательской группой команда студии DEZA пересмотрели подход к оформлению упаковки трех линеек круп, создав современную и минималистичную концепцию.

В России рис чаще всего используется для приготовления каши или гарнира. Другие блюда из него считаются скорее изыском, чем привычной домашней кухней, а в многообразии сортов хорошо разбираются лишь немного покупатели. "Националь" же стремится изменить культуру потребления риса в России, поэтому одна из главных задач дизайна ― помочь покупателю с навигацией по ассортименту и сортам.

Совместно с исследовательской группой клиент провел масштабное дизайн-исследование. Тестирование прошли пять вариантов новых упаковок, а также уже существующие пачки конкурентов. Постоянные покупатели круп оценивали их в реальных условиях - на полках, среди всех представленных производителей. Новый дизайн упаковки разработан с учетом результатов дизайн-исследования.

Зона бренда и продукта

Центром новой композиции стало крупное окно, через которое хорошо видно крупу. Бренд-зона избавилась от лишних элементов, стала ярче и заметнее. Акцент на верхней части упаковки помогает найти пачку на полке и запомнить бренд.

Освободившийся от рамок логотип дизайнеры увеличили и скорректировали - сохранили характер, но поправили начертание и ритм надписи. Он дополнил бренд-зону, чем дополнительно помог решить проблему узнаваемости бренда.

Цветографическая концепция линеек

Этнические узоры, украшавшие лицевую сторону упаковки, заменились геометрическим паттерном. Простой и лаконичный, он добавляет пачке объем и выделяет ее на фоне традиционно однотонных конкурентов.

Постепенное углубление цвета и стремящиеся к нижней части пачки диагонали, которые составляют узор, также похожи на стрелку. Они ведут взгляд покупателя от верхней части упаковки к информационным модулям и подсказываем ему, на что и в какой последовательности стоит обращать внимание.

За каждым продуктом закреплена своя цветовая гамма состоящая из нескольких оттенков основного цвета. К этому цвету добавляется контрастный акцент для выделения важной информации. В случае основной линейки риса это - красный цвет бренда, арабская серия - дополнительный синий, премиальная - золотой.

Продуктовые инфо-модули

Модули с информацией, расположенные в нижней части упаковки, собраны так, чтобы покупатель мог ознакомиться с продуктом, не беря его в руки. Сюда дизайнеры студии поместили название сорта, его описание, вес упаковки - то все самое важное, что поможет разобраться в широкой линейке "Националя".

Для одного из блоков был разработан ряд пиктограмм. Каждая из них отвечает за отдельный тип блюда и дополняет модуль с информацией. Так добавился еще один элемент дифференциации, который помогает покупателю лучше ориентироваться в ассортименте.

Боковые грани содержат техническую информацию: одна сторона посвящена продукту и производителю, вторая - рецепту. Каждая из них дополнена логотипом, который остается на виду, даже когда верхняя часть упаковки заминается и сворачивается в процессе использования.

Результат

Будучи экспертом по рису, "Националь" точно знает, что нужно рассказать покупателю о продукте и организует ликбез по рису на фейсинге. Обновленная упаковка рассказывает об особенностях каждого вида и сорта, приобщает покупателя к культуре потребления риса, рассказывая о блюдах и способах их приготовления.

Сохраняя преемственность и узнаваемость бренда на полке, новый дизайн помогает разобраться во всем многообразии сортов риса и усиливает позиционирование бренда.