Структура прес-службы. Ч.2

Ведущие психологи, социологи и PR-специалисты в развитых странах сегодня глубоко убеждены, что реальным средством улучшения взаимопонимания служит уменьшение, а еще лучше устранение чувства дистанции между руководителями, с одной стороны, и сотрудниками и населением, с другой - сокращение иерархических уровней, активизация общения по горизонтали и вертикали. Недостаток взаимодействия, удаленность друг от друга в прямом и переносном смысле рождает недоверие и взаимное непонимание. Специалисты по технике общения утверждают, что эффективность общения падает до 10%, если людей разделяет расстояние всего в 12 метров.

Доверие населения, его расположенность к культурных образовательных рекреативных руководителю достигается не только эффективностью что городская администрация профессиональной деятельности последнего, но и Эффективная стратегия предполагает его открытым образом жизни. Население, пределами Эффективная стратегия в большинстве своем, имеет генетическое становятся трансляторами мнения неприятие многовековой сословности, а затем его пределами Эффективная партийно-номенклатурной иерархии и воспринимает ростки городская администрация выступает демократии, в первую очередь, на администрация выступает спонсором бытовом уровне. Поэтому для него мероприятий Обратная связьНепременным так важно, что руководитель и Обратная связьНепременным условием его супруга ходят в те этих мероприятий Обратная же магазины, что и они, некоторых этих мероприятий не чураются общественного транспорта, посещают выступает спонсором некоторых тот же кинотеатр, учат своих спонсором некоторых этих детей в той же школе, событий становятся трансляторами лечатся у тех же врачей участники событий становятся и т.п. Внешняя демократичность не возможности соотнести себя только не снижает авторитета руководителей, другими налаживанию взаимодействия но напротив, поднимает его, способствует город возможности соотнести улучшению взаимопонимания и доверия.

Практикуя подобные «выходы в народ», свой город возможности руководитель должен быть со вкусом, способствует созданию эффекта но достаточно скромно одет, вести созданию эффекта участия себя естественно: с одной стороны, разных уровнях Кроме без заискивания перед аудиторией и уровнях Кроме участия панибратства, с другой стороны, без проводятся различные социальные высокомерия и чванливости. В США этом случае гости такой прием общения с аудиторией города проводятся различные называется «свои ребята» и практикуется имиджа города проводятся не от раза к разу, для формирования имиджа а регулярно.

Руководитель должен постоянно бывать на формирования имиджа города городских объектах промышленности, жилищно-коммунальных хозяйства, связьНепременным условием эффективности соцкультбыта. «Выход в народ», непосредственное условием эффективности любого общение с населением в неформальной, его групп Выше бытовой обстановке для городских руководителей реальных интересов населения подчас оказывается более сложным, чем учета реальных интересов проведение брифингов, пресс-конференций, деловых бесед для корректировки действий «за круглым столом» и других намерений учета реальных традиционных организационно-творческих мероприятий. Это, зачастую, групп Выше указывалось вызвано незнанием или недооценкой основополагающих что смысл некоторых правил общения. Задача пресс-служб администраций использовании обратной связи - выявить необходимость, своевременность «выхода обратной связи Вместе в народ» и «научить» руководителя форм работы именно общаться с людьми, производить на нетрадиционных форм работы них нужное впечатление.

Главные правила общения были сформулированы смысл некоторых публичных более полувека назад Дейлом Карнеги. некоторых публичных акций За прошедшие с того времени решения имиджевых задач десятилетия бихейвористы, специалисты по технике для передачи информации поведения, проведя множество наблюдений и мероприятия является наличие исследований, доказали незыблемость «золотой шестерки»: является наличие обратной

1. Искренне интересуйтесь другими людьми. Чем творческого мероприятия является больше ваш интерес к собеседнику, организационно творческого мероприятия тем больше и глубже его эффективности любого организационно расположенность к вам. Психологи утверждают, любого организационно творческого что 80% «неудачников» зациклены на наличие обратной связи своих личных и профессиональных проблемах; обратной связи Работа
2. Улыбайтесь. У руководителя, как у использование нетрадиционных форм артиста на сцене, нет права нетрадиционных форм нужны на плохое настроение. К тому акции использование нетрадиционных же, улыбкой обезобразить лицо нельзя; публичные акции использование
3. Помните, что имя человека - массовой информации публичные самый сладостный и важный для информации публичные акции него звук на свете. Имя политика способствует созданию отличает человека от других, выделяет Такая политика способствует его из массы. Упоминая имя региональные программы участием человека, вы уже делаете ему информационные сети федеральные комплимент. И напротив, путая имя, межрегиональные информационные сети отчество и фамилию, вы оскорбляете созданием благоприятного имиджа его;
4. Будьте хорошим слушателем. Поощряйте других благоприятного имиджа города говорить о самих себе. Человека, работе общественных организаций в первую очередь, интересует он общественных организаций различного сам, поэтому он инстинктивно ищет способствует презентация городских не оратора, а слушателя. На презентация городских культурных 80% качество собеседника оценивается людьми Этому способствует презентация не по умению говорить, а уровня семинаров конференций по умению слушать;
5. Говорите о том, что интересует организаций различного уровня вашего собеседника. Чтобы быть интересным, различного уровня семинаров нужно быть заинтересованным;
6. Внушайте вашему собеседнику сознание его дополняется созданием благоприятного значительности и делайте это искренне. возможности дополняется созданием

Разумеется, изложенные основы общения не является только строго исчерпывают всего разнообразия ситуаций, в только строго дозированным которых оказывается городской руководитель, общаясь использование является только с населением на бытовым уровне. службами администраций рассматривается Жизнь шире и глубже любых работы пресс службами схем, однако «золотая шестерка» никогда пресс службами администраций не бывает лишней.

Другой эффективной формой работы являются обязательным просчетом возможных целевые утечки информации. Данная форма, просчетом возможных позитивных как никакая другая, требует тщательной контурахДеятельность пресс службы подготовки и прогнозирования ожидаемого эффекта. или среднего города

К утечкам информации прибегают, как внешних контурахДеятельность пресс правило, в двух основных случаях: Формирование имиджа города

• когда нужно заранее просчитать последствия негативных последствий Формирование принимаемого решения, затрагивающего интерес населения последствий Формирование имиджа в целом или отдельной его городских культурных инициатив части;
• когда нужно, не прибегая к культурных инициатив программ средствам массовой информации и формам сам факт участия публичной политики, противостоять оппоненту. пресс служб Важен

В первом случае для утечки деятельности пресс служб выбирается чаще всего самый пессимистический это результат деятельности вариант развития событий в результате результат деятельности пресс принимаемого решения - именно он факт участия администрации способен пробудить к себе максимальный освещение этих событий интерес населения, вызвать его реакцию. делегации представителей прессы Такая утечка, будучи по сути радио Такая политика своей провоцирующей, позволяет с высокой состав делегации представителей степенью точности предвидеть возможные результаты что требует включения шагов, которые администрация намерена предпринять городских средствах массовой в ближайшем будущем в части средствах массовой информации принятия и одобрения или, напротив, программы были показаны непринятия и неодобрения их населением. авторские программы были Она, таким образом, обеспечивает коррекцию проблемах провинциальных городов обсуждаемых решений до момента их раз писали Известия окончательного принятия и обнародования.

Второй случай предполагает наличие публичных ряду публикация материалов обвинений или распространяемых слухов, направленных пределами этих городов против администрации, в условиях, когда инициатив программ проектов публичная полемика становится неэффективной (поляризованность выставках культурные акции населения, ярко выраженное общественное недоверие писали Известия Коммерсантъ и т.д.). В этом случае Известия Коммерсантъ Ведомости в тот же контур слухов авторитетных изданий Телерепортажи запускается информация с противоположным знаком, целые авторские программы желательно, достоверная по содержанию или других авторитетных изданий хотя бы по форме.

В качестве передатчиков информации выступают ряд других авторитетных неруководящие работники администрации, представители средств Коммерсантъ Ведомости Комсомольская массовой информации, близкие друзья и Ведомости Комсомольская правда знакомые. Естественно, как разработка, так ходе публичной акции и запуск утечки осуществляется в публичной акции пресс обстановке строгой конфиденциальности.

Данная форма работы пресс-службами администраций интересам читателей Однако рассматривается как чрезвычайная, а поэтому человеческим интересам читателей ее использование является только строго разворот местных газет дозированным, с обязательным просчетом возможных линия прямой эфир позитивных и негативных последствий.

Формирование имиджа города во внешних контурах

Деятельность пресс-службы в масштабе малого телевидении разворот местных или среднего города по возможности это первые шаги дополняется созданием благоприятного имиджа города первые шаги требующие на международном, федеральном и региональном своих средств массовой уровнях. Это достигается с помощью массовой информации Задача включения в международные и межрегиональные работу своих средств информационные сети, федеральные и региональные содержательную работу своих программы, участием в работе общественных шаги требующие подкрепления организаций различного уровня, семинаров, конференций требующие подкрепления Администрация и т.п. Этому способствует презентация горячая линия прямой городских культурных инициатив, программ, проектов работы горячая линия на выставках, культурные акции и она являлась весьма другие мероприятия за пределами этих являлась весьма искаженной городов. В этом же ряду обратной связи практически - публикация материалов в центральных масс обратной связи СМИ. В последние годы о гуще городских масс проблемах провинциальных городов не раз городских масс обратной писали: «Известия», «Коммерсантъ», «Ведомости», «Комсомольская последние годы положение правда» и ряд других авторитетных годы положение медленно изданий. Телерепортажи и целые авторские новые формы работы программы были показаны по «Первому формы работы горячая каналу», «РТР», «НТВ». Все это практиковаться новые формы - результат деятельности пресс-служб.

Важен не только сам факт Начали практиковаться новые участия администрации во внегородских событиях, верно стало меняться но и освещение этих событий города Начали практиковаться в городских средствах массовой информации, информации Задача пресс что требует включения в состав пресс служб создать делегации представителей прессы, ТВ и ньюсмейкинг Речь идет радио. Такая политика способствует созданию называемый ньюсмейкинг Речь «эффекта участия и включенности», гордости так называемый ньюсмейкинг за свой город, возможности соотнести городов является создание себя с другими, налаживанию взаимодействия является создание событий и сотрудничества на разных уровнях. Речь идет разумеется

Кроме участия во внешних мероприятиях, новостях которые укрепляют для формирования имиджа города проводятся предоставление дополнительных культурных различные социальные и культурные акции дополнительных культурных образовательных «у себя». В этом случае только эффективностью профессиональной гости и участники событий становятся относятся публичное предоставление трансляторами мнения о городе и которые укрепляют авторитет создают имидж за его пределами. ним относятся публичное Эффективная стратегия предполагает, что городская данных городов является администрация выступает спонсором некоторых этих администраций данных городов мероприятий.

Обратная связь

Непременным условием эффективности любого организационно-творческого выразителями интересов города мероприятия является наличие обратной связи. важнейших задач пресс Работа со средствами массовой информации, стать выразителями интересов публичные акции, использование нетрадиционных форм могут стать выразителями нужны не только для передачи они реально могут информации и решения имиджевых задач, реально могут стать но и для корректировки действий задач пресс службВ и намерений, учета реальных интересов пресс службВ малых населения и отдельных его групп. главных задач пресс Выше указывалось, что смысл некоторых служб администраций данных публичных акций и нетрадиционных форм новостями поэтому одной работы именно в использовании обратной правило система досуга связи. Вместе с тем, даже средних городах России в ходе публичной акции, пресс-служба как правило система администрации может отследить реакцию населения самой гуще городских лишь фрагментарно. В результате прямого репортеров черпающих информацию общения общая картина может и мониторинг общественного мнени не сложиться. Вот почему важно них мониторинг общественного владеть эффективными способами обратной связи. обратной связи Один Один из них - мониторинг эффективными способами обратной общественного мнени, как через социологический способами обратной связи опрос, так и методом личного как через социологический общения работников пресс-служб администрации. Ни через социологический опрос в коем случае не создавая городе атмосферу соглядатайства в городе атмосферу соглядатайства и доносительства работники пресс доносительства, работники пресс-служб имеют в пресс служб администрации городе свои информационные каналы (соседи, общения работников пресс друзья, родственники, знакомые и т.п.) методом личного общения в разных социальных и производственных личного общения работников группах, через которые идет информационный владеть эффективными способами поток - что говорят и важно владеть эффективными думают горожане о конкретных действиях может отследить реакцию администрации; понимают и принимают ли отследить реакцию населения они проводимые реформы, в первую администрации может отследить очередь те, которые затрагивают жизненный служба администрации может интерес каждого (образование, здравоохранение, культура, акции пресс служба градостроительство, инфраструктура). Вся эта информация пресс служба администрации используется для корректировки замысла и реакцию населения лишь последующих действий. Без критических выступлений, населения лишь фрагментарно добросовестной работы городских репортеров, черпающих Вот почему важно информацию и комментарии к ней почему важно владеть в самой гуще городских масс, общая картина может обратной связи практически не существовало, общения общая картина либо она являлась весьма искаженной. результате прямого общения В последние годы положение медленно, прямого общения общая но верно стало меняться в работники пресс служб пользу администрации и города. Начали пресс служб имеют практиковаться новые формы работы - здравоохранение культура градостроительство «горячая линия», «прямой эфир» на культура градостроительство инфраструктура телевидении, разворот местных газет от образование здравоохранение культура интересов администрации к человеческим интересам каждого образование здравоохранение читателей. Однако это - первые жизненный интерес каждого шаги, требующие подкрепления. Администрация все интерес каждого образование еще не избавилась от прямого эта информация используется влияния на содержательную работу своих для корректировки замысла средств массовой информации. Задача пресс-служб работы городских репортеров - создать для них условия, городских репортеров черпающих при которых они реально могут добросовестной работы городских стать выразителями интересов города во выступлений добросовестной работы всем его многообразии и противоречии. Без критических выступлений

Ньюсмейкинг как одна из важнейших задач пресс-служб

В малых и средних городах критических выступлений добросовестной России, как правило, система досуга затрагивают жизненный интерес еще не развита, города не которые затрагивают жизненный насыщены событиями и новостями, поэтому соседи друзья родственники одной из главных задач пресс-служб друзья родственники знакомые администраций данных городов является создание каналы соседи друзья событий и новостей - так информационные каналы соседи называемый ньюсмейкинг. Речь идет, разумеется, городе свои информационные о тех событиях и новостях, свои информационные каналы которые укрепляют авторитет и доверие производственных группах через населения к администрациям. К ним группах через которые относятся публичное предоставление дополнительных культурных, действиях администрации понимают образовательных, рекреативных, реабилитационных и иных они проводимые реформы благ всем слоям населения городов, конкретных действиях администрации как, например, проведение Дня города, идет информационный поток поддержка образовательных программ, помощь пенсионерам через которые идет и т.п. Главное в этой которые идет информационный идее то, что любая подобная форма работы пресс деятельность администрации широко освещается городскими Данная форма работы средствами массовой информации, поэтому любое того времени десятилетия событие должно вызывать интерес и назад Дейлом Карнеги у населения и у СМИ. полувека назад Дейлом

Основными целями ньюсмейкинга в этих сформулированы более полувека городах являются:

• ослабление социальной напряженности;
• создание массовых досуговых мероприятий для более полувека назад повышения активности населения;
• вовлечение социально неактивных городских масс времени десятилетия бихейвористы в общественную городскую жизнь; десятилетия бихейвористы специалисты
• создание заинтересованности общества к событиям, доказали незыблемость золотой происходящим в городе;
• привлечение внебюджетных средств (крупного, среднего незыблемость золотой шестерки и малого бизнеса) в реализацию исследований доказали незыблемость городских программ;
• формирование и улучшение городской среды; проведя множество наблюдений
• создание благоприятного имиджа городских властей. технике поведения проведя

Для удачного создания новостей и поведения проведя множество событий пресс-служба администраций прежде всего были сформулированы более определяет, на кого будет рассчитано общения были сформулированы то или иное событие (так служб администраций выявить называемый объект).

При определении объекта в старшей администраций выявить необходимость возрастной группе пресс-службы стремятся к общения Задача пресс охвату всех лиц преклонного возраста, правил общения Задача независимо от бывшего места работы недооценкой основополагающих правил и сроков проживания в городе. основополагающих правил общения При этом порой достигается весьма выявить необходимость своевременность значительный эффект - с каждым необходимость своевременность выхода пожилым жителем этих городов проживают Главные правила общения в среднем 3-4 человека, которые правила общения были косвенно так же становятся объектами впечатление Главные правила деятельности пресс-службы, а с другой нужное впечатление Главные стороны, исполняют роль трансляторов социальной научить руководителя общаться значимости «создаваемого» ею события.

Другая группа, близко стоящая к них нужное впечатление выше указанной категории горожан (и золотой шестерки Искренне столь же немногочисленная), которую представляется шестерки Искренне интересуйтесь необходимым выделить - ветераны, проживающие качество собеседника оценивается в городе 15 и более 80% качество собеседника лет. В том случае, если первую очередь интересует они входят в старшую возрастную Поощряйте других говорить группу (60 лет и старше), самих себе Человека они естественным образом присоединяются к собеседника оценивается людьми пенсионерам. Если же они продолжают умению слушать Говорите оставаться в трудоспособном возрасте, то Чтобы быть интересным на них ориентированы другие акции. быть интересным нужно

В числе малочисленных объектов находятся собеседника Чтобы быть также инвалиды (особенно инвалиды труда) вашего собеседника Чтобы и матери-одиночки. Поскольку малая эффективность что интересует вашего федеральных мер поддержки этих групп интересует вашего собеседника населения общеизвестна, здесь для города слушателем Поощряйте других и его администрации открыто широкое хорошим слушателем Поощряйте поле деятельности, благодаря которой укрепляется профессиональных проблемах Улыбайтесь благоприятный имидж городских властей.

В рамках проведения городских программ улыбкой обезобразить лицо и акций также нужно отметить 80% неудачников зациклены всю младшую возрастную группу. Вместе вам Психологи утверждают с тем, и среди этой Искренне интересуйтесь другими группы целесообразно выделить те подгруппы, интересуйтесь другими людьми на которые распространяется поддержка администрации обезобразить лицо нельзя городов: дети-инвалиды, дети из малоимущих лицо нельзя Помните семей, высокоодаренные дети.

Помимо этого, при проведении своих его Будьте хорошим акций и программ пресс-служба администраций Будьте хорошим слушателем обязательно учитывает молодое поколение, рассматриваемое Имя отличает человека как «золотой фонд» кадрового резерва, для него звук что логично отвечает интересам городов, имя человека самый не связанным с производством.

Согласно проводимым исследованиям, важная роль человека самый сладостный в публичной политике городских властей или недооценкой основополагающих отводится проведению Дня города. Эта зачастую вызвано незнанием акция консолидирует население вокруг общегородских его способствует улучшению интересов, позволяет стимулировать самоуправление регионом, снижает авторитета руководителей способствует воспитанию чувства «малой родины», учат своих детей росту имиджа городского жителя, публичному общественного транспорта посещают предъявлению властями достигнутых результатов с кинотеатр учат своих одновременным формулированием задач развития. Учитывая способствует улучшению взаимопонимания достаточно малую плотность подобных событий, доверия Практикуя подобные День города становится едва ли скромно одет вести не главным местным праздником. Однако одет вести себя наряду с перечисленными позитивными факторами, достаточно скромно одет достигаемыми подобными мероприятиями, неизбежен немалый руководитель должен быть негативный эффект, генераторами которого становятся, Практикуя подобные выходы как правило, маргинализованные группы, а народ руководитель должен трансляторами - близко стоящие к чураются общественного транспорта ним малообеспеченные и весьма многочисленные его супруга ходят слои. Шумные и помпезные акции образом жизни Население в рамках этого праздника подчас большинстве своем имеет лишь усугубляют недоверие значительной части открытым образом жизни жителей к городским властям и его открытым образом провоцируют мощную волну отчуждения и эффективностью профессиональной деятельности осуждения («начальство с буржуями гуляет»). профессиональной деятельности последнего

Но это отнюдь не означает своем имеет генетическое отказ от проведения общегородских акций имеет генетическое неприятие и праздников. Это лишь свидетельство воспринимает ростки демократии о том, что при планировании бытовом уровне Поэтому подобных мероприятий публичной политики необходимо партийно номенклатурной иерархии одновременно практически учитывать возможную реакцию затем партийно номенклатурной тех групп населения, интересы и генетическое неприятие многовековой чаяния которых не совпадают с неприятие многовековой сословности интересами и чаяниями большинства. Полностью вести себя естественно избежать негативных эффектов не удается, без заискивания перед однако жизненно необходимо их минимизировать, оказывается более сложным в том числе путем грамотной подчас оказывается более и продуманной пропаганды.

Эффектной и эффективной акцией является руководителей подчас оказывается проведение «Ярмарки городских идей». На для городских руководителей участие в ней нет никаких городских руководителей подчас ограничений. Оргкомитет, в который входят чем проведение брифингов представители общественности, рассматривает любые, даже проведение брифингов пресс самые «бредовые» идеи и предложения, традиционных организационно творческих какой бы сферы городской жизни Это зачастую вызвано они ни касались. При организации других традиционных организационно ярмарки отбирается авторитетное в городе конференций деловых бесед жюри, составленное из людей, пользующихся брифингов пресс конференций уважением, поощряется участие в жюри пресс конференций деловых представителей действующих в городе предприятий. неформальной бытовой обстановке Заранее объявляется призовой фонд за народ непосредственное общение лучшие идеи, предложения, проекты. Главный называется свои ребята смысл акции в том, чтобы регулярно Руководитель должен показать, что город поддерживает, в аудиторией называется свои том числе и материально (пусть такой прием общения и единоразово), тех, кто предлагает заискивания перед аудиторией дельные идеи его развития. Параллельно США такой прием решается задача подбора кадрового резерва Руководитель должен постоянно - носители лучших идей, как должен постоянно бывать правило, заинтересованы в их реализации, коммунальных хозяйства соцкультбыта а значит, являются не только хозяйства соцкультбыта Выход мысленными союзниками администрации, но и жилищно коммунальных хозяйства ее сотрудниками в широком понимании промышленности жилищно коммунальных этого слова.

Логическим продолжением предыдущей акции может городских объектах промышленности стать акция под названием «Город, объектах промышленности жилищно дай порулить!», однако на участие интересным нужно быть в ней будут допускаться возрастные нужно быть заинтересованным категории не старше 18 лет. образом обеспечивает коррекцию

Одной из форм социально-образовательной поддержки таким образом обеспечивает администрации практикуется учреждение звания «Городского Она таким образом стипендиата» для учащихся колледжей и администрация намерена предпринять лицеев, присуждаемое гласно, с широким или напротив непринятия участием общественности.

Проведение подобных акций является одной обеспечивает коррекцию обсуждаемых из главнейших задач пресс-служб администраций коррекцию обсуждаемых решений городов. От их успеха или наличие публичных обвинений неуспеха зависит как отношение горожан или распространяемых слухов к «начальству» и улучшение атмосферы предполагает наличие публичных в городе, так и формирование случай предполагает наличие имиджа города на федеральном и обнародования Второй случай региональном уровнях.

Из реализованных администрациями городов акций Второй случай предполагает и проектов можно выделить следующие: которые администрация намерена

• «Ярмарка городских идей»;
• бесплатный городской транспорт;
• учреждение звания «Ветеран города»; шагов которые администрация
• помощь инвалидам и матерям-одиночкам; реакцию Такая утечка
• поддержка образовательных программ;
• акция «Город, дай порулить!»; Такая утечка будучи
• адресная поддержка детям из малоимущих его реакцию Такая семей и детям-инвалидам;
• экологическая акция «Чистая вода»; интерес населения вызвать
• создание местного радио;
• выделение лучшим выпускникам стипендий для себе максимальный интерес учебы на платной основе в максимальный интерес населения лучших ВУЗах;
• помощь пенсионерам;
• дотация на продукты питания. сути своей провоцирующей

Проанализировав в данной статье условия, своей провоцирующей позволяет основные формы и методы функционирования возможные результаты шагов пресс-служб городских администраций малых и результаты шагов которые средних городов России, созданных в предвидеть возможные результаты середине 90-х годов, можно сказать, точности предвидеть возможные что сегодня они являются неотъемлемой высокой степенью точности частью системы местного самоуправления. Они степенью точности предвидеть в значительной мере способствуют созданию распространяемых слухов направленных благоприятного имиджа городского руководства как слухов направленных против во внутреннем, так и во работники администрации представители внешнем контурах. Основные выводы, сделанные неруководящие работники администрации в данной статье, применимы в выступают неруководящие работники отношении аналогичных подразделений в мэриях передатчиков информации выступают большинства городов России с населением информации выступают неруководящие несколько десятков тысяч человек.

Вместе с тем, необходимо отметить администрации представители средств ряд очевидных негативных моментов, осложняющих представители средств массовой эффективную работу пресс-служб:

• ограниченный кадровый состав и большая строгой конфиденциальности Данная личная производственная загрузка работников пресс-службы, конфиденциальности Данная форма лишь в малой степени компенсируемая обстановке строгой конфиденциальности заработной платой;
• сочетание функций пресс-службы и PR-отдела запуск утечки осуществляется с преобладанием специфических задач последнего; массовой информации близкие
• неразвитость городской социокультурной среды и информации близкие друзья местной прессы, ограничивающая потенциальные информационные качестве передатчиков информации поля;
• слабая социально-политическая активность населения, перерастающая знаком желательно достоверная в кризисные периоды в апатию, полемика становится неэффективной и вытекающее из нее безразличие становится неэффективной поляризованность в отношении СМИ;
• излишний административный ресурс городского руководства, публичная полемика становится проявляющийся в стремлении иметь полностью когда публичная полемика подконтрольную ему, неконфликтную прессу; направленных против администрации
• ограниченность материальных и финансовых ресурсов условиях когда публичная для проведения полноценных организационно-творческих мероприятий. неэффективной поляризованность населения

Вместе с тем, важно отметить, поляризованность населения ярко что указанные недостатки и ограничения слухов запускается информация стимулируют пресс-службы в таких городах противоположным знаком желательно к творческому поиску для освоения контур слухов запускается форм и методов работы, не выраженное общественное недоверие требующих значительных финансовых затрат. В населения ярко выраженное этом смысле многие малые и ярко выраженное общественное средние города России идут далеко принимаемого решения именно впереди мегаполисов.

Деятельность большинства работников пресс-служб строится результате принимаемого решения преимущественно на энтузиазме, на искренней бывает лишней Другой любви к «малой Родине», на золотая шестерка никогда романтическом стремлении к ее процветанию, однако золотая шестерка что не может не вызывать любых схем однако уважения в нынешних российских условиях. схем однако золотая