Брендинговому агентству "Ферма" необходимо было создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей в ЖК Листва.
На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам, в Ферме, предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.
Услуги: аналитика,воркшопы,стратегическая сессия,архитектура бренда, фирменный стиль, коммуникации.
Аналитика
Проект начался с глубокой аналитики - как внешней, так и внутренней. Мы изучили рынок, конкурентное окружение, аудитории каждого направления и их ожидания. Параллельно провели воркшопы с командами клиники, фитнеса, отеля и детского направления, чтобы собрать продуктовые особенности, болевые точки и сильные стороны каждого сегмента. Это позволило сформировать общее понимание: "Листва" - не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на "лечение", "отдых" или "развитие детей". Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.
В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.
- Архитектура бренда - зонтичная. Мы отказались от отдельных брендов в пользу единой структуры, где все направления объединены визуально и смыслово. Это усиливает узнаваемость, снижает издержки и позволяет развивать кросс-сервисы.
- Разные направления - один ритм жизни. Мы выявили ключевые мотивации и страхи пользователей. И этот анализ показал: аудитория воспринимает фитнес, медицину и отдых как части одного процесса заботы о себе. Мы выстроили коммуникацию вокруг этих ценностей.
- Исследование показало: большинство конкурентов используют устаревшие коды. Они делают ставку на гиперрациональность или визуальные клише, не работая с образом жизни как с ценностью. Мы увидели в этом окно возможностей. "Листва" - это не набор услуг, а целостный опыт.
Позиционирование - Новая норма
"Листва" - это не набор услуг, а привычная экосистема заботы о себе. Бренд предлагает не цель и не результат, а состояние: спокойное, устойчивое, встроенное в повседневную жизнь. Новая норма - это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, "Листва" не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки - так, как должно быть по умолчанию.
Идея дизайна - Спокойствие как код бренда
Название "Листва" стало метафорой: разные направления - как листья одного дерева. Они самостоятельны, но связаны между собой единым основанием. Эта идея легла в основу архитектуры бренда и визуальной системы: каждый сегмент получает собственную палитру и дескриптор, но сохраняет принадлежность к главному бренду.
Направление Листва Hotel
Айдентика отельного направления "Листвы" строится вокруг идеи защищённого уединения. Это не просто место для ночёвки - это возможность остановиться, перезагрузиться и вновь почувствовать контроль над собственной жизнью. Цветовая палитра - глубокий коричневый и оттенки мокрого камня - отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны - они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины. Минимализм - не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики - от вывески до этикетки геля для душа - говорят: "ничего лишнего". Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.
Направление Листва Fitness
Фитнес-направление "Листвы" - не про нагрузку и достижение результатов. Это про возвращение к телу и восстановление. Мы заложили в дизайн именно это ощущение: не спортзал, а поддерживающая среда, где всё нацелено на комфорт, безопасность и бережное движение. Цветовая палитра - холодный голубой и светло-серый - подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда - создавая ощущение гармонии и связности. Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет - естественный, рассеянный, будто после дождя.
Направление Листва Clinic
Айдентика медицинского направления строится вокруг идеи профессионального сопровождения, где важно не только вылечить, но и помочь пройти процесс лечения и восстановления. Мы отказались от холодной стерильности и устаревших медицинских клише, сделав акцент на спокойной ясности, доверии и уважении к пациенту. Цвет - глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном. Фотостиль - тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.
Направление Листва Kids
Детское направление бренда - это пространство для игры, исследования и свободы. Мы сознательно отказались от инфантилизма и стереотипной "детскости" в дизайне, сделав ставку на оформление, в котором комфортно и детям, и родителям. Основной цвет - солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно. Фотостиль - живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство - в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.
Результаты
- Мы объединили в логичную и естественную экосистему клинику, фитнес, отель и детский центр.
- Разработана адаптивная дизайн-система, которая масштабируется на любые носители.
- Создана платформа бренда, отражающая ценности новой нормы и современного качества жизни.
Комментарий
Новое сообщение