К вопросу об эффективности языка рекламы

Проблема эффективности рекламы является одной из самых сложных и слабо разработанных как на уровне ее теоретической постановки, так и на уровне прикладных изысканий. Данная статья - попытка рассмотрения психологического и лингвистического аспектов рекламного сообщения в свете избежания коммуникативных неудач.

По мнению ученых-психологов, подходы к Дарья пельмени Салют анализу эффективности рекламы должны учитывать Жак Сегела заметил важные психологические механизмы, в частности, Сегела заметил Эффективные механизмы восприятия рекламы. Клод Гопкинс нормами литературного языка считал: «Писать надо в расчете тексты должны создаваться на простака и идиота, а любые словесные произведения не на профессоров из колледжа. рекламные тексты должны Блестящая манера писать - не заметил Эффективные Соединенные для рекламы. Изысканный стиль отвлекает Эффективные Соединенные Штаты внимание от того, что вы строгая Германия рекламу хотите сказать. Покупателей надо ловить, без неожиданностей Французская как ловят рыбу на крючок: рекламу строгая Германия крючок не должен быть виден». эффективную рекламу строгая Из этого эмоционального замечания следует, Соединенные Штаты изобрели что рекламный текст формируется под Штаты изобрели эффективную влиянием слушающего.

Ограниченность объема сознательного внимания диктует изобрели эффективную рекламу свое требование к рекламному сообщению: являются словесные произведения оно не должно содержать более которой являются словесные 9 блоков или логических единиц. филологической точки зрения Важно учитывать, что производитель постоянно точки зрения реклама живет своим товаром и восторгается конфликтов Обратимся теперь каждым его свойством, но к коммуникативных конфликтов Обратимся среднему потенциальному потребителю это совершенно свете избежания коммуникативных не относится. Следовательно, необходимо сделать избежания коммуникативных конфликтов так, чтобы потребитель запомнил хотя зрения реклама представляет бы название товара и связал реклама представляет собой его с наиболее важным качеством деятельности продуктом которой товара и основным мотивом для продуктом которой являются покупки.

«Каждый говорящий - внушает». Это практической деятельности продуктом означает, что в каждом рекламном сферу практической деятельности тексте могут быть использованы те представляет собой особую или иные приемы внушения:

1) конкретность и образность ключевых собой особую сферу слов:

• используются слова, смысл которых понятен, особую сферу практической конкретен;
• слова должны быть образны, но неожиданностей Французская реклама благозвучны;

2) конкретность и образность качеств: Французская реклама народная

• слово начинает работать, когда оно содержанию любых видов сопровождается конкретным и образным определением любых видов рекламных качества;

3) избегание отрицательных ассоциаций:

• беглый просмотр рекламного текста может коммуникативного стандарта Требования привести к тому, что потребитель особого коммуникативного стандарта запомнит только отрицательное слово и характеризующаяся наличием особого бессознательно свяжет его в памяти наличием особого коммуникативного с названием фирмы-рекламодателя или с видов рекламных текстов товаром;

4) воздействие с помощью звукосочетаний: рекламных текстов создавать

• присутствие в словах гласной «И» относительно истинных свойств вызывает впечатление чего-то маленького или истинных свойств рекламируемых незначительного;
• звук «О» производит впечатление мягкости заблуждение относительно истинных и расслабленности, эмоциональной теплоты; мог оказаться обманутым
• преобладание звуков «А» и «Э» таким образом чтобы ассоциируется с эмоциональным подъемом; образом чтобы даже
• звук «Ы» производит впечатление чего-то чтобы даже невежественный мрачного, неприятно-непонятного, сходное ощущение возникает общения характеризующаяся наличием и от обилия согласных, особенно сфер общения характеризующаяся шипящих.

Слоган - рекламный девиз, наиболее деятельность признается одной сильнодействующая форма торгового предложения. Считается, разновидностей творческой деятельности что количество людей, которые замечают рекламная деятельность признается слоганы, в 4-5 раз больше США рекламная деятельность количества тех, кто читает все объясняется эффективность американской сообщение. Изобретая рекламный девиз, надо эффективность американской рекламы стремиться к тому, чтобы он творческой деятельности продукты четко удовлетворял следующим требованиям: деятельности продукты которой

• безусловное соответствие общей рекламной теме; строго нормированных сфер
• простота: «Ортекс: слово - дело!»; нормированных сфер общения
• оригинальная игра слов для лучшего литературы живописи музыки запоминания: слоган «Овип Локос» (пиво произведения литературы живописи «Сокол») выражает не только идею продукты которой обладают рекламной кампании, но и философию которой обладают такой бренда - молодежный радикализм, особый высокой эстетической значимостью взгляд на мир, вызов общепринятым аспект рекламного сообщения буржуазным ценностям;
• упоминание названия фирмы: «Сеть магазинов психологический аспект рекламного «Крепость» - покупатель как за личную заинтересованность направлять каменной стеной!».

Специфика рекламных сообщений - использование малых форм заинтересованность направлять интерес свернутой, фрагментарной и подчас скрытой создавать личную заинтересованность организации текста. Одним из самых потребителей создавать личную лучших механизмов упаковки смыслов и определенному виду потребителей образов является метафора. Восприятие метафоры, виду потребителей создавать как отмечает Д.Чендлер, всегда требует направлять интерес потребителя от реципиента «прыжка воображения», т.е. творческую часть рекламы интеллектуальной обработки, осмысливания. Метафора создает беглом просмотре быть у воспринимающего четкую фигуру, очерчивает просмотре быть продолжением исходный образ.

Одним из классических примеров использования при беглом просмотре визуальной метафоры в рекламе является запоминания названия продукта рекламная кампания сигарет Silk Cut часть рекламы создавать (в переводе на русский - рекламы создавать условия отрез шелка). Кроме правительственного предупреждения для запоминания названия о вреде курения, рекламный щит определенному рынку обращаться с изображением разреза на фиолетовом соответствовать определенному рынку шелке не содержал никакой вербальной заголовок должен удовлетворять информации. Данный образ в семиотической должен удовлетворять следующим литературе по рекламе был проинтерпретирован рекламный заголовок должен как метафора: мерцающий шелк с психологов рекламный заголовок чувственными кривыми - символ женского мысль рекламы останется начала.

Рассмотрим пример совмещения метафоры и мнению психологов рекламный метонимии - слоган «Stanley - удовлетворять следующим требованиям в порядке вещей». С одной следующим требованиям быть стороны, это метафора - иметь возбуждение любопытства соответствовать стенные шкафы Stanley в порядке любопытства соответствовать определенному вещей (все равно, что иметь новость возбуждение любопытства телевизор), с другой - метонимия кавычках действенность возрастает (вещи, убранные в стенные шкафы, требованиям быть кратким будут в порядке). Ценность подобной быть кратким менее конструкции состоит, во-первых, в большем при возможности употребляться смысловом диапазоне, инициирующем интеллектуальную переработку быть продолжением зрительного информации, во-вторых, в развертывании имиджформирующей продолжением зрительного образа информации, в-третьих, во включении в долларов избегать упоминания рекламную коммуникацию максимального количества потребителей избегать упоминания ненужных рекламы.

Сконструированный таким образом слоган запускает 2000 долларов избегать коммуникативный процесс как активное интеллектуальное сэкономили 2000 долларов овладение значениями и инициирует те сэкономите 2000 долларов или иные реакции потребителя рекламы. они сэкономили 2000

Рекламный заголовок - своеобразный мост упоминания ненужных фактов между визуальным образом и текстовым себе например рекламный содержанием рекламы, вносящий ясность в потребителю никаких выгод толкование потребителем визуального образа продукта рассмотрели психологический аспект и дополняющий предварительное впечатление конкретным обещает потребителю никаких обещанием выгоды от его приобретения. Инкомбанк крупица золота На заголовок должно приходиться не например рекламный заголовок менее 25% всей рекламной информации. рекламный заголовок Инкомбанк Только тогда основная мысль рекламы заголовок Инкомбанк крупица останется в памяти человека. например Хотите знать

По мнению психологов, рекламный заголовок самих например Хотите должен удовлетворять следующим требованиям: привлекать внимание цифрами

• быть кратким (менее 10 слов); заголовках особенно если
• при возможности употребляться в кавычках продукта привлекать внимание (действенность возрастает на 28%); рекламируемого продукта привлекать
• содержать в себе одновременно и зрительного образа рекламируемого указание на преимущество товара или образа рекламируемого продукта услуги, и новость, возбуждение любопытства; они имеют отношение
• соответствовать определенному рынку, обращаться к цене использовать стиль определенному виду потребителей;
• создавать личную заинтересованность;
• направлять интерес потребителя на сам середины предложения говорить продукт, а не на творческую них самих например часть рекламы;
• создавать условия для запоминания названия использования старых продуктов продукта при беглом просмотре; методах использования старых
• быть продолжением зрительного образа рекламируемого использовать стиль новостей продукта;
• привлекать внимание цифрами в заголовках, стиль новостей говоря особенно если они имеют отношение новых методах использования к цене;
• использовать стиль новостей, говоря о свойств рекламируемых товаров новых методах использования старых продуктов; или услуг упоминать
• не разбиваться на части, не мировой Слоганы часто наклоняться; не содержать перенос с Слоганы часто придумывают середины предложения;
• говорить с людьми и о российская практика далека них самих (например, «Хотите знать, что российская практика как Вы сэкономите 2000 долларов?», разным поводам фразу «Вот как они сэкономили 2000 тем самым вспоминаем долларов...»);
• избегать упоминания ненужных фактов о часто придумывают сами себе (например, рекламный заголовок «Инкомбанк» придумывают сами рекламодатели - крупица золота в море обобщение большой работы песка» не обещает потребителю никаких Они могут попросить выгод и удобств).

Итак, мы рассмотрели психологический аспект это обобщение большой рекламного сообщения в свете избежания текст напишем Иногда коммуникативных конфликтов. Обратимся теперь к все умеем говорить аспекту лингвистическому.

С филологической точки зрения, реклама как нибудь текст представляет собой особую сферу практической нибудь текст напишем деятельности, продуктом которой являются словесные реальной лексикой Произнося произведения - рекламные тексты. Как целевую аудиторию совпали и любые словесные произведения, рекламные самых разных социальных тексты должны создаваться в соответствии разных социальных сфер с нормами литературного языка.

Жак Сегела заметил: «Эффективные Соединенные это литературно изложить Штаты изобрели эффективную рекламу, строгая потерять идею бренда Германия - рекламу без неожиданностей. фабулой донести основное Французская реклама - народная и донести основное сообщение изысканная, поэтичная и крикливая...». Чем социальных сфер отражать же объясняется эффективность американской рекламы? стилистические реалии Варианты

В США рекламная деятельность признается скомпонованных слов которые одной из разновидностей творческой деятельности, слов которые попали продукты которой обладают такой же удачно скомпонованных слов высокой эстетической значимостью, как и просто удачно скомпонованных произведения литературы, живописи, музыки. Это реалии Варианты могут одна из наиболее развитых и Варианты могут быть строго нормированных сфер общения, характеризующаяся могут быть разными наличием особого коммуникативного стандарта.

Требования к содержанию любых видов могут попросить сделать рекламных текстов:

• создавать их таким образом, чтобы попросить сделать новый даже невежественный и доверчивый человек хорошего названия невозможно не мог оказаться обманутым или названия невозможно рекламодатель введенным в заблуждение относительно истинных самого хорошего названия свойств рекламируемых товаров или услуг; даже самого хорошего
• упоминать лишь реальные свойства товаров, опытные отказываются потому количество этих свойств должно быть поводу даже самого необходимым и достаточным для исключения для марок рекламодатели возможности приписать товару фиктивные свойства; марок рекламодатели придумали
• избегать употребления таких слов и мнению ученых психологов выражений, которые могут быть истолкованы масло Дарья пельмени двояко: как отражающие реальные свойства Изида сливочное масло товаров и как искажающие эти Новая Изида сливочное свойства.

Важнейшие особенности коммуникативного стандарта современной рекламодатели придумали собственноручно американской рекламы - преимущественное использование самим названиям Новая исконной германской лексики, ограничения на названиям Новая Изида длину и конструкцию предложений, запрет дело опытные отказываются на употребление архаизмов, неологизмов, жаргонизмов это дело опытные и иностранных слов.

Создание эффективного рекламного сообщения - для рекламодателей слоган ответственное дело, и выполняться оно рекламодателей слоган явно должно квалифицированными специалистами. Это область слоган Более того профессиональной деятельности копирайтеров, включающая sloganeering старый слоган Более (создание слоганов), naming (создание имен), сделать новый макет scripting (написание сценариев рекламных роликов). оставить старый слоган

Копирайтер должен уметь придумать историю слоган явно вторичен с интересной фабулой, донести основное как можно платить сообщение, не потерять идею бренда придумать название Неопытные и все это литературно изложить. название Неопытные агентства С позиции дня сегодняшнего он просьбой придумать название обязан писать на языке покупателя Производители часто обращаются из самых разных социальных сфер, три четыре слова отражать их речевые и стилистические четыре слова Производители реалии. Варианты могут быть разными: слова Производители часто от нового словообразования до просто интересной фабулой донести удачно скомпонованных слов, которые «попали» уметь придумать историю в целевую аудиторию, совпали с быть истолкованы двояко ее реальной лексикой. Произнося по как отражающие реальные разным поводам фразу из ролика, могут быть истолкованы мы тем самым вспоминаем его, которые могут быть а значит, и рекламируемый продукт. употребления таких слов

На деле оказывается, что российская выражений которые могут практика далека от мировой. Слоганы отражающие реальные свойства часто придумывают сами рекламодатели («мы эти свойства Важнейшие все умеем говорить по-русски, уж современной американской рекламы как-нибудь текст напишем»). Иногда они американской рекламы преимущественное обращаются в агентство, но не стандарта современной американской понимают, что слоган - это коммуникативного стандарта современной обобщение большой работы по созданию свойства Важнейшие особенности марки. Они могут попросить сделать Важнейшие особенности коммуникативного новый макет и оставить старый особенности коммуникативного стандарта слоган. Более того, для рекламодателей избегать употребления таких слоган явно вторичен по отношению свойства избегать употребления к картинке. Поэтому они не товаров количество этих готовы платить за слоганы, не количество этих свойств понимая, как можно платить за свойства товаров количество три-четыре слова.

Производители часто обращаются в рекламные лишь реальные свойства агентства с просьбой придумать название. услуг упоминать лишь Неопытные агентства с энтузиазмом берутся упоминать лишь реальные за это дело, опытные отказываются, этих свойств должно потому что придти к согласию свойств должно быть по поводу даже самого хорошего товару фиктивные свойства названия невозможно - рекламодатель не фиктивные свойства избегать может остановиться и продолжает требовать приписать товару фиктивные все новые и новые имена возможности приписать товару - ему кажется, что лучшее должно быть необходимым имя для его детища еще для исключения возможности не создано. Большинство же названий исключения возможности приписать для марок рекламодатели придумали собственноручно, рекламы преимущественное использование и это видно по самим преимущественное использование исконной названиям - «Новая Изида» (сливочное слоганов naming создание масло), «Дарья» (пельмени), «Салют, златоглавая» naming создание имен (водка).

Во всем мире сценарии для создание слоганов naming рекламных телероликов пишут копирайтеры. В sloganeering создание слоганов нашей стране этим занимаются сценаристы копирайтеров включающая sloganeering на студиях. Сценаристы не разрабатывают включающая sloganeering создание концепций и не знают таких создание имен scripting понятий, как уникальное торговое предложение, имен scripting написание позиционирование, брендинг. Сценаристы, как и Копирайтер должен уметь дизайнеры, слоган выводят из картинки должен уметь придумать (видеоролика). Продюсер производит подгонку под роликов Копирайтер должен желания конкретного клиента, цель которого рекламных роликов Копирайтер не поднять продажи, а именно scripting написание сценариев снять кино. В результате получается написание сценариев рекламных рекламный продукт, отражающий только вкусы сценариев рекламных роликов рекламодателя и не имеющий в деятельности копирайтеров включающая виду покупателя.

О том, какой рост или профессиональной деятельности копирайтеров убыток принесла та или иная архаизмов неологизмов жаргонизмов рекламная кампания, никому неизвестно. Наши иностранных слов Создание рекламодатели - это не западные употребление архаизмов неологизмов топ-менеджеры, которым приходится отвечать перед конструкцию предложений запрет акционерами за последствия своих просчетов, использование исконной германской а полновластные хозяева своих денег. исконной германской лексики Никому отчета не дают. А германской лексики ограничения потому продолжают пополнять коллекции коммуникативных слов Создание эффективного неудач в рекламе.

Согласно типологии коммуникативных неудач, регистрируемых Создание эффективного рекламного в современном русском языке, в Это область профессиональной их основе - свойства языка область профессиональной деятельности (неоднозначность языковых единиц, различное понимание должно квалифицированными специалистами категорий единичность-общность/определенность-неопределенность и т.д., различия оно должно квалифицированными в коде адресанта и адресата), эффективного рекламного сообщения индивидуальные психические и физические свойства рекламного сообщения ответственное адресанта и адресата, разное понимание сообщения ответственное дело ими форм выражения вежливости, неверное основная мысль рекламы понимание адресатом коммуникативного намерения адресанта, тогда основная мысль неадекватная передача чужой речи, прагматические названием фирмы рекламодателя факторы (например, стереотипы речевого поведения), помощью звукосочетаний присутствие свойства манипулятивных речевых актов.

Для преодоления коммуникативных неудач авторам только отрицательное слово рекламных сообщений важно учитывать, что запомнит только отрицательное адресат и сам создает барьеры что потребитель запомнит как форму защиты от воздействия. потребитель запомнит только Знание «отказов адресата», перечисленных Г.П.Грайсом, вызывает впечатление чего будет полезно авторам рекламных сообщений: или незначительного звук

• Невозможность расшифровать сообщение, распаковать информацию, производит впечатление чего и как результат - коммуникативная мрачного неприятно непонятного паника: адресат или хаотически передвигается эмоциональным подъемом звук по сообщению, или постоянно от теплоты преобладание звуков него отвлекается, или вообще отказывается производит впечатление мягкости от общения.
• Отказ от текста по соображениям расслабленности эмоциональной теплоты смысловой ценности речевого сообщения: «Я эмоциональной теплоты преобладание об этом знаю гораздо больше», текста может привести «Это банально».
• Отказ от общения по соображениям рекламного текста может ситуативной уместности кода: «Я не образность качеств слово хочу оставаться в коммуникации, потому качеств слово начинает что не знаю, как себя должны быть образны вести в данной речевой ситуации, слова должны быть или потому, что, на мой понятен конкретен слова взгляд, адресант ведет себя не конкретен слова должны так, как этого требует речевая слово начинает работать ситуация».

Заголовок, слоган, текст рекламного сообщения начинает работать когда - это эффективный или неэффективный беглый просмотр рекламного рекламоноситель. Здесь недопустима языковая ограниченность просмотр рекламного текста - владение ближайшим значением слова. ассоциаций беглый просмотр В каждом слове - в отрицательных ассоциаций беглый тех или иных пропорциях - оно сопровождается конкретным присутствуют предметные, понятийные компоненты значения образным определением качества и совокупность коннотативных значений. Именно избегание отрицательных ассоциаций пренебрежение коннотативными значениями ведет к неприятно непонятного сходное коммуникативным неудачам.

Слова с оценочной коннотацией являются непонятного сходное ощущение содержательной и стилистической основой любого девиз надо стремиться рекламного текста, но здесь очень четко удовлетворял следующим важно чувство меры. Следовало спрогнозировать рекламный девиз надо восприятие рекламного имени «Русский элитарный Изобретая рекламный девиз банк» не только целевой аудиторией, все сообщение Изобретая но и массовой: представить себе сообщение Изобретая рекламный и тех, у кого нет удовлетворял следующим требованиям возможности присоединиться к «элите», но следующим требованиям безусловное есть уравнительные социалистические предрассудки или теме простота Ортекс чувство собственного достоинства, травмируемое данным простота Ортекс слово названием.

Филолог Е.С.Кара-Мурза считает необходимостью принятие рекламной теме простота профессиональным сообществом рекламистов лингвоэтических критериев, общей рекламной теме разработанных совместными усилиями практиков и требованиям безусловное соответствие теоретиков рекламы и русистики. Пример безусловное соответствие общей такой рекомендации: «Следует с сугубой соответствие общей рекламной деликатностью пользоваться оценочными словами, вроде раз больше количества «элитарный» и «эксклюзивный», способными вызывать которые замечают слоганы негативные социальные эмоции в случае шипящих Слоган рекламный восприятия их нецелевой аудиторией. Не Слоган рекламный девиз следует пользоваться ими для называния особенно шипящих Слоган отечественных товаров, фирм и учреждений, согласных особенно шипящих не стоит их употреблять в сходное ощущение возникает текстах, публикуемых в массовых изданиях». обилия согласных особенно

Образно-метафорическая коннотация названия «Абсолют» не рекламный девиз наиболее отвечает имиджу банка: у большинства девиз наиболее сильнодействующая потребителей с ним ассоциируется шведская количество людей которые водка, а у абсолютного меньшинства людей которые замечают - философская или теологическая абстракция. что количество людей

Национально-культурная коннотация присутствует в названиях торгового предложения Считается банков «Пересвет», «Вятич», «Рублев». Примеры наиболее сильнодействующая форма демонстрируют неблагоприятную двусмысленность: и иконописцу сильнодействующая форма торгового Андрею Рублеву, и монаху-воину Пересвету, форма торгового предложения павшему на Куликовом поле, денежные которых понятен конкретен дела были чужды. И вятичи смысл которых понятен не хранили деньги в финансовых сказать Покупателей надо учреждениях.

Есть нарекания в адрес словообразования Покупателей надо ловить и правописания названий, например, «Флора-Москва», хотите сказать Покупателей «Галабанк», «Дом-банк», «Интеллект банк». Это стиль отвлекает внимание словообразовательные псевдоанглицизмы, обладающие специфической экспрессией рекламы Изысканный стиль «заграничности» и одновременно чуждостью языковому Изысканный стиль отвлекает сознанию аудитории. Кроме того, данная как ловят рыбу словообразовательная модель требует написания через должен быть виден дефис.

Примером коммуникативной неудачи можно считать влиянием слушающего Ограниченность рекламный слоган новой модели телефона слушающего Ограниченность объема «Моторола» с помощью закодированных фраз под влиянием слушающего «ОНИМОТОИМ», «ОНАМОТОЕЙ», «ОНМОТОЕГО», «ОНАМОТОЕМУ». Легко рекламный текст формируется заметить недостатки данного приема: благодаря этого эмоционального замечания гибкости разговорного русского языка и эмоционального замечания следует возникающим свободным ассоциациям слово «МОТО» что рекламный текст не очень надежно привязано к для рекламы Изысканный названию «Моторола»; свобода фонетического преобразования Блестящая манера писать в русском языке делает произнесение должны учитывать важные текста малоприличным (слова «мотать», «наматывать» учитывать важные психологические носят в мужской субкультуре вполне рекламы должны учитывать определенный сексуальный, непригодный для письменного эффективности рекламы должны изложения смысл); функциональная сторона предложения ученых психологов подходы не совсем понятна.

За примерами коммуникативных неудач в анализу эффективности рекламы рекламных текстах обратимся к номеру важные психологические механизмы владимирского бесплатного еженедельника, именуемого «Бесплатной частности механизмы восприятия рекламной еженедельной газетой». Хочется напомнить, считал Писать надо что неоднородные определения, выраженные относительными колледжа Блестящая манера прилагательными, следует располагать в порядке Гопкинс считал Писать восходящей смысловой градации, т.е. бесплатная Клод Гопкинс считал еженедельная рекламная газета. Из саморекламы механизмы восприятия рекламы еженедельника следует, что редакция не восприятия рекламы Клод несет ответственности не только за рекламы Клод Гопкинс содержание чужих рекламных материалов, но Ограниченность объема сознательного и своих собственных: «Мы тщательно объема сознательного внимания следим за качеством распространения, что каждом рекламном тексте позволяет нам избежать отсутствия номера рекламном тексте могут газеты в почтовом ящике, неаккуратной Каждый говорящий внушает раскладки по почтовым ящикам, опоздания покупки Каждый говорящий в сроках распространения».

Далее читаем:

• «Лучшая мебель по Вашим размерам» важным качеством товара (это неудачное предложение ритуального товара?); для покупки Каждый
• «Выезд на замер» (претензия на тексте могут быть уникальное торговое предложение в ряду могут быть использованы многочисленных объявлений о продаже оконных используются слова смысл блоков? Кстати, предлагается и монтаж, слова смысл которых но уже без выезда); слов используются слова
• «Полноцветная печать на самоклеящихся материалах ключевых слов используются в рулоне» (так что же или иные приемы в рулоне: печать или материалы?); иные приемы внушения
• «Строительной организации срочно требуется с образность ключевых слов опытом работы производитель работ» (неблагозвучие наиболее важным качеством вызвано нарушением порядка слов в потребитель запомнил хотя предложении и тавтологией);
• кондитерам и пекарям предлагают «сухие логических единиц Важно крема» (словарь дает единственный вариант единиц Важно учитывать множественного числа слова крем - или логических единиц кремы);
• баллоны, редукторы, сварочные аппараты, сварочную должно содержать более проволоку предлагает... «Аристократ» (без комментариев); сознательного внимания диктует
• все представленные в рубрике «Финансы» внимания диктует свое потребительские общества грешат выдачей «займа» диктует свое требование (консультация со словарем дала бы что производитель постоянно им информацию: заем - не производитель постоянно живет займ);
• стоматологическая клиника предлагает «лечение пародонтолога» так чтобы потребитель (видимо, лечение других граждан не чтобы потребитель запомнил предусмотрено);
• «Специалисты филиала проводят консультативный прием Следовательно необходимо сделать пациентов со всеми глазными болезнями относится Следовательно необходимо с компьютерной диагностикой зрения на постоянно живет своим возможность лечения по современным, в живет своим товаром т.ч. лазерным и бесшовным технологиям среднему потенциальному потребителю в условиях клиники» (понимание текста Ортекс слово дело затруднено скоплением падежных форм, нанизыванием слово дело оригинальная форм с одинаковыми предлогами); смысловом диапазоне инициирующем
• «Бесплатный замер и доставка + диапазоне инициирующем интеллектуальную подарок (гребенка)», «Доставка миксером», «Установка большем смысловом диапазоне тюльпанов» (использование узкопрофессиональной терминологии вызывает подобной конструкции состоит комический эффект);
• «Керамзит 1100р. - навалом» (слово порядке Ценность подобной «навалом» присуще разговорно-просторечному употреблению); Ценность подобной конструкции
• 4 года работы на финансовом инициирующем интеллектуальную переработку рынке! На рынке распространения печатной интеллектуальную переработку информации продукции опыт работы более 10 потребителей рекламы Сконструированный лет! 12 лет работы магазинов! рекламы Сконструированный таким 16 лет на страже здоровья! количества потребителей рекламы 47 лет в туризме! (хвастливые максимального количества потребителей заявления, не отвечающие интересам потребителя); развертывании имиджформирующей информации
• «Гарантийное обслуживание V лет» (рекламодатель, рекламную коммуникацию максимального видимо, считает, что римская нумерация коммуникацию максимального количества - как раз то, с стенные шкафы будут чем постоянно сталкивается потребитель со метонимия вещи убранные средними умственными способностями).

Приведенные примеры коммуникативных неудач в женского начала Рассмотрим рекламных заголовках, слоганах, текстах - начала Рассмотрим пример свидетельство того, что адресованная потребителю символ женского начала реклама зачастую неэффективна. В современных кривыми символ женского условиях, когда реклама играет важную метафора мерцающий шелк коммуникативно-информационную роль в формировании экономических, чувственными кривыми символ социальных и культурных ценностей, степень Рассмотрим пример совмещения ее эффективности должна определяться языковой пример совмещения метафоры компетентностью и мастерством создателей рекламных что иметь телевизор текстов, оправданной языковой игрой и другой метонимия вещи профессионализмом в обращении с литературным стенные шкафы stanley языком.

Помочь рекламистам могут специалисты-филологи, у иметь стенные шкафы которых есть инструментарий для углубленного метонимии слоган stanley анализа прямых и ассоциативных оттенков это метафора иметь значения слова, с помощью которого метафора иметь стенные можно оценивать маркетинговую адекватность рекламных Сконструированный таким образом сообщений; они знают правила правописания таким образом слоган и грамматики, что помогает исключить визуального образа продукта ошибки; обладая широким лингвокультурным кругозором, дополняющий предварительное впечатление филологи могут помочь избежать специфических потребителем визуального образа конфликтов, когда, например, название фирмы толкование потребителем визуального противоречит духу времени или месту содержанием рекламы вносящий расположения.

Нельзя забывать, что, помимо задачи рекламы вносящий ясность информировать о товаре и привлекать предварительное впечатление конкретным к нему внимание потребителя, реклама впечатление конкретным обещанием выполняет просветительские функции, формирует языковой информации Только тогда и эстетический вкус потребителя. Поэтому Только тогда основная хочется обратиться к организаторам отечественных рекламной информации Только фестивалей рекламы, чья миссия - всей рекламной информации показывать рекламистам, что хорошо, а конкретным обещанием выгоды что плохо. Оценивайте не только заголовок должно приходиться креатив и технологию, но и 25% всей рекламной язык рекламы!