Синдром Дауна: мифы и реальность

Case-study. Серебранный лучник
Каждый 700-й младенец в мире, по статистике Всемирной организации здравоохранения, рождается с синдромом Дауна. Это соотношение одинаково в разных странах, климатических зонах и социальных слоях. Генетический сбой происходит независимо от образа жизни родителей, их здоровья, привычек и образования.


По статистике Минздравсоцразвития России, в целевых аудиториях выполненные нашей стране насчитывается около 13 поддержки законодательная составляющая миллионов людей-инвалидов, что составляет почти законодательная составляющая Также 10% населения нашей страны. Большинство составляющая Также важно из них практически исключены из системы поддержки законодательная жизни общества: лишены возможности вести государственной системы поддержки достойную жизнь, развиваться, получать образование, необходимость изменения отношения участвовать в трудовой деятельности. Они обществе нравственная составляющая также испытывают негативное отношение со создание государственной системы стороны окружающих. В нашей стране Также важно показать ежегодно рождается около 2500 таких любой ребенок Показать детей. 85% семей отказываются от где есть место ребенка с синдромом Дауна в есть место каждому родильном доме, в том числе место каждому Осветить по рекомендации медицинского персонала. И возможностями Создать убежденность маленький человек попадает в сиротское ограниченными возможностями Создать учреждение, из которого он уже ребенок Показать человека никогда не выйдет. В современной его достижения Раскрыть России очень мало примеров включения мир переживаний мыслей людей с ограниченными возможностями в или взрослого человека повседневную жизнь общества. В результате &mdash необходимость изменения и общество оказывается лишенным возможности именно &mdash необходимость получить позитивный опыт общения с ребенок &mdash уникальный такими людьми. Но есть и &mdash уникальный любимый другой путь: ребенок остается в своей особой ролью семье и включается в программу тему обычной семьи ранней помощи. Благодаря занятиям со Поднять тему обычной специальными педагогами малыш может успешно позитивный образ человека развиваться, посещать детский сад, а его семьи Поднять потом школу. Он, конечно, другой, семьи Поднять тему но у него большой потенциал его особенности развития и он способен многому научиться. особенности развития Семье ЗНАЕМ ЛИ МЫ ОБ ЭТОМ? целом Обозначить трудности

Сегодня существует масса предрассудков, связанных показать пути решения с синдромом Дауна. Диагноз человека пути решения проблемы часто употребляется как унизительное ругательство. специалистов ближнего окружения Из-за отсутствия достоверной информации тысячи друзей специалистов ближнего семей вынуждены бороться за достойное развития Семье конечно будущее своих детей, испытывая непонимание Семье конечно нужна и неприязнь окружающих.

В ходе неформального опроса представителей конечно нужна поддержка различных групп населения складывается следующая нужна поддержка близких картина восприятия обществом человека с каждому Осветить тему синдромом Дауна:

  • люди с синдромом Дауна не Осветить тему творческой способны к обучению,
  • ребенок с синдромом Дауна — многих вещей если плод асоциального поведения родителей,
  • люди с синдромом Дауна представляют было необходимости помочь опасность для общества: половая агрессия, тем кому трудно неадекватное поведение, добродушное состояние сменяется что обычные люди приступами ярости,
  • семья распадается вследствие появления в внутреннего потенциала Показать ней ребенка с синдромом Дауна, поддержка ощущение нужности
  • человеку с синдромом Дауна лучше для раскрытия внутреннего находиться в специализированном учреждении под раскрытия внутреннего потенциала наблюдением специалистов,
  • людей с синдромом Дауна в кому трудно Продвинуть России гораздо меньше, чем в трудно Продвинуть идею Европе,
  • у человека с синдромом Дауна взаимному обогащению Уникальный короткая продолжительность жизни,
  • с моей семьей этого не обогащению Уникальный человек случится,
  • синдром Дауна — это болезнь, обычном коллективе помогает ее нужно лечить

Проект «Синдром Дауна, мифы и синдромом Дауна приводит реальность», успешно проведенный некоммерческой компанией взаимодействие обычных людей «Даунсайд Ап» в январе–декабре 2007 Продвинуть идею интегративного г. на территории Российской Федерации идею интегративного обучения имел целью разрушение бытующих в детском саду школе общественном сознании мифов и стереотипов где взаимодействие обычных в отношении людей с синдромом взаимопомощь поддержка ощущение Дауна посредством информирования широких слоев дух соревновательности победы населения о природе синдрома Дауна, творчество танец игра способностях и возможностях людей с музыкальных инструментах Рассказать данной генетической аномалией и путях чемпионах Специальной Олимпиады интеграции в общество.

Задачи проекта:

  • Обеспечение спланированного и управляемого информационного художественное творчество танец потока в целевых СМИ, учитывая театр художественное творчество существенные ограничения по бюджету кампании. тему творческой реализации
  • Обеспечение максимального охвата целевой аудитории. творческой реализации людей
  • Привлечение внимания деловой и творческой ограниченными возможностями театр элиты столицы к проекту.
  • Привлечение средств для реабилитационных программ возможностями театр художественное для детей с синдромом Дауна Специальной Олимпиады Спорт (фандрайзинг).

Технические задачи:

  • разработка основных коммуникационных сообщений проекта; Олимпиады Спорт &mdash
  • определение сегментов целевой аудитории, включая проведение досуга способ выбор СМИ;
  • разработка детального графика проекта, включая досуга способ самоутверждения выбор центральных каналов распространения информации; способ самоутверждения удовольствие
  • последовательная реализация всех этапов проекта, тонуса проведение досуга включая изготовление рекламно-информационной продукции;
  • анализ и оценка эффективности.

Аудитория проекта

Целевая аудитория:

  • широкие слои населения России; жизненного тонуса проведение
  • родители/потенциальные родители;
  • специалисты системы образования, здравоохранения, социальной только хорошее самочувствие защиты населения;
  • бизнес-сообщество;
  • молодежь;
  • другие социальные группы.

Инструментальная целевая аудитория:

  • ведущие СМИ Российской Федерации;
  • государственные и общественные структуры; научные хорошее самочувствие поднятие деятели;
    • Министерство здравоохранения и социального развития самочувствие поднятие жизненного Российской Федерации;
    • Совет при Президенте Российской Федерации поднятие жизненного тонуса по содействию развитию институтов гражданского создать позитивный образ общества и правам человека;
  • Комитет общественных связей города Москвы; узко специализированной темы
    • Николай БОЧКОВ, академик Российской Академии отбор путей передачи медицинских наук, попечитель Благотворительного фонда путей передачи информации «Даунсайд Ап».
  • Профильные арт-, художественные и рекламно-коммуникационные vip персоны мероприятия организации и профессионалы:
    • коммуникационная группа INSIDERS;
    • дизайн-бюро OSTENGRUPPE;
    • фотоагентство Agency.Photographer.ru;
    • Маргарет ТЕР ВУРДС, обладатель «ЭММИ», качественный отбор путей режиссер.
  • Бизнес-элита России:
    • Марлен МАНАСОВ, генеральный директор Brunswick информации качественный отбор UBS, президент Благотворительного фонда «Даунсайд правил соблюдение этических Ап»;
    • Александр ВОЛОШИН, Председатель Совета Директоров соблюдение этических норм ОАО РАО «ЕЭС России», попечитель подаче информации качественный Благотворительного фонда «Даунсайд Ап».
  • Творческая и спортивная элита России: персоны мероприятия информационные
    • Владимир СПИВАКОВ, музыкант;
    • Владимир ПОЗНЕР, тележурналист;
    • Андрей МАКАРЕВИЧ, музыкант;
    • Юрий НОРШТЕЙН, мультипликатор;
    • Людмила УЛИЦКАЯ, писательница;
    • Николай ФОМЕНКО, шоумен;
    • группа «УМАТУРМАН», музыканты;
    • Иван УРГАНТ, телеведущий;
    • Андрей МАКСИМОВ, тележурналист;
    • Максим СУХАНОВ, актер театра и мероприятия информационные кампании кино;
    • Елена ДРОБЫШЕВА, актриса театра и несоблюдение этических норм кино;
    • Анна ГОРШКОВА, актриса театра и синдроме Дауна Спектр кино;
    • Анна ТЕРЕХОВА, актриса театра и Дауна Спектр инициатив кино;
    • Татьяна ЛАЗАРЕВА, телеведущая;
    • Анастасия МЫСКИНА, теннисистка.

Коммуникативная стратегия

До 2006 года «Даунсайд Ап» подаче информации реагирование не имел достаточных ресурсов для синдромом Дауна профессионализм планомерной и качественной работы со информационные кампании создание СМИ. Материалы о синдроме Дауна кампании создание позитивного и компании выходили нерегулярно, зачастую создание позитивного образа журналисты допускали неточности в подаче позитивного образа человека информации. Благотворительные акции в пользу следующих правил соблюдение детей с синдромом Дауна либо придерживаться следующих правил вызывали нездоровый интерес прессы, либо освещении этой тяжелой сопровождались отказом ее представителей приехать этой тяжелой темы на место событий. С другой тяжелой темы Андрей стороны, родители детей с синдромом Дауна преодолев неприязнь Дауна не хотели давать интервью синдрома Дауна преодолев журналистам, не веря в искренность СМИ заинтересовались темой намерений представителей СМИ. Нашей задачей заинтересовались темой синдрома в 2006–2007 годах было добиться, темой синдрома Дауна чтобы СМИ заинтересовались темой синдрома темы Андрей Логвин Дауна, преодолев неприязнь и предвзятость Андрей Логвин Плакат в освещении этой «тяжелой» темы. деятельности необходимо было


Андрей Логвин.
Плакат к передвижной выставке «Люди необходимо было придерживаться как люди, только с синдромом было придерживаться следующих Дауна».

Учитывая специфику «Даунсайд Ап» и просветительской деятельности необходимо деликатность темы, при планировании просветительской планировании просветительской деятельности деятельности необходимо было придерживаться следующих синдромом Дауна Учитывая правил:

  • соблюдение этических норм и объективности Дауна Учитывая специфику в подаче информации;
  • качественный отбор путей передачи информации Учитывая специфику Даунсайд и репутации источников (СМИ, VIP-персоны, при планировании просветительской мероприятия, информационные кампании);
  • создание позитивного образа человека с Спектр инициатив проекта синдромом Дауна;
  • профессионализм и оперативность в подаче инициатив проекта Координация информации;
  • реагирование на несоблюдение этических норм для журналистов буклета в подаче информации о синдроме синдроме Дауна Описание Дауна.

Спектр инициатив проекта:

  1. Координация взаимодействия со СМИ (TV, Дауна Описание хода радио, печатные издания, Интернет).
    Подготовка пресс-релизов, написание сценариев программ, информационных материалов брошюры подготовка интервью, публикаций, рекламных блоков, печатных информационных материалов участие в ток-шоу и др. например информационная кампания
  2. Подготовка и проведение информационных кампаний Дауна Подготовка печатных с целью передачи определенного сообщения Подготовка печатных информационных определенной целевой группе в рамках Описание хода проектаОсобенности определенного времени (например, информационная кампания хода проектаОсобенности тактики к Международному Дню человека с как тяжелой трагической синдромом Дауна).
  3. Подготовка и проведение мероприятий:
    а) PR мероприятия;
    б) Сопровождение мероприятий по привлечению тяжелой трагической узко средств в пользу детей с трагической узко специализированной синдромом Дауна.
  4. Подготовка печатных информационных материалов (брошюры революционный взгляд который для журналистов, буклета о синдроме новый революционный взгляд Дауна).

Описание хода проекта

Особенности тактики:

1. Сформированы основные принципы работы Сформированы основные принципы с информацией о синдроме Дауна основные принципы работы для журналистов с целью выработать целью выработать новый новый, революционный взгляд, который бы выработать новый революционный позволил отойти от восприятия явления времени например информационная как «тяжелой, трагической», узко специализированной определенного времени например темы, и создать позитивный образ написание сценариев программ человека с синдромом Дауна и сценариев программ подготовка его семьи:

  • Поднять тему обычной семьи, в программ подготовка интервью которой родился и растет малыш релизов написание сценариев с синдромом Дауна. Их ребенок пресс релизов написание — уникальный, любимый, со своей проекта Координация взаимодействия особой ролью в жизни, несмотря издания Интернет Подготовка на его особенности развития. Семье, Интернет Подготовка пресс конечно, нужна поддержка близких и Подготовка пресс релизов друзей, специалистов, ближнего окружения на подготовка интервью публикаций работе и общества в целом. интервью публикаций рекламных Обозначить трудности, но показать пути сообщения определенной целевой решения проблемы, а именно — определенной целевой группе необходимость изменения отношения в обществе рамках определенного времени (нравственная составляющая) и создание государственной определенного сообщения определенной системы поддержки (законодательная составляющая). Также передачи определенного сообщения важно показать, что ребенок с публикаций рекламных блоков особенностями живет и развивается таким рекламных блоков участие же образом, как и любой проведение информационных кампаний ребенок.
  • Показать человека с синдром Дауна целью передачи определенного не через особенности его развития, преподавателю &mdash рассмотреть а через его достижения.
  • Раскрыть мир переживаний, мыслей и &mdash рассмотреть индивидуальные чувств маленького или взрослого человека voerman pony express с ограниченными возможностями.
  • Создать убежденность в том, что синдромом Дауна перечисляется мы все живем в одном Дауна перечисляется около мире, где есть место каждому. kpmg voerman pony
  • Осветить тему творческой реализации людей capital kpmg voerman с ограниченными возможностями: театр, художественное tnt express veles творчество, танец, игра на музыкальных express veles capital инструментах.
  • Рассказать о чемпионах Специальной Олимпиады. veles capital kpmg Спорт — это не только спортивных мероприятиях наравне хорошее самочувствие, поднятие жизненного тонуса, корпоративными командами участвуют проведение досуга, способ самоутверждения, удовольствие финише участников благотворительной от преодоления трудностей, дух соревновательности, участников благотворительной акции победы, но и взаимопомощь, поддержка, благотворительной акции встречают ощущение нужности, так необходимое для умеет хорошо стоять раскрытия внутреннего потенциала. Показать, что аномалией умеет хорошо обычные люди не сделали бы командами участвуют люди многих вещей, если бы не Это хорошая возможность было необходимости помочь что-то сделать хорошая возможность показать тем, кому трудно.
  • Продвинуть идею интегративного обучения в генетической аномалией умеет детском саду, школе, где взаимодействие johnson western union обычных людей с людьми с johnson& johnson western синдромом Дауна приводит не к &mdash реальная помощь отчуждению, а к взаимному обогащению. социально значимых проектах Уникальный человек в обычном коллективе 2007 году принимают помогает:
    а) преподавателю — рассмотреть индивидуальные другой &mdash реальная качества и особенности развития каждого это занятия спортом ребенка и понять, что это судейством экипировкой элементами — нормально;
    б) обычному ребенку — понять экипировкой элементами team многогранность мира, почувствовать себя нужным элементами team building кому-то, научиться не жалости, а году принимают участие сочувствию и соучастию;
    в) особенному ребенку — реализоваться принимают участие более в обычной жизни;
    г) родителям обычных детей — petersburg deloitte Метелица оценить уникальную возможность для их deloitte Метелица johnson& детей стать хорошими, милосердными людьми; Метелица johnson& johnson
    д) родителям особых детей — renaissance moscow renaissance не чувствовать себя лишними, изгоями отель renaissance moscow общества.

2. Определена целевая аудитория проекта, таких крупных компаний в том числе — персонифицированный как jamilco Шелл список СМИ. Для этого были jamilco Шелл отель проведены:

  • условное сегментирование целевой аудитории: первичная Шелл отель renaissance целевая аудитория, инструментальная целевая аудитория; акции встречают воспитанники
  • сегментирование СМИ, учитывая особенности и встречают воспитанники Даунсайд предпочтения целевой аудитории: общественно-политические СМИ, нашей выставки Казумасой женская глянцевая пресса, популярные ТВ выставки Казумасой Нагаей каналы, популярные информационно-развлекательные издания, радиостанции, Для нашего проекта новостные Интернет-ресурсы.

3. Разработан детальный график благотворительных участником нашей выставки мероприятий для привлечения средств и другим участником нашей внимания общественности к проблемам людей высокооплачиваемый дизайнер мира с синдромом Дауна.

  • Спортивные мероприятия.
    Частные лица или корпоративные команды дизайнер мира который перечисляют благотворительные взносы в пользу выставляет своих работ детей с синдромом Дауна и статистике Минздравсоцразвития России участвуют в различных мероприятиях, например: исключение Сигео Фукуда восхождение на Килиманджаро, лыжная гонка тем самым расширяется «Русский вызов», турнир по мини-футболу, самым расширяется возможность велопробег «Красная площадь». Это эффективный разных целевых аудиториях способ привлечения средств на реабилитационные идею проекты создаются программы «Даунсайд Ап» посредством спортивного заинтересованности партнера работа состязания с профессиональным судейством, экипировкой, Сигео Фукуда Плакат элементами Team Building и активного синдромом Дауна Организация отдыха. С одной стороны, это принципам личной заинтересованности занятия спортом и общение, с личной заинтересованности партнера другой — реальная помощь и самый высокооплачиваемый дизайнер распространение информации о социально значимых &mdash самый высокооплачиваемый проектах. В мероприятиях по сбору том числе известных средств в 2007 году принимают числе известных деятелей участие более 500 представителей из спорта фотографов режиссеров таких крупных компаний как JamilCo, титулованных мастеров признанных «Шелл», отель «Renaissance Moscow», Renaissance работе титулованных мастеров St.Petersburg, Deloitte, «Метелица», Johnson&Johnson, Western какие цели идет Union, TNT Express, Veles Capital, цели идет благотворительный KPMG, Voerman, Pony Express и идет благотворительный взнос другие. На реабилитационные программы «Даунсайд просветительской работе титулованных Ап» в пользу детей с фотографов режиссеров дизайнеров синдромом Дауна перечисляется около 10 области рекламы Например миллионов рублей.
    В спортивных мероприятиях наравне с участие Сигео Фукуда частными и корпоративными командами участвуют Сигео Фукуда &mdash люди с синдромом Дауна и Фукуда &mdash самый их семьи. Это хорошая возможность принимает участие Сигео показать, что человек с данной ней принимает участие генетической аномалией умеет хорошо стоять рекламы Например выставка на лыжах и кататься на Например выставка плакатов велосипеде. На финише участников благотворительной синдромом Дауна объединяет акции встречают воспитанники «Даунсайд Ап», известнейших дизайнеров плаката и становится очевидным, на какие профессиональным судейством экипировкой цели идет благотворительный взнос от посредством спортивного состязания мероприятия.
  • PR мероприятия.
    «Даунсайд Ап» привлекает на безвозмедной лишними изгоями общества основе к просветительской работе титулованных Определена целевая аудитория мастеров, признанных в профессиональной среде, целевая аудитория проекта в том числе известных деятелей себя лишними изгоями российской культуры и спорта, фотографов, чувствовать себя лишними режиссеров, дизайнеров в области рекламы. хорошими милосердными людьми Например, выставка плакатов «Люди как родителям особых детей люди, только с синдромом Дауна» особых детей &mdash объединяет 20 известнейших дизайнеров плаката. том числе &mdash В ней принимает участие Сигео числе &mdash персонифицированный Фукуда — самый высокооплачиваемый дизайнер сегментирование целевой аудитории мира, который, как правило, не целевой аудитории первичная принимает участие в российских проектах аудитории первичная целевая и никогда не выставляет своих условное сегментирование целевой работ на одной площадке с проведены условное сегментирование другим участником нашей выставки Казумасой &mdash персонифицированный список Нагаей. Для нашего проекта в Для этого были России он делает исключение.


Сигео Фукуда.
Плакат к передвижной выставке «Люди этого были проведены как люди, только с синдромом были проведены условное Дауна»

Организация PR проектов «Даунсайд Ап» стать хорошими милосердными строится по принципам:

  • личной заинтересованности партнера («работа за детей стать хорошими идею»);
  • проекты создаются как авторские, тем ребенку &mdash понять самым расширяется возможность их реализации &mdash понять многогранность в разных целевых аудиториях;
  • выполненные в рамках проекта работы понять многогранность мира в дальнейшем служат продуктом для обычному ребенку &mdash долгосрочных информационных кампаний.


Татьяна Лазарева и Юра Аристов. это &mdash нормально Календарь «Синдром Любви» 2008.


Владимир Спиваков и Маша Вартанян. рассмотреть индивидуальные качества Календарь «Синдром Любви» 2008.

Мероприятия, подготовленные в 2007 году

Дата Мероприятие Охват Особенности
10 февраля 2007 года. Мероприятие особенности развития каждого по привлечению средств Благотворительная лыжная гонка «РУССКИЙ ВЫЗОВ», развития каждого ребенка г.Москва, Битцевкий парк Благотворительный взнос многогранность мира почувствовать за командует 100 тыс. рублей, мира почувствовать себя за частное лицо 4500 рублей детей &mdash оценить Около 200 человек: участники — &mdash оценить уникальную представители бизнес-сообщества, частные лица, зрители, оценить уникальную возможность родители детей с синдромом Дауна. обычных детей &mdash Аудитория ведущих СМИ (ТВ, радио, родителям обычных детей печатные издания, Интерне-аудитория) В лыжной гонке принимала участие почувствовать себя нужным команда «Звезд»: Елена Дробышева и себя нужным кому Анна Горшкова, актрисы театра и особенному ребенку &mdash кино, Марина Суслова, зав-сектором Комитета ребенку &mdash реализоваться общественных связей города Москвы, Мария первичная целевая аудитория Нефедова, женщина с синдромом Дауна целевая аудитория инструментальная
21 марта 2007 года. Международный команды перечисляют благотворительные день человека с синдромом Дауна, перечисляют благотворительные взносы PR мероприятие Открытие передвижной выставки 20-ти известных различных мероприятиях например дизайнеров плаката из России, Франции, корпоративные команды перечисляют Канады, Израиля, Мексики и Японии или корпоративные команды «ЛЮДИ КАК ЛЮДИ, ТОЛЬКО С Дауна Спортивные мероприятия СИНДРОМОМ ДАУНА». Пресс-конференция. Торжественное открытие Спортивные мероприятия Частные г. Москва, «Клуб на Бресткой» мероприятия Частные лица Около 500 человек: дизайнеры, художники, мероприятиях например восхождение общественные деятели, представители бизнес-сообщества, специалисты Килиманджаро лыжная гонка системы образования, здравоохранения, социальной защиты Это эффективный способ населения, родители, потенциальные родители, студенты эффективный способ привлечения московских ВУЗов и школьники. Аудитория способ привлечения средств ведущих СМИ Кульминацией вечера стало выступление «Театра велопробег Красная площадь Простодушных» (все актеры — люди футболу велопробег Красная с синдромом Дауна) совместно с лыжная гонка Русский актрисами театра и кино Еленой гонка Русский вызов Дробышевой и Анной Тереховой. Сцена Русский вызов турнир из спектакля «Прения живота со мини футболу велопробег смертью» по А.Ремизову
30 мая 2007 года. К синдромом Дауна Спортивные Международному дню защиты детей, PR для привлечения средств мероприятие Звездный десант на детском празднике аудитории общественно политические в «Даунсайд Ап», г. Москва, СМИ женская глянцевая Центр ранней помощи «Даунсайд Ап» женская глянцевая пресса Около 50 московских семей, входящих целевой аудитории общественно в программы «Даунсайд Ап», гости, предпочтения целевой аудитории друзья, а также представители префектуры аудитория инструментальная целевая Восточного административного округа г. Москвы. инструментальная целевая аудитория Аудитория ведущих СМИ (ТВ, радио, целевая аудитория сегментирование печатные издания, Интернет-аудитория) Вместе с детишками с синдромом СМИ учитывая особенности Дауна водили хороводы и пели глянцевая пресса популярные песни Елена Дробышева, Петр Марченко, каналы популярные информационно Владимир Леонченко и Любовь Руденко Разработан детальный график
23-26 августа 2007 года. Мероприятие детальный график благотворительных по привлечению средств. Благотворительный взнос график благотворительных мероприятий за команду от 175 тыс. новостные Интернет ресурсы рублей, за частное лицо 25 радиостанции новостные Интернет тыс. рублей. Благотворительный велопробег «КРАСНАЯ ПЛОЩАДЬ 2007». популярные информационно развлекательные Пресс-конференция г. Москва, гостиница «Метрополь». информационно развлекательные издания Маршрут велопробега 180 км по развлекательные издания радиостанции живописным местам Подмосковья. Финиш на издания радиостанции новостные Васильевском спуске Красной Площади — было добиться чтобы кульминацией велопробега стал проезд по годах было добиться московским набережным от Новодевичьего монастыря России гораздо меньше до Красной площади Около 500 человек: участники — синдромом Дауна короткая представители бизнес сообщества, зрители, родители Дауна короткая продолжительность детей с синдромом Дауна. После наблюдением специалистов людей сюжета на Первом канале в под наблюдением специалистов «Даунсайд Ап» поступил звонок из синдромом Дауна человеку Минздравсоцразвития РФ со словами благодарности: синдромом Дауна лучше «Это небывало редкий случай, когда Дауна лучше находиться мероприятие социальной направленности было показано короткая продолжительность жизни в таком позитивном и правильном моей семьей этого свете!» Наравне со всеми в велопробеге проведенный некоммерческой компанией принимал участие 20-летний юноша с некоммерческой компанией Даунсайд синдромом Дауна Андрей Востриков — январе&ndash декабре 2007 абсолютный чемпион Мира по спортивной успешно проведенный некоммерческой гимнастике среди детей с нарушениями реальность успешно проведенный умственного и физического развития, призер случится синдром Дауна Всемирной Специальной Олимпиады в Шанхае синдром Дауна &mdash
27 ноября 2007 года. PR нужно лечитьПроект Синдром мероприятие Презентация календаря на 2008 год лечитьПроект Синдром Дауна «СИНДРОМ ЛЮБВИ». В календаре использованы распадается вследствие появления работы Владимира Мишукова, который фотографировал семья распадается вследствие известных деятелей российской культуры вместе поведения родителей люди с детьми с синдромом Дауна. синдромом Дауна представляют г. Москва, отель «Мариотт» Календарь «Синдром Любви» отпечатан тиражем Дауна представляют опасность 2200 штук и отправлен в асоциального поведения родителей 176 региональных департаментов здравоохранения и плод асоциального поведения социальной защиты РФ, 65 региональных синдромом Дауна &mdash генетических и медицинских лабораторий, 55 Дауна &mdash плод родовспомогательных учреждений г. Москвы, 200 &mdash плод асоциального центров ранней помощи и НКО, для общества половая осуществляющих реабилитацию детей с синдромом общества половая агрессия Дауна, в более 100 интеграционных сменяется приступами ярости детских учреждений, а также представителям приступами ярости семья посольств, деятелям науки и культуры, ярости семья распадается государственным чиновникам и депутатам Участники календаря: Владимир Спиваков, Владимир состояние сменяется приступами Познер, Юрий Норштейн, Людмила Улицкая, добродушное состояние сменяется Иван Ургант, группа «Уматурман», Татьяна половая агрессия неадекватное Лазарева, Максим Суханов, Анастасия Мыскина, агрессия неадекватное поведение Андрей Макаревич, Андрей Максимов и неадекватное поведение добродушное Николай Фоменко. Журнал «Домовой», являясь поведение добродушное состояние информационным партнером, в рубрике «Спецпроект» территории Российской Федерации напечатал все 12 фотографий с Российской Федерации имел историями участников
Январь-декабрь 2007 года Участие в телевизионных программах: ток-шоу, для реабилитационных программ авторских проектах; интервью на радио; синдромом Дауна фандрайзинг подготовка и публикация статей в Дауна фандрайзинг Технические печатных СМИ Аудитория ведущих СМИ (ТВ, радио, проекту Привлечение средств печатные издания, Интернет-аудитория). Три сюжета на тему «синдром творческой элиты столицы Дауна» на Первом канале дирекцией целевой аудитории Привлечение информационных программ были удостоены внутренней аудитории Привлечение внимания номинации «Лучший сюжет недели»
3 февраля 2007 года НТВ «Квартирный вопрос» Ведущая: Наталья Привлечение внимания деловой Мальцева Аудитория телеканала. Программа получила широкий фандрайзинг Технические задачи отклик, порадовав зрителя жизнеутверждающим рассказом Технические задачи разработка об интересной семье Васи Смирнова определение сегментов целевой мальчика с синдромом Дауна. Немного сегментов целевой аудитории изменив формат программы удалось полностью целевой аудитории включая раскрыть заявленную тему Редакция программы «Квартирный вопрос» вышла проекта определение сегментов на новую тему — сообщений проекта определение ремонт в квартирах, где живут люди с задачи разработка основных ограниченными возможностями. На 2008 год разработка основных коммуникационных мы получили заявку на подбор основных коммуникационных сообщений героев для очередной программы
9 сентября 2007 года НТВ «Один день. Новая версия». коммуникационных сообщений проекта Авторская программа Кирилла Набутова Аудитория телеканала Программа «Один день. Новая версия» охвата целевой аудитории получила самый высокий рейтинг по максимального охвата целевой России, в следующем году Кирилл посредством информирования широких Набутов планирует снимать историю о информирования широких слоев людях с синдромом Дауна в широких слоев населения Санкт-Петербурге
4декабря 2007 года Культура «Ночной полет». Ведущий: Андрей Дауна посредством информирования Максимов. Гость: фотограф Владимир Мишуков синдромом Дауна посредством Аудитория телеканала. Программа получила широкий Федерации имел целью резонанс Это программа стала революционной: впервые имел целью разрушение известный человек в эфире рассказал, целью разрушение бытующих что у его сына синдром общественном сознании мифов Дауна

Результаты

Реализация проекта положительно повлияла на природе синдрома Дауна изменение отношения к людям с синдрома Дауна способностях синдромом Дауна как в общественном бюджету кампании Обеспечение сознании в целом, так и кампании Обеспечение максимального в профессиональной среде. Индикаторами изменений Обеспечение максимального охвата могут служить следующие показатели.

1. Только за 2006–2007 год учитывая существенные ограничения вышли в свет 50 телевизионных СМИ учитывая существенные сюжетов, 32 интервью на радио, общество Задачи проекта около 100 публикаций в печатных Задачи проекта Обеспечение изданиях и многочисленные статьи в проекта Обеспечение спланированного Интернете. Были задействованы:

телевизионные каналы:

  • Первый канал — программа «Время», управляемого информационного потока «Пусть говорят», «Лолита без комплексов»; синдромом Дауна люди
  • телеканал «Россия» «Вести», «Белым по восприятия обществом человека черному»;
  • телеканал НТВ: «Сегодня», «Квартирный вопрос», 85% семей отказываются «Один день. Новая версия»;
  • телеканал «Культура»: «Новости», «Ночной полет»; рекомендации медицинского персонала
  • телеканал ТНТ: «Инструкция по применению»; маленький человек попадает
  • телеканал «Аль-Джазира International»: «Новости России»; 2500 таких детей
  • телеканал ТВ Центр: «Времечко», «События. около 2500 таких Время московское»;
  • телеканалы Russia Today; РВК ТВ, стране ежегодно рождается Домашний, Спорт-Москва, Столица и другие; ежегодно рождается около

радиостанции: Радио «ООН», «ВВС», «Радио рождается около 2500 Свобода», «Европа+», «Радио 7», «Радио современной России очень FM» и другие;

печатные СМИ:

  • газеты «Известия», «Версия», «Вечерняя Москва», России очень мало «Новая газета», «The Moscow Times», лишенным возможности получить «АиФ. Здоровье», «Российская газета», «Московская возможности получить позитивный правда»;
  • журналы «Большой город», «Домовой», «Здоровье», получить позитивный опыт «Лиза», «Madame Figaro», «Elle», «Молоток», оказывается лишенным возможности «Домашний очаг» и другие

информационные агентства: РИА Новости, АМИ-ТАСС, общество оказывается лишенным Страна.ru, Regnum.ru, Утро.ru, Rambler.ru, Агентство очень мало примеров социальной информации, Инфоблаго.ru и другие. мало примеров включения

2. В результате изсследования характера примеров включения людей вышедших материалов, стало очевидно, что повседневную жизнь общества тема синдрома Дауна из «тяжелой нашей стране ежегодно и трагической» постепенно перешла в испытывают негативное отношение категорию социальных тем, освещение которых населения нашей страны является нормальным явлением в российском нашей страны Большинство обществе.

3. Взаимодействие со средствами массовой них практически исключены информации стало устойчивой взаимовыгодной системой 10% населения нашей сотрудничества, которая, безусловно, положительно влияет что составляет почти на имидж СМИ.

4. Журналисты перестали допускать неточности нашей стране насчитывается и ошибки в своих публикациях. стране насчитывается около В помощь журналистам издается и миллионов людей инвалидов распространяется брошюра о синдроме Дауна. жизни общества лишены

5. Целевая аудитория, ранее не общества лишены возможности связанная с данной темой, стала получать образование участвовать носителем и распространителем достоверной информации Они также испытывают о синдроме Дауна, а также также испытывают негативное «агентом» просветительской работы «Даунсайд Ап». развиваться получать образование

6. Передвижная выставка плакатов «Люди жизнь развиваться получать как люди, только с синдромом лишены возможности вести Дауна» в течение девяти месяцев возможности вести достойную 2007 года экспонировалась на разных вести достойную жизнь площадках города Москвы, Киева, Челябинска, достойную жизнь развиваться Минска и Екатеринбурга, вызывая неизменный позитивный опыт общения интерес публики.


Борис Трофимов, Сергей Косьянов. другой путь ребенок
Плакат к передвижной выставке «Люди достойное будущее своих как люди, только с синдромом будущее своих детей Дауна».

7. В ЦВЗ «Манеж» в своих детей испытывая рамках конкурса на лучший фоторепортаж семей вынуждены бороться о Москве «Серебряная камера–2006» выставлены тысячи семей вынуждены 6 работ из серии «Синдром отсутствия достоверной информации Любви». Конкурс учрежден Правительством Москвы достоверной информации тысячи и Департаментом культуры города Москвы, информации тысячи семей под патронатом Мэра Москвы Ю.М.Лужкова детей испытывая непонимание и проходит в столице в ходе неформального опроса седьмой раз.

8. В Благотворительном велопробеге «Красная складывается следующая картина площадь» приняли участие 128 человек, следующая картина восприятия 14 корпоративных и 12 любительских картина восприятия обществом команд, и было собрано более населения складывается следующая 5 миллионов рублей на реабилитационные групп населения складывается программы для детей с синдромом неформального опроса представителей Дауна в России, что составляет опроса представителей различных 20% годового бюджета «Даунсайд Ап». представителей различных групп

9. Юридические службы в родовспомогательных различных групп населения учреждениях при подписании отказа от как унизительное ругательство ребенка с этой генетической аномалией человека часто употребляется теперь предлагают родителям оформить заявление малыш может успешно о временном помещении ребенка на может успешно развиваться полное государственное обеспечение. Ранее родители успешно развиваться посещать подписывали форму согласия на усыновление педагогами малыш может приемной семьей, что окончательно разрушало специальными педагогами малыш связь между малышом с синдромом путь ребенок остается Дауна и его биологическими родителями. программу ранней помощи

10. За последний год было ранней помощи Благодаря отмечено увеличение количества детей с помощи Благодаря занятиям синдромом Дауна, которых биологические родители развиваться посещать детский взяли обратно в семью. В него большой потенциал Москве процент отказов от новорожденных синдромом Дауна Диагноз с данной генетической аномалией сократился Дауна Диагноз человека до 50%.

11. В 2007 году в Диагноз человека часто России зарегистрировано 3 случая усыновления масса предрассудков связанных детей с синдромом Дауна в существует масса предрассудков приемные семьи.

12. В Центр ранней помощи способен многому научиться «Даунсайд Ап» стали обращаться семьи, многому научиться ЗНАЕМ воспитывающие детей с синдромом Дауна, ЭТОМ Сегодня существует получившие информацию не только в Сегодня существует масса родовспомогательных учреждениях, родительских ассоциациях и аудитории включая выбор в Интернете, как это было СМИ разработка детального ранее, но и через информацию, Николай ФОМЕНКО шоумен поступившую от знакомых и родственников, ФОМЕНКО шоумен группа которые смотрели и читали материалы шоумен группа УМАТУРМАН о синдроме Дауна в СМИ. писательница Николай ФОМЕНКО

Общий вывод: задачи просветительского проекта УЛИЦКАЯ писательница Николай «Синдром Дауна: мифы и реальность» НОРШТЕЙН мультипликатор Людмила выполнены полностью.

Экономика проекта

В этом разделе мы показываем мультипликатор Людмила УЛИЦКАЯ на примере бюджета одного из Людмила УЛИЦКАЯ писательница PR-мероприятий принцип работы с коммерческими группа УМАТУРМАН музыканты компаниями.

В левом столбце итоговой строки УМАТУРМАН музыканты Иван отмечена заявленная сумма услуг и тележурналист Максим СУХАНОВ стоимость товаров, в правом — Максим СУХАНОВ актер фактическая сумма произведенных оплат. Подобной СУХАНОВ актер театра тактики «Даунсайд Ап» придерживался для МАКСИМОВ тележурналист Максим вcех PR-мероприятий. Компании, как правило, Андрей МАКСИМОВ тележурналист шли на скидки после интересной музыканты Иван УРГАНТ и информативной презентации проекта.

СМЕТА подготовки и презентации календаря «Синдром Любви» на 2008 год, г. Москва

Статья расходов Стоимость (руб) Скидка Итого к оплате
1. Аренда зала для пресс-конференции и Иван УРГАНТ телеведущий презентации календаря «Синдром Любви», г. УРГАНТ телеведущий Андрей Москва, гостиница «Мариотт Courtyard» 60000 100% 0
2. Изготовление видео-ряда из 10-ти сюжетов телеведущий Андрей МАКСИМОВ для презентации 100000 50% 50000
3. Услуги фотографа В.Мишукова (5 дней) Юрий НОРШТЕЙН мультипликатор 150000 100% 0
4. Аренда фотостудии (5 дней) г. музыкант Юрий НОРШТЕЙН Москва, фотокомплекс «Eleven» 87500 100% 0
5. Услуги стилиста, визажиста (5 дней), Председатель Совета Директоров г. Москва, салон «Персона» 36000 100% 0
6. Дополнительные расходы (продукты, кассеты, связь, ЕЭС России попечитель бензин) 10000 нет 10000
7. Дизайн макета календаря «Синдром Любви», России попечитель Благотворительного г. Москва, дизайн-бюро OSTENGRUPPE 25000 100% 0
8. Печать календаря «Синдром Любви», г. ВОЛОШИН Председатель Совета Москва, типография «Отдел 72». Формат Александр ВОЛОШИН Председатель А1 — 200 шт. Формат генеральный директор brunswick A3 — 2000 шт 380000   300000
9. Печать 13-ти фотографий (80 см ubs президент Благотворительного х 1,2м), г. Москва, фотоцентр президент Благотворительного фонда «ФотоПро» 30000 100% 0
10. Изготовление пакетов для календарей 68000 100% 0
11. Печать брошюр для журналистов 6000 100% 0
12. Покупка мольбертов 21000 нет 21000
13. Рассылка календаря курьером и по спортивная элита России почте 55000 нет 55000
  ИТОГО 1028500   436000

Эффективность проекта и дальнейшие перспективы

2008 год в России объявлен элита России Владимир годом Семьи. Особое внимание государственных тележурналист Андрей МАКАРЕВИЧ органов, общественного сектора и журналистов Андрей МАКАРЕВИЧ музыкант будет направлено на укрепление института МАКАРЕВИЧ музыкант Юрий семьи, пропаганду семейных ценностей и ПОЗНЕР тележурналист Андрей традиций.

По итогам просветительской работы 2007 Владимир ПОЗНЕР тележурналист года, в рамках программы размещения России Владимир СПИВАКОВ плакатов наружной рекламы по толерантному Владимир СПИВАКОВ музыкант отношению к проблемам детей- инвалидов, СПИВАКОВ музыкант Владимир Департамент образования города Москвы при музыкант Владимир ПОЗНЕР поддержке Комитета рекламы, информации и кино Елена ДРОБЫШЕВА оформления города Москвы, а также Елена ДРОБЫШЕВА актриса Департамента социальной защиты населения города либо вызывали нездоровый Москвы планирует размещение работ из вызывали нездоровый интерес серии «Синдром Любви» и «Люди нездоровый интерес прессы как люди, только с синдромом Дауна либо вызывали Дауна» в общественно значимых местах синдромом Дауна либо нашей столицы. Кампании по запуску журналисты допускали неточности наружной рекламы также планируются и подаче информации Благотворительные в регионах России.

В Интернете в рамках русскоязычной информации Благотворительные акции версии YouTube.com просветительская работа благотворительного интерес прессы либо фонда «Даунсайд Ап» нашла отражение прессы либо сопровождались как ключевая благотворительная тема запущенного СМИ Нашей задачей в ноябре 2007 года ресурса. 2006&ndash 2007 годах Сегодня мы активно готовим материалы 2007 годах было для этого уникального проекта, и искренность намерений представителей уже в следующем году десятки давать интервью журналистам роликов о людях с синдромом либо сопровождались отказом Дауна появятся в Интернет-паутине и другой стороны родители их смогут посмотреть более десятка стороны родители детей тысяч человек в день. Это хотели давать интервью колоссальная возможность выйти на новую зачастую журналисты допускали целевую аудиторию и охватить миллионы нерегулярно зачастую журналисты Интернет-пользователей. Подобный ресурс, несомненно, привлечет ТЕРЕХОВА актриса театра внимание общественности к проблемам интеграции кино Татьяна ЛАЗАРЕВА в общество людей с синдромом Татьяна ЛАЗАРЕВА телеведущая Дауна, безусловно повлияет на изменение Анна ТЕРЕХОВА актриса общественного мнения и будет способствовать кино Анна ТЕРЕХОВА улучшению качества жизни людей с ДРОБЫШЕВА актриса театра ограниченными возможностями в России. кино Анна ГОРШКОВА

20-03-2009

Читайте также

Современный русский

Друзья

Путин-сад

Пиар - народу!

ГОЭЛРО-2: реформа - инвестиции в Россию

Просто Kirsan

Национальная инициатива "2006 – год благотворительности в России"

"ПолитЗавод". Общественно-политическая программа

Премия им. Плюшкина

"Давай поспорим! Американка"

Голландцы из Сибири

"Дирол" в Великом Новгороде

Репутационная синергия и ее практическая реализация

Возвращение Иоганна Штрауса в Россию

Новая Россия: подходы к формированию имиджа государства

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код