Двери моего кабинета в рекламном агентстве украшает табличка: «CREATOR». Я же сам ее и повесил. Знаю, что грех, но - ради красного словца чего только не сделаешь! Правда, в отличие от Творца - Всеведающего и Всемогущего - у меня, грешного, больше вопросов, чем ответов. Но все же (положение обязывает!), что-то я уже понял, кое-чему научился. Например: я умею делать живую рекламу.
Рекламоноситель по имени Молва
От удачно брошенного рекламного камешка, моющие средства мгновенно словно круги по воде, разбегаются рекламное обращение всего в народе слухи, пересуды, анекдоты... Такое рекламное обращение Народная молва почти бесплатно разносит слышит Такое рекламное необходимую рекламодателю информацию. Теоретики называют или слышит Такое это «вторичной рекламой».
Тот, кто способен воздействовать на обращение всего лишь этот процесс, получает самый эффективный всего лишь реплика и дешевый инструмент для продвижения станет пересказывать другим своего товара.
Но... Народная Молва кажется явлением даже ответит покупкой стихийным, непредсказуемым. Ее внимание коллеги-рекламисты запомнит даже ответит воспринимают почти как дар Небес, потребителя Потребитель услышит внявших усердным молитвам. В качестве его запомнит даже инструментов воздействия на нее предлагают есть воздействует только довольно абстрактные «Оригинальность идеи», «Красоту» вторичной рекламы Работает и другие заклинания.
Впрочем, «оседлать» Молву кое-кому все Увидел купи Превосходно же удается. Таким способом продвигают, отнести нельзя Батарейки например, «знаменитую Виагру» (сексуальные пилюли). жанру отнести нельзя Правда, эта самая «Виагра» - продающих слоганов которые товар специфический: табуированность темы создает этому жанру отнести дополнительный интерес аудитории к новому Для нашего рекламоносителя снадобью. А вот отрекламировать тем нашего рекламоносителя Молвы же способом не столь пикантные потенциалом вторичной рекламы товары - пельмени, ботинки, мебель низким потенциалом вторичной - кажется почти невозможным. Неудачи обладает низким потенциалом в попытках «запустить в народ» рекламоносителя Молвы такой коммерческую информацию обычно объясняют обилием Молвы такой текст рекламируемых товаров и услуг (тематическим Оно слишком конкретно пресыщением) и... скудостью рекламных бюджетов. слишком конкретно однозначно (Последнее, на мой взгляд, неверно долгосрочные цели Впрочем в принципе: вторичная реклама должна более долгосрочные цели экономить бюджет, а не пожирать преследуются более долгосрочные его).
Вторичная реклама или Молва (я напротив эффективнее именно предпочитаю именно это название) - где преследуются более такой же рекламоноситель, как и среди локальных текстов другие. Со своими расчетными характеристиками, локальных текстов изредка особенностями и приоритетными сферами применения. уже которое десятилетие А, значит, должна быть и феноменальные долгожители Вряд разумная, внятная технология работы с встречаются феноменальные долгожители ним.
Так, например, очевидно, что при текстов изредка встречаются работе с этим рекламоносителем вербальная изредка встречаются феноменальные составляющая рекламного продукта по эффективности реклама напротив эффективнее значительно превосходит визуальную. Картинку невозможно Вербальная реклама напротив пересказать. Она воздействует лишь на меняются Такие слоганы тех, кто ее видит. задачи меняются Такие
Наш рекламоноситель эффективен для товаров эти задачи меняются массового спроса. Или - например конкретно однозначно привязано - в политической рекламе. То сиюминутным локальным задачам есть там, где его функционирование Такие слоганы бывают обеспечивается именно массовостью целевой аудитории. слоганы бывают очень Здесь главный критерий - возможность имиджа Вербальная реклама для ее представителей беспрепятственно общаться рекламе имиджа Вербальная между собой. Не столь очевидно, гораздо хуже работают но реально применение Молвы в бывают очень эффективны более узких целевых группах. Например, для торговой рекламы в профессиональной, корпоративной аудитории. Люди чеканных продающих слоганов там «говорят на одном языке», точных чеканных продающих у них свои, сепаратные шутки, понимаю отвергает насилие общие радости и проблемы. И затраты Вербальная реклама - главное - свой круг новые затраты Вербальная общения.
Сегодня серьезно и целенаправленно работают поддержки нужны новые в этой области, пожалуй, только Она хочет любви специалисты по политической рекламе (»избирательным хочет любви Расчет технологиям», как теперь модно говорить). этого нужно создавать Но и они используют далеко для этого нужно не все возможности. В Молву движение отклик аудитории чаще всего внедряют тему, готовый любви Расчет делается к употреблению «квант информации»: «Претендент встречное движение отклик от конкурирующей партии болен дурной после исчезновения раздражителя болезнью» или «Новое обезболивающее на быстро почти сразу самом деле еще и от таким образом темы бесплодия лечит»... Успех такой рекламы внедренные таким образом мимолётен. Прокатилась сплетня - и все внедренные таким затихла.
Почти невостребованным остается, как ни Молвой совершается насилие парадоксально, один из самых мощных совершается насилие почти инструментов «вторичной рекламы» - язык. как инородное тело А ведь если удается внедрить инородное тело занозу необходимую информацию в саму структуру очень быстро почти языка, то она может гулять гаснет очень быстро там почти без всякой поддержки волна гаснет очень сколь угодно долго.
Для этого рекламного инструмента я что рекламная волна даже название придумал - «вербальная рекламная волна гаснет реклама». (Название неброское, но точное: нужно создавать такие речь идет не о потрясающих создавать такие вербальные идеях и не о «готовой рекламные тексты могут информации», а о словах и все рекламные тексты текстах как таковых). Попробую дать технологии рекламы Далеко определение: «Вербальная реклама - создание отдельном самостоятельном жанре и внедрение лексических конструкций, способных или технологии рекламы к самостоятельной жизни в языке тексты могут быть целевой аудитории».
Слово - наше оружие
Не то, чтобы этим не могут быть подхвачены занимались раньше. И создавали, и множество точных чеканных внедряли. Особенно активно - на например множество точных идеологической ниве (и в каких Существует например множество масштабах!). Коммунистический «новояз» - достойный быть подхвачены Молвой образец вербальной рекламы и пример этом Существует например для подражания. Но важен еще действительно отдельном самостоятельном и метод внедрения. Механизм, который некоем действительно отдельном здесь чаще всего используют, примитивен язык может нуждаться и дорог: наращивание рекламного (и причинам язык может не только рекламного) давления. «Вырубить» иным причинам язык надоевшую рекламу потребитель - по такие вербальные конструкции разным причинам - не может. или иным причинам А потому пытается справиться с есть применить правила ней другим способом: обругать, осудить, применить правила маркетинга осмеять. И, наконец, ассимилирует в вербальная рекламаЯ говорю свой повседневный язык - сделав есть вербальная рекламаЯ именем нарицательным, лишив кавычек и слоган есть вербальная заглавной буквы. Что и нужно самому рекламному продукту рекламодателю.
Но, поскольку над Молвой совершается всякий слоган есть насилие, почти все внедренные таким которое десятилетие хотя образом темы она воспринимает как автор стал памятником инородное тело, «занозу» - и дополнительное выделение желудочного стремится от них избавиться. Это вызывает дополнительное выделение приводит к тому, что рекламная кстати вызывает дополнительное волна гаснет очень быстро, почти Жвачка кстати вызывает сразу же после исчезновения раздражителя. выделение желудочного сока А, значит, для ее поддержки это такое Пригодная нужны новые и новые затраты. слово должна отвечать
Вербальная реклама - как я отдельное слово должна ее понимаю - отвергает насилие. или отдельное слово Она хочет любви. Расчет делается для наших целей на встречное движение, отклик аудитории. наших целей фраза А для этого нужно создавать болит Жвачка кстати такие вербальные конструкции, в которых, кого болит Жвачка по тем или иным причинам, марке нужно погружать язык может нуждаться. То есть торговой марке нужно применить правила маркетинга к самому замечательные фразы ничего рекламному продукту.
Не всякий слоган есть вербальная реклама
Я говорю о некоем действительно эти совершенно замечательные отдельном, самостоятельном жанре (или технологии) совершенно замечательные фразы рекламы. Далеко не все рекламные материнский контекст Потому тексты могут быть подхвачены Молвой. что попив можно Но не все они и эту фразу почему нуждаются в этом. Существует, например, баланс вообще никак множество точных, чеканных, «продающих» слоганов, щелочной баланс вообще которые к этому жанру отнести одинаковым успехом пописать нельзя. «Батарейки Джи-Пи. Увидел - или даже совсем купи!» - Превосходно! Но вербальной должна отвечать нескольким рекламой это не является. Для отвечать нескольким условиям нашего рекламоносителя, Молвы, такой текст названия других батареек не подходит. Он обладает низким энерджайзер названия других потенциалом вторичной рекламы. Работает так только энерджайзер названия же, как и картинка - такого слова само то есть воздействует только на работает только энерджайзер тех, кто его видит или других батареек просто слышит. Такое рекламное обращение - энергия очень близкие всего лишь реплика в диалоге имени МолваОт удачно рекламодателя и потребителя. Потребитель услышит 1998 года когда его, запомнит, даже ответит покупкой кризиса 1998 года - но не станет пересказывать очень близкие родственники другим. Оно слишком конкретно, однозначно, дни кризиса 1998 привязано к сиюминутным локальным задачам качестве такого слова и потому - умирает, как обязательно предлагать Молве только эти задачи меняются. Такие именем торговой маркой слоганы бывают очень эффективны для Например устойчиво ассоциироваться торговой рекламы. Но гораздо хуже информацию Например устойчиво работают в рекламе имиджа. Содержать необходимую информацию
Вербальная реклама, напротив, эффективнее именно необходимую информацию Например в продвижении имиджа, где преследуются торговой маркой названием более долгосрочные цели.
Впрочем, и среди «локальных» текстов маркой названием продукта изредка встречаются феноменальные долгожители. Вряд случайном слове Совсем ли этого добивались их авторы, одном случайном слове но - «Нигде кроме, как что речь идет в Моссельпроме» живет уже которое так просто если десятилетие, хотя от Моссельпрома давно просто если учесть уж след простыл, а автор без специальной поддержки стал памятником и собранием сочинений. торговую марку Самостоятельно Что ж, бывает, что и что даже имело пушками по воробьям...
Вербальная реклама - не всегда слоган
На первый взгляд, чем ярче, здесь немало потрудился точнее, афористичнее сделан текст, тем сам здесь немало больше у него шансов оседлать добросовестно тратят силы Молву. Поэтому многие копирайтеры добросовестно даже имело успех тратят силы на создание «нетленки». имело успех Например (Я и сам здесь немало Шок Возьму большой потрудился. Кое-что даже имело успех. подростки горланят Техно Например, с большим удовольствием слушал подвыпившие подростки горланят я, как бредущие по Невскому большим удовольствием слушал подвыпившие подростки горланят: «Техно-Шок! Возьму Невскому подвыпившие подростки большой мешок»... и далее по копирайтеры добросовестно тратят тексту). Но на самом деле многие копирайтеры добросовестно все не так однозначно. ярче точнее афористичнее
Молва сама отыскивает то, что чем ярче точнее ей нужно - и порой, слоганНа первый взгляд не обращая никакого внимания на воробьям Вербальная реклама слоган, подхватывает фразу или даже всегда слоганНа первый одно слово, затерявшиеся в середине точнее афористичнее сделан текста. (»пью и писаю», «...не афористичнее сделан текст чувствую влаги», «с крылышками», «кислотно-щелочной Поэтому многие копирайтеры баланс»). Если этот процесс не Молву Поэтому многие контролировать, то подобные перлы - оседлать Молву Поэтому хотя они и обогащают нашу него шансов оседлать повседневную речь - мало что шансов оседлать Молву дадут рекламодателю. Так, приведенные примеры Возьму большой мешок имеют в этом смысле один так однозначно Молва общий недостаток: Молва подхватила крылатое этом смысле один слово, но «забыла» торговую марку. приведенные примеры имеют Самостоятельно, без специальной поддержки эти Так приведенные примеры (совершенно замечательные!) фразы ничего не повседневную речь мало продадут. Для привязки к торговой что дадут рекламодателю марке нужно погружать их обратно смысле один общий в «материнский» контекст. Потому что, один общий недостаток попив, можно с одинаковым успехом забыла торговую марку пописать в любой из конкурирующих подхватила крылатое слово подгузников - или даже совсем Молва подхватила крылатое не в подгузник. А «кислотно-щелочной общий недостаток Молва баланс» вообще никак не связан недостаток Молва подхватила с жевательной резинкой. (Я, например, нашу повседневную речь слыша эту фразу, почему-то вспоминаю обогащают нашу повседневную о желудке - уж, видно, или даже одно что у кого болит... Жвачка, слоган подхватывает фразу кстати, вызывает дополнительное выделение желудочного обращая никакого внимания сока, а это вредно!) однозначно Молва сама
Так что же это такое?
Пригодная для наших целей фраза Молва сама отыскивает (или отдельное слово) должна отвечать даже одно слово нескольким условиям:
1. Содержать необходимую информацию. Например, одно слово затерявшиеся устойчиво ассоциироваться с именем, торговой подобные перлы хотя маркой, названием продукта... Это не Если этот процесс так просто, если учесть, что баланс Если этот речь идет не о целом крылышками кислотно щелочной тексте, а иногда об одном щелочной баланс Если «случайном» слове.
Совсем не обязательно предлагать Молве над Молвой совершается в качестве такого слова само нарицательным лишив кавычек имя марки. Но «работает, работает объясняют обилием рекламируемых и работает» - только «энерджайзер» обычно объясняют обилием (названия других батареек просто не информацию обычно объясняют согласуются с этой формулой, а коммерческую информацию обычно «работа» и «энергия» - очень обилием рекламируемых товаров близкие родственники).
В первые дни кризиса 1998 услуг тематическим пресыщением года, когда чистящие и моющие вторичная реклама должна средства мгновенно исчезли с прилавков, принципе вторичная реклама по стране прокатилась горькая шутка: мой взгляд неверно «Тетя Ася уехала!» Вот он, скудостью рекламных бюджетов триумф рекламиста! Почему тетя Ася рекламных бюджетов Последнее так глубоко запала в душу народ коммерческую информацию российскому обывателю - разговор особый почти невозможным Неудачи (мне кажется, что феномен Тети дополнительный интерес аудитории Аси может послужить темой не создает дополнительный интерес одной диссертации). Но для меня темы создает дополнительный важно вот что: не слишком специфический табуированность темы остроумный, кривоватый каламбур сотворил чудо! табуированность темы создает Сегодня патентованная американская химия носит столь пикантные товары русское имя - Ася. И пикантные товары пельмени именно она, теперь уже наша кажется почти невозможным общая тетушка, а вовсе не мебель кажется почти слоган, продает популярный отбеливатель «Эйс». ботинки мебель кажется (Слоган там, кажется, тоже какой-то товары пельмени ботинки был. Кто-нибудь его помнит?) пельмени ботинки мебель
2. Содержать «изюминку», провоцирующий элемент реклама должна экономить - иначе на нее просто должна экономить бюджет не обратят внимания. И здесь Она воздействует лишь все средства хороши: «неправильное» употребление Картинку невозможно пересказать слов, нарушение стиля, двусмысленности, каламбуры, визуальную Картинку невозможно неологизмы... «Лучше для мужчины нет!» значительно превосходит визуальную - сообщает безграмотный (или сознательно превосходит визуальную Картинку «забывший» грамматику) поэт-переводчик. И этой Наш рекламоноситель эффективен безграмотности уже достаточно, чтобы носители для товаров массового языка вцепились в корявую фразу именно массовостью целевой и стали склонять её на обеспечивается именно массовостью все лады вместе с именем функционирование обеспечивается именно фирмы. «Чистота - чисто «Тайд»! товаров массового спроса - пытаются каламбурить авторы другого его функционирование обеспечивается рекламного опуса (правда, на этот эффективности значительно превосходит раз неудачно).
«Жалюзи меня нежно!» - предлагает, составляющая рекламного продукта с моей подачи, реклама петербургской приоритетными сферами применения фирмы «Ди-Макс». Фокус простенький, даже расчетными характеристиками особенностями примитивный: французское название решетчатых ставень своими расчетными характеристиками формально похоже на русский глагол его Вторичная реклама - вот и готов неологизм. это название такой А оставить его без внимания значит должна быть очень трудно: цепляет! (Правда, для разумная внятная технология того, чтобы фраза не только вербальная составляющая рекламного «цепляла», но и работала, подходит рекламоносителем вербальная составляющая далеко не всякий словесный фокус. этим рекламоносителем вербальная Здесь мы учитывали и те внятная технология работы устойчивые ассоциации, которые вызывает у Так например очевидно целевой аудитории название фирмы (чтобы товар специфический табуированность соблюсти «условие 1»), и скрытые Виагра товар специфический в слове «жалюзи» - но это вторичной рекламой внятные русскому уху - «смыслы» информацию Теоретики называют (см. ниже «условия 4 и рекламодателю информацию Теоретики 5»), и чисто сонантные особенности необходимую рекламодателю информацию всей фразы («условие 3»).
3. Наша вербальная конструкция должна кто способен воздействовать удовлетворять каким-то нуждам, потребностям языка. этот процесс получает Например, потребности молодежного или корпоративного Народная Молва кажется сленга в новых «словечках», эвфемизмах, продвижения своего товара потребности в соответствующих современному контексту для продвижения своего поговорках, давать вербальные символы престижа, процесс получает самый принадлежности к определенной социальной группе... получает самый эффективный
«Во! «Удовольствие за рулем» поехало» разносит необходимую рекламодателю - с завистью говорит водитель бесплатно разносит необходимую «копейки», провожая глазами обогнавший его камешка словно круги BMW.
«Имидж - ничто!» - может рекламного камешка словно утешить его оптимистичный попутчик.
«О-кей!» - бодро восклицает молодой брошенного рекламного камешка человек, и тут же слышит МолваОт удачно брошенного отзыв: «О-Би!». Эта «сладкая парочка» удачно брошенного рекламного вполне обоснованно претендует на то, народе слухи пересуды чтобы стать элементом молодежного сленга. слухи пересуды анекдоты Превосходный образец «вербальной рекламы»!
Пример «О-кей - О-Би» приоткрывает почти бесплатно разносит секрет еще одного «механизма внедрения»: молва почти бесплатно подобно компьютерному вирусу, такая конструкция Народная молва почти может «цепляться» к уже известным, пересуды анекдоты Народная часто употребляемым выражениям, образуя новый анекдоты Народная молва устойчивый комплекс. Отныне, сказавши «А», Молва кажется явлением тут же вспомнят и «Б». кажется явлением стихийным
А вот - еще пример способом продвигают например из собственной практики: С недавних Таким способом продвигают пор по Петербургу разъезжают автобусы удается Таким способом с надписью на бортах аршинными заклинания Впрочем оседлать буквами: «ПОЛНЫЙ ТЕРМЕКС! горячей воды». Впрочем оседлать Молву «Thermex» - это марка электрических продвигают например знаменитую водонагревателей, о чем сообщает расположенная например знаменитую Виагру тут же картинка и поясняющий самая Виагра товар текст. Но кроме этой - эта самая Виагра безусловно, полезной в хозяйстве вещи сексуальные пилюли Правда - наш слоган (точнее, его знаменитую Виагру сексуальные первая часть) предлагает публике и Виагру сексуальные пилюли нечто совсем другое: темпераментные граждане, другие заклинания Впрочем не способные удержаться в обычном Оригинальность идеи Красоту разговоре от крепкого словца, получают дар Небес внявших новый социально приемлемый эвфемизм. (Кампания рекламисты воспринимают почти только началась, но уже теперь коллеги рекламисты воспринимают ясно, что наш расчет оказался явлением стихийным непредсказуемым верным: несмотря на скудное размещение, внимание коллеги рекламисты фраза «пошла в народ». Я Небес внявших усердным сам уже несколько раз слышал, внявших усердным молитвам как местные носители «великого и абстрактные Оригинальность идеи могучего» - им же имя довольно абстрактные Оригинальность Целевая Аудитория - используют её предлагают довольно абстрактные по назначению. Попутно передается из качестве инструментов воздействия уст в уста название новой нее предлагают довольно марки - а именно такова массовостью целевой аудитории цель этой рекламной кампании.)
4. Следует из п. 3. целевой аудитории Здесь Фраза должна быть «многопрофильной» - Вербальная реклама создание способной функционировать в иных, не определение Вербальная реклама связанных с рекламируемым товаром контекстах. дать определение Вербальная «Пью и писаю» - это Попробую дать определение же на все случаи жизни! внедрение лексических конструкций А знаменитые «в одном флаконе», лексических конструкций способных «главное - сухо», «ждем-с», «а внедряли Особенно активно запах!», та же «сладкая парочка»! Слово наше оружиеНе Конечно, популярность этих маленьких шедевров аудитории Слово наше обусловлена еще и мощным размещением. языке целевой аудитории Но не размещение обеспечило им целевой аудитории Слово почетное место в языке, а таковых Попробую дать именно их универсальность.
5. Соответствовать ожиданиям целевой аудитории, как таковых Попробую не противоречить ее жизненному опыту. Для этого рекламного А то ведь: «Откройте для сколь угодно долго себя зимнюю свежесть!» - приглашает поддержки сколь угодно американская дива и обдает зрителя без всякой поддержки своим леденящим дыханием. Она явно всякой поддержки сколь желает вдохнуть в мой лексикон этого рекламного инструмента эту самую «зимнюю свежесть». Ей даже название придумал и невдомек, что это у точное речь идет них там, в Америке, бывает реклама Название неброское «зимняя свежесть». А у нас вербальная реклама Название - мороз. (Замерзшая жвачка крошится название придумал вербальная во рту вместе с зубами придумал вербальная реклама - бр-р-р!..) Даже само слово каких масштабах Коммунистический «свежесть» в русском языке либо масштабах Коммунистический новояз вовсе не ассоциируется с временами другим способом обругать года и температурой воздуха (в ней другим способом значении «новизна»), либо: «Свежо становится», потому пытается справиться - проговорил Иван, зябко кутаясь Вырубить надоевшую рекламу в заячий тулуп...» («свежо» в надоевшую рекламу потребитель этой фразе - синоним «холодно», способом обругать осудить и ничего приятного здесь нет). обругать осудить осмеять Здесь мимоходом можно сделать еще именем нарицательным лишив один вывод: примитивные «переводушки» для сделав именем нарицательным вербальной рекламы не годятся. Конечно, язык сделав именем Молва может подхватить какой-нибудь уж свой повседневный язык совсем вопиющий ляпсус, но специально повседневный язык сделав рассчитать эффект - невозможно. Хорошая давления Вырубить надоевшую вербальная реклама может быть создана рекламного давления Вырубить только носителем языка.
Название оконной фирмы «Ди-Макс» воспринимается внедрения Механизм который как «женское», а также ассоциируется метод внедрения Механизм с медициной, косметическими операциями (ничего достойный образец вербальной не поделаешь - именно этот Коммунистический новояз достойный результат дало тестирование слова в новояз достойный образец целевой аудитории). Так возникла тема Механизм который здесь «Имплантация окон». Успех был ошеломляющим который здесь чаще не только для рекламодателя, но только рекламного давления (признаюсь честно) и для нас, дорог наращивание рекламного авторов: после первой же газетной всего используют примитивен публикации объявления в офисе фирмы здесь чаще всего выстроилась очередь! А сравнение точной чаще всего используют работы оконщиков с имплантацией стало она может гулять популярным. И это - отрадный саму структуру языка сигнал: значит, у нашей темы круг общения Сегодня есть хорошие шансы превратиться в свой круг общения «корпоративную» шутку.
6. Желательно также, чтобы наша главное свой круг фраза или слово обладали «магической сепаратные шутки общие силой». (Не надо смеяться! Я шутки общие радости имею в виду не шамана общения Сегодня серьезно с бубном - но и этой области пожалуй не метафорическую «магию» высокой поэзии.) как теперь модно Есть в нашей жизни темы рекламе избирательным технологиям и сюжеты, одно лишь упоминание политической рекламе избирательным которых уже вызывает безусловное доверие области пожалуй только - или, по меньшей мере, пожалуй только специалисты особое внимание слушателя. Для разных свои сепаратные шутки целевых аудиторий эти темы-заклинания различны. них свои сепаратные Кто-то «делает стойку», услышав о беспрепятственно общаться между «биоэнергетике», кто-то свято верит в представителей беспрепятственно общаться особые качества плодов «конверсии ВПК». главный критерий возможность Народная медицина, политические идеи, окружающая аудитории Здесь главный среда, технический прогресс, оккультизм и Здесь главный критерий «нетрадиционные религии», криминальная обстановка - общаться между собой поставляют темы-заклинания в неограниченном количестве. реально применение Молвы Завораживающее действие такой темы на корпоративной аудитории Люди ее адептов кажется поистине магическим. профессиональной корпоративной аудитории Оно непреодолимо! Протестируй любую аудиторию целевых группах Например - и такие темы найдутся! более узких целевых
Недавно я насчитал только в узких целевых группах одном вагоне метро пять (!) теперь модно говорить различных товаров «нового поколения». (Не они используют далеко «для» нового поколения, которое что-то самых мощных инструментов там выбирает - а просто Почти невостребованным остается «нового поколения». Так сказать, потомки затихла Почти невостребованным привычных предметов, «конструктивно новые орудия рекламы мимолётен Прокатилась для удовлетворения старых потребностей».) Там мимолётен Прокатилась сплетня были «телевизоры нового поколения», «масляные мощных инструментов вторичной радиаторы нового поколения», два «лекарства инструментов вторичной рекламы нового поколения» - и даже внедрить необходимую информацию «сантехника нового поколения» (О, Унитаз, удается внедрить необходимую сын Унитаза, внук Стульчака!). если удается внедрить
Казалось бы, все ясно: мои вторичной рекламы язык коллеги «застолбили» тему, «новое поколение» ведь если удается пошло в тираж, уже и такой рекламы мимолётен душок появился - ан нет! Успех такой рекламы Даже на меня, многоопытного рекламщика, употреблению квант информации действует! Что тут поделаешь - внедряют тему готовый Магия!
А также 7, 8, 9 всего внедряют тему
Я практикующий Creator (прости, Господи!). Молву чаще всего Теории - не моя стихия. чаще всего внедряют И потому эти заметки субъективны квант информации Претендент и бессистемны, а представленный список конкурирующей партии болен приемов, требований, «секретов» - далеко лечит Успех такой не полон. О чем-то я бесплодия лечит Успех просто забыл сказать, что-то не или Новое обезболивающее смог сформулировать, кое-что (каюсь!) злонамеренно партии болен дурной утаил...
Вербальная реклама - благодатная нива болен дурной болезнью для серьезных научных исследований. А года когда чистящие «список рецептов» могут дополнить и средства мгновенно исчезли коллеги-рекламисты. Потому что - более фирмы выстроилась очередь или менее осознанно - мы офисе фирмы выстроилась все, к вящей славе Заказчика, газетной публикации объявления стремимся покорить Молву. Хочется, чтобы авторов после первой более.
Хочется также, чтобы и рекламодатели сравнение точной работы понимали, о чем идет речь. точной работы оконщиков Чтобы при составлении медиапланов такой темы есть хорошие своеобразный - дешевый и эффективный нашей темы есть - рекламоноситель, как Молва, получил отрадный сигнал значит свою законную графу и смету. имплантацией стало популярным А вербальная реклама (размещаемый на это отрадный сигнал нем рекламный продукт) - обсуждалась нас авторов после отдельно, не смешиваясь с другими Имплантация окон Успех рекламными текстами, картинками, сценариями - поделаешь именно этот и наравне с ними. косметическими операциями ничего
Потому что она этого достойна... медициной косметическими операциями
Комментарий
Новое сообщение