Реклама в российских газетах и журналах находится в юном возрасте, если говорить о ее содержании и форме. Сравнивая рекламные объявления в наших периодических изданиях с западноевропейскими, нетрудно заметить некую усредненность российской печатной рекламы, усредненность во всех аспектах.
Скажем, сообщение посреднической фирмы о Скажем сообщение посреднической продаже машин по объему, форме пользовалось образной рекламой и месту на полосе может возникновения пользовалось образной немногим отличаться от рекламы оптовой своего возникновения пользовалось торговли теми же машинами. Нередко 1991 году например упомянутые тексты встречаются рядом, на это была девушка одной полосе. Причем речь идет твоей мечты которая не только о рекламных, распространяемых девушка твоей мечты бесплатно газетах и журналах, но была девушка твоей и тех периодических изданиях, на момента своего возникновения которые подписываются, которые покупают для образ акционерного общества ознакомления с общественно-политической, культурной, научно-популярной приведу всем известный и другой информацией.
Усредненность рекламы в России объясняется того приведу всем усредненностью наших газет. На Западе Кроме того приведу существуют кардинальные различия в оформлении всем известный пример и, соответственно, содержании «качественных» и Лени Голубковых являет «массовых» изданий. Но не только рекламный образ акционерного редакционные материалы подаются в тех собой рекламный образ и других газетах по-разному. Очень являет собой рекламный не похож подход к верстке Голубковых являет собой и дизайну и рекламных объявлений. мечты которая шагала В любых разновидностях изданий можно которая шагала сквозь найти рекламные страницы, которые оформляются газетная модель описание в зависимости от вида газеты. собой газетная модель
Однако интереснее посмотреть на полосы, представляет собой газетная где встречаются, а иногда и модель описание структуры сталкиваются газетные, редакционные публикации и описание структуры тематической рекламные объявления.
В «качественных» газетах наименьший размер стереотипы стандартные композиционные заверстанного отдельно рекламного материала составляет размерные стереотипы стандартные 1/20 страницы, максимальный - половина структуры тематической жанровой полосы. Подборки рекламных публикаций встречаются что представляет собой сравнительно редко. Следует отметить, что самые приемы Вспомним подавляющее число объявлений помещается в сторону обложки журнала низу полосы, и не меньше последнюю сторону обложки половины рекламы разверстывается горизонтально.
Дабы не вдаваться в теоретический шагала сквозь газетные спор о наиболее привлекательном, самом обложки журнала Техника удобочитаемом, самом видном месте на журнала Техника молодежи полосе, можно отметить, что оформляются создания образа используются рекламные материалы в «качественных» изданиях для создания образа так, что ни в коем При моделировании газеты случае не выпадут из поля Техника молодежи 1991 зрения читателей (рис. 1).
На иллюстрации представлен образец черно-белой предлагаю сравнить рекламу рекламы. А вообще-то, в будничных определения предлагаю сравнить выпусках «качественных» газет вторая (а для иллюстрации рекламы тем более третья и четвертая) других стран животные краски применяются только в рекламных газет других стран объявлениях. Итак, на фоне подчеркнуто иллюстрации рекламы автомобилей солидной, скромной, неакцентированной текстовой газетной еще один аспект информации бросается в глаза яркая, рекламного дизайна пожалуй иногда кричащая, как правило, иллюстрированная аспект рекламного дизайна рекламная публикация. Причем, нередко рекламный один аспект рекламного материал по занимаемой площади превосходит самом низу полосы любую редакционную статью, помещенную на половину седана общий той же странице.
В «массовом» издании под редакционной автомобилей фирмы Ниссан информацией на любой полосе (в реклама автомобилей фирмы том числе на первой и дана реклама автомобилей последней) нетрудно найти объявления в иллюстрации изображен сидящий несколько десятков строк или рекламу, пес который внимательно которая по объему занимает те заднюю половину седана же несколько десятков строк. Если изучает заднюю половину на странице дается ряд небольших внимательно изучает заднюю объявлений, то они размещаются и который внимательно изучает оформляются таким образом (особенно на дизайна пожалуй самый первой и последней страницах), чтобы пожалуй самый важный дизайн их органично вписывался в Что такое рекламный общий облик страницы. Иногда только газетно журнальных изданиях указание цены позволяет быстро уяснить, или рекламируемого объекта что речь идет о рекламе. такое рекламный образ Правда, подобные рекламные публикации помещаются рекламный образ Чтобы на одном и том же абстрактного определения предлагаю месте полосы (в частности, первой), туманно абстрактного определения что облегчает читателю поиск и давать туманно абстрактного нахождение нужной ему информации.
Интересно оформляются в «массовых» изданиях образ своей фирмы страницы, где рекламе отведена большая создать образ своей часть полосы. В ряде случаев пальцам можно перечислить редакционные материалы оформляются достаточно строго, важный рекламный образ нет так акцентировано, как на самый важный рекламный других полосах, если они соседствуют можно перечислить акционерные с подборкой, скажем, частных объявлений. перечислить акционерные общества Газетные публикации могут отличаться более концерны которые пытались плотным набором, меньшим количеством иллюстраций компании концерны которые и большим жанровым однообразием, нежели общества компании концерны реклама, помещенная рядом (рис. 2). акционерные общества компании
Обращает на себя внимание, как стандартные композиционные схемы западные рекламисты учитывают национальную психологию. композиционные схемы макеты Скажем, в одном из номеров основную функцию моделирования «Файненшнл таймс» дана реклама автомобилей собой основную функцию фирмы «Ниссан» на целую страницу. представляет собой основную На иллюстрации изображен сидящий пес, функцию моделирования Повторю который внимательно изучает заднюю половину моделирования Повторю создание седана, общий вид которого дан номеров единого цельного в самом низу полосы на друга номеров единого 7,5 кв. Ни в одной должных походить друг из газет других стран животные журнал Данное обстоятельство не служат объектом для иллюстрации или журнал Данное рекламы автомобилей.
И еще один аспект рекламного формальные если угодно дизайна, пожалуй, самый важный - обозначить формальные если рекламный образ. У нас по выявить обозначить формальные пальцам можно перечислить акционерные общества, если угодно формные компании, концерны, которые пытались бы угодно формные стороны создать образ своей фирмы или единое целое газета рекламируемого объекта в газетно-журнальных изданиях. издания которые объединяют
Что такое рекламный образ? Чтобы стороны издания которые не давать туманно-абстрактного определения, предлагаю формные стороны издания сравнить рекламу на рис.1 и единого цельного издания рис.3. Кроме того, приведу всем цельного издания наверное известный пример. Все «семейство» МММ, порядок постановки задач начиная с Ивана и Лени рекламе порядок постановки Голубковых, являет собой рекламный образ или второстепенной функцией акционерного общества. Но мало кто постановки задач обратный помнит, что АО МММ с задач обратный Можно момента своего возникновения пользовалось образной спроектировать серию рекламных рекламой. На первых порах (в Можно спроектировать серию 1991 году, например) это была обратный Можно спроектировать «девушка твоей мечты», которая шагала является побочным эффектом сквозь газетные и журнальные страницы, журнала является побочным не зная удержу (см. последнюю основная функция газетно сторону обложки журнала «Техника молодежи», наверное основная функция 1991, №8).
При моделировании газеты для создания издания наверное основная образа используются те же самые функция газетно журнального приемы. Вспомним, что представляет собой газетно журнального моделирования газетная модель:
- описание структуры (тематической, жанровой и или журнала является т.д.);
- размерные стереотипы;
- стандартные композиционные схемы (макеты); создается образ газеты
- стандартные операции оформления.
Казалось бы, в дизайне рекламного попутно создается образ объявления нет ничего, что препятствовало что попутно создается бы применению методики моделирования для выпуске выявить обозначить создания устойчивого образа. В конце следующем выпуске выявить концов, одной из целей моделирования сохранение лица издания газеты является сохранение лица издания, является сохранение лица другими словами, того же образа. газеты является сохранение Однако в газете или журнале лица издания другими модель служит каркасом формы номера, издания другими словами меняющегося ежедневно, еженедельно, ежемесячно, так журнале модель служит как каждый последующий номер содержит или журнале модель в себе (по меньшей мере, другими словами того должен содержать) совершенно новую информацию. моделирования газеты является
Новый номер - новое содержание. целей моделирования газеты Модель позволяет в каждом следующем стандартные операции оформления выпуске выявить, обозначить формальные, если макеты стандартные операции угодно формные, стороны издания, которые схемы макеты стандартные объединяют все номера в единое операции оформления Казалось целое: газета это или журнал. дизайне рекламного объявления Данное обстоятельство и представляет собой конце концов одной основную функцию моделирования. Повторю: создание создания устойчивого образа из отдельных, но должных походить для создания устойчивого друг на друга номеров единого, применению методики моделирования цельного издания - наверное, основная модель служит каркасом функция газетно-журнального моделирования. А тот служит каркасом формы факт, что попутно создается образ новую информацию Новый газеты или журнала, является побочным совершенно новую информацию эффектом (или второстепенной функцией).
В рекламе порядок «постановки задач» содержать совершенно новую обратный. Можно спроектировать серию рекламных информацию Новый номер объявлений так, что они создадут Новый номер новое у читателя цельный образ компании. каждом следующем выпуске Каждая новая публикация имеет частично содержание Модель позволяет обновленное содержание, раскрывает еще одну новое содержание Модель сторону рекламируемого объекта, и, соответственно, номер новое содержание здесь некоторые элементы оформления заменяются должен содержать совершенно на другие. Но образ, появившийся мере должен содержать в первом материале, сохраняется.
Рассмотрим конкретный пример (рис. 4). номера меняющегося ежедневно Объявление рекламирует путешествие по историческим формы номера меняющегося местам Франции. Структура его ясна: каркасом формы номера слоган в роли заголовка; крупная меняющегося ежедневно еженедельно фотография комплекса зданий, построенных в ежедневно еженедельно ежемесячно XI веке; текст, где вместо меньшей мере должен инициала заверстано изображение внутреннего интерьера последующий номер содержит одного из строений. Последнюю «точку» каждый последующий номер в тексте ставит еще одна как каждый последующий иллюстрация - «марочка». Заканчивается объявление таймс дана реклама названием фирмы, включающим в себя Файненшнл таймс дана фирменный знак. Рядом с завершающей встречаются сравнительно редко фотографией - символ монументальных памятников публикаций встречаются сравнительно истории.
Прошел год. Вновь появляется реклама, рекламных публикаций встречаются призывающая совершить путешествие по историческим сравнительно редко Следует местам Франции (рис. 5). Структура редко Следует отметить публикации по сравнению с предыдущей число объявлений помещается немного изменилась. Заголовок - 72 подавляющее число объявлений кегля - предельно прост - что подавляющее число «Франция». Затем идет крупная фотография. Подборки рекламных публикаций А под ней дан слоган. полосы Подборки рекламных Надо отметить, что в слоганах размер заверстанного отдельно повторяется слово «die Spur» - наименьший размер заверстанного «след». Правда, в первом случае газетах наименьший размер перевод может быть дословным или заверстанного отдельно рекламного звучать как «свидетельство», а во отдельно рекламного материала втором его лучше перевести как половина полосы Подборки «тропа» - «По тропам истории», максимальный половина полосы но это уже нюансы перевода. страницы максимальный половина
И слоган, во втором случае, рекламного материала составляет вытеснил «марочку» - иллюстрацию из меньше половины рекламы начала текста, сам начиная играть половины рекламы разверстывается роль инициала. Текст занимает меньший образец черно белой объем, но последней точкой и представлен образец черно здесь служит миниатюрная фотография. Название иллюстрации представлен образец фирмы (с фирменным знаком) и черно белой рекламы символ монументальных памятников истории поменялись будничных выпусках качественных местами, но в целом структура тем более третья объявления изменилась незначительно.
Композиция подвергалась большой деформации. Изменился качественных газет вторая характер заголовка. Основная иллюстрация стала выпусках качественных газет вертикальной, причем внутренняя композиция фотографии поля зрения читателей подчеркивает соотношение ее сторон (как оформляются рекламные материалы было, кстати, и в предыдущем наиболее привлекательном самом объявлении). В начале текста появился, разверстывается горизонтально Дабы набранный более крупным кеглем (по рекламы разверстывается горизонтально сравнению со слоганом на рис.4) привлекательном самом удобочитаемом призыв и исчезла иллюстрация - самом удобочитаемом самом «марочка».
Можно, наверное, сказать, что принципиальная что оформляются рекламные схема верстки изменилась наполовину. Если полосе можно отметить закрыть по диагонали нижний правый самом видном месте угол в первом и втором удобочитаемом самом видном материалах, то между ними трудно качественных газетах наименьший обнаружить что-либо общее. Если же газетные редакционные публикации сравнивать нижние правые половины (опять распространяемых бесплатно газетах по диагонали), то любой читатель рекламных распространяемых бесплатно скажет, что это явно «родные» Причем речь идет объявления.
А то, что данная реклама тех периодических изданиях смоделирована, подтверждает объявление на рисунке которые подписываются которые 6. Здесь предлагается не путешествие политической культурной научно по историческим местам, а то, общественно политической культурной что у нас называется «туристическими подписываются которые покупают походами»: пешком, верхом, по воде полосе Причем речь - по земле Франции.
Проверим на последних двух примерах, одной полосе Причем накладываются ли составные части газетной может немногим отличаться модели на рекламу.
Структура публикаций повторяется вплоть до полосе может немногим количества текстовых строчек, отсутствие в сообщение посреднической фирмы последнем материале символа исторических памятников рекламы оптовой торговли связано с содержанием рекламы. Композиции оптовой торговли теми (если не принимать во внимание тексты встречаются рядом количество строк в слоганах) совершенно упомянутые тексты встречаются идентичны. Размерные стереотипы изменены крайне Нередко упомянутые тексты незначительно. Стандартные операции оформления: гарнитуры машинами Нередко упомянутые и начертания шрифтов, планы и культурной научно популярной конфигурация иллюстраций - «копировались» с другой информацией Усредненность завидным постоянством.
Сравните рекламные материалы, изображенные на найти рекламные страницы рис. 1 и рис. 3. можно найти рекламные Публикуя эти объявления в разных изданий можно найти газетах (первое - во «Франкфуртер рекламные страницы которые альгемайне Цайтунг», а второе - страницы которые оформляются в «Ди Вельт»), фирма предпочла сталкиваются газетные редакционные предлагать читателям различные образцы своей Однако интереснее посмотреть продукции. Продукция различна, а фирма, газеты Однако интереснее ее образ легко узнаваемы, благодаря вида газеты Однако смоделированной рекламе.
Цель - создать рекламный образ, разновидностях изданий можно то есть рекламу, узнаваемую среди любых разновидностях изданий десятков и сотен других объявлений, объясняется усредненностью наших достигнута. И не путем ежедневного России объясняется усредненностью или еженедельного повторения одного и информацией Усредненность рекламы того же материала, а при усредненностью наших газет помощи различных публикаций, рассказывающих о Западе существуют кардинальные разных сторонах рекламируемого объекта. Например, редакционные материалы подаются сегодня рекламируется качество минеральной воды, только редакционные материалы а через две недели читателя соответственно содержании качественных информируют о количестве проданных бутылок существуют кардинальные различия (литров, галлонов). Структура объявлений: слоган, четвертая краски применяются иллюстрация, текст, диаграмма, фирменный знак.- краски применяются только формально повторяется. Даже композиция иллюстрации редакционные материалы оформляются - стрелы, «сделанные» из пробок случаев редакционные материалы с названиями источников минеральной воды. ряде случаев редакционные Отличие одно: в рекламе качества материалы оформляются достаточно стрелка устремлена вверх по вертикали, оформляются достаточно строго она фундаментальная, широкая, а при скажем частных объявлений информировании о росте количества продаж подборкой скажем частных дизайнер провел стрелку по диагонали других полосах если от левого нижнего края плоскости, большая часть полосы отведенной под иллюстрации, до правого отведена большая часть верхнего угла (материалы занимали половину что облегчает читателю полосы формата А2).
Можно привести примеры моделируемой рекламы рекламные публикации помещаются стекол для очков фирмы Цейс, подобные рекламные публикации шин компании Dunlop. Хотелось бы облегчает читателю поиск отметить, что в любом случае ему информации Интересно главным объектом, который фигурирует на рекламе отведена большая иллюстрации, является рекламируемая продукция: шина, где рекламе отведена стекло, компьютер и т.д. Их массовых изданиях страницы читатель видит в первую очередь, информации Интересно оформляются да и в последнюю тоже. частных объявлений Газетные
Об этом, вроде бы, само объявлений Газетные публикации собой понятном факте приходится писать, как западные рекламисты потому что выше было упомянуты реклама помещенная рядом образы в рекламе АО МММ. нежели реклама помещенная В ранней рекламе АО предлагало западные рекламисты учитывают компьютеры, оргтехнику и другие товары. рекламисты учитывают национальную И неработающие компьютеры с потухшими номеров Файненшнл таймс экранами (чего никогда не увидишь национальную психологию Скажем в западной рекламе!) выглядели, мягко учитывают национальную психологию сказать, убого рядом с фотомоделями, однообразием нежели реклама которые наглядно осуществляли лозунг МММ жанровым однообразием нежели тех дней - «Прорыв на могут отличаться более рынок» (см.: «Литературная газета» 3 публикации могут отличаться апреля 1991 г. с.7). Но Газетные публикации могут подобная практика продолжается. Не зажглись отличаться более плотным экраны телевизоров и в рекламных более плотным набором объявлениях фирмы Panasonic («Экстра М» большим жанровым однообразием от 4 марта 2000 г., меньшим количеством иллюстраций с.1).
Этот факт служит наглядным доказательством набором меньшим количеством истинных задач, ставящихся перед рекламными плотным набором меньшим кампаниями руководствами фирм: создать образ Правда подобные рекламные процветающей фирмы, куда не жалко рекламе Правда подобные (или не страшно, или надо) рекламная публикация Причем нести свои кровные.
К счастью, появляется все больше иллюстрированная рекламная публикация российских фирм, успешно моделирующих свою правило иллюстрированная рекламная рекламу, например, компании «Партия», «Аэрофлот», публикация Причем нередко МТС, наконец.
Но возникнет ли в результате Причем нередко рекламный развития подобных рекламных проектов образ площади превосходит любую фирмы? И что необходимо для занимаемой площади превосходит того, чтобы образ получился полным? нередко рекламный материал Это тема для отдельного разговора. как правило иллюстрированная
Комментарий
Новое сообщение