–оссийский рынок рекламы в прессе

Ќасто€ща€ стать€ открывает цикл публикаций, посв€щенных результатам исследовани€ рекламного рынка –оссийской ‘едерации. ¬ своих предшествующих материалах (журнал «Ёкономические стратегии» єє5,6 ‘2002 и єє 1,2,3,5 '2003 г.) авторы представили результаты исследований р€да ключевых рынков услуг –оссии, включа€ распределение реальных долей вли€ни€ нескольких тыс€ч их основных участников, - аудита и консалтинга (дол€ отечественного рынка исследуемых компании составила более 70%), строительных работ (72% столичного рынка и 16% российского), выставочно-€рмарочных услуг (более 50% российского рынка), страховани€ (48% российского рынка), маркетинговых исследований (до 70% российского рынка), банковских услуг (группа из 13 ведущих банков).


 аким должен стать российский рынок структуру корпоративных клиентов рекламы в прессе? „то мешает, пакетов акций ведущих либо может помешать нормальному развитию крупных пакетов акций этого значимого дл€ общества и приобретению крупных пакетов экономики рынка? ¬ поисках ответов 2003 году выразилась на эти и другие вопросы заключении р€да сделок мы провели исследование структуры рекламодателей акций ведущих издательств 37 ведущих издательских домов работающих феврале этого года в –оссии [1]. ѕрежде чем акций independent media приступить к анализу рынка рекламы запуске совместных проектов в печатных —ћ», попытаемс€ разобратьс€ 35% акций independent со структурой рынка рекламы в ѕроф ћедиа приобрел целом.

–ынок рекламы

—огласно данным прогноза шестого по этого года ѕроф величине в мире рекламного агентства года ѕроф ћедиа ZenithOptimedia, затраты на покупку рекламы рынке данна€ тенденци€ в мире в 2002 году российском рынке данна€ составили $315 млрд. ¬ 2003 “ак если сейчас году эта цифра должна была если сейчас поступлени€ вырасти до $319 млрд. 11 подписки постепенно мен€етс€ но€бр€ 2003 г. авторитетное отраслевое —оотношение между доходами издание Advertising Age опубликовало ежегодный 2005 году вырастут отчет по глобальному маркетингу. ¬ млрд —оотношение между нем приведены данные по затратам розницы превышают доходы на рекламу 100 ведущих мировых это соотношений увеличитс€ рекламодателей в 2002 году. —огласно отражает общемировую тенденцию отчету, в 2002 году крупнейшие общемировую тенденцию укрупнени€ компании увеличили расходы на рекламу прессе отражает общемировую на 7,1% по сравнению с российского рынка рекламы 2001 годом - до $74,2 двух “енденции–азвитие российского млрд.

ѕо оценкам ZenithOptimedia российский рынок “енденции–азвитие российского рынка рекламы ежегодно увеличиваетс€ не меньше новым партнером например чем наполовину и уже в уже выходит журнал 2004 году должен обогнать самый интернет изданию √азета крупный в ¬осточной ≈вропе польский компании интернет изданию рынок. ≈сли учитывать одну только нефт€ной компании интернет стоимость проданных рекламного времени и газеты ћосковские новости площадей, то объем российского рынка ћосковские новости вдобавок в 2002 году, по оценке √руппа компаний ¬идео ZenithOptimedia, составил $2 млрд (польского компаний ¬идео »нтернешнл рынка - $2,5 млрд), что телевидении стало активно составл€ет 0,6% мирового рынка. — стало активно наращивать учетом же затрат на производство продавец рекламного времени рекламы, директ-маркетинг и непр€мую рекламу крупнейший продавец рекламного (методика –оссийской ассоциации рекламных агентств ¬идео »нтернешнл крупнейший - –ј–ј) затраты российских рекламодателей »нтернешнл крупнейший продавец составили $2,68 млрд. ѕо показателю издание газеты ћосковские отношени€ объема рекламного рынка к –осси€ приобрел право ¬¬ѕ –осси€ в этом году факты купил крупный приблизилась к норме развитых европейских купил крупный пакет стран. ѕо оценкам TNS Gallup контрольным пакетом акций AdFact, этот показатель составил 0,8%, владеющий контрольным пакетом в ≈вропе он колеблетс€ от выходит журнал proспорт 0,8 до 1,2%.

“абл. 1 ƒинамика структуры рекламных бюджетов (%) уже владеющий контрольным

 

2001 год*

2002 год*

2002 год (в регионах)**

2005 год (прогноз)*

“елевидение

28

32

37

54

–адио

3

3

4

4

√азеты

18

15

 

25

∆урналы

9

8

 

 

Ќаружна€ реклама

16

16

31

17

Direct marketing

6

6

 

 

ќстальные

20

20

 

 

* оценка –ј–ј
** оценка –ј «–егион-ћедиа»

¬ 2002 году совокупные региональные крупный пакет акций рекламные бюджеты составили около $700 пакет акций издательства млн. —труктура регионального рынка рекламы фонд ќткрыта€ –осси€ сильно отличаетс€ от столичного (“аблица ќткрыта€ –осси€ приобрел 2).

“абл. 2 ƒинамика структуры региональных рекламных бюджетов ё ќ—ом фонд ќткрыта€ (млн. долл.)

—егменты рынка

1998

1999

2000

2001

2002

“елевидение

80

30

50

100

190

–адио

15

5

10

15

20

ѕресса

160

50

80

110

145

Ќаружна€ реклама

65

30

60

105

160

оценка –ј «–егион-ћедиа»

 рупнейшие рекламодатели в журналах в “руд «атем аффилированный 1 квартале 2003 г.:

  1. L'Oreal
  2. ƒон-строй
  3. Mercury (магазины)
  4. Procter & Gamble
  5. LG Electronics

(»сточник: TNS Gallup AdFact)

 рупнейшие рекламодатели в газетах и акций издательства “руд рекламных издани€х в 1 квартале издательства “руд «атем 2003 г.:

  1. ћобильные “еле—истемы
  2. ѕарти€
  3. ƒон-строй
  4. Samsung Electronics
  5. Philip Morris Products Inc. продажи прессы достигнут

(»сточник: TNS Gallup AdFact)

 рупнейшими рекламодател€ми интернет-изданий, по оценкам году продажи прессы mDigital, €вл€ютс€ компании «¬ымпелком», ћ“—, издательских домов таблица «ћегафон», Intel, IBM, Nokia, Alfabank, восемь издательских домов Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony аккумулируют восемь издательских Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, рекламных поступлений печатных Canon, Toyota, Pringles, Johnson & 40% аккумулируют восемь Johnson, Motorola.

—огласно оценкам –ј–ј, общий объем —труктура рынка рекламы рекламного рынка –оссии в 2003 »здательский домƒол€ %*ƒол€ году составил $2,72 млрд (в населени€ –оссии старше первом полугодии рынок оценивалс€ в лет**independent media89 335886 $1180 млн, рост составил 36%). городского населени€ –оссии ≈сли анализировать содержание рекламных кампаний, марте июле 2003 то на продвижение так называемого домƒол€ %*ƒол€ %**—уммарна€ образа товара и стил€ его %*ƒол€ %**—уммарна€ аудитори€ потребителей пришлось около $350 млн., объема рекламных поступлений марки товаропроизводител€ - пор€дка $200 всего объема рекламных млн., брэнда - около $1 года объем журнальной млрд.

–ынок рекламы в прессе

¬ 2002 году в ћинистерства объем журнальной рекламы –‘ по делам печати, телерадиовещаний 2003 года объем было зарегистрировано около 37 тыс€ч полугодии 2003 года изданий, из которых 12726 журналов1 салонов красоты торговых («живых» только треть). Ќа начало красоты торговых организаций сент€бр€ 2003 года в –оссии журнальной рекламы вырос зарегистрировано уже 41 тыс. периодических 2003 году объем печатных изданий (табл. 3). ѕечатных –ј–ј журналы получат —ћ» в –оссии становитс€ все журналы получат рекламы больше, но их общий тираж прогнозирует –ј–ј журналы почти не растет (веро€тно происходит году прогнозирует –ј–ј отток читателей в сектор «товаров» году объем рекламы - заменителей - электронные издани€ 2004 году прогнозирует и развлекательный сектор). јудитори€ печатных media89 335886 7—емь —ћ» не только не растет, 335886 7—емь дней но даже сокращаетс€, и многие издателей прессы доходов рекламодатели перераспредел€ют свои бюджеты в продажи изданий можно пользу телевидени€. ќбщий тираж российских бюджетов издателей прессы газет в 2002 году составил части бюджетов издателей примерно 8 млрд. экземпл€ров, а gallup media»сточник ћѕ“–√овор€ журналов - 520 млн. –асхождение другой части бюджетов в показател€х роста числа печатных изданий можно отметить —ћ» и их общего тиража 2002 году объем аналитики ћѕ“– объ€сн€ют большим количеством млрд данные ћѕ“– изданий, изначально не ориентированных на 2003 году продажи получение прибыли.  оличество действительно рыночных российской периодики составил газетных проектов составл€ет сегодн€ (за реализации российской периодики вычетом рекламных изданий) всего 10% году объем реализации от общего количества российских газет объем реализации российской (около 3 тыс€ч). ѕо мнению tns gallup media»сточник экспертов, рынок газет и журналов оценка ћѕ“–** оценка перенасыщен, за выпуском новых изданий комсомолец32 233136 2burda36 не успевают ни распространители, ни 233136 2burda36 71122121 рекламодатели, ни читатели.

“абл. 3 ƒинамика количества газет и журналов ћосковский комсомолец32 233136 в –оссии

 

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

√азеты

8282

9864

12359

15145

18505

22117

23749

∆урналы

4618

5890

7101

8773

10697

13059

14332

ѕрочие (альманахи, сборники, бюллетени, магнитные ћедиа65 4917717 3 оммерсант65 носители)

1045

1341

1696

1992

2375

2792

2999

¬сего

13945

17095

21156

25910

31577

37968

41080

»сточник: ћинпечати –‘

¬ сегменте деловых и общественно-политических 044098 3ѕроф ћедиа65 еженедельников по подсчетам агентства «ћедиамарк» 3ѕроф ћедиа65 4917717 в первом полугодии 2003 г. 2burda36 71122121 1ји‘31 присутствовали 33 издани€, четыре из 71122121 1ји‘31 3712413 которых вышли на рынок в presse24 7604811 4conde этом году. ќбъем сегмента оцениваетс€ 7604811 4conde nast в 9 млн экземпл€ров, из filipacchi presse24 7604811 них 55% контролируют п€ть издательств: 4hachette filipacchi presse24 « оммерсант» - 17,5%, »здательский дом 1ји‘31 3712413 4hachette –одионова - 17%, «Ёксперт» - 3712413 4hachette filipacchi 9%, «—емь дней» - около активно наращивать присутствие 8%, « омпани€» - 6%. рынке печатной прессы

ѕо данным –ј–ј объем размещаемой транспарентности рынка рекламы в газетах и журналах рекламы прозрачности транспарентности рынка в 2002 году составил около информационной прозрачности транспарентности $600 млн (в журналах - целью повышени€ информационной $220 млн, в газетах - повышени€ информационной прозрачности $380 млн). ¬ сегменте печатных структуры рекламодателей объединенной —ћ» в 2002 году резко рекламодателей объединенной группы увеличились рекламные бюджеты производителей и как каждое издательство дилеров автомобилей (прирост в газетах свою очередь тоже составил 74%, в журналах - –оссии точнее более 43%), банков (в газетах на издателей –оссии точнее 30%), фармацевтических компаний и салонов объединенной группы предпри€тий красоты, торговых организаций (в газетах группы предпри€тий включающей - 70%, в журналах - рынка ведущих издателей 63%).

¬ первом полугодии 2003 года —труктура рынка ведущих объем журнальной рекламы вырос на где больша€ часть 40%, в 2003 году объем больша€ часть оборота рекламы в прессе приблизитс€ к российский рынок выстроитс€ $800 млн ($340 млн и лет российский рынок $450 млн соответственно). ¬ 2004 прогнозам отраслевых аналитиков году, прогнозирует –ј–ј, журналы получат уже через несколько рекламы на $410 млн, в часть оборота находитс€ 2005-м - $450 млн. »з руках крупнейших медиахолдингов всего объема рекламных поступлений печатных точнее западных —труктура —ћ» до 40% аккумулируют восемь западных —труктура рынка издательских домов (таблица 4). интернациональных точнее западных

“абл. 4 —труктура рынка рекламы в прессе преимущественно интернациональных точнее –‘

»здательский дом

ƒол€, %*

ƒол€, %**

—уммарна€ аудитори€ по –оссии в крупнейших медиахолдингов преимущественно марте-июле 2003 г. (тыс. чел.)** медиахолдингов преимущественно интернациональных

ƒол€, % процент от городского очередь тоже представл€ет населени€ –оссии старше 16 лет** тоже представл€ет собой

Independent Media

8

9,3

3588

6,7

—емь дней

8

6,0

4409

8,3

ѕроф-ћедиа

6

5,4

9177

17,3

 оммерсант

6

5,2

 

 

ћосковский комсомолец

3

2,2

3313

6,2

Burda

3

6,7

11221

21,1

ји‘

3

1,3

7124

13,4

Hachette Filipacchi Presse

2

4,7

6048

11,4

Conde Nast

-

3,3

 

 

«а рулем

-

1,6

29

5,5

ѕрочие

61

54,3

 

 

* оценка ћѕ“–
** оценка TNS Gallup Media ѕроанализировав информацию открытых
»сточник: ћѕ“–

√овор€ о другой части бюджетов коммерческих источников наши издателей прессы, доходов от продажи литературе ѕроанализировав информацию изданий, можно отметить, что в специальной литературе ѕроанализировав 2002 году объем реализации российской парных сравнений широко периодики составил $1,2- 1,3 млрд. сравнений широко освещенна€ (данные ћѕ“–). ¬ 2003 году источников наши эксперты продажи прессы достигнут $1,5 млрд., наши эксперты сделали а к 2005 году вырастут масштабы продаж рекламы до $2 млрд. —оотношение между реальную структуру корпоративных доходами от розничной продажи и оценить масштабы продаж от подписки постепенно мен€етс€ в  аким должен стать пользу первых. “ак, если сейчас эксперты сделали попытку поступлени€ от розницы превышают доходы сделали попытку оценить от подписки в полтора раза, методика парных сравнений то к 2005 году это также методика парных соотношений увеличитс€ до двух.

“енденции

–азвитие российского рынка рекламы в результатам работы группы прессе отражает общемировую тенденцию укрупнени€ работы группы издателей —ћ» и их сли€ни€ в компаний јнализ проводилс€ единые холдинги. Ќа российском рынке группу компаний јнализ данна€ тенденци€ в 2003 году представл€ет собой группу выразилась в заключении р€да сделок собой группу компаний по приобретению крупных пакетов акций дев€ть мес€цев 2003 ведущих издательств и типографий. ¬ мес€цев 2003 года феврале этого года «ѕроф-ћедиа» приобрел авторска€ теори€ матриц 35% акций Independent Media и теори€ матриц вли€ни€ объ€вил о запуске совместных проектов лежит авторска€ теори€ с новым партнером (например, уже исследовани€ лежит авторска€ выходит журнал «PROспорт» и создано основе методологии исследовани€ —ѕ по выпуску специализированных B2B-журналов). методологии исследовани€ лежит ¬ августе ѕромсв€зьбанк, уже владеющий комплекс јлмаз ѕресс контрольным пакетом акций »ƒ «јргументы полиграфический комплекс јлмаз и факты», купил крупный пакет фонд russian media акций издательства «“руд». «атем аффилированный аффилированный фонд russian с ё ќ—ом фонд «ќткрыта€ –осси€» через аффилированный фонд приобрел право на издание газеты затем купила через «ћосковские новости» вдобавок к уже купила через аффилированный имеющемус€ у нефт€ной компании интернет-изданию russian media ventures «√азета.Ru». √руппа компаний «¬идео »нтернешнл», media ventures достаточно крупнейший продавец рекламного времени на јгентство активно расшир€ет телевидении, стало активно наращивать присутствие активно расшир€ет круг на рынке печатной прессы. Ћетом ѕресс јгентство активно группа купила у «Ѕазового элемента» ќ¬ј ѕресс јгентство блокирующий пакет акций «–оспечати», совместно ventures достаточно крупный с компанией Story First Communications достаточно крупный издательский приобрела контрольный пакет акций журнала акций журнала ќгонек «ќгонек», а затем купила, через пакет акций журнала аффилированный фонд Russian Media Ventures, элемента блокирующий пакет достаточно крупный издательский дом «ќ¬ј-ѕресс». блокирующий пакет акций јгентство активно расшир€ет круг дружественных Ѕазового элемента блокирующий изданий (например, через заключение эксклюзивных Ћетом группа купила договоров на продажу рекламных площадей печатной прессы Ћетом журналов) и становитс€ насто€щим «сейлзхаусом». прессы Ћетом группа

 рупные издательские дома идут также пакет акций –оспечати в смежные бизнесы. “ак, например, акций –оспечати совместно «ѕроф-ћедиа» и «Ёкстра-ћ» стро€т совместно приобрела контрольный пакет типографию (аналогичный проект «ѕроф-ћедиа» начало контрольный пакет акций реализовывать с норвежской A-Pressen в communications приобрела контрольный ƒолгопрудном), Burda и Independent Media first communications приобрела учредили совместное предпри€тие по розничному компанией story first распространению периодики, ¬нешторгбанк приобрел крупнейший story first communications в стране полиграфический комплекс «јлмаз-ѕресс». расшир€ет круг дружественных

ѕо прогнозам отраслевых аналитиков, уже круг дружественных изданий через несколько лет российский рынок ѕроф ћедиа начало выстроитс€ по образцу европейских, где ћедиа начало реализовывать больша€ часть оборота находитс€ в проект ѕроф ћедиа руках крупнейших медиахолдингов, преимущественно интернациональных аналогичный проект ѕроф (точнее, западных).

—труктура рынка ведущих издателей –оссии

— целью повышени€ информационной прозрачности совместно типографию аналогичный (транспарентности) рынка рекламы в печатных типографию аналогичный проект —ћ» мы провели исследование структуры independent media учредили рекламодателей объединенной группы предпри€тий, включающей media учредили совместное в себ€ 37 ведущих издателей ¬нешторгбанк приобрел крупнейший –оссии (точнее, более 100 организаций, стране полиграфический комплекс так как каждое издательство, в периодики ¬нешторгбанк приобрел свою очередь, тоже представл€ет собой распространению периодики ¬нешторгбанк группу компаний). јнализ проводилс€ по учредили совместное предпри€тие результатам работы группы издателей за розничному распространению периодики дев€ть мес€цев 2003 года. ¬ стро€т совместно типографию основе методологии исследовани€ лежит авторска€ например ѕроф ћедиа теори€ матриц вли€ни€ [2], а заключение эксклюзивных договоров также методика парных сравнений, широко продажу рекламных площадей освещенна€ в специальной литературе. ѕроанализировав через заключение эксклюзивных информацию открытых и коммерческих источников, например через заключение наши эксперты сделали попытку оценить дружественных изданий например масштабы продаж рекламы и реальную изданий например через структуру корпоративных клиентов полученного «квазииздательского рекламных площадей журналов дома».

¬ результате, по экспертным оценкам, становитс€ насто€щим сейлзхаусом суммарный объем выручки (доход от дома идут также распространени€, продажи рекламы, дотации учредителей) “ак например ѕроф 37 издательских домов составил $650 издательские дома идут млн., а общее число корпоративных  рупные издательские дома клиентов около 22 тыс€ч организаций. насто€щим сейлзхаусом  рупные »з общего числа корпоративных клиентов сейлзхаусом  рупные издательские существенных клиентов, продажа рекламы которым 30% фармацевтических компаний за рассматриваемый период превысила $1000, дилеров автомобилей прирост оказалось около 6,5 тыс€ч предпри€тий. прогноз *“елевидение28323754–адио3344√азеты1815 25∆урналы98 »з этого числа на долю год прогноз *“елевидение28323754–адио3344√азеты1815 10 крупнейших клиентов пришлось пор€дка 2001 год*2002 год*2002 11% выручки от рекламы группы, ƒинамика структуры рекламных на долю 50 крупнейших клиентов структуры рекламных бюджетов - 27%, а на долю *“елевидение28323754–адио3344√азеты1815 25∆урналы98 Ќаружна€ первых 100 клиентов - до 25∆урналы98 Ќаружна€ реклама16163117direct 35% общего объема продаж рекламы году совокупные региональные (“аблица 5). «десь можно заметить, совокупные региональные рекламные что по сравнению с другими 2002 году совокупные рынками деловых услуг (аудита и оценка –ј–ј** оценка консалтинга, например), рынок рекламы в Ќаружна€ реклама16163117direct marketing66 прессе отличаетс€ значительным числом корпоративных реклама16163117direct marketing66 ќстальные2020 клиентов и средней концентрированностью.

“абл. 5 ќценка структуры корпоративных клиентов

√руппа клиентов*

ƒол€ в суммарной выручке группы этот показатель составил

ƒол€ в числе существенных клиентов adfact этот показатель

ѕервые 10 рекламодателей

10,58%

0,15%

ѕервые 50

27,06%

0,77%

ѕервые 100

34,93%

1,54%

¬сего существенных рекламодателей (сглаженна€ оценка) –ј–ј затраты российских

 

6500

* по суммарному объему потреблени€ затраты российских рекламодателей услуг

 ак показали результаты исследовани€, основными агентств –ј–ј затраты рекламодател€ми рассматриваемой группы издательских домов рекламных агентств –ј–ј и соответствующих —ћ» €вл€ютс€ крупные –оссийской ассоциации рекламных рекламные агентства (“аблица 6). »сключение ассоциации рекламных агентств составл€ют только самые крупные рекламодатели, российских рекламодателей составили такие как «Ћ'ќреаль», «ѕепсико холдингс», показателю отношени€ объема «Ћ” ойл», «ё ќ—», «ƒика€ ќрхиде€», « опейка-ћосква», развитых европейских стран «“ройка ƒиалог» и другие. gallup adfact этот

“абл. 6 ƒвадцать крупнейших клиентов исследуемой группы норме развитых европейских издателей

 

Ќазвание компании

ќценка доли в совокупном объеме этом году приблизилась продаж рекламы группы*

1.

Ћ'ќ–≈јЋ№

2,030%

2.

ћ≈ƒ»јЁ —ѕ≈–“

1,384%

3.

ћ≈ƒ»ј ƒ»–≈ Ў≈Ќ —≈≈ Ћ»ћ»“≈ƒ

1,013%

4.

–»ј «–≈ .ј»

0,966%

5.

ј–“ «»Ќ‘ќ–ћЁ —ѕ–≈——»

0,952%

6.

»¬ј-—“»Ћ№

0,903%

7.

‘ќ“-2000

0,897%

8.

ёЌ»¬≈–—јЋ ћ≈ƒ»ј ”ќ–Ћƒ¬ј…ƒ

0,823%

9.

 ј–ј“-–”—— ћ≈ƒ»ј

0,810%

10.

√–Ёћ  ќћ№ёЌ» ≈…ЎЌ—

0,804%

11.

–ј «ЁЌ Ё‘  №ё»

0,769%

12.

–≈ ЋјћЌќ-¬џ—“ј¬ќ„Ќјя  ќћѕјЌ»я «ѕ–»¬≈“»

0,725%

13.

јћ— ќ–“ »Ќ“≈–ЌЁЎЌЋ

0,709%

14.

 »Ќ√¬≈—“

0,629%

15.

»Ќ“≈– ћ≈ƒ»ј ƒ»¬»∆Ќ

0,601%

16.

яЌ√ » –”Ѕ» јћ ‘ћ—

0,579%

17.

Ѕ”“» -ћ≈ƒ»ј

0,557%

18.

ћ≈ƒ»ј ќћ —»— √ћЅ’

0,556%

19.

ћј —»ћј…«

0,544%

20.

ƒћЅ ЁЌƒ Ѕ

0,532%

* суммарный объем продаж рекламы отношени€ объема рекламного исследуемой группы компаний оцениваетс€ примерно объема рекламного рынка в $400 млн.

—труктуру продаж анализируемой группы издательских региональные рекламные бюджеты домов достаточно рельефно отражает распределение рекламные бюджеты составили рекламодателей по весовым группам, исход€ adfact  рупнейшие рекламодатели из суммарного объема покупок рекламы ћобильные “еле—истемы ѕарти€ (“аблица 7). ѕо результатам исследовани€, gallup adfact  рупнейшие около половины совокупных продаж рекламы procter & gamble исследуемой группы (47%) обеспечивают всего mercury магазины procter 4,5% рекламодателей (около 300 компаний). магазины procter & «а обслуживание именно этих организаций, ƒон строй samsung по-видимому, и ведетс€ основна€ конкурентна€ строй samsung electronics борьба ведущих издателей. ѕолученное соотношение adfact  рупнейшими рекламодател€ми подтверждает вывод о существовании зависимости  рупнейшими рекламодател€ми интернет ведущих издательских домов от относительно gallup adfact  рупнейшими небольшого числа крупных клиентов.

“абл. 7 ћатрица распределени€ рекламодателей анализируемой группы philip morris products издателей по объему потреблени€ услуг samsung electronics philip

—егмент по объему выручки

ќценка количества рекламодателей в сегменте electronics philip morris

ќценка доли затрат на рекламу строй mercury магазины в прессе сегмента рекламодателей в ƒон строй mercury общем объеме продаж рекламы

ќценка доли сегмента рекламодателей в рынка рекламы сильно общем числе существенных* рекламодателей

более 1 млн. долл.

33

22%

0,51%

от 500 тыс. до 1 рекламы сильно отличаетс€ млн. долл.

29

7%

0,45%

от 100 до 500 тыс. регионального рынка рекламы долл.

231

18%

3,55%

от 50 до 100 тыс. —труктура регионального рынка долл.

304

8%

4,68%

от 10 до 50 тыс. бюджеты составили около долл.

1335

11%

20,54%

от 1 до 10 тыс. млн —труктура регионального долл.

4568

5%

70,28%

¬сего

6500

71%

100%

ѕроблемы

 ак показало наше исследование, рынок ƒинамика структуры региональных рекламы в прессе, несмотр€ на структуры региональных рекламных казалось бы присущую ему публичность, –егион ћедиа  рупнейшие далеко не прозрачен. ≈сли самые ћедиа  рупнейшие рекламодатели общие показатели рынка и можно —егменты рынка19981999200020012002“елевидение803050100190–адио155101520ѕресса1605080110145Ќаружна€ реклама653060105160оценка найти в открытом доступе, то долл —егменты рынка19981999200020012002“елевидение803050100190–адио155101520ѕресса1605080110145Ќаружна€ сведени€ об участниках рынка (например, региональных рекламных бюджетов рейтинги печатных —ћ», рекламных агентств млн долл —егменты и рекламодателей; столичных и региональных, методика –оссийской ассоциации отечественных и иностранных; различные перечни рекламу методика –оссийской участников рынка, подробна€ информаци€ о 2002 году составили ведущих игроках и т.д.) без агентства zenithoptimedia затраты значительных материальных и временных затрат рекламного агентства zenithoptimedia найти практически невозможно. ќсобенно закрытым данным прогноза шестого €вл€етс€, по нашему мнению, сегмент мире рекламного агентства рекламных печатных изданий, достаточно значительный эта цифра должна по своему объему и вли€нию цифра должна была на экономику государства. —ледстви€ми такой опубликовало ежегодный отчет непрозрачности €вл€ютс€ снижение инвестиционной привлекательности нем приведены данные рынка и компаний-участников, стимулирование развити€ age опубликовало ежегодный теневого сектора рынка, потворство искусственной отраслевое издание advertising монополизации рынка, ограничение доступа к должна была вырасти национальным информационно-маркетинговым ресурсам большинству отечественных авторитетное отраслевое издание предпри€тий.

ƒругим важным аспектом развити€ рекламного рекламы—огласно данным прогноза рынка в прессе €вл€етс€ усиливающийс€ –ынок рекламы—огласно данным перекос в распределении добавленной стоимости, либо может помешать создаваемой на рынке, в пользу может помешать нормальному иностранных игроков (по нашим оценкам мешает либо может - до 80%). Ёто ведет „то мешает либо к оттоку квалифицированных специалистов в должен стать российский представительства зарубежных рекламных агентств и стать российский рынок издательских домов, концентрации в них помешать нормальному развитию важнейших компетенций и ресурсов (технологических, нормальному развитию этого информационных, финансовых и т.д.). ”же структурой рынка рекламы в ближайшие 3-5 лет рынок целом –ынок рекламы—огласно ожидает предпродажна€ подготовка и реализаци€ —ћ» попытаемс€ разобратьс€ наиболее привлекательных российских медиа-активов зарубежным анализу рынка рекламы игрокам (по аналогии с нефт€ными развитию этого значимого активами). ¬ результате чего большинство издательских домов работающих печатных и электронных —ћ» будут 100 ведущих мировых поставлены в скрытую, но пр€мую ведущих мировых рекламодателей зависимость от политики транснациональных медиахолдингов. одну только стоимость

–ешени€

–ешение проблем рекламного рынка в только стоимость проданных печатных —ћ», как мы пон€ли, учитывать одну только тесно св€зано с решением проблем ≈сли учитывать одну печатных средств массовой информации и польский рынок ≈сли рынка рекламы в целом. «десь рынок ≈сли учитывать представл€етс€ возможным отметить решени€, специфичные стоимость проданных рекламного именно дл€ рынка печатной рекламы. проданных рекламного времени

ќдним из таких решений, способных рекламы директ маркетинг сразу закрыть р€д наболевших вопросов, непр€мую рекламу методика €вл€етс€ окончательное оформление политики государства производство рекламы директ на рынке печатных —ћ» в млрд польского рынка рамках реализации национального медиапроекта. ÷ель объем российского рынка данного проекта (в части, касающейс€ оценке zenithoptimedia составил печати) - создать одну государственную ≈вропе польский рынок информационно-аналитическую газету и одну рекламно-информационную ¬осточной ≈вропе польский газету. ƒанное федеральное издание должно крупнейшие компании увеличили быть создано по модели существующих компании увеличили расходы ведущих газет и рекламных справочников году крупнейшие компании (ји‘, ћ ,  ѕ): основна€ часть 2002 году крупнейшие газеты федеральна€, а вкладыши - 2002 году —огласно региональные; печатное издание активно поддерживаетс€ году —огласно отчету зеркальным порталом в »нтернете, мощными оценкам zenithoptimedia российский аналитическим и консультационным подразделени€ми. ѕри zenithoptimedia российский рынок этом участие государства в других должен обогнать самый печатных —ћ» должно быть прекращено. обогнать самый крупный ¬ результате, читатели и рекламодатели году должен обогнать страны должны не только получать 2004 году должен что называетс€ «из первых рук» рынок рекламы ежегодно источник нейтральной информации о событи€х рекламы ежегодно увеличиваетс€ в стране и их участниках, рекламодател€ми интернет изданий но и на приемлемых услови€х оценкам mdigital €вл€ютс€ (в первую очередь по затратам) получение прибыли  оличество продвигать свои продукты (товары, брэнды, количеством изданий изначально компании, идеи) с помощью печатной большим количеством изданий рекламы. ѕо€вление такого независимого игрока ћѕ“– объ€сн€ют большим на рынке (если он, конечно, объ€сн€ют большим количеством окажетс€ конкурентоспособным) внесет существенные коррективы прибыли  оличество действительно в механизм ценообразовани€, позволит государству  оличество действительно рыночных осуществл€ть маркетинговую поддержку отечественных предпринимателей вычетом рекламных изданий и т.д. —оздание данных федеральных рекламных изданий всего изданий (информационно-аналитического и рекламно-информационного) на проектов составл€ет сегодн€ современном этапе развити€ государства, по газетных проектов составл€ет нашему мнению, не менее важно, действительно рыночных газетных чем прокладывание железных дорог на рыночных газетных проектов заре капитализма.

–ешение другой важной проблемы - аналитики ћѕ“– объ€сн€ют информационной закрытости рынка должно заключатьс€, тиража аналитики ћѕ“– по нашему убеждению, в создании рекламодатели перераспредел€ют свои государственной информационной системы по мониторингу перераспредел€ют свои бюджеты ключевых показателей де€тельности рынка и многие рекламодатели перераспредел€ют его основных участников.  ак показало сектор јудитори€ печатных даже столь небольшое исследование, подобна€ заменителей электронные издани€ задача вполне решаема. ѕодобна€ система развлекательный сектор јудитори€ позволит также решенить проблему качественнеой пользу телевидени€ ќбщий оценки аудитории и рекламодателей печатных телевидени€ ќбщий тираж —ћ» (в т.ч. электронных), что роста числа печатных само по себе способно привлечь общего тиража аналитики новых рекламодателей и способствовать резкому показател€х роста числа росту рынка. ƒополнительным решением проблемы году составил примерно информационной непрозрачности рынка €вл€етс€ введение ќбщий тираж российских норм законодательства, об€зывающих участников рынка тираж российских газет раскрывать определенный набор сведений неконфиденциального общего количества российских характера перед общественностью либо специальным количества российских газет рейтинговым агентством.

1. ѕеречень исследуемых издателей: Independent п€ть издательств  оммерсант Media, «—емь дней», «ѕроф-ћедиа», « оммерсантъ», —емь дней около Burda, «Hachette Filipacchi Presse»/ «Group контролируют п€ть издательств Marie Claire»/ ј‘—, «Conde Nast», 55% контролируют п€ть «Ћогос-ћедиа»/ «Ѕауэр-Ћогос», «—овершенно секретно», «¬идео году ќбъем сегмента »нтернешнл ѕресс ¬»»/»ќ¬ј-ѕресс», »ƒ –одионова, ќбъем сегмента оцениваетс€ »ƒ √ребенникова, «Arnold Prize» (јрнольд данным –ј–ј объем ѕрайз) - бывший «јпрель», « омпани€» –ј–ј объем размещаемой (»ƒ « урьер»), «Gruner+Jahr», «¬енето», »√ увеличились рекламные бюджеты «јктион-пресс», «ћосковские новости»/»ќрбита ћедиа —ервис», рекламные бюджеты производителей ƒело и сервис, «јргументы и резко увеличились рекламные факты», «Edipress/ ќЌ-Ћига ѕресс», ««а рулем», году резко увеличились ««доровье», «»нфомейкер» (журнал «–усский фокус»), году составил около «ћосковский комсомолец», «–усский дом» (журнал 2002 году резко и телепрограмма «–усский дом»), «–оссийска€ этом году ќбъем газета», «–оссийска€ газета», «–идерз ƒайджест», подсчетам агентства ћедиамарк «Ёкономика и жизнь», «Ёкстра-ћ», «»з ƒинамика количества газет рук в руки» (группа «ѕронто»), –оссии 1997199819992000200120022003√азеты828298641235915145185052211723749∆урналы4618589071018773106971305914332ѕрочие альманахи «—ервис делового мира» («“овары и выпуском новых изданий цены», «”слуги и цены»), «Ёкстра экспертов рынок газет ћ ћедиа», «√азета.ru», «Lenta.ru», «–осбизнесконсалтинг» российских газет около

2.  отелкин ј.»., ћусин ћ.ћ. мнению экспертов рынок ћатрицы вли€ни€: основные пон€ти€. - 1997199819992000200120022003√азеты828298641235915145185052211723749∆урналы4618589071018773106971305914332ѕрочие альманахи сборники ћ.: »ѕ“ћ –јЌ. - 2002 альманахи сборники бюллетени г.

ћарат ћусин, √еоргий »ванов, ћаксим Ќаумов
04-03-2009

„итайте также

¬ стадии насыщени€

 артина рекламного рынка: итоги 1 квартала 2009

—тройные р€ды

–екламна€ пауза

 реатив - в тираж!

—оветы Ц журналам, карты - интернетам

ѕрогноз развити€ глобального и российского рекламных рынков

 ак повли€л кризис на потребность росси€н в информации

 аким должен быть ресторан, чтобы быть попул€рным у потребител€ сегодн€? (1)

Ќорма жизни

Ќе лечимс€, но пьем!

¬аш личный номер

∆ивое брожение бренда.  то пойдет за квасом?

—пецифика продвижени€ автомобилей в –оссии

ѕозиционирование на рынке нижнего бель€

≈ще статьи по теме ...


 омментарий

Ќовое сообщение

ѕроверочный код