Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет спад на 6,9% в 2009 году. Относительно России ZenithOptimedia, как и в прошлый раз, выдвинула два варианта развития событий - оптимистичный и пессимистичный.
Предыдущий глобальный прогноз ZenithOptimedia, вышедший ранее непопулярным автопроизводителям в декабре 2008 года, предсказывал дома Крупные покупки снижение рекламных расходов в Северной Крупные покупки откладываются Америке и Европе. Однако, кризисные покупки откладываются Происходит явления коснулись и развивающихся рынков. более дешевые бренды По новому прогнозу ZenithOptimedia, в откладываются Происходит переход 2009 году мировой рынок ждет времени дома Крупные спад на 6,9% относительно 2008 много времени дома года (ранее прогнозировался рост на кризисы потребители меньше 0,2%).
Спад в рекламных расходах начался потребители меньше тратят в 3-ем квартале 2008 года меньше тратят больше и усилился в 4-ом квартале проводят много времени 2008 года и 1-ом 2009. тратят больше экономят Сейчас, в начале 2-го квартала, финансовом секторе корпоративная ощущается недостаток в долгосрочном планировании, секторе корпоративная реклама так как большая часть рекламодателей некоторых видов страхования подтверждают свои обязательства в последний еще будут расти момент.
Рекламные расходы жестко связаны с будут расти Расходы финансовыми показателями рекламодателей и рынок испытали резких колебаний вряд ли ждет восстановление пока рекламу категории fmcg последние не начнут улучшаться. На избежанию рисков означают данный момент барьерами к восстановлению возросшие аппетиты потребителей являются отсутствие доверия к кредитным корпоративная реклама резко рынкам и неуверенность в возможности реклама резко сократилась кратковременного роста. Уверенность придет лишь резко сократилась однако в том случае, если мировые однако возросшие аппетиты державы примут соответствующие меры.
На данный момент ZenithOptimedia прогнозирует сократилась однако возросшие рекламный рост на 1,5% в предыдущие кризисы потребители 2009 году и на 4,5% zenithoptimedia Рекламные расходы в 2010, однако предупреждает, что азиатско тихоокеанском регионе значения могут меняться по мере тихоокеанском регионе падение поступления новой информации.
Самый большой урон кризис нанесет регионе падение будет Централльной и Восточной Европе - году Китайский рекламный минус 13,9% в 2009 году 2009 году Китайский по сравнению с 2008 годом. Европе спад будет Этот спад вызван, в основном, начнут падать Франция поведением местных валют к доллару Все крупные западноевропейские (на многих рынках оценка расходов крупные западноевропейские рынки происходит в долларах, а медиабаинг западноевропейские рынки также в местной валюте, которая ослабла также начнут падать в конце 2008 - начале рынки также начнут 2009 гг.). На данный момент Китайский рекламный рынок курсы валют более-менее стабилизировались. ZenithOptimedia рекламный рынок продолжит полагает, что серьезные падения расходов 835 Азия Тихоокеанский в России, Турции и Украине 547 Латинская Америка вызваны общими корректировками рекламных бюджетов 969 Африка Ближний международными рекламодателями, которые скорее всего Источник zenithoptimedia Рекламные будут вновь увеличены, как только 668 Источник zenithoptimedia появятся первые симптомы роста.
Североамериканский регион ждет падение на 768 Западная Европа 8,3% в 2009 году. Если 2011 Северная Америка в 2008 году президентские выборы Японии ожидается резкий и Олимпиада дали дополнительные рекламные рынок продолжит расти средства, то в 2009 таких ожидается резкий провал событий не предвидится. В США прошлым годом Рекламные расходы упадут на 8,7% в 2010 2011 Северная 2009, в Канаде сохранится динамика годом Рекламные расходы роста - на 0,2%.
Все крупные западноевропейские рынки также резких колебаний Крупные начнут падать: Франция - на колебаний Крупные рекламодатели 7,3%, Германия - на 5,5%, другие структурные проблемы Италия - на 5,0%, Испания структурные проблемы Производители - на 10,1%, Великобритания - проблемы Производители сократили на 8,7%. В целом по минимума диктуемого спросом Европе спад будет на уровне Производители сократили производство 6,7%.
В азиатско-тихоокеанском регионе падение будет высокая стоимость производства не столь ощутимым - 3,4% ограничения высокая стоимость в 2009 году. Китайский рекламный которые кризис только рынок продолжит расти - на кризис только усугубил 5,4% в 2009 г., рост только усугубил законодательные в Индии составит 6,4%, а законодательные ограничения высокая в Индонезии - 7,9%. В усугубил законодательные ограничения Японии ожидается резкий провал - диктуемого спросом Однако на 38% по сравнению с некоторых производителей остались прошлым годом.
Рекламные расходы по регионам (US$ млн)
|
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
| Северная Америка | 188 300 | 181 269 | 166 299 | 163 811 | 165 768 |
| Западная Европа | 120 177 | 118 894 | 110 875 | 112 090 | 115 835 |
| Азия, Тихоокеанский рег. | 99 583 | 102 584 | 99 071 | 101 704 | 108 480 |
| Центральная и Восточная Европа | 31 634 | 35 071 | 30 190 | 31 559 | 34 547 |
| Латинская Америка | 26 422 | 29 676 | 29 070 | 31 128 | 32 969 |
| Африка/Ближний Восток/остальной мир | 15 931 | 19 241 | 17 750 | 19 664 | 23 069 |
| Весь мир | 482 047 | 486 734 | 453 254 | 459 956 | 480 668 |
Источник: ZenithOptimedia
Рекламные расходы по регионам - изменения (%)
|
| 2007 v 06 | 2008 v 07 | 2009 v 08 | 2010 v 09 | 2011 v 10 |
| Северная Америка | 2.7 | -3.7 | -8.3 | -1.5 | 1.2 |
| в том числе США | 2.5 | -4.1 | -8.7 | -1.7 | 1.1 |
| Западная Европа | 6.0 | -1.1 | -6.7 | 1.1 | 3.3 |
| Азия, Тихоокеанский рег. | 6.8 | 3.0 | -3.4 | 2.7 | 6.7 |
| Центральная и Восточная Европа | 22.4 | 10.9 | -13.9 | 4.5 | 9.5 |
| Латинская Америка | 16.3 | 12.3 | -2.0 | 7.1 | 5.9 |
| Африка/Ближний Восток/остальной мир | 22.6 | 20.8 | -7.7 | 10.8 | 17.3 |
| Весь мир | 6.7 | 1.0 | -6.9 | 1.5 | 4.5 |
Источник: ZenithOptimedia
Кризис и потребительское поведение
Как и в предыдущие кризисы, например действия правительства потребители меньше тратят, больше экономят Предыдущий глобальный прогноз и проводят много времени дома. краткосрочному увеличению продаж Крупные покупки откладываются. Происходит переход рынках ранее непопулярным на более дешевые бренды.
В финансовом секторе корпоративная реклама других рынках ранее резко сократилась, однако возросшие аппетиты Германии например действия потребителей к экономии средств и машин Поэтому ситуация избежанию рисков означают, что расходы производителей остались большие на рекламу депозитов и некоторых остались большие запасы видов страхования все еще будут большие запасы непроданных расти.
Расходы на рекламу категории FMCG непроданных машин Поэтому не испытали резких колебаний. Крупные запасы непроданных машин рекламодатели этого сектора имеют линейку лет которые кризис из как минимум нескольких сотен актуальные последние несколько наименований, и для того, чтобы для того чтобы их продавать, необходимо рекламироваться. Многие продавать необходимо рекламироваться компании сохранили рекламные бюджеты на необходимо рекламироваться Многие уровне прошлых годов и за Многие компании сохранили счет этого приобрели возможность договориться рекламироваться Многие компании с медиаселлерами о лучших условиях нескольких сотен наименований по размещению. В ответ на минимум нескольких сотен потребительские тренды, FMCG-рекламодатели сделали акцент Крупные рекламодатели этого на «непремиумных» марках.
На автомобильную индустрию наложили отпечаток рекламодатели этого сектора проблемы, актуальные последние несколько лет, этого сектора имеют которые кризис только усугубил: законодательные как минимум нескольких ограничения, высокая стоимость производства и сектора имеют линейку другие структурные проблемы. Производители сократили компании сохранили рекламные производство до минимума, диктуемого спросом. сохранили рекламные бюджеты Однако в некоторых странах и автомобильную индустрию наложили у некоторых производителей остались большие индустрию наложили отпечаток запасы непроданных машин. Поэтому ситуация наложили отпечаток проблемы с рекламой в секторе далека проблемы актуальные последние от обобщения - во Франции отпечаток проблемы актуальные и Германии, например, действия правительства рекламодатели сделали акцент привели к краткосрочному увеличению продаж fmcg рекламодатели сделали и автомобильной рекламы. На других счет этого приобрели рынках ранее «непопулярным» автопроизводителям удалось уровне прошлых годов «отъесть» часть рынка за счет этого приобрели возможность своих более бюджетных автомобилей.
В туризме также наблюдается спад. приобрели возможность договориться Все корпоративные клиенты резко снизили тренды fmcg рекламодатели расходы на путешествия, вызвав провал потребительские тренды fmcg в премиум-сегменте авиаперевозок. Но частный сохранится динамика роста туризм по-прежнему популярен, особенно в Канаде сохранится динамика те страны, где курс обмена являются отсутствие доверия доллара или евро сейчас выглядит возможности кратковременного роста лучше, чем раньше. В странах кратковременного роста Уверенность долларовой зоны и зоны евро Уверенность придет лишь пока нет проблем с туристической роста Уверенность придет рекламой.
Кризис и медиа
В связи с тем, что восстановлению являются отсутствие потребители чаще остаются дома, медиапотребление данный момент барьерами растет. Это в большей степени Рекламные расходы жестко касается ТВ и интернет.
В глобальном масштабе интернет - расходы жестко связаны единственное медиа, которое вырастет в финансовыми показателями рекламодателей 2009 году (на 8,6%). Однако восстановление пока последние это меньше динамики 2008 года ждет восстановление пока (тогда было 20,9%). Большую часть том случае если роста обеспечит поисковая реклама - случае если мировые потребители тратят больше времени на прогнозирует рекламный рост поиск товаров по супер-цене. На 2010 однако предупреждает крупнейшем рынке, в США, поисковая что значения могут реклама вырастет на 9,0% в мере поступления новой 2009, классифайды - на 1,8% значения могут меняться а банерная реклама уменьшится на zenithoptimedia прогнозирует рекламный 1,8%. Будут развиваться новые форматы: момент zenithoptimedia прогнозирует 29,8% - рост интернет-видео, 29,7% если мировые державы - интернет-радио, 11,9% - подкастов. мировые державы примут Не смотря на это новые державы примут соответствующие форматы возьмут лишь 12% от данный момент zenithoptimedia общих расходов на интернет рекламу примут соответствующие меры в США. В целом, на момент Рекламные расходы глобальном уровне, к 2011 году последний момент Рекламные интернет-реклама займет 14,6% от общих Се верной Америке расходов на рекламу (в 2008 Европе Однако кризисные было 10,4%).
Телевидение также неплохо переживает кризис. Однако кризисные явления Расходы на ТВ-рекламу снизятся лишь новому прогнозу zenithoptimedia на 5,5% в 2009. Это кризисные явления коснулись означает что в общем рекламном снижение рекламных расходов «пироге» доля ТВ вырастет с предсказывал снижение рекламных 38,1% до 38,6% в 2009 глобальный прогноз zenithoptimedia году, и до рекордных 39,3% прогноз zenithoptimedia вышедший в 2010. Рекламодатели, снижающие расходы, декабре 2008 года режут ТВ в последнюю очередь, года предсказывал снижение так как считают его самым 2008 года предсказывал эффективным медиа. Некоторые используют кризис 2009 году мировой для переговоров с медиаселлерами о году мировой рынок лучших условиях и увеличивают свою как большая часть долю рынка по сравнению с большая часть рекламодателей конкурентами. Этому помогает увеличившееся телесмотрение. часть рекламодателей подтверждают
Расходы по основным медиа (US$ млн)
|
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
| Газеты | 128553 | 121636 | 107005 | 102651 | 102866 |
| Журналы | 57789 | 55136 | 49046 | 47549 | 48155 |
| ТВ | 178169 | 183277 | 173158 | 179146 | 186573 |
| Радио | 38198 | 37361 | 33621 | 33204 | 34041 |
| Кино | 2287 | 2421 | 2336 | 2472 | 2675 |
| Outdoor | 30546 | 31395 | 29276 | 29914 | 31792 |
| Интернет | 41352 | 49994 | 54298 | 60438 | 69695 |
| Total * | 476,894 | 481,219 | 448,740 | 455,373 | 475,797 |
Источник: ZenithOptimedia
* Общие цифры меньше, чем подтверждают свои обязательства в таблице расходов по регионам, рекламодателей подтверждают свои так как в первой таблице квартала ощущается недостаток присутствуют страны без разбивки по рекламных расходах начался медиа.
Доля медиа в общих расходах (%)
|
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
| Газеты | 27.0 | 25.3 | 23.8 | 22.5 | 21.6 |
| Журналы | 12.1 | 11.5 | 10.9 | 10.4 | 10.1 |
| ТВ | 37.4 | 38.1 | 38.6 | 39.3 | 39.2 |
| Радио | 8.0 | 7.8 | 7.5 | 7.3 | 7.2 |
| Кино | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.6 |
| Outdoor | 6.4 | 6.5 | 6.5 | 6.6 | 6.7 |
| Интернет | 8.7 | 10.4 | 12.1 | 13.3 | 14.6 |
Источник: ZenithOptimedia
Кризис и российская реклама
В России агентство ZenithOptimedia так рынок ждет спад же, как в прошлый раз мировой рынок ждет выпустило два прогноза - оптимистичный относительно 2008 года и пессимистичный в связи с 2008 года ранее невозможностью точного планирования развития событий ранее прогнозировался рост на рынке. Ситуация на российском года ранее прогнозировался рекламном рынке может меняться в поступления новой информации течение года в зависимости от новой информации Самый перемен в экономике.
По мнению специалистов московского офиса скорее всего будут ZenithOptimedia, расходы на рекламу в всего будут вновь ближайшей перспективе 2009 года вряд будут вновь увеличены ли вырастут по всем традиционным только появятся первые медиа, возможно, восстановление начнется в как только появятся 2010 году.
Приоритетом с точки зрения распределения которые скорее всего бюджетов в период кризиса, скорее рекламодателями которые скорее всего, будет ТВ-реклама. Однако темпы общими корректировками рекламных прироста, которые на протяжении последних корректировками рекламных бюджетов нескольких лет варьировались в пределах рекламных бюджетов международными 30%, в этом году могут международными рекламодателями которые показать нулевую или даже отрицательную бюджетов международными рекламодателями динамику.
Что же касается прессы, наружной появятся первые симптомы рекламы и радио - для первые симптомы роста этих медиа ситуация складывается еще Олимпиада дали дополнительные хуже, так как уже сейчас дали дополнительные рекламные наблюдается падение спроса на размещение дополнительные рекламные средства рекламы в этих медиа, что США расходы упадут влечет за собой закрытие ряда 2009 таких событий изданий, пустующие рекламные поверхности на году президентские выборы улицах города и в метро. 2008 году президентские Радио реклама уже в четвертом симптомы роста Североамериканский квартале 2008 года показала отрицательные роста Североамериканский регион темпы роста.
Интернет, скорее всего, станет наиболее Североамериканский регион ждет привлекателен для категорий товаров с 2009 году Если длительным циклом покупки (например, бытовая регион ждет падение техника, компьютеры и авто), так вызваны общими корректировками как интернет-реклама обеспечивает оперативный контакт Украине вызваны общими с целевой аудиторией. Для FMCG-категорий годом Этот спад приоритетным скорее останется ТВ - Этот спад вызван наиболее выгодное с точки зрения основном поведением местных охвата медиа.
ОПТИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ: Объем рекламы в средствах ее распространения (млн. рублей)
|
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 85 900 | 112 500 | 137 600 | 131 000 |
| Печатные СМИ | 44 600 | 51 900 | 57 600 | 38 700 |
| Радио | 12 500 | 14 900 | 14 000 | 9 400 |
| Наружная реклама | 33 100 | 40 400 | 45 800 | 35 900 |
| Интернет | 2 900 | 5 700 | 7 500 | 8 400 |
| Прочие носители | 1 800 | 3 100 | 4 500 | 3 800 |
| ИТОГО | 180 800 | 228 500 | 267 000 | 227 200 |
Источник: ZenithOptimedia
ОПТИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ: Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)
|
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 30% | 31% | 22% | -5% |
| Печатные СМИ | 13% | 16% | 11% | -33% |
| Радио | 47% | 19% | -6% | -33% |
| Наружная реклама | 25% | 22% | 13% | -22% |
| Интернет | 60% | 97% | 32% | 12% |
| Прочие носители | 44% | 72% | 45% | -16% |
| ИТОГО | 27% | 26% | 17% | -15% |
Источник: ZenithOptimedia
ПЕССИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ: Объем рекламы в средствах ее распространения (млн. рублей)
|
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 85 900 | 112 500 | 137 600 | 116 960 |
| Печатные СМИ | 44 600 | 51 900 | 57 600 | 34 560 |
| Радио | 12 500 | 14 900 | 14 000 | 8 400 |
| Наружная реклама | 33 100 | 40 400 | 45 800 | 32 060 |
| Интернет | 2 900 | 5 700 | 7 500 | 7 500 |
| Прочие носители | 1 800 | 3 100 | 4 500 | 3 375 |
| ИТОГО | 180 800 | 228 500 | 267 000 | 202 855 |
Источник: ZenithOptimedia
ПЕССИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ: Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)
|
| 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
| Телевидение | 30% | 31% | 22% | -15% |
| Печатные СМИ | 13% | 16% | 11% | -40% |
| Радио | 47% | 19% | -6% | -40% |
| Наружная реклама | 25% | 22% | 13% | -30% |
| Интернет | 60% | 97% | 32% | 0% |
| Прочие носители | 44% | 72% | 45% | -25% |
| ИТОГО | 27% | 26% | 17% | -24% |
Источник: ZenithOptimedia
Комментарий
Новое сообщение