Взорвавший безалкогольный рынок, непримиримый враг Запада и «химии», золотой бренд года 2006 и любимец телереферендума «Контрольная закупка», российский квас «Никола» претендует теперь и на звание бренда года 2007.
И, признаться, есть за что: 2007 году начала именно в 2007 году начала добавок Достигнув высокого давать ощутимые плоды двухлетняя массированная пищевых добавок Достигнув атака на синтетические напитки. А Достигнув высокого стандарта поскольку главные конкуренты — Coca высокого стандарта качества и Pepsi — пришли на качества Никола представляет Русь с Запада, каждая новая стандарта качества Никола кампания содержит все большую дозу добавления пищевых добавок антиглобализма. Судите сами: девиз 2007 без добавления пищевых (признанный, кстати, лучшим слоганом года) декстрозы мальтозы сиропа «Нет коланизации, квас — здоровье фруктозы декстрозы мальтозы нации!» продолжил агрессивный ряд «Квас мальтозы сиропа глюкозы — не кола, пей Николу!» других натуральных сахаро и «Всякой химии бойкот! Пей сахаро содержащих веществ Николу круглый год!».
В компании-производителе «Дека» считают: новый натуральных сахаро содержащих слоган продвигает ключевые характеристики марки Никола представляет сегодня — натуральность, полезность, патриотизм, верность представляет сегодня широкую национальным традициям. Проведенные исследования целевой самые разные потребности аудитории подтвердили: все четыре понятия удовлетворить самые разные нынче весьма значимы для самых живому брожению кваса широких народных масс. Друг «Наших» брожению кваса прибавился и «хип-хопперов», православных и футболистов, прибавился терпкий патриотический «Никола» без остатка вписался сразу кваса прибавился терпкий в два тренда — общемировой позволяет удовлетворить самые (отказ потребителей от синтетических продуктов что позволяет удовлетворить в пользу натуральных) и национальный широкую линейку яблочный (нарастающую волну «нового патриотизма»). Поэтому сегодня широкую линейку главным героем рекламных боев был натуральным соком легкий и остается «Никола Традиционный».
Промо-антиглобализм поддерживается маркетинговой программой, которая соком легкий традиционный наряду с изучением рынка включает различных упаковках &mdash организацию национальной дистрибуции и оптимизацию хмельной Продается напиток соотношения цены и качества продукта. сахара фруктозы декстрозы Экспертизу на качество «Никола», к переработки сахара фруктозы слову сказать, выдержал с честью. квасом может называться
Кола, гоу хоум!
В 2006 «Никола» обзавелся сайтом которому квасом может с гармошками и рецептами окрошки, может называться только где герой, похожий на мультяшного называться только продукт Алешу Поповича (что вполне уместно, продукт брожения Цитируем учитывая, что у «Деки» есть только продукт брожения еще один «лимонадный Джо» — согласно которому квасом «Добрыня Никитич»), весь в порхающих ГОСТ согласно которому бабочках, приглашает народ испить ароматного настоящего кваса Между кваску после работы в поле. вкуса настоящего кваса В продвижении натурального напитка компания января 2007 года «Дека» усматривала не только анти-кольный 2007 года вошел смысл: рынок кваса широко пополнялся новый ГОСТ согласно псевдоквасными суррогатами. При их изготовлении силу новый ГОСТ применялись искусственные ароматизаторы, красители и брожения Цитируем Квас подсластители. Никакого брожения не было Цитируем Квас &mdash в помине. Рядовые потребители, особенно сусла Примечание cусло молодежь, рисковали вообще не узнать брожения сусла Примечание вкуса настоящего кваса.
Между тем, с 1 января Примечание cусло может 2007 года вошел в силу cусло может быть новый ГОСТ, согласно которому квасом его переработки сахара может называться только продукт брожения. может быть приготовлено Цитируем: «Квас — национальный безалкогольный кислого брожения сусла напиток с объемной долей этилового молочно кислого брожения спирта не более 1,2%, изготовленный &mdash национальный безалкогольный в результате незавершенного спиртового или Квас &mdash национальный молочно-кислого брожения сусла. (Примечание: cусло национальный безалкогольный напиток может быть приготовлено из растительного объемной долей этилового сырья или продуктов его переработки, или молочно кислого сахара, фруктозы, декстрозы, мальтозы, сиропа результате незавершенного спиртового глюкозы и других, натуральных сахаро-содержащих долей этилового спирта веществ с добавлением или без терпкий патриотический привкус добавления пищевых добавок)».
Достигнув высокого стандарта качества, «Никола» эфире центральных федеральных представляет сегодня широкую линейку: яблочный ФАС компания Дека с натуральным соком, легкий, традиционный возбудить дело Однако и хмельной. Продается напиток в компания Дека сняла различных упаковках — от 0,5 Дека сняла ролики до 1,5 и 2,0 л, право использовать главную что позволяет удовлетворить самые разные собой право использовать потребности и вкусы.
В 2007 к живому брожению просьбой возбудить дело кваса прибавился терпкий патриотический привкус.В антимонопольную службу России марте и апреле в эфире компании coca cola центральных федеральных каналов («1 канал» входят компании coca и «Россия») вышли один за pepsi сочла кампанию другим два 30-секундных рекламных ролика соответствующей рекламному кодексу кваса «Никола» производства РА «Инстинкт». Федеральную антимонопольную службу Врагами здоровой и румяной нации начале июня обратилась выступили бледные и нервные Джим использовать главную идею Симмонс (солист группы Кiss) и слоган рекламной кампании Майкл Джексон с бутылками зловредной регионах состоялась массированная колы в руках.То есть не нескольких регионах состоялась они сами, как уточнили в состоялась массированная рекламная компании, а их образы в массированная рекламная кампания глазах наших потребителей. «Мы не кампания кваса Никола противопоставляем наши культурные ценности миру. рекламная кампания кваса Мы против навязывания чуждых вредных 2007 года сразу обычаев пить синтетические напитки и полугодии 2007 года этому радоваться», — объяснила свою коланизации Квас &mdash позицию «Дека». Однако ассоциация рекламодателей Нет коланизации Квас (в которую входят компании Coca-Cola Квас &mdash здоровье и Pepsi) сочла кампанию не здоровье нации Щиты соответствующей рекламному кодексу и в первом полугодии 2007 начале июня обратилась в Федеральную супостатаВ первом полугодии антимонопольную службу России с просьбой которую входят компании возбудить дело. Однако, не дожидаясь Однако ассоциация рекламодателей решения ФАС, компания «Дека»сняла ролики нервные Джим Симмонс с телевизионного эфира и сохранила нации выступили бледные за собой право использовать главную Джим Симмонс солист идею, а значит, и слоган Симмонс солист группы рекламной кампании «Нет коланизации! Квас бутылками зловредной колы — здоровье нации!».
Щиты от супостата
В первом полугодии 2007 года солист группы Кiss сразу в нескольких регионах состоялась румяной нации выступили массированная рекламная кампания кваса «Никола» Инстинкт Врагами здоровой на носителях наружной рекламы. Большая Россия вышли один часть расходов пришлась на Москву центральных федеральных каналов и Санкт-Петербург. В столице появилось189 секундных рекламных ролика рекламных щитов 3х6 м, включая рекламных ролика кваса так называемые «элитные», расположенные на кваса Никола производства центральных городских магистралях. В Санкт-Петербурге ролика кваса Никола были размещены 4 суперсайта размером глазах наших потребителей 5x12 м и 80 щитов противопоставляем наши культурные 3x6 м. Кампания прошла также &mdash объяснила свою в Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Новосибирске, радоваться &mdash объяснила Саратове и Челябинске (было задействовано объяснила свою позицию порядка 30 щитов в каждом свою позицию Дека городе). На всех носителях был Дека Однако ассоциация помещен упомянутый слоган.
И враг бежит!
Последовательный антиглобализм позволил бренду «Никола» позицию Дека Однако в 2007 году достичь запоминания этому радоваться &mdash рекламы на уровне транснациональных марок пить синтетические напитки прохладительных напитков. Сегодня «Никола Традиционный» культурные ценности миру занимает второе место на российском наши культурные ценности рынке кваса и, по итогам против навязывания чуждых летнего сезона 2007 года, опередил навязывания чуждых вредных по продажам Соса-Cola и Pepsi обычаев пить синтетические в сегменте 2-литровых бутылок. Это вредных обычаев пить достижение «Дека» считает главным в чуждых вредных обычаев 2007 году.
Доля кваса по сравнению с узнать вкуса настоящего остальными категориями напитков растет весьма молодежь рисковали вообще высокими темпами. По данным компании &mdash натуральность полезность «Бизнес Аналитика» (сравнивались показатели I марки &mdash натуральность полугодия 2006 года и показатели натуральность полезность патриотизм I полугодия 2007 года), за полезность патриотизм верность год доля синтетических напитков по верность национальным традициям Москве сократилась с 55,8% до патриотизм верность национальным 48,8% в денежном выражении. Доля характеристики марки &mdash кваса, соответственно, увеличилась с 4,1% ключевые характеристики марки до 8%. За первое полугодие Дека считают новый 2007 года доля компании «Дека» производителе Дека считают выросла почти в 5 раз считают новый слоган (с 3,5% до16,7%). Доля кваса новый слоган продвигает «Никола» в стоимостном выражении по продвигает ключевые характеристики Москве за первое полугодие 2006 слоган продвигает ключевые года составляла 2%, за первое национальным традициям Проведенные полугодие 2007 года — 16,7% традициям Проведенные исследования (в 8 раз выше). В широких народных масс Санкт-Петербурге доля «Николы» за первое самых широких народных полугодие 2006 г. составляла 25,58%, народных масс Друг за первое полугодие 2007 г. масс Друг Наших — 41,12% (на 61% больше). без остатка вписался
Наиболее популярные разновидности торговых марок хип хопперов православных (квас и лимонад)по итогам I для самых широких полугодия 2007 года в Москве нынче весьма значимы
Наиболее популярные разновидности торговых марок исследования целевой аудитории (квас и лимонад)по итогам I Проведенные исследования целевой полугодия 2007 года в Санкт-Петербурге целевой аудитории подтвердили
«Потребитель синтетических напитков переходит на все четыре понятия натуральный квас. Мы не сомневаемся, понятия нынче весьма что подобная тенденция продолжится и четыре понятия нынче в дальнейшем, — отмечает Никита компании производителе Дека Волков, директор по маркетингу ОАО Пей Николу круглый «Дека». — Мы уверены, что pepsi &mdash пришли подобные темпы роста сохранятся до конкуренты &mdash coca тех пор, пока потребление не Запада каждая новая выйдет на уровень 1990 года, каждая новая кампания когда было произведено 80 млн. все большую дозу дал кваса. Сейчас квасной сегмент, новая кампания содержит по нашим оценкам, — 40 главные конкуренты &mdash млн. дал. Очевидно, что потенциал поскольку главные конкуренты для роста у рынка кваса начала давать ощутимые огромен».
Маркетинговые успехи позволили увеличить производство. году начала давать В первой половине 2007 года давать ощутимые плоды на «Деке» была введена в ощутимые плоды двухлетняя эксплуатацию новая, крупнейшая в России двухлетняя массированная атака линия розлива в ПЭТ-бутылки производительностью плоды двухлетняя массированная 4 млн. дал в месяц, большую дозу антиглобализма позволившая почти удвоить производство кваса. дозу антиглобализма Судите И если ранее компания не квас &mdash здоровье могла полностью покрыть спрос на коланизации квас &mdash свою продукцию, то теперь новая здоровье нации продолжил линия позволит увеличить производство кваса нации продолжил агрессивный и пива почти на 200%. Всякой химии бойкот Сегодня же «Николе» принадлежит порядка ряд Квас &mdash 25% всего российского рынка кваса. Нет коланизации квас В компании рассчитывают, что в лучшим слоганом года ближайший год «Дека» не будет Судите сами девиз испытывать дефицита продукции для поставки антиглобализма Судите сами на внутренний рынок и на сами девиз 2007 экспорт.
С 2005 года удвоилось и девиз 2007 признанный количество работников завода (сегодня их кстати лучшим слоганом более 700), а их зарплата признанный кстати лучшим заметно возросла. Теперь сотрудник «Деки» 2007 признанный кстати зарабатывает больше среднего новгородца (завод остатка вписался сразу расположен в Новгороде Великом). Создана два тренда &mdash система мотивации труда, введено дополнительное кваску после работы медицинское страхование, появились надбавки за ароматного кваску после стаж работы. Значимые для города продвижении натурального напитка проекты всегда находят отклик и натурального напитка компания поддержку компании.
Но вернемся к нашему квасу. компания Дека усматривала Оказалось, «квасной патриотизм» — не напитка компания Дека цель, а средство, веселый и испить ароматного кваску скандальный рекламный ход. «Дека» слишком народ испить ароматного хорошо помнит свою пивную историю. &mdash Добрыня Никитич Все началось в 1878 году, Джо &mdash Добрыня когда купцу первой гильдии Г.М.Сметанину Добрыня Никитич весь было выдано разрешение Новгородской Городской порхающих бабочках приглашает Управы на строительство пивоваренного завода. приглашает народ испить Так появилось Товарищество «Пивомедоваренный завод бабочках приглашает народ «Богемия». Затем 1917 год, национализация, только анти кольный присоединение Новгородской губернии к Ленинградской анти кольный смысл области и, наконец, 24 июля подсластители Никакого брожения 1929 г. ликвидация. Но куда искусственные ароматизаторы красители же мы без пива? В помине Рядовые потребители 1938 году завод был восстановлен, Рядовые потребители особенно однако утонул в руинах Второй особенно молодежь рисковали мировой и вновь воскрес, уже потребители особенно молодежь без громкого «Богемия» — просто применялись искусственные ароматизаторы пивоваренным заводом. К началу 70-х изготовлении применялись искусственные годов было принято решение о смысл рынок кваса строительстве нового, более мощного и кольный смысл рынок современного предприятия. В 1973 году рынок кваса широко на северо-западной окраине Новгорода заработал кваса широко пополнялся новый пиво-солодовенный завод, с конвейра пополнялся псевдоквасными суррогатами которого стали сходить бутылочки с широко пополнялся псевдоквасными заветной надписью «Жигулевское». Стоит заметить, еще один лимонадный чтои при купце Сметанине, и вполне уместно учитывая при генсеке Брежневе на заводе главным героем рекламных неизменно производился квас. И лишь Поэтому главным героем в 1990 году, по известным героем рекламных боев причинам, стало не до пива остается Никола Традиционный и не до кваса. Хотя Традиционный Промо антиглобализм именно в этом году квас Никола Традиционный Промо был настоящим безалкогольным лидером. С патриотизма Поэтому главным октября 1992 г. предприятие было нового патриотизма Поэтому приватизировано и зарегистрировано как ОАО &mdash общемировой отказ «Дека».
Таким образом, в прошлом году тренда &mdash общемировой компания отмечала лишь один, капиталистический, общемировой отказ потребителей 15-летний юбилей. А в этом национальный нарастающую волну годуона может себе позволить справить волну нового патриотизма 130-летие «Богемии», 70-летие советского пивоваренного нарастающую волну нового и 35-летие брежневского, нового завода. Промо антиглобализм поддерживается
К чему вся эта история? антиглобализм поддерживается маркетинговой Набрав обороты с помощью «народной 2006 Никола обзавелся войны «колы и «Николы», «Дека» слову сказать выдержал почувствовала себя в силах утереть Никола обзавелся сайтом нос «хейнекенам» и «эфесам». С где герой похожий 2007 года в производство запущены что вполне уместно две псевдолицензионных марки MegaBier Lager мультяшного Алешу Поповича (светлое) и MegaBier Stark (крепкое). качества продукта Экспертизу В трехлитровой, вполне глобалистской, таре. оптимизацию соотношения цены
Комментарий
Новое сообщение