Агентство :OTVETDESIGN разработало бренд-платформу для главной хоккейной команды Узбекистана

Есть мнение, что Узбекистан и хоккей не имеют никаких точек соприкосновения. Так и было до 2017 года, когда президент этой среднеазиатской страны утвердил программу по развитию массового спорта, особый акцент в которой стоял на хоккее. А этим летом брендинговое агентство :OTVETDESIGN разработало платформу позиционирования и визуальную идентичность для новой хоккейной команды HUMO. Птица счастья Хумо, известная каждому жителю Узбекистана, поможет своим подопечным появиться  в турнирных таблицах ВХЛ и КХЛ – и не только.


Humo стала первым профессиональным проектом, который соответствует высоким амбициям нового руководства страны. Перед агентством :OTVETDESIGN стояла серьезная задача – разработать бренд, который отражает  возложенную на команду миссию. Дизайн-проектированию  в агентстве всегда предшествует серьезная аналитическая и стратегическая части. Чтобы изучить уникальную идентичность, на которой основан образ команды,  :OTVETDESIGN отправились  в Узбекистан. В рамках исследовательской работы были проведены глубинные интервью с топ-менеджерами Федерации, с профессионалами спортивной отрасли, болельщиками и игроками. Паттерны поведения и инсайты помогли выявить единственно верную гипотезу позиционирования HUMO.

Стратегическая работа показала, что национальная идентичность жителей Узбекистана – открытость и дружелюбие, милитаристский настрой и очень высокий уровень патриотизма. Народ гордится своей страной и с большим вниманием относится к национальной культуре и традициям, элементы которых находят свое место в их повседневной жизни. Птица Хумо из старинных легенд и сказаний объединяет игроков команды вокруг победы, а жителей страны вокруг хоккея, собирая под своим крылом опытных тренеров, талантливых игроков, командный дух и смелые амбиции.

Логотип команды представляет собой изображение птицы, под крылом которой собраны графические  элементы-"перья", помогающие  ей  двигаться вперед. Этот образ продиктовал появление дополнительных "крыльев" на рукавах спортивной формы игроков – фирменное оперение позволяет им быстрее двигаться к цели и подчеркивает общность интересов всей "стаи". Фирменный стиль в айдентике развивает эту идею – собираясь вместе, все элементы образуют систему паттернов,  перекликающихся с национальными, но выглядящих более актуально.

Для полноценного внедрения бренда важно использовать максимальное количество точек касания. Интерьеры - закономерный шаг по комплексной реализации нового фирменного стиля. Помимо формы и сувенирной продукции команды, айдентика будет реализована в помещениях ледового дворца Humo Арена, который был открыт в 2019 году.

25-09-2019

Читайте также

Чисто, символически. Ребрендинг линейки препаратов Полисан

Ребрендинг авиакомпании "Россия"

Фирменный стиль для нового бренда "Грильмания"

Рекламная кампания жилого комплекса "Эталон-Сити"

Касперский календарь от агентства :Otvetdesign

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код