MyBook запустил новую рекламную кампанию: "Читай. Слушай. Переключайся"

Крупнейший в России книжный сервис по подписке MyBook, который входит в группу компаний "ЛитРес", запустил новую масштабную рекламную кампанию, посвятив ее одной из ключевых функций продукта - синхронизации.


В рамках новой рекламной кампании MyBook продвигает уникальную функцию сервиса - синхронизацию, которая дает пользователям возможность быстро и удобно переходить от одного формата к другому, при этом продолжая чтение или прослушивание книги с того же момента, на котором они остановились.  На сегодняшний день синхронизировано более 6 000 электронных и аудиокниг, среди которых произведения таких популярных авторов как Борис Акунин, Юваль Ной Харари, Сергей Лукьяненко, Ю Несбё, Стивен Кови, Виктор Пелевин, Марк Мэнсон, Салли Руни и многих других. MyBook первым на российском рынке запустил синхронизацию книг в таком масштабе. Также рекламная кампания фокусируется на самом широком ассортименте электронных и аудиокниг среди всех сервисов по подписке и подчеркивает, что MyBook становится неотъемлемой частью повседневной жизни, наравне с абонементом в фитнес-клуб или подпиской на фильмы и сериалы.

"Для нас важно, чтобы MyBook идеально вписывался в образ жизни современного человека, поддерживал и органично его дополнял.  Формат подписки дает доступ к огромному ассортименту книг, а функция синхронизации позволяет переключаться между текстом и аудио, совмещая чтение с ежедневными делами, что очень удобно. Таким образом, сервис позволяет знакомиться с большим количеством произведений и практически в любой ситуации сопровождает пользователя, а это особенно важно в быстром ритме мегаполиса", - говорит Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний "ЛитРес".

В основу коммуникационной платформы новой рекламной кампании легла концепция позиционирования бренда: MyBook - крупнейший книжный сервис электронных и аудиокниг по подписке, который позволяет проводить время интересно, с пользой и легко интегрировать чтение в повседневную жизнь. Теперь читать и слушать книги можно в любом месте и даже во время занятия другими делами - уборки, спорта, прогулки с ребенком, в путешествии, а также в моменты рутины - в очереди или в автомобильной пробке. Подписчики сервиса не задаются вопросом, что почитать и послушать - благодаря системе персональных рекомендаций MyBook каждый получает список книг, исходя из индивидуальных предпочтений. Кроме того, лента с интересным развлекательным контентом, которая обновляется ежедневно и включает в себя статьи на литературную тематику, рейтинги лучших произведений, книжные полки экспертов MyBook и друзей бренда, позволяют узнать много нового из мира литературы.

Разработкой медиастратегии и размещением кампании в digital-каналах занимается рекламное агентство Mindshare, которое является частью GroupM - компании по управлению инвестициями в медиа WPP - ведущего мирового коммуникационного холдинга.

"Совместно с командой ЛитРес мы разработали сбалансированную медиа-стратегию в digital, которая позволит донести преимущества сервиса MyBook и новой коммуникационной платформы до заинтересованной аудитории через глубокую сегментацию и работу с различными источниками данных. При этом по итогам кампании мы сможем получить дополнительные инсайты и детально оценить влияние медиа на бренд и бизнес-показатели", - рассказывает Вероника Васильева, директор по диджитал планированию Mindshare.

Креативная концепция строится на простой идее о том, что читать и слушать книги можно, не отвлекаясь от повседневных дел, в одной ситуации отдавая предпочтение электронному, в другой - аудиоформату. С подпиской MyBook у пользователя нет никаких ограничений: он всегда может выбрать удобный вариант. А чтобы любой желающий мог оценить все преимущества MyBook, сервис предлагает на первые 14 дней бесплатную премиум-подписку, которая открывает доступ к каталогу из 290 000 произведений: от художественных до научно-популярных книг и деловой литературы.

Разработкой и производством видеоматериалов для OLV-коммуникации занималось креативное агентство MOST Creative Club:

"Для нас это был отличный проект, начиная от брифа и заканчивая конечным результатом. Нам удалось подобрать прекрасную команду, так видео снял Андрей Шавкеро - сценарист "Вечернего Урганта" и режиссер одной из новелл фильма "Ёлки-5", а также реализовать все идеи, которые были задуманы креативной группой", - рассказывает Евгений Шуршиков, генеральный директор MOST Creative Club.

Акцент в продвижении новой рекламной кампании сделан на digital-каналах: Smart TV, OLV, OLA (онлайн-аудиореклама), баннерах, соцсетях. Она фокусируется сразу на нескольких ключевых сегментах аудитории MyBook. Для каждой из них разработаны свои креативы, в основу которых заложено релевантное ключевое сообщение. Так, например, мамам предлагается читать и слушать произведения как вместе с ребенком, так и во время дневного сна малыша или выполнения домашних дел, а спортсменам - слушать аудиокниги во время тренировок, а после переключиться на электронный формат.

Кроме того, важным направлением, поддерживающим рекламную компанию, станет сотрудничество с популярными российскими СМИ: общественными, семейными и lifestyle-изданиями, а также креативные спецпроекты с партнерами в сфере спорта, красоты, horeca и потребительских товаров. Еще одним каналом коммуникации выступит сотрудничество с лидерами мнений – известными мамами, спортсменами, путешественниками и бизнесменами. О преимуществах сервиса MyBook уже рассказали такие блогеры как Софи Марсо и Ирена Понарошку. Также запланировано несколько проектов с участием главного редактора MyBook Екатерины Писаревой – прямые эфиры у блогеров, участие в offline и online-мероприятиях.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)

  • Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческому направлению Ирина Грааф,
  • Старший бренд-менеджер Дарья Петренко,
  • Бренд-менеджер Ольга Коваленко,
  • Специалист бренд-маркетинга Анна Бартенева,
  • Медиа-менеджер Альбина Шигапова.

Mindshare

  • Директор по диджитал планированию Вероника Васильева,
  • Бизнес-директор Ольга Ахтямова,
  • Старший менеджер по планированию Алена Ковалева,
  • Креативный продюсер Александр Редингер,
  • Старший менеджер по бизнес-планированию Елена Перельдик.

MOST Creative Club

  • Креативный директор Михаил Герасимов,
  • Руководитель креативной группы Анна Давыдова,
  • Копирайтеры Павел Мишкин, Роман Ковалев,
  • Арт-директор Роман Беляков,
  • Креативный продюсер Радик Рахимов,
  • Директор агентства Евгений Шуршиков,
  • Режиссер Андрей Шавкеро,
  • Оператор Евгений Козлов,
  • Арт-директор Роман Ким.
03-09-2020

Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код