СберМаркетинг запустил рекламную кампанию с Киркоровым для СберСтрахования

СберМаркетинг запустил рекламную кампанию в поддержку программы "Защита дома" от СберСтрахования под слоганом "Затопи хоть короля". Главную роль в рекламе исполнил Филипп Киркоров. Это уже второй ролик с его участием для страховых продуктов Сбера. СберМаркетинг отвечал за разработку стратегии, медиапланирование и баинг, а также за создание креативов и продакшн.

По сюжету ролика, видеоблогер запускает прямой эфир, словно отдыхая на море, - но на самом деле действие происходит в его затопленной квартире, где прорвало трубу. Ему звонит по видеосвязи и жалуется сосед снизу, Филипп Киркоров - его квартиру тоже затопило. Главный герой успокаивает знаменитость тем, что у него есть страховка от СберСтрахования, которая все покроет, - и соседи идут на мировую.

Главный инсайт ролика - со СберСтрахованием происшествия и несчастные случаи в квартире не страшны, так как страховка от Сбера покроет расходы на компенсацию ущерба и пострадавшему, и его соседям, даже если среди них король.

"Нашим "драматургическим клеем" стал блогинг - вся история потопа разворачивается в эфире стрима. Мы построили ролик на юмористических моментах и деталях, связанных с этой темой. Отдельно стоит отметить актерскую работу Филиппа Киркорова. Король и здесь оказался на высоте, настоящий талант не потопить", - говорит Эркин Бекмирзаев, руководитель творческой группы в креативном продакшине СберМаркетинга.

В рекламной кампании СберМаркетинг сфокусировался на диджитал- и OOH-каналах. Агентство уже запустило рекламу в нескольких форматах: OLV, спецпроекты, баннеры, контекстную рекламу, продвижение в соцсетях, а также в собственных каналах Сбера - в банкоматах, на ЖК-панелях в отделениях СберБанка и на сайте банка. Вторым этапом станет запуск кампании на наружных носителях, в том числе медиафасадах.

Состав творческой группы:

• Станислав Клещельский, управляющий директор – начальник Управления маркетинга новых индустрий
• Олег Демиденко, исполнительный директор отдела маркетинга Управления Благосостоянием
• Елена Бирюкова, руководитель направления маркетинга страховых продуктов Управления Благосостоянием
• Ксения Краснобаева - руководитель по маркетингу СберСтрахования
• Анна Мишенькина - руководитель проектов маркетинга СберСтрахования

Агентство – СберМаркетинг

• Директор департамента креативных разработок - Елизавета Тринич-Афанасьева
• Креативный директор - Шамиль Шарифьянов
• Директор по стратегии - Павел Катков
• Стратег - Марина Глазова
• Руководитель творческой группы - Эркин Бекмирзаев
• Старший копирайтер - Анна Золотарева
• Старший арт-директор - Алексей Рыбалкин
• Дизайнер - Сергей Афонькин
• Младший дизайнер - Дарья Токарева
• Старший продюсер - Денис Пресняков
• Аккаунт-менеджер - Елизавета Данилова