Тысяча голосов: в рекламном ролике Иви звучат голоса обычных людей

В рамках новой кампании онлайн-кинотеатр Иви совместно с агентством Grape предложил пользователям Telegram записать аудиосообщения со своим джинглом.

Иви запускает новую мобильную подписку "Изи-Иви". Для того, чтобы рассказать об обновлении, а также нативно вовлечь молодую аудиторию, сервис предложил пользователям Telegram самим стать частью этой кампании. Теперь в рекламе, которую увидит и услышит вся страна, будет звучать хор их голосов. Таким образом Иви становится ближе к своим зрителям. 

С 19 по 25 сентября Иви собирал голосовые сообщения от пользователей при помощи телеграм-бота. В итоге, за неделю в распоряжении онлайн-кинотеатра оказалось более 1000 аудиосообщений с напевом "Изи Иви". После этого их объединили и смонтировали единый сингл новой рекламной кампании.

"Больше половины всех пользователей сидят в интернете с телефона или планшета. Наиболее активная аудитория - это молодежь. Для нас важно быть ближе к своим пользователям и отвечать всем их запросам - поэтому мы запустили мобильную подписку, которая идеально подходит, в первую очередь, молодой аудитории. И пошли чуть дальше - наша аудитория стала в прямом смысле голосом нашей рекламы." - отмечает Ренат Шаяхметов, директор по бренду и контентному маркетингу.

В рамках промо кампании были также привлечены блогеры - Аня Покров, Даня Милохин и другие, - которые анонсировали старт проекта, спели джингл и вдохновили своим примеров остальных.

"Изи Иви" - мобильная подписка, доступная  к использованию только на смартфонах и планшетах, без тестового периода, одновременный просмотр возможен только на одном устройстве. Ее стоимость составляет 99 рублей, при этом зрителям доступен весь контент, который представлен на сервисе онлайн-кинотеатра без ограничений. Кроме того, Иви каждый  месяц планирует показывать премьеры фильмов и сериалов собственного производства, которые будут также доступны в новом продукте.

Команда проекта:

"Иви" (клиент):

• Директор по маркетингу: Артем Лопухин
• Директор по бренду и контентному маркетингу: Ренат Шаяхметов
• Руководитель группы креатива: Олег Столярчук
• Директор по маркетинговым коммуникациям: Людмила Бартенкова
• Руководитель группы закупки медийной рекламы: Юрий Упадышев
• Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям: Ира Дружинина
• Менеджер направления по работе с инфлюенсерами: Дарья Рожко
• Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Маша Кичко
• PR директор: Елизавета Худякова

Grape (агентство):

• Управляющий креативный директор: Марьям Ахунова
• Креативный директор: Петр Лебедев
• Руководитель креативной группы: Юрий Коробов
• Старший копирайтер: Александр Рагозин
• Копирайтер: Нина Никитина
• Копирайтер: Ася Якубович
• Арт-директор: Георгий Токарев
• Дизайнер: Екатерина Ткаченко
• Директор отдела по работе с клиентами: Агунда Баева
• Менеджер по работе с клиентами: Полина Тарасенко
• Старший продюсер: Елена Егорова