Изначально, в рамках проекта, стояла задача разработать линейку напитков для замены ушедших брендов. Особое внимание было уделено созданию эффективного и привлекательного дизайна упаковки продукта. Именно он играет важную роль в формировании узнаваемости бренда и привлечении внимания потенциальных потребителей.
Концепция и нейминг
В начале процесса разработки концепции для Tony Lemony агентство DS1 Branding произвело тестирование нескольких вариантов нейминга и стилистик, чтобы найти наиболее подходящие. Были предложены следующие названия: "Natural Soda", "Natural Bubble" и "Soda-Boom". Под каждое название DS1 Branding разработали концепт. Так, например, для "Natural Soda" был предложен дизайн с яркими цветами, отсылающий к слиянию с природой.
Для "Natural Bubble" - смешанный стиль крафтового и природного дизайна. А для "Soda-Boom" была использована свободная стилистика, где и был внедрен персонаж-лимончик.
Разработка и реализация
В ходе презентации разных концепций заказчику, подход с персонажем-лимоном оказался наиболее привлекательным и запоминающимся. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для молодежной аудитории. После множества вариаций команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии "Tony Lemony", которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.
Ключевой элемент Тони Лемони - улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана. Идея делать из Тони Лемони гангстера с усами и шляпой была отклонена, чтобы сохранить позитивный и детский характер бренда. Команда DS1 Branding привнесла легкость, минимализм и некоторые стилистические настроения нестандартного для российского потребителя дизайна.
Цветовые гаммы и визуализация
Были разработаны различный цветовые гаммы, соответствующие каждому вкусу напитка. Визуализация упаковки была продемонстрирована заказчику с помощью макетов в нескольких форматах - стеклянные бутылки и ПЭТ-бутылки. На этом этапе возникла проблема с формой бутылок, которая изначально напоминала пивную. Она оперативно была переделана, чтобы обеспечить уникальность визуального образа на полках магазинов.
Итоговый дизайн упаковки Tony Lemony отражает вкус и стиль бренда - яркий и эффектный. Продукция выпускалась перед летом, чтобы предложить потребителям освежающий газированный напиток в сезон.
Готовые продукты и эффектный образ
Напитки уже представлены на полках магазинов, привлекая взгляды своей оригинальной упаковкой. Они привлекательны, запоминаются визуально и узнаваемы благодаря сочетанию ключевого элемента дизайна с названием самого бренда.
Дарья Жадинская, бренд-менеджер газированных напитков
"Наши потребители отметили, что упаковка лимонадов "Tony Lemony" хорошо выделялась на полке. "Веселая", "интересная", "классный, запоминающийся маскот" - такие отзывы мы получили. Продукт считывается покупателями как качественный и премиальный. Изначально мы ставили перед агентством задачу, чтобы у потребителей не было ассоциации с "детским" напитком, и именно такой результат мы и получили. Мы очень довольны итогами нашего партнерства с DS1."
Комментарий
Новое сообщение