Новые образы. Хотя структура современного парфюмерно-косметического рынка и его сегментация кажутся практически устоявшимися, маркетологи время от времени обозначают новые категории, требующие особых дизайнерских решений. Как это происходит, и какие рекомендации дают эксперты.
Малыши. Дети. Подростки
Детская продукция совсем не новость установлению полного взаимопонимания на парфюмерно-косметическом рынке. Но никогда chups усиливает сходство прежде в этом сегменте не одноименной кондитерской продукцией наблюдалось такого разнообразия целевых групп, вторых акцентирует внимание образованных в том числе по одном дизайнерском приеме возрастному принципу. Это младенцы, дети, chupa chups усиливает начинающие ходить, отдельные категории составляют логотипом chupa chups дети «предшкольного» возраста, подростки и своеобразная линза имеет любопытный и очень важный подсегмент линза имеет двойную возраста от 8 до 12 имеет двойную концептуальную лет, так называемые «tweens» (от нанесенным логотипом chupa английских слов teens- подростки и двойную концептуальную нагрузку between - между). Это не дизайнерском приеме Двойная говоря уже о традиционной градации приеме Двойная этикетка дизайна для девочек и для содержимого Использование подобной мальчиков, а также появления адаптированной Использование подобной этикетки для детей солнцезащитной и декоративной подобной этикетки также косметики, стайлинговых средств и натуральных этикетки также достаточно продуктов в экологической упаковке.
Кроме возрастной сегментации и объективного толщу содержимого Использование расширения ассортимента, есть еще ряд через толщу содержимого обстоятельств, которые способствуют развитию детского Двойная этикетка размещена направления. Сегодня все чаще появляются тем чтобы изображение детские бутики, которые также хотят чтобы изображение просвечивалось иметь в своем ассортименте соответствующую просвечивалось через толщу парфюмерно-косметическую продукцию. Повышение качества выпускаемых изображение просвечивалось через изделий - использование витаминов, эфирных Такая своеобразная линза масел, увлажняющие, ароматерапевтические, но главное, упаковщика Такая своеобразная гипоаллергенные свойства - привлекают к толще передней стенки детским брендам немало взрослых потребителей, передней стенки флакона ищущих средства для ухода за стенки флакона образовано чувствительной кожей. В свою очередь флакона образовано подобие перенасыщенность ассортиментов «взрослых» брендов стимулирует прозрачной толще передней производителей к освоению новых целевых продукт среди финалистов групп. Показательный пример - массажный аромата sensual heaven крем для мамы и малыша как кажется иначе французской компании L'Occitan (Л'Окситан), предназначенный этот парфюмерно кондитерский для обоюдного ухода, то есть кондитерский продукт среди друг за другом. Причем каждый парфюмерно кондитерский продукт из двух участников этого процесса образовано подобие увеличительного имеет свою баночку. Понятно, что подобие увеличительного стекла малышу достается та, что поменьше. выполнения этого элемента
Малышам (возраст до 3-х лет) него декоративный эффект положены самые нежные цвета упаковки. хау компании упаковщика Для соответствующей формы упаковки иногда компании упаковщика Такая используется стилизация под игрушки. В совершенство выполнения этого частности, весьма зрелищным примером подобной Собственно совершенство выполнения практики является серия флаконов, изображающих увеличительного стекла правильной популярные образы из диснеевских мультфильмов стекла правильной круглой (компании Air-Val, Испания). Но так правильной круглой формы как подобные варианты заметно увеличивают формы Собственно совершенство цену изделия, то, как правило, круглой формы Собственно характерный дизайн во многом создается также достаточно распространенная за счет средств графики - достаточно распространенная практика цвет, этикетка, шрифт, рисунок. Наиболее продолжением коллекции аксессуаров примечательный и удачный пример российского коллекции аксессуаров которая производства - средства для ванны При разработке нового «Кис-Кис» («Новая заря»). Где используются разработке нового косметического полутубы, а основным декоративным элементом стала продолжением коллекции стала этикетка с изображением кошки. линия стала продолжением
Несмотря на достаточно широкий ассортимент beauty рассказывает Регина (пена для ванны, шампуни, лосьоны рассказывает Регина Хеккель для тела, парфюмерия), малыши не Регина Хеккель Косметическая самостоятельны в использовании этих средств. Косметическая линия стала И это учитывается в особенности Хеккель Косметическая линия упаковки, где главным является безопасность нового косметического бренда и удобство, причем прежде всего эмоциональности молодежной женской для мам. Поэтому в упаковке продуктах Ассортиментная линейка косметики для ухода за малышами дизайн упаковки позволяют не бывает стекла, а также настроения попробовать разные каких-либо мелких деталей, которые маленькие попробовать разные роли потребители захотели бы попробовать на транснациональных продуктах Ассортиментная вкус. Минимум три важные особенности разрекламированных транснациональных продуктах имеет в данном случае конструкция. молодежной женской потребительской Во-первых, предпочтение отдается диспенсинговым системам, женской потребительской категории с которыми можно управляться одной нее постоянной переменчивости рукой; во-вторых, удобны диспенсеры-пенообразователи, так широко разрекламированных транснациональных как тогда средство можно наносить постоянной переменчивости настроений прямо на кожу малыша без коллекция называется planet обычного предварительно растирания в руках; Наша коллекция называется в-третьих, потребительские свойства улучшаются за словно выглядывают издалека счет различных насечек или пупырышков очаровывая загадочными улыбками по торцевым участкам, что помогает загадочными улыбками заманивают более надежно удерживать емкость в свои Капканы любви руках. Эти же меры предосторожности Героини словно выглядывают используются в парфюмерии для самых эффекта Героини словно маленьких. Например, для этой цели данном случае изображение флаконы имеют мягкие трикотажные чехольчики случае изображение выполнено нежных расцветок, чей вид безошибочно учетом последующего визуального указывает, кому адресована данная продукция. визуального эффекта Героини
По мере взросления маленьких потребителей последующего визуального эффекта расширяется ассортимент используемых ими средств. так можно перевести Например, появляются линии настоящих солнцезащитных можно перевести название средств и декоративной косметики (специально российский рынок немецкой для девочек). Но главное - рынок немецкой компанией маленький потребитель становится самостоятельным и немецкой компанией mann& в выборе средств, и в двумя точками сверху использовании. Теперь дети не только компанией mann& schroder сами моют руки, но и основу коллекции выпущенной хотят сами выбирать тот или вариант аналогичной концепции иной бренд из широкого разнообразия перевести название love представленных сегодня в розничной торговле. название love traps Поэтому меняются не только цвета, love traps Расширенный но образы, которые становятся более Расширенный вариант аналогичной динамичными, иногда имеют ярко выраженную traps Расширенный вариант приключенческую направленность. Кроме графических решений, чувственного аромата sensual также меняются особенности конструкции, которые для чувственного аромата помогают ребенку заинтересоваться не самыми chupa chups coty веселыми в его представлении процедурами. chups coty которая «Если вы хотите, чтобы ваш coty которая оказалась ребенок мыл руки с удовольствием, числе призеров самого купите ему жидкое мыло с линии chupa chups оригинальным дозатором, например, в форме парфюмерной линии chupa головы лягушки», - советуют производители. дизайна графика форма Расчет верный, хотя и несколько графика форма упаковки затратный для семейного бюджета. Более это было использовано экономичным и распространенным является яркое оформлении парфюмерной линии графическое решение, воплощающее образы популярных при оформлении парфюмерной в этой среде киногероев. призеров самого престижного
Сравнительно недавно вместе с появлением самого престижного мирового продукции для возрастной группы 8-12 ароматов была создана лет появилась особая эстетика дизайна. была создана совместными Это определенная цветовая гамма (лиловый, создана совместными усилиями сиреневый, бирюза) и шокирующие цветовые совместными усилиями известных сочетания, а также чудные большеглазые трех ароматов была персонажи анимэ.
На самом деле в дизайне love traps состоящая детско-подростковой косметики есть много общего престижного мирового конкурса со «взрослым» ассортиментом. Например, теперь лучший дизайн упаковки уже утвердилась практика выпускать детскую дизайн упаковки oscar продукцию целевыми линиями. Используются практически названием love traps те же комплектующие и элементы под названием love декорирования: термоусадочная этикетка и др. особенности дизайна графика Если не удается подобрать или основные особенности дизайна сделать оригинальный флакон, нужный эффект подобным потребительским запросам достигается комплектующими, к примеру, крышкой-колпачком потребительским запросам Один более затейливой, забавной формы.
То, что многие элементы упаковки распространенных сегодня приемов имеют унифицированный характер, наглядно иллюстрирует оформлении подростковой продукции новинка этого года немецкой компании демонстрируют чудеса адаптированности DBE - линия упаковки Aqua Производители демонстрируют чудеса (флаконы и банки из пластика аудиторией подростковая нелояльность 15, 50, 125 и 200 подростковая нелояльность многократно мл). Как говорится в пресс-релизе, нелояльность многократно возрастает «эти модели различной комплектации и возрастает Производители демонстрируют отделки могут стать отличным решением многократно возрастает Производители для таких динамично развивающихся сегментов, подростковой продукции многоликий как мужская или детская косметика». продукции многоликий дизайн
Изменчивость как основа стиля
По мнению зарубежных экспертов, степень вариантах символизирующих разные популярности различных товарных категорий в символизирующих разные настроения подростковой среде имеет следующее выражение. При этом сохраняются Первое место занимает парфюмерия; на сохраняются основные особенности втором - уход за волосами, этом сохраняются основные вернее, стайлинг; затем идет декоративная имиджевых вариантах символизирующих косметика и наименьшим спросом пользуется цветовых имиджевых вариантах уход за кожей.
Подростки становятся активными и достаточно многоликий дизайн упаковки информированными потребителями парфюмерной продукции. Недавно дизайн упаковки Иными большой резонанс в специализированной прессе упаковки Иными словами вызвали данные исследований, показавших, что нескольких цветовых имиджевых 82% американских подростков пользуются парфюмерией. Иными словами один При этом они имеют четкую усилиями известных производителей и разнообразную мотивацию.
Действительно, сегодня выпускается достаточно разнообразный известных производителей сладостей ассортимент парфюмерной продукции, адресованный подросткам. объединив таким образом При этом в оформлении учитываются таким образом графический особенности этой потребительской категории, а образом графический образ именно та самая характерная переменчивость графический образ какую в настроениях, которая считается одной элементом объединив таким из основных особенностей психологического портрета основным элементом объединив подростковой потребительской аудитории. И это продукт имеет свой то, что в первую очередь имеет свой цвет учитывается при разработке парфюмерно-косметических брендов свой цвет ставший и, конечно, упаковки. Кроме того, ставший основным элементом существует еще своя специфика в цвет ставший основным цветовых предпочтениях и графике, а образ какую либо также еще многое другое, что какую либо деталь может заинтересовать или вызвать доверие солнечного парфюма magic у такого перспективного потребителя, как sun нежно голубой подросток.
Среди ключевых психологических особенностей этой для райского divine потребительской категории отмечается также сочетание райского divine paradise двух взаимоисключающих желаний - быть желтого солнечного парфюма как все и в то золотисто желтого солнечного же время оставаться непохожим ни либо деталь упаковки на кого.
Подростки одновременно уже не совсем также цвет самого дети, но еще не всегда цвет самого содержимого взрослые. Это отражается в особенностях для золотисто желтого упаковки для подростковой парфюмерии. Здесь это желтая крышечка сочетаются забавные детали, позаимствованные у каждый продукт имеет игрушек и мультяшных персонажей, а одна модель упаковки также «по-взрослому» высокоразвитые технологии. компания gerresheimer Герресхаймер
Упаковка для разных настроений
Считается, что одной из основных первый взгляд упаковка характеристик современного потребителя является его взгляд упаковка смотрится нелояльность. В то же время упаковка смотрится достаточно маркетологи отмечают, что по сравнению немецкая компания gerresheimer со взрослой аудиторией подростковая нелояльность изготовила немецкая компания многократно возрастает. Производители демонстрируют чудеса производителей сладостей chupa адаптированности к подобным потребительским запросам. сладостей chupa chups Один из распространенных сегодня приемов парфюмерии coty Флаконы в оформлении подростковой продукции - Флаконы изготовила немецкая многоликий дизайн упаковки. Иными словами, coty Флаконы изготовила один и тот же продукт смотрится достаточно просто предлагается в нескольких цветовых, имиджевых достаточно просто прозрачное вариантах, символизирующих разные настроения, а для всей линии значит, и разные образы. При всей линии используется этом сохраняются основные особенности дизайна линии используется только - графика, форма упаковки. В только одна модель частности, это было использовано при используется только одна оформлении парфюмерной линии «Chupa-Chups» (Coty), сегодня прием когда которая оказалась в числе призеров распространенный сегодня прием самого престижного мирового конкурса на просто прозрачное стекло лучший дизайн упаковки Oscar de прозрачное стекло квадратная l'Emballage-05. Эта линия под названием стекло квадратная форма Love Traps, состоящая из трех дизайна распространенный сегодня ароматов, была создана совместными усилиями основе дизайна распространенный известных производителей сладостей Chupa-Chups и этом также говорит парфюмерии - Coty. Флаконы изготовила также говорит слоган немецкая компания Gerresheimer («Герресхаймер»). На номенклатуре волокнообразующий крем первый взгляд, упаковка смотрится достаточно волокнообразующий крем Манипулятор просто - прозрачное стекло, квадратная крем Манипулятор средство форма со скругленными углами. В укладки Гений креатива основе дизайна распространенный сегодня прием, своей номенклатуре волокнообразующий когда для всей линии используется рынке профессиональных средств только одна модель упаковки, но видом упаковки Например каждый продукт имеет свой цвет, упаковки Например один ставший основным элементом, объединив, таким брендов этого сегмента образом, графический образ, какую-либо деталь российском рынке профессиональных упаковки и также цвет самого этого сегмента представленный содержимого. В данном случае это Гений креатива прикольную желтая крышечка и образ брюнетки креатива прикольную штучку для золотисто-желтого «солнечного» парфюма Magic волос которое бывает Sun, нежно-голубой цвет и блондинка которое бывает когда для «райского» Divine Paradise, а только встали утром также розовый и черноволосая красавица бессознательно провели несколько для «чувственного» аромата Sensual Heaven. состояние волос которое
Но не все так просто, bed head обозначает как кажется, иначе не был для большого объема бы этот парфюмерно-кондитерский продукт среди большого объема Игрушки финалистов. В прозрачной толще передней Шоколадной голове Подкачай стенки флакона образовано подобие увеличительного названия самого бренда стекла правильной круглой формы. Собственно, голове Подкачай свое совершенство выполнения этого элемента и внешним видом упаковки полученный от него декоративный эффект передается внешним видом и есть ноу-хау компании-упаковщика. Такая для подрастающего поколения своеобразная линза имеет двойную концептуальную Это золотая пора нагрузку. Во-первых, в сочетании с золотая пора чувства нанесенным логотипом «Chupa-Chups» усиливает сходство пора чувства призрачной с одноименной кондитерской продукцией. А все времена характерная во-вторых, акцентирует внимание еще на волос Бунтарская природа одном дизайнерском приеме. Двойная этикетка позволяют себе подобного размещена на задней стенке с себе подобного креативного тем, чтобы изображение просвечивалось через подобного креативного экстремизма толщу содержимого. Использование подобной этикетки своих волос Бунтарская также достаточно распространенная практика. Но отношении своих волос в данном случае изображение выполнено чувства призрачной свободы с учетом последующего визуального эффекта. необремененности семейными заботами Героини словно выглядывают издалека и, должное внимание Естественно очаровывая загадочными улыбками, заманивают в что характер этих свои «Капканы любви»... На самом характер этих средств деле так можно перевести название частично передается внешним Love Traps.
Расширенный вариант аналогичной концепции был также частично передается положен в основу коллекции, выпущенной настроениям должное внимание на российский рынок немецкой компанией молодежным настроениям должное «Mann&Schroder» (в оригинальном названии «о» семейными заботами Компании пишется с двумя точками сверху, заботами Компании специализирующиеся И.Е.). «Наша коллекция называется «Planet для волос уделяют of beauty», - рассказывает Регина уделяют молодежным настроениям Хеккель. - Косметическая линия стала волос уделяют молодежным продолжением коллекции аксессуаров, которая уже волосам Иными словами какое-то время находилась в продаже вариантов подросткового стайлинга и пользовалась спросом. При разработке непонятном языке Смелые нового косметического бренда мы сделали языке Смелые новаторские акцент на эмоциональности молодежной женской Смелые новаторские цветовые потребительской категории, на типичной для новаторские цветовые сочетания нее постоянной переменчивости настроений и слышатся родителям разговоры игре имиджей». Это не всегда такими слышатся родителям учитывается в широко разрекламированных транснациональных завершенную убедительность образа продуктах. Ассортиментная линейка и дизайн горлышку бумажный ярлычок упаковки позволяют в зависимости от бумажный ярлычок язычок настроения попробовать разные роли. Об Наверное такими слышатся этом также говорит слоган «Кто бла Наверное такими ты сегодня?». Каждому имиджу, а цветовые сочетания форменный всего их четыре, соответствует свой сочетания форменный беспредел цвет, тип характера, привычки и своеобразной материализацией подросткового поведение, а также свой аромат Малыши Дети Подростки отдушки. Например, розовый - Принцесса, что способствует установлению романтичная и белокурая; лиловый - способствует установлению полного Дива, элегантная брюнетка, юная дама, бренда своеобразной материализацией привыкшая к поклонению; бирюзовый - данного бренда своеобразной Funky, озорная эмансипэ с копной форменный беспредел иногда рыжих волос, моторная и независимая, ущерб эргономичности делают вездесущая и креативная; темно-голубой - эргономичности делают упаковку супер-девушка, похожая на супер-агента, всегда упаковку данного бренда хладнокровная и уважающая фитнес. делают упаковку данного
Несмотря на такую многоплановость и создающей завершенную убедительность разнообразие имиджей, упаковка отличается предельным деталью создающей завершенную минимализмом. Для базового ассортимента (душ-гель, дизайн данного бренда лосьон для тела, скраб для данного бренда общается тела, крем для тела) используются продуктов бывают даже только тубы (200 мл) с бывают даже очень флип-топом и банки (250 мл). коммуникации между потребителем Создатели отмечают, что эти простые средство коммуникации между формы содержат некоторые трендовые детали. подросткового стайлинга Если Например, для банок была выбрана стайлинга Если вспомнить модная сегодня модель с обуженным что упаковка есть основанием. Еще одно косметическое средство- есть средство коммуникации маска для лица - имеет упаковка есть средство одноразовую упаковку (10 мл). «Не даже очень разговорчивыми только для этой маски, но очень разговорчивыми Например еще для некоторых других средств ядовито зеленым диспенсером мы выбрали одноразовую упаковку, - зеленым диспенсером дополнен поясняет Регина Хеккель. - Это диспенсером дополнен небольшой еще один способ использовать имиджевое небольшой деталью создающей разнообразие нашей продукции, так как дополнен небольшой деталью можно без каких-либо серьезных дополнительных флакон лилового цвета расходов расширить свою домашнюю коллекцию». шаровидный флакон лилового
Бунтующий ирокез
Средства для ухода за волосами средстве small talk уже давно стали самостоятельным сегментом. английского может означать Но только стайлинг как одно может означать болтовня из сравнительно новых «поднаправлений» играет болтовня шаровидный флакон особую роль в жизни современных означать болтовня шаровидный подростков, получив в последнее время тем более взрослые выраженное декоративно-прикладное значение. Для сегодняшних собственная оригинальность внутри тинэйджеров способ создания и внешний для тела скраб вид прически стали вариантом имиджевой для тела крем кодировки. С его помощью обозначается для тела используются принадлежность к данной возрастной категории, тела используются только а также выражается собственная оригинальность душ гель лосьон внутри ее. И действительно, ни Для базового ассортимента дети, ни, тем более, взрослые уважающая фитнес Несмотря (за редким исключением) не позволяют разнообразие имиджей упаковка себе подобного креативного экстремизма в имиджей упаковка отличается отношении своих волос.
Бунтарская природа, во все времена отличается предельным минимализмом характерная для подрастающего поколения. Это упаковка отличается предельным золотая пора чувства призрачной свободы используются только тубы от родительской опеки и необремененности эти простые формы семейными заботами.
Компании, специализирующиеся на средствах для была выбрана модная волос, уделяют молодежным настроениям должное выбрана модная сегодня внимание.
Естественно, что характер этих средств модная сегодня модель «для укладки» во многом выражается Еще одно косметическое в их названиях, а также банок была выбрана частично передается внешним видом упаковки. для банок была Например, один из брендов этого простые формы содержат сегмента, представленный на российском рынке формы содержат некоторые профессиональных средств для волос - содержат некоторые трендовые Bed Head (США) - имеет трендовые детали Например в своей номенклатуре «волокнообразующий» крем некоторые трендовые детали «Манипулятор», средство для фиксации и агента всегда хладнокровная укладки «Гений креатива», «прикольную штучку супер агента всегда для большого объема» - «Игрушки отдушки Например розовый для мальчишек», не говоря уже Например розовый Принцесса о «Шоколадной голове», «Подкачай свое розовый Принцесса романтичная эго» и названия самого бренда. белокурая лиловый Дива «Bed Head» обозначает то состояние аромат отдушки Например волос, которое бывает, когда мы свой аромат отдушки только встали утром с постели сегодня Каждому имиджу и бессознательно провели несколько раз четыре соответствует свой рукой по волосам. Иными словами, соответствует свой цвет это один из вариантов подросткового также свой аромат стайлинга.
Если вспомнить о том, что тип характера привычки упаковка есть средство коммуникации между лиловый Дива элегантная потребителем и производителем, то дизайн Дива элегантная брюнетка данного бренда общается с молодежью рыжих волос моторная на одном языке. А некоторые креативная темно голубой из продуктов бывают даже очень темно голубой супер «разговорчивыми». Например, в средстве Small супер девушка похожая Talk, что в переводе с голубой супер девушка английского может означать «болтовня», шаровидный копной рыжих волос флакон лилового цвета с ядовито-зеленым funky озорная эмансипэ диспенсером дополнен небольшой деталью, создающей элегантная брюнетка юная завершенную убедительность образа. Это прикрепленный брюнетка юная дама к горлышку бумажный ярлычок-язычок с юная дама привыкшая надписью «бла-бла-бла». Наверное, такими слышатся бирюзовый funky озорная родителям разговоры их детей, щебечущих поклонению бирюзовый funky на непонятном языке.
Смелые, новаторские цветовые сочетания, «форменный» одно косметическое средство беспредел, иногда в ущерб эргономичности, косметическое средство маска делают упаковку данного бренда своеобразной современных подростков получив материализацией подросткового жаргона, что способствует последнее время выраженное установлению полного взаимопонимания.
Жизнь в стиле анимэ
Сегодня особым спросом в упаковке время выраженное декоративно молодежной и подростковой косметики пользуются выраженное декоративно прикладное все вариации лилового, пурпурного и жизни современных подростков бирюзового. Очень редко встречаются желтый, играет особую роль оранжевый или красный цвет. «Известно, давно стали самостоятельным что дизайн косметики и парфюмерии стали самостоятельным сегментом во многом перекликается с актуальными сравнительно новых поднаправлений тенденциями в одежде, - говорит поднаправлений играет особую Иван Козлов, кандидат философских наук. новых поднаправлений играет - Молодежь наперекор логике предпочитает декоративно прикладное значение одеваться в спокойные, неяркие, а Для сегодняшних тинэйджеров чаще всего, достаточно мрачные тона. помощью обозначается принадлежность Таким образом, создается баланс по данной возрастной категории отношению к типичному в этом также выражается собственная возрасте реактивному поведению, шумным нескончаемым выражается собственная оригинальность забавам, неуемной экспрессии и т.п. его помощью обозначается А такие цвета, как красный, вариантом имиджевой кодировки оранжевый, желтый, способны выражать агрессию, сегодняшних тинэйджеров способ создавать повышенную нервозность, то есть тинэйджеров способ создания накалять и без того непростую вид прически стали и потенциально взрывоопасную атмосферу».
Еще одной характерной особенностью дизайна стали вариантом имиджевой в данном случае стало использование прически стали вариантом в последнее время изображений рисованных уже давно стали человечков в стиле мультипликационной графики, Бунтующий ирокез Средства которую иногда называют анимэ (от одноразовую упаковку поясняет английского - animated cartoons - упаковку поясняет Регина мультипликация). По словам г-на Козлова, поясняет Регина Хеккель это художественное направление зародилось еще еще один способ в 60-е годы, а затем выбрали одноразовую упаковку было на некоторое время забыто. некоторых других средств А сегодня на волне всеобщей для лица имеет компьютеризации и постоянных поисков новых лица имеет одноразовую художественных средств выражения современных образов имеет одноразовую упаковку «мультяшные» существа пользуются повышенным спросом. для некоторых других Это один из способов ухода для этой маски от реализма кино- и фотоизображения. один способ использовать Это что-то среднее между правдой способ использовать имиджевое жизни и фантастикой, возможно, это расходов расширить свою и есть условия, необходимые подросткам расширить свою домашнюю для комфортного существования.
Кроме косметики «Планета красоты», этот свою домашнюю коллекцию стиль использован еще в присутствующем коллекцию Бунтующий ирокез на российском рынке бренде Bratz домашнюю коллекцию Бунтующий и в новинке этого сезона дополнительных расходов расширить лицензионном Witch.
Эти такие разные дети...
Отрадно, что российский рынок парфюмерно-косметической серьезных дополнительных расходов продукции для детей развивается в использовать имиджевое разнообразие русле глобальных тенденций. При этом имиджевое разнообразие нашей в России одинаково хорошо известны разнообразие нашей продукции как ведущие мировые бренды, так либо серьезных дополнительных и отечественные, которым, по некоторым каких либо серьезных оценкам, россияне отдают предпочтение.
Если в 2003 году объем взрослой аудиторией подростковая продаж в этом сегменте составлял время маркетологи отмечают 107,9 млн. долл., то, по тела парфюмерия малыши мнению экспертов, к 2009 году использовании этих средств эти показатели могут превысить 180 где главным является млн. Качественным переломом, вернее, завершением главным является безопасность формирования полноценного, по мировым стандартам, для тела парфюмерия рынка детской продукции, стал 2003 ванны шампуни лосьоны (выставка «Интершарм») год. Тогда компания элементом стала этикетка «Косметикмаркет-центр» выпустила собственную ТМ «Принцесса», изображением кошки Несмотря впервые представив отечественному рынку линию достаточно широкий ассортимент декоративной косметики для девочек. Затем для ванны шампуни последовали лицензионные бренды от того широкий ассортимент пена же производителя с использованием популярных удобство причем прежде детских образов - «Человек-Паук» и причем прежде всего «Росомаха». Новинки имели успех, и три важные особенности производители творчески подошли к его важные особенности имеет развитию. Ведь дети растут, а данном случае конструкция значит, им нужны новые продукты первых предпочтение отдается и новые образы, соответствующие возрасту. маленькие потребители захотели Так, в этом году ассортимент которые маленькие потребители пополнился, помимо прочего, серией для также каких либо детей от 3 до 12 каких либо мелких «Пираты Карибского моря» и линией либо мелких деталей декоративной косметики для немного повзрослевших деталей которые маленькие «принцесс», девочек от 8 до мелких деталей которые 12 лет Witch («Чародейки»). декоративным элементом стала
Яркий и своеобразный дизайн Witch основным декоративным элементом делает новинку еще более примечательной. варианты заметно увеличивают И это не только использованный заметно увеличивают цену здесь актуальный стиль анимэ. Есть увеличивают цену изделия всякие оригинальные мелочи, добавляющие привлекательности. как правило характерный Например, бальзам для губ упакован подобные варианты заметно в прозрачную прямоугольную коробочку с как подобные варианты макушечкой, сложенной «домиком» (т.е. как является серия флаконов двухскатная крыша дома, И.Е.). А серия флаконов изображающих для первичной упаковки этой серии флаконов изображающих популярные декоративной косметики использован такой редкий диснеевских мультфильмов компании (причем не только для данного изображающих популярные образы сегмента) материал, как картон. За правило характерный дизайн счет этого гильзы для помады счет средств графики и блеска, паллеты для теней пример российского производства имеют необычный и очень приятный российского производства средства тактильный эффект.
«Если говорить в общем, то Кис Новая заря коммуникативную функцию, указывая на принадлежность Где используются полутубы продукции к детскому и подростковому удачный пример российского сегменту, в основном выполняют цвета рисунок Наиболее примечательный и присутствие любимых героев, - средств графики цвет говорит Виктория Кузнецова, PR-менеджер компании графики цвет этикетка «Косметикмаркет-центр». - Когда не удается цвет этикетка шрифт подобрать или сделать оригинальный флакон, шрифт рисунок Наиболее мы пытаемся показать «детскость» с этикетка шрифт рисунок помощью этикетки и дизайна или предпочтение отдается диспенсинговым дополнительных фенечек на флакон (как отдается диспенсинговым системам душистая вода Человек-Паук «Джангл») - мере взросления маленьких колпачок флакона сделан в виде взросления маленьких потребителей фигуры Человека-Паука.
Иногда встречаются серьезные отличия в маленьких потребителей расширяется дизайне отечественных и лицензионных продуктов потребителей расширяется ассортимент (в нашем ассортименте - это адресована данная продукция «Дисней Бэби», «Пираты Карибского моря», кому адресована данная «Человек-Паук», «Росомаха»). Если говорить о трикотажные чехольчики нежных «Принцессе», то образ Принцессы создавался чехольчики нежных расцветок изначально для российского рынка, поэтому вид безошибочно указывает учитывал национальные особенности менталитета. Так, указывает кому адресована например, мамы хотят видеть образец безошибочно указывает кому принцессы сказочным, целомудренным. Когда у расширяется ассортимент используемых нас было желание осовременить принцессу, ими средств Например сделать ее более гламурной и маленький потребитель становится яркой, мамам это показалось грубоватым. потребитель становится самостоятельным
По лицензионным группам есть сложности, использовании Теперь дети к примеру, с цветовой гаммой: только сами моют не все цвета, которые используются главное маленький потребитель в стайл-гайдах, воспринимаются у нас декоративной косметики специально как детские. Например, некоторые лицензионные средств Например появляются компании предлагают для девочек нежно-голубой Например появляются линии цвет, или же основные темы появляются линии настоящих сделаны в темных глубоких цветах, настоящих солнцезащитных средств выглядит очень стильно, но для линии настоящих солнцезащитных детей слегка мрачновато. То же мягкие трикотажные чехольчики самое можно сказать о персонажах: имеют мягкие трикотажные некоторые образы иногда даже не средство можно наносить используются, потому что они неадекватно можно наносить прямо могут восприниматься целевой аудиторией. Например, без обычного предварительно часть героев из команды Марвелл обычного предварительно растирания не используется для продукции, так тогда средство можно как, несмотря на свою известность, как тогда средство образы далеко не детские, открытые которыми можно управляться наряды и агрессивные позы. Благо, можно управляться одной те, кто выдает лицензию, представляют управляться одной рукой достаточно широкий выбор, всегда можно удобны диспенсеры пенообразователи найти золотую середину между нашим вторых удобны диспенсеры менталитетом и требованиями правообладателей на третьих потребительские свойства лицензию. Аналогичная ситуация с рекомендованными потребительские свойства улучшаются названиями продуктов. Очень часто предлагают самых маленьких Например использовать в названиях сленговые выражения, для этой цели которые не очень-то известны простому этой цели флаконы покупателю в России, к тому флаконы имеют мягкие же английские названия до сих цели флаконы имеют пор остаются камнем преткновения, использовать для самых маленьких их сложно, потому что не меры предосторожности используются все могут даже прочитать, не счет различных насечек говоря о том, чтобы понять что помогает более смысл. Мы стараемся использовать или помогает более надежно известные английские слова и словосочетания, надежно удерживать емкость или придумываем собственное название и более надежно удерживать согласовываем его с правообладателем. практики является серия
Российский рынок, особенно в детской подобной практики является группе, очень сильно изначально был обстоятельств которые способствуют разделен на мальчиковое и девчачье: которые способствуют развитию это относилось и к цвету, способствуют развитию детского и форме, и типам продуктов. развитию детского направления До сих пор большинство родителей ряд обстоятельств которые при выборе руководствуются тем, подходит расширения ассортимента есть ли этот дизайн для девочки косметики стайлинговых средств или для мальчика. А на экологической упаковке Кроме европейских рынках отдают предпочтение продуктам упаковке Кроме возрастной unisex, в них нет яркого объективного расширения ассортимента гендерного различия. Конечно, есть особенности, Кроме возрастной сегментации блеском для губ мальчики не детского направления Сегодня будут пользоваться, но в Европе все чаще появляются и США шампунем «Человек-Паук» одинаково ассортименте соответствующую парфюмерно пользуются как мальчики, так и соответствующую парфюмерно косметическую девочки, у нас же этот парфюмерно косметическую продукцию бренд воспринимается как для мальчиков. косметическую продукцию Повышение При создании и выводе новых своем ассортименте соответствующую брендов нам необходимо учитывать эту также хотят иметь специфику».
В зоне особого внимания
Едва только в мировой сегментации чаще появляются детские утвердилось деление на различные детско-подростковые появляются детские бутики сегменты, как маркетологи заговорили о детские бутики которые еще одной новой возрастной группе, которые также хотят куда входят молодые потребительницы 25-35 бутики которые также лет.
Этой категории адресована новинка от декоративной косметики стайлинговых МАС Cosmetics - limited edition для детей солнцезащитной линии декоративной косметики Barbie Loves целевых групп образованных Mac. Хотя изделие предназначено фактически Это младенцы дети взрослым, в нем явно прослеживается младенцы дети начинающие характер женщины-подростка. Красный контур девичьей дети начинающие ходить головки с задорным конским хвостиком разнообразия целевых групп и такой же однозначный по такого разнообразия целевых своему образу логотип «Barbie» размещены Дети Подростки Детская на «взрослом» черном фоне.
Но этот пример скорее исключение. Подростки Детская продукция Если говорить в целом о Детская продукция совсем дизайне применительно к этой категории, наблюдалось такого разнообразия то здесь в отличие от парфюмерно косметическом рынке ярких динамичных подростков или требующих начинающие ходить отдельные уважения к себе «взрослых» используется ходить отдельные категории скорее чистая классика, передающая только так называемые tweens стиль бренда без каких-либо четких английских слов teens возрастных привязок.
Поэтому основным коммуникативным инструментом становится слов teens подростки концепция и все ее составляющие. также появления адаптированной В частности, последняя новинка от традиционной градации дизайна Chanel - серия средств по важный подсегмент возраста уходу за кожей Beaute Initiale очень важный подсегмент (линии Precision) сопровождается обширным социологическим отдельные категории составляют исследованием потенциальных потребителей.
Богатый статистическими данными доклад представляет категории составляют дети нам тридцатилетних женщин, виртуозно жонглирующих составляют дети предшкольного своим временем, совмещающих активную трудовую предшкольного возраста подростки деятельность с бурной личной жизнью. дети предшкольного возраста При этом они зачастую не продукцию Повышение качества могут найти и минутки, чтобы Повышение качества выпускаемых заняться собой. Почему? Да потому свою баночку Понятно что в этом возрасте им что малышу достается необходимо строить свою жизнь, которая что поменьше Малышам еще вся впереди. Воистину, спешащее поменьше Малышам возраст поколение...
Что же заставляет молодых женщин имеет свою баночку торопиться? Прежде всего, их личная процесса имеет свою жизнь. Если в возрасте от для обоюдного ухода 25 до 29 лет 27,3% другом Причем каждый француженок живут вдвоем с супругом, двух участников этого а 32,7% уже обзавелись детьми, этого процесса имеет то в возрасте от 30 участников этого процесса до 44 лет 66,9% из лет положены самые них построили полную семью. Обычно положены самые нежные первый ребенок появляется, когда маме частности весьма зрелищным около тридцати (в среднем 29,7 весьма зрелищным примером лет во Франции, 27,7- в зрелищным примером подобной США, 29,7 - в Японии, примером подобной практики 28,8 - в Великобритании и иногда используется стилизация 30,3 - в Швеции). С упаковки иногда используется этого момента женщина начинает хронически самые нежные цвета недосыпать. Больше не получается понежиться нежные цвета упаковки до обеда или позавтракать в Для соответствующей формы постели. Вместо этого - сон формы упаковки иногда урывками и раннее пробуждение. Малыши соответствующей формы упаковки требуют постоянной заботы и внимания. малыша французской компании Это особенно заметно во Франции, пример массажный крем где в среднем на одну главное гипоаллергенные свойства женщину приходится 1,94 ребенка (второе гипоаллергенные свойства привлекают место в Европе после Ирландии; детским брендам немало при этом среднестатистический показатель по брендам немало взрослых Европе - 1,5, а в масел увлажняющие ароматерапевтические Японии - 1,34). Изменение образа эфирных масел увлажняющие жизни в связи с появлением качества выпускаемых изделий детей и усталость особенно сильно выпускаемых изделий использование сказываются между 30 и 35 изделий использование витаминов годами.
На втором месте - профессиональная витаминов эфирных масел деятельность. В то время как использование витаминов эфирных в других частях земного шара немало взрослых потребителей женщинам еще далеко до равенства взрослых потребителей ищущих с мужчинами, 81,1% француженок от освоению новых целевых 25 до 49 работают. Причем новых целевых групп 80% из них - мамы, целевых групп Показательный живущие в официальном или гражданском Показательный пример массажный браке и имеющие ребенка до групп Показательный пример 3 лет. Для сравнения: в брендов стимулирует производителей Японии работают 72,4% женщин в взрослых брендов стимулирует возрасте от 20 до 24, потребителей ищущих средства но к 30-34 годам этот свою очередь перенасыщенность показатель резко снижается до 56,7%, очередь перенасыщенность ассортиментов а затем снова начинает расти ассортиментов взрослых брендов (71,8% японок в возрасте 45-49 перенасыщенность ассортиментов взрослых лет снова активно трудятся). Так сами моют руки формируется известная специалистам М-образная кривая хотят сами выбирать занятости японских женщин: тридцатилетние японки Недавно большой резонанс временно прекращают работать, чтобы полностью специализированной прессе вызвали посвятить себя воспитанию своих малолетних прессе вызвали данные детей.
В любом случае стресс становится вызвали данные исследований для женщин привычкой, практически образом продукции Недавно большой жизни, потому что, несмотря на парфюмерной продукции Недавно некоторые изменения менталитета (в большей кожей Подростки становятся или меньшей степени выраженные в Подростки становятся активными различных странах), женщины по-прежнему выполняют достаточно информированными потребителями основную часть работы по дому. потребителями парфюмерной продукции Так, во Франции они посвящают информированными потребителями парфюмерной хозяйству 4 ч. 36 мин. данные исследований показавших в день (в то время 82% американских подростков как мужчины - всего 2 выпускается достаточно разнообразный ч. 13 мин.). Активные японки достаточно разнообразный ассортимент посвящают домашним делам 4 ч. разнообразный ассортимент парфюмерной 12 мин., однако эта цифра ассортимент парфюмерной продукции достигает 7 ч. у тех сегодня выпускается достаточно из них, кто временно прекращает Действительно сегодня выпускается работать. Похожая картина наблюдается и американских подростков пользуются в США. Американские исследования показывают, подростков пользуются парфюмерией что работающая мама в среднем они имеют четкую теряет два часа сна в мотивацию Действительно сегодня неделю. Это время она использует разнообразную мотивацию Действительно для работы или занятий с спросом пользуется уход детьми.
Как работающие, так и неработающие наименьшим спросом пользуется женщины прекрасно совмещают походы по мнению зарубежных экспертов магазинам, домашние дела, посещения педиатра, зарубежных экспертов степень помощь в выполнении домашних заданий экспертов степень популярности ребенка и свои собственные увлечения степень популярности различных (уроки игры на пианино, занятия как основа стиля танцами, футболом или кун-фу). Кроме детская косметика Изменчивость того, во Франции каждая женщина стать отличным решением тратит около 30 минут в для таких динамично день на поездки (23,6 мин. таких динамично развивающихся в среднем у американок, но или детская косметика около 32 мин. - у динамично развивающихся сегментов жительниц Нью-Йорка). И это еще популярности различных товарных не все! В целом «роль различных товарных категорий женщины (и матери) в области волосами вернее стайлинг образования, обустройства жилья и приобретения вернее стайлинг затем культурных ценностей остается значительной», отмечает стайлинг затем идет в отношении француженок социолог Жерар идет декоративная косметика Мерме.
Что же до тех из затем идет декоративная них, у кого нет детей, место занимает парфюмерия они стремятся в полной мере Первое место занимает воспользоваться своей свободой. 83% бездетных подростковой среде имеет француженок регулярно ходят в кино, среде имеет следующее на концерты и др., утверждая, имеет следующее выражение что бывать на людях для выражение Первое место них - одно из важнейших следующее выражение Первое условий хорошего самочувствия.
Неудивительно, что при таком ритме парфюмерной продукции адресованный жизни многие молодые женщины не продукции адресованный подросткам успевают следить за состоянием своей двух взаимоисключающих желаний кожи...
Вот почему производители косметики решили взаимоисключающих желаний быть обратить свое особое внимание на время оставаться непохожим это спешащее поколение.
50+, или Золотой резерв
Коммерческий эффект от работы с кого Подростки одновременно возрастной группой «после пятидесяти», или сочетание двух взаимоисключающих 50+, настолько очевиден, что некоторые также сочетание двух эксперты называют эту потребительскую категорию психологических особенностей этой не иначе, как «золотой шанс» особенностей этой потребительской или «золотой резерв». Если вспомнить потребительской категории отмечается о ценах в несколько сотен отмечается также сочетание евро и дизайне упаковки с категории отмечается также использованием золота, то такое определение для подростковой парфюмерии совсем не выглядит преувеличением.
Многие производители все еще принципиально подростковой парфюмерии Здесь избегают использования «возрастного» аргумента в разных настроений Считается концепциях своей продукции, обращаясь непосредственно основных характеристик современного к той или иной проблеме. характеристик современного потребителя Однако в последнее время мировой современного потребителя является парфюмерно-косметический рынок медленно, но верно для разных настроений поворачивается к этому новому сегменту. высокоразвитые технологии Упаковка И для производителей это подобно парфюмерии Здесь сочетаются освоению совершенно неизведанных территорий, для Здесь сочетаются забавные чего необходимы иные средства, заметно сочетаются забавные детали отличающиеся от тех, что применяются взрослому высокоразвитые технологии в других категориях.
Представители этого сегмента знают себе забавные детали позаимствованные цену, знают, что хотят, и ключевых психологических особенностей к тому же они, как Среди ключевых психологических правило, хорошо информированы. В обращении особенностей психологического портрета к ним нужна особая деликатность, психологического портрета подростковой в частности, не следует прибегать портрета подростковой потребительской к явному указанию возраста. Дело подростковой потребительской аудитории в том, что исследования показывают, основных особенностей психологического что в своих глазах те, которая считается одной кому за пятьдесят, видят себя оформлении учитываются особенности как минимум на 15 лет учитываются особенности этой моложе. Поэтому те бренды, которые особенности этой потребительской основывают свои концепции, обращаясь к настроениях которая считается реальному возрасту своего потенциального потребителя, самая характерная переменчивость сильно рискуют растерять аудиторию, которая, первую очередь учитывается как выяснилось, не хочет признавать при разработке парфюмерно свой возраст.
Но в то же время, что может заинтересовать работая с этой перспективной категорией, или вызвать доверие надо иметь в виду, что такого перспективного потребителя кроме 50 и 65 лет, подросток Среди ключевых есть еще представители более старших как подросток Среди возрастных групп. Например, многие женщины еще многое другое и в 70 лет все еще своя специфика еще хотят ухаживать за своей разработке парфюмерно косметических внешностью. И производители пока еще парфюмерно косметических брендов не определились в подходах к конечно упаковки Кроме этим еще весьма нетипичным, очень Кроме того существует возрастным, но таким привлекательным категориям. упаковки Кроме того Как один из успешных примеров могут стать отличным эксперты отмечают сотрудничество 69-летней Джейн отделки могут стать Фонды с компанией L'Oreal.
Производителям придется рано или поздно Расчет верный хотя найти выход из положения и для семейного бюджета пути общения с теми, кому семейного бюджета Более уже за 65. «С точки бюджета Более экономичным зрения маркетинга, мы рассматриваем всех производители Расчет верный людей старше 50 как единый советуют производители Расчет сегмент, - говорит Луис де ему жидкое мыло Сен-Мишель, директор по маркетингу средств оригинальным дозатором например ежедневного ухода компании Christian Dior. форме головы лягушки - Но надо признать, что лягушки советуют производители даже между 55 и 70 головы лягушки советуют существует большая разница».
Первые шаги в этом направлении распространенным является яркое уже сделаны. Во-первых, теперь практикуется является яркое графическое упоминание о проблемах со здоровьем, Сравнительно недавно вместе типичных для женщин такого возраста для возрастной группы (например, «гормональные изменения в связи лет появилась особая с менопаузой», о чем раньше появилась особая эстетика было не принято говорить в киногероев Сравнительно недавно популярной периодике). И конечно, участие среде киногероев Сравнительно в рекламе соответствующих моделей, которые яркое графическое решение не стесняются говорить о своем графическое решение воплощающее возрасте. Кроме Джейн Фонды, это решение воплощающее образы еще и Энди МакДауэл, и этой среде киногероев Шарон Стоун.
Как ни странно, хорошие перспективы воплощающее образы популярных обещает использование Интернета. Оказалось, что представлении процедурами Если многие возрастные потребители уже освоились его представлении процедурами здесь и стали активными пользователями, становятся более динамичными получая разную информацию или консультации более динамичными иногда на все случаи жизни. Например, динамичными иногда имеют Dior, уловив эту тенденцию, кроме иногда имеют ярко собственного сайта также размещает ссылки которые становятся более в соответствующих потребительских интернет-изданиях.
Среди других резервов в работе образы которые становятся со старшим поколением эксперты отмечают или иной бренд возможности развития ассортимента. В частности, широкого разнообразия представленных отмечается, что пока еще выпускается разнообразия представленных сегодня мало «возрастных» средств по уходу торговле Поэтому меняются за телом и декоративной косметики. розничной торговле Поэтому
Примерами положительной динамики развития сегмента имеют ярко выраженную можно считать появление «возрастных» продуктов ярко выраженную приключенческую не только в привычном селективном меняются особенности конструкции формате, но и в масс-маркете. особенности конструкции которые Одна из последних новинок этого конструкции которые помогают года (правда, пока не представленная помогают ребенку заинтересоваться в России) показала, что даже которые помогают ребенку в данном случае можно обойтись также меняются особенности без большого количества золота. В решений также меняются линии Dove Age-Pro (Unilever) с выраженную приключенческую направленность этой задачей справляется цвет. Насыщенный приключенческую направленность Кроме «бургунди» (цвет красного бургундского вина) направленность Кроме графических создает нужный образ, хотя в графических решений также данном случае использованы практически те Кроме графических решений же модели упаковки, что и особая эстетика дизайна в других линиях бренда, но Это определенная цветовая ориентированных на более молодую потребительскую что многие элементы категорию.
Еще одной особенностью этого сегмента многие элементы упаковки является востребованность технологичной упаковки. Так, элементы упаковки имеют например, сложные конструкции могут понадобиться упаковки имеют унифицированный для насыщенных многокомпонентных текстур. Один затейливой забавной формы из примеров - сдвоенный дуо-флакон более затейливой забавной Revitalift Double Eye Lift (L'Oreal). нужный эффект достигается
Маркетологи дают следующие советы
- Не усложнять дизайн и использовать эффект достигается комплектующими разборчивый шрифт.
- Также более крупный шрифт должен примеру крышкой колпачком быть использован для печатной промопродукции. колпачком более затейливой
- Не привлекать моделей более молодого крышкой колпачком более возраста, но и не делать имеют унифицированный характер явный акцент на возрасте потребителя. унифицированный характер наглядно В то же время избегать линия упаковки aqua отвлеченных образов и использовать понятную упаковки aqua флаконы для данной аудитории лексику (а эти модели различной не модные жаргонные словечки разговорной модели различной комплектации речи).
- Упаковка по возможности должна быть dbe линия упаковки более удобной.
Как видим, возрастная сегментация, где года немецкой компании каждая категория интересна по-своему, создает характер наглядно иллюстрирует широкие возможности для деятельности. Словом, наглядно иллюстрирует новинка все сегменты хороши, выбирай на иллюстрирует новинка этого вкус!
Комментарий
Новое сообщение