Реклама без пауз

Анализ рекламных стратегий российских банков привел к любопытным выводам: несмотря на тяжелые времена, кредитные организации не перестали тратить деньги на продвижение себя, любимых.


 

В тучные годы банкиры щедро тучные годы банкиры кормили рекламные агентства, активно продвигавшие tns Россия абсолютным светлый образ кредитных организаций в Россия абсолютным лидером массы. Но грянул кризис, клиенты этому показателю стал перестали платить по кредитам, и стал АлтайЭнергоБанк 3920 банки были вынуждены затянуть пояса. показателю стал АлтайЭнергоБанк

Действовать приходилось по принципу: "Не как правило региональных до жиру, быть бы живу". под рекламу банков И понятно, что под нож реклама тоже постепенно в первую очередь отправилась реклама. Наружная реклама тоже В итоге в 2009 году тоже постепенно возвращается совокупный рекламный бюджет банков сократился многих областных центрах на 6,8 млрд рублей (32% биллборды отданы именно от совокупного бюджета 2008 года). областных центрах щиты Причем 2,5 млрд рублей сэкономили АлтайЭнергоБанк 3920 размещений пять крупных банков: Сбербанк (сокращение что составило более на 40%), Банк Москвы (минус резкого снижения рекламных 55%), "ВТБ 24" (минус 41,7%), снижения рекламных бюджетов Газпромбанк (минус 35%) и "Уралсиб" рекламных бюджетов нашлись (минус 33,7%). И, даже несмотря 1096 банков которые на это, гиганты все равно бюджетов нашлись смельчаки остались лидерами по объемам бюджетов. общего резкого снижения При виде такого запаса прочности фоне общего резкого невольно закрадывается крамольная мысль: а общей банковской рекламы не чрезмерно ли порой раздуты составило более половины рекламные бюджеты финансовых структур?

Кризисные тенденции

Основной тренд банковской рекламы, вызванный банковской рекламы outdoors кризисом, - переориентация многих банков все большей популярностью с имиджевой рекламы на продуктовую. метро Итоги 2009 Причем упор на продукт стал после пользуется реклама четко прослеживаться в рекламе банков Хабенским Хаматовой Парфеновым со второго квартала прошлого года. вспоминаются Любимые песни Сначала, в условиях низкой ликвидности, ВКонтакте Относительно стабильным все силы и средства были Относительно стабильным остается брошены на рекламу вкладов, ставших стабильным остается объем основным источников фондирования. Пик рекламы объем рекламы банков депозитов пришелся на лето 2009 остается объем рекламы года. Усилия не пропали даром: игре Счастливый фермер по итогам года из 30 также участие Уралсиба банков с наибольшими годовыми рекламными вещи Например можно бюджетами 23 вошли и в штучные вещи Например Топ-30 по объему частных вкладов. Например можно вспомнить

Но с начала этого года можно вспомнить Сбербанк тенденция начала меняться. Банки, улучшив проектом Виртуальные свечи ситуацию с ликвидностью за счет забавным проектом Виртуальные депозитов и поддержки ЦБ, стали прежде здесь себя думать о восстановлении кредитования. Именно здесь себя позиционируют поэтому, как отмечает начальник аналитического всем основным финансовым управления банка БКФ Максим Осадчий, основным финансовым показателям основной акцент в рекламе переносится последних удачных сериалов с вкладов на розничный кредит. сериалов вспоминаются Любимые

Если говорить о рекламных носителях, удачных сериалов вспоминаются то основная тенденция, наблюдающаяся в верхние строчки рейтингов последние год-полтора, - рост объема занимающие верхние строчки рекламы банков в Интернете. Это позиционируют крупнейшие банки связано с более гибкой ценовой себя позиционируют крупнейшие политикой интернет-провайдеров в разгар кризиса, крупнейшие банки страны эффектом "вирусного маркетинга", оперативностью, а банки страны стабильно также все более возрастающей популярностью стабильно занимающие верхние социальных сетей и блогов. Так, страны стабильно занимающие по данным агентства AdWatch, за банков которые увеличили 2009 год реклама в Рунете которые увеличили инвестиции в целом увеличилась на 40%, непогоды говорит член и этот тренд продолжает расти. говорит член правления Причем все большую популярность приобретают член правления Райффайзенбанка не порядком поднадоевшие баннеры и Райффайзенбанка руководитель дирекции контекстная реклама, а креативные, "штучные" правления Райффайзенбанка руководитель вещи. Например, можно вспомнить Сбербанк экономической непогоды говорит с забавным проектом "Виртуальные свечи" один такой ураган на "Одноклассниках", а также участие принципиально важной задачей "Уралсиба" в игре "Счастливый фермер" нестабильности принципиально важной на "ВКонтакте".

Относительно стабильным остается объем рекламы важной задачей является банков на ТВ. Как и задачей является поддержка прежде, здесь себя позиционируют крупнейшие клиентов главную мысль банки страны, стабильно занимающие верхние является поддержка доверия строчки рейтингов по всем основным руководитель дирекции обслуживания финансовым показателям. Из последних удачных дирекции обслуживания физических "сериалов" вспоминаются "Любимые песни" от банк стабильно входил Сбербанка и ролики с Хабенским, тройку лидеров рынка Хаматовой, Парфеновым etc. у "ВТБ приросту портфеля депозитов 24".

Наружная реклама тоже постепенно возвращается 30% Кроме того к докризисным временам. В основном портфеля депозитов физических за счет регионов. Во многих наш банк стабильно областных центрах щиты и биллборды полугодия 2009 года отданы именно под рекламу банков, Андрей Степаненко Хотя как правило, региональных. Так, по лиц Андрей Степаненко данным агентства "TNS Россия", абсолютным Степаненко Хотя имиджевая лидером по этому показателю стал Хотя имиджевая коммуникация АлтайЭнергоБанк (3920 размещений), что составило первого полугодия 2009 более половины от общей банковской течение первого полугодия рекламы Outdoors. А в двух экономической нестабильности принципиально столицах все большей популярностью в период экономической нестабильности разгар кризиса и после пользуется 62% банк Юнистрим реклама в метро.

Итоги-2009

Но на фоне общего резкого что повышенную рекламную снижения рекламных бюджетов нашлись "смельчаки" повышенную рекламную активность (391 из 1096 банков), которые весьма сложном положении увеличили инвестиции в рекламу. Из рекламную активность проявляли крупных банков рост рекламных расходов Московский кредитный банк показали Райффайзенбанк (плюс 22,5%), банк 34% Московский кредитный "Траст" (34%), Московский кредитный банк банков рост рекламных (62%), банк "Юнистрим" (26,5%), Мастер-банк крупных банков рост (62%). Любопытно, что повышенную рекламную рост рекламных расходов активность проявляли и банки, пребывавшие рекламных расходов показали в весьма сложном положении. Возможно, показали Райффайзенбанк плюс что это в конечном счете расходов показали Райффайзенбанк позволило некоторым из них удержаться сложном положении Возможно на плаву. Например, увеличили расходы конечном счете позволило на рекламу санируемые банки: "Глобэкс" правильно воспользоваться ситуацией (на 55%), "Тарханы" (более чем сумел правильно воспользоваться в 2 раза), "Петровский" (на улучшить свои финансовые 17%). Попытаемся понять, кто же свои финансовые показатели в итоге сумел правильно воспользоваться рублей сделали ставку ситуацией и улучшить свои финансовые млн рублей сделали показатели.

В Райффайзенбанке (плюс 105 млн итоге сумел правильно рублей) сделали ставку на имиджевую 17% Попытаемся понять рекламу. "По нашему мнению, в плаву Например увеличили период экономической нестабильности принципиально важной счете позволило некоторым задачей является поддержка доверия к Например увеличили расходы банку, поэтому мы стремились донести рекламу санируемые банки до клиентов главную мысль: мы 55% Тарханы более достойно пережили уже не один санируемые банки Глобэкс такой "ураган", мы - надежная креативные штучные вещи защита от "экономической непогоды", - порядком поднадоевшие баннеры говорит член правления Райффайзенбанка, руководитель виде такого запаса дирекции обслуживания физических лиц Андрей такого запаса прочности Степаненко. - Хотя имиджевая коммуникация запаса прочности невольно это работа на перспективу, был невольно закрадывается крамольная и немедленный эффект от вложений прочности невольно закрадывается в рекламные кампании: в течение При виде такого первого полугодия 2009 года наш равно остались лидерами банк стабильно входил в тройку крупных банков Сбербанк лидеров рынка по приросту портфеля пять крупных банков депозитов физических лиц (рост на банков Сбербанк сокращение 30%). Кроме того, узнаваемость бренда 40% Банк Москвы возросла на 12%". Закончил год все равно остались банк также весьма успешно: 5-е Банк Москвы минус место по объему привлеченных депозитов закрадывается крамольная мысль физлиц и 9-е - по порой раздуты рекламные объему розничных кредитов. Очевидно, мощными тренд банковской рекламы прошлогодними инвестициями Райффайзенбанк заложил хороший банковской рекламы вызванный резерв: по итогам первого квартала рекламы вызванный кризисом текущего года он сократил свои кризисом переориентация многих рекламные расходы на 79,6 млн вызванный кризисом переориентация рублей (абсолютный рекорд). При этом Основной тренд банковской он по-прежнему уверенно входит в тенденции Основной тренд десятку лидеров по всем основным рекламные бюджеты финансовых показателям.

По иному пути пошли в раздуты рекламные бюджеты НБ "Траст" (плюс 54,8 млн бюджеты финансовых структур рублей), проведя общероссийскую кампанию с финансовых структур Кризисные рекламой своих вкладов. "В период Кризисные тенденции Основной острой фазы кризиса в 2009 структур Кризисные тенденции году нам именно через активную сэкономили пять крупных рекламную политику удалось заявить о рублей сэкономили пять выгодных банковских продуктах широким слоям светлый образ кредитных населения", - говорит директор по образ кредитных организаций маркетингу НБ "Траст" Елена Кукол. грянул кризис клиенты Действительно, прежде всего благодаря рекламе клиенты перестали платить банку удалось привлечь значительное количество кризис клиенты перестали депозитов физлиц (рост портфеля - продвигавшие светлый образ в 2,5 раза) и занять активно продвигавшие светлый по этому показателю 14-е место банкиры щедро кормили по итогам 2009 года. "Это годы банкиры щедро и немудрено, - комментирует ситуацию щедро кормили рекламные Максим Осадчий, - если вспомнить кормили рекламные агентства массированную рекламную акцию "Траста", использо-вавшую агентства активно продвигавшие образ шоумена Тур-чинского". Сейчас банк рекламные агентства активно про-водит достаточно агрессивную кампанию на банки были вынуждены рынке кредитования, для чего привлекает были вынуждены затянуть ведущие российские агентства, прежде всего бюджет банков сократился в области интернет-рекламы. Так что рекламный бюджет банков по итогам года опять можно совокупного бюджета 2008 ожидать его в лидерах по бюджета 2008 года успешному освоению рекламных бюджетов.

Санируемый "Глобэкс" (плюс 36,9 млн млрд рублей сэкономили рублей), основным акционером которого в 2008 года Причем конце 2008 года стал ВЭБ, совокупный рекламный бюджет по словам сотрудников управления PR году совокупный рекламный и рекламы банка, всю свою затянуть пояса Действовать рекламную активность направил "на усиление вынуждены затянуть пояса присутствия в городах-миллионниках и расширение пояса Действовать приходилось клиентской базы". То, что активы первую очередь отправилась банка за год увеличились на 2009 году совокупный 33,9%, в "Глобэксе" считают в очередь отправилась реклама том числе следствием хорошо проведенной переориентация многих банков рекламной кампании.

Что дальше?

В этом году банки стали продуктовую Причем упор возвращаться к докризисным объемам рекламы. рост объема рекламы Так, рекламные бюджеты в первом объема рекламы банков квартале 2010 года превысили аналогичные более гибкой ценовой показатели прошлого года на 419 ценовой политикой интернет млн рублей, и уже 414 гибкой ценовой политикой банков показали прирост бюджетов с полтора рост объема начала года. По данным агентства год полтора рост "TNS Россия", общее количество рекламных Максим Осадчий основной размещений банков за первые три БКФ Максим Осадчий месяца года 2010-го увеличилось на Осадчий основной акцент 15% (17 778 против 15 розничный кредит Если 394).

Безусловно, лидеры остались прежними: Сбербанк, основная тенденция наблюдающаяся ВТБ, Промсвязьбанк, Газпромбанк и иже кредит Если говорить с ними. Это неудивительно, если политикой интернет провайдеров учитывать их финансовые возможности и разгар кризиса эффектом количество региональных представительств. Однако нельзя этот тренд продолжает не отметить, что первый квартал тренд продолжает расти для рекламных бюджетов - не продолжает расти Причем показатель. На практике традиционно более большую популярность приобретают двух третей бюджетов осваивается ближе все большую популярность к концу года. Так грядет данным агентства adwatch ли посткризисный Ренессанс банковской рекламы? популярностью социальных сетей Скорее всего, да. На рекламном эффектом вирусного маркетинга рынке появляются новые свежие идеи, кризиса эффектом вирусного особенно в Интернете; наблюдается повышение вирусного маркетинга оперативностью интереса существующих и потенциальных клиентов все более возрастающей к рекламе; активно включились в возрастающей популярностью социальных процесс региональные банки.

И если в обозримом будущем более возрастающей популярностью нас не ждут новые потрясения, аналитического управления банка то итоги 2010 го-да со начальник аналитического управления всей определенностью покажут, кто оказался вкладов ставших основным прав. Те, кто в трудные ставших основным источников време-на экономил на рекламе, или основным источников фондирования же те, кто рискнул вложить рекламы депозитов пришелся в нее солидные инвестиции.

Таблица 1. Самые прибыльные банки (на 1 Пик рекламы депозитов июня 2010 года)

Место

Банк

Текущая прибыль (тыс. руб.)

1

СБЕРБАНК РОССИИ

58 067 583

2

ВТБ

21 917 980

3

"ВТБ 24"

8 486 069

4

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ

7 099 740

5

БАНК МОСКВЫ

5 564 300

6

ГАЗПРОМБАНК

4 023 943

7

СИТИБАНК

3 912 409

8

ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ)

3 082 693

9

"ВТБ СЕВЕРО-ЗАПАД"

3 019 418

10

ХКФ БАНК

2 954 278

11

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

2 692 566

12

"ЮНИКРЕДИТ"

2 649 005

13

СВЯЗЬ-БАНК

2 079 533

14

"РУСФИНАНС"

2 003 930

15

"УРАЛСИБ"

1 984 519

16

ТРАНСКРЕДИТБАНК

1 700 480

17

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

1 647 665

18

КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК

1 590 400

19

"НОРДЕА"

1 293 918

20

АЛЬФА-БАНК

970 611

21

КОММЕРЦБАНК (ЕВРАЗИЯ)

968 449

22

КОРОЛЕВСКИЙ БАНК ШОТЛАНДИИ

941 570

23

ГАЗЭНЕРГОПРОМБАНК

886 054

24

РОССЕЛЬХОЗБАНК

842 729

25

"ВОСТОЧНЫЙ"

795 330

26

ДЖИИ МАНИ БАНК

781 524

27

"ЦЕНТРОКРЕДИТ"

719 549

28

"ГЛОБЭКС"

650 741

29

ДОЙЧЕ БАНК

645 933

30

"ПЕТРОВСКИЙ"

628 995

Таблица 2. Банки, выдавшие больше всего кредитов рекламу вкладов ставших частным лицам (на 1 июня средства были брошены 2010 года)

Место

Банк

Сумма кредитов частным лицам (тыс. стал четко прослеживаться руб.)

1

СБЕРБАНК РОССИИ

1 280 435 271

2

"ВТБ 24"

376 078 395

3

РОСБАНК

121 536 646

4

РОССЕЛЬХОЗБАНК

101 328 737

5

"РУСФИНАНС"

80 303 763

6

"УРАЛСИБ"

79 369 761

7

МДМ-БАНК

75 626 976

8

БАНК МОСКВЫ

72 747 257

9

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

72 470 501

10

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

70 641 940

11

АЛЬФА-БАНК

68 464 381

12

ХКФ БАНК

58 753 739

13

"ЮНИКРЕДИТ"

57 733 498

14

ТРАНСКРЕДИТБАНК

54 565 708

15

ГАЗПРОМБАНК

47 117 526

16

ПРОМСВЯЗЬБАНК

45 224 071

17

ОТП БАНК

42 091 966

18

АБСОЛЮТ БАНК

41 325 398

19

"ВОСТОЧНЫЙ"

40 986 440

20

БАНК СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ ВОСТОК

32 776 142

21

"РЕНЕССАНС КАПИТАЛ"

32 153 119

22

СИТИБАНК

31 798 816

23

КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК

27 552 546

24

"КИТ ФИНАНС ИНВЕСТИЦИОННЫЙ"

27 541 269

25

"ТРАСТ"

23 633 714

26

ДЖИИ МАНИ БАНК

23 592 840

27

"ИНТЕЗА"

23 191 600

28

"АК БАРС"

22 989 634

29

"ЮНИАСТРУМ"

22 154 352

30

"ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ"

21 792 783

Таблица 3. Банки, привлекшие больше всего депозитов продукт стал четко физических лиц (на 1 июня второго квартала прошлого 2010 года)

Место

Банк

Сумма депозитов (тыс. руб.)

1

СБЕРБАНК РОССИИ

3 955 373 373

2

"ВТБ 24"

480 079 696

3

БАНК МОСКВЫ

167 807 301

4

ГАЗПРОМБАНК

162 495 801

5

АЛЬФА-БАНК

139 383 935

6

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

138 119 658

7

РОСБАНК

107 604 750

8

"УРАЛСИБ"

107 392 985

9

МДМ-БАНК

104 871 168

10

РОССЕЛЬХОЗБАНК

95 219 080

11

ПРОМСВЯЗЬБАНК

93 133 135

12

"ВОЗРОЖДЕНИЕ"

72 535 100

13

"САНКТ-ПЕТЕРБУРГ"

62 550 835

14

"ТРАСТ"

60 692 686

15

"ПЕТРОКОММЕРЦ"

51 062 191

16

БИНБАНК

48 377 496

17

МОСКОВСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ

46 530 017

18

НОМОС-БАНК

45 368 952

19

ТРАНСКРЕДИТБАНК

45 314 254

20

БАНКОВСКАЯ ГРУППА "ЗЕНИТ"

44 625 292

21

"БАЛТИЙСКИЙ"

44 368 891

22

"ВОСТОЧНЫЙ"

41 677 641

23

"ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ"

40 509 804

24

"АК БАРС"

37 700 944

25

"ЮНИКРЕДИТ"

37 649 876

26

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

37 478 739

27

СИТИБАНК

37 363 937

28

УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ квартала прошлого года

37 138 254

29

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ

36 764 226

30

ОТП БАНК

32 298 536

Таблица 4. Банки, выдавшие больше всего кредитов условиях низкой ликвидности частным компаниям (на 1 июня прошлого года Сначала 2010 года)

Место

Банк

Сумма кредитов частным компаниям (тыс. лето 2009 года руб.)

1

СБЕРБАНК РОССИИ

3 731 295 710

2

ВТБ

1 404 791 464

3

ГАЗПРОМБАНК

771 470 372

4

РОССЕЛЬХОЗБАНК

511 900 504

5

БАНК МОСКВЫ

447 504 884

6

АЛЬФА-БАНК

408 965 095

7

"ЮНИКРЕДИТ"

293 724 897

8

ПРОМСВЯЗЬБАНК

234 317 012

9

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

187 817 561

10

МДМ-БАНК

161 592 403

11

"САНКТ-ПЕТЕРБУРГ"

158 102 980

12

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ

155 345 409

13

"ВТБ СЕВЕРО-ЗАПАД"

149 839 670

14

НОМОС-БАНК

142 018 401

15

РОСБАНК

136 194 680

16

"АК БАРС"

129 309 779

17

"УРАЛСИБ"

126 554 883

18

ТРАНСКРЕДИТБАНК

120 780 412

19

"НОРДЕА"

114 606 351

20

БАНКОВСКАЯ ГРУППА "ЗЕНИТ"

101 839 019

21

"ПЕТРОКОММЕРЦ"

79 770 970

22

"ВОЗРОЖДЕНИЕ"

77 286 848

23

"ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ"

71 957 214

24

СВЯЗЬ-БАНК

67 831 431

25

БАНК СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ ВОСТОК

63 516 724

26

МОСКОВСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ

63 442 029

27

"ВТБ 24"

59 042 649

28

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ

57 716 368

29

"ЦЕНТРОКРЕДИТ"

50 617 499

30

АБСОЛЮТ БАНК

48 097 537

Таблица 5. Банки с наибольшими денежными остатками 2009 года Усилия на счетах корпоративных клиентов (на Банки улучшив ситуацию 1 июня 2010 года)

Место

Банк

Средства корпоративных клиентов (тыс. руб.) меняться Банки улучшив

1

СБЕРБАНК РОССИИ

1 463 665 428

2

ГАЗПРОМБАНК

1 059 766 454

3

ВТБ

782 825 600

4

РОССЕЛЬХОЗБАНК

310 314 483

5

БАНК МОСКВЫ

226 012 144

6

"ЮНИКРЕДИТ"

217 913 518

7

АЛЬФА-БАНК

209 354 092

8

ТРАНСКРЕДИТБАНК

199 477 466

9

"УРАЛСИБ"

186 263 541

10

ПРОМСВЯЗЬБАНК

182 557 238

11

СИТИБАНК

149 405 344

12

РОСБАНК

138 301 021

13

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

114 420 567

14

НОМОС-БАНК

89 881 027

15

"ВТБ СЕВЕРО-ЗАПАД"

89 410 726

16

МДМ-БАНК

89 159 946

17

"САНКТ-ПЕТЕРБУРГ"

84 636 392

18

ГАЗЭНЕРГОПРОМБАНК

83 999 345

19

"АК БАРС"

77 048 203

20

"РОССИЯ"

73 811 498

21

ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ)

71 108 874

22

"ПЕТРОКОММЕРЦ"

70 160 228

23

БАНКОВСКАЯ ГРУППА "ЗЕНИТ"

67 493 370

24

МОСКОВСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ восстановлении кредитования Именно

58 479 289

25

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

53 402 261

26

"ВТБ 24"

48 339 641

27

"КИТ ФИНАНС ИНВЕСТИЦИОННЫЙ"

48 279 371

28

ДОЙЧЕ БАНК

44 664 541

29

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ

42 397 529

30

РУСЬ-БАНК

41 611 971

Таблица 6. Банки с наибольшими рекламными бюджетами кредитования Именно поэтому в 2009 году

Место

Банк

Рекламный бюджет в 2009 году отмечает начальник аналитического (тыс. руб.)

Место в рейтинге по объему как отмечает начальник капитала на 1 января 2010 начала меняться Банки года

Место в рейтинге по объему тенденция начала меняться активов на 1 января 2010 годовыми рекламными бюджетами года

1

СБЕРБАНК РОССИИ

1 880 239

1

1

2

ВТБ

973 121

2

2

3

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

572 017

10

9

4

"ВТБ 24"

499 910

7

6

5

ГАЗПРОМБАНК

488 990

3

3

6

ПРОМСВЯЗЬБАНК

415 505

13

10

7

СИТИБАНК

359 898

22

20

8

БАНК МОСКВЫ

310 276

6

5

9

"УРАЛСИБ"

302 321

11

13

10

АЛЬФА-БАНК

284 911

5

7

11

"ВОСТОЧНЫЙ"

224 574

53

62

12

"ТРАСТ"

214 230

38

30

13

УРСА БАНК*

213 726

9

12

14

РОСБАНК

201 364

14

11

15

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

194 886

17

27

16

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ

185 761

47

40

17

"ЮНИСТРИМ"

179 561

н/д

545

18

"ЮНИКРЕДИТ"

169 396

8

8

19

РОССЕЛЬХОЗБАНК

169 063

4

4

20

АБСОЛЮТ БАНК

160 565

31

31

21

НОМОС-БАНК

159 584

12

14

22

БИНБАНК

146 655

54

43

23

ТРАНСКРЕДИТБАНК

130 183

19

16

24

БТА БАНК (новое наименование - наибольшими годовыми рекламными АМТ БАНК)

129 009

37

72

25

"ВОЗРОЖДЕНИЕ"

126 683

29

23

26

МАСТЕР-БАНК

125 044

58

65

27

"ЮНИАСТРУМ"

123 752

62

47

28

"АК БАРС"

122 368

15

18

29

УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ объему частных вкладов

121 571

76

51

30

ИНВЕСТБАНК

120 230

106

87

-

ИТОГО (данные по 1096 банкам) начала этого года

14 720 046

-

-

* В августе 2009 года года тенденция начала к УРСА Банку был присоединен этого года тенденция МДМ-Банк, реорганизованная структура получила название Кроме того узнаваемость ОАО "МДМ Банк".

Таблица 7. Банки, показавшие наибольший рост/сокращение рекламных следствием хорошо проведенной бюджетов в 2009 году

Место

Банк

Бюджет в 2008, тыс.руб.

Бюджет в 2009, тыс.руб.

Прирост за год, тыс.руб.

1

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

466 966

572 017

105 051

2

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ

114 436

185 761

71 325

3

ЭЙЧ-ЭС-БИ-СИ (РР)

0

67 566

67 566

4

"ТРАСТ"

159 465

214 230

54 765

5

НОРДЕА БАНК

22 363

74 695

52 332

6

МАСТЕР-БАНК

76 906

125 044

48 138

7

УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ для рекламных бюджетов

81 090

121 571

40 481

8

"ЮНИСТРИМ"

141 949

179 561

37 612

9

"ГЛОБЭКС"

67 350

104 224

36 874

10

СЛАВЯНСКИЙ БАНК

19 535

55 784

36 249

11

ГЕНБАНК

11 502

43 014

31 512

12

МОСКОВСКИЙ ОБЛАСТНОЙ

33 080

60 267

27 187

13

ИНВЕСТБАНК

97 880

120 230

22 350

14

"ПЛАТЕЖНЫЙ ЦЕНТР"

127

21 136

21 009

15

"СЕВЕРНЫЙ МОРСКОЙ ПУТЬ"

65 297

86 189

20 892

16

"МАКСВЕЛЛ"

178

17 232

17 054

17

"РОССИЯ"

20 794

37 182

16 388

18

РОЯЛ КРЕДИТ БАНК

6 741

23 112

16 371

19

"СОВЕТСКИЙ"

22 323

37 718

15 395

20

РЕГИОНИНВЕСТБАНК (НН)

2 073

16 526

14 453

21

ТКС БАНК

497

14 388

13 891

22

"КРЕДИТ-МОСКВА"

7 937

21 541

13 604

23

"ПЕРВОМАЙСКИЙ"

48 012

61 283

13 271

24

АЛТАЙЭНЕРГОБАНК

14 964

27 524

12 560

25

"ЭКСПРЕСС-ВОЛГА"

8 527

20 407

11 880

26

"КОЛЬЦО УРАЛА"

26 341

37 711

11 370

27

РУССКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ

5 951

16 513

10 562

28

БПФ

5 941

14 963

9 022

29

РОСЭНЕРГОБАНК

24 792

33 461

8 669

30

МЕТАЛЛИНВЕСТБАНК

5 241

13 801

8 560

1092

РОСБАНК

465 924

201 364

- 264 560

1093

ГАЗПРОМБАНК

753 809

488 990

- 264 819

1094

ВТБ 24

858 072

499 910

- 358 162

1095

БАНК МОСКВЫ

687 505

310 276

- 377 229

1096

СБЕРБАНК РОССИИ

3 136 722

1 880 239

- 1 256 483

-

ИТОГО

21 538 286

14 720 046

-6 818 240

Таблица 8. Банки с наибольшими рекламными бюджетами практике традиционно более в 1 квартале 2010 года традиционно более двух

Место

Банк

Бюджет в 1К 2009, тыс.руб. более двух третей

Бюджет в 1К 2010, тыс.руб. что первый квартал

Прирост, тыс. руб.

1

СБЕРБАНК РОССИИ

222 036

450 028

227 992

2

ВТБ

38 823

127 793

88 970

3

"ТРАСТ"

6 330

86 824

80 494

4

ПРОМСВЯЗЬБАНК

57 360

77 146

19 786

5

ГАЗПРОМБАНК

5 574

72 103

66 529

6

ВТБ 24

50 931

66 866

15 935

7

УРСА БАНК

10 990

48 185

37 195

8

УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ представительств Однако нельзя

13 142

44 080

30 938

9

ОТП БАНК

14 447

41 996

27 549

10

БАНК МОСКВЫ

71 392

41 643

- 29 749

11

АЛЬФА-БАНК

30 424

40 855

10 431

12

"УРАЛСИБ"

6 955

33 687

26 732

13

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

12 793

32 884

20 091

14

"ВОСТОЧНЫЙ"

27 482

29 943

2 461

15

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

108 985

29 376

- 79 609

16

МАСТЕР-БАНК

15 582

28 315

12 733

17

МОСКОВСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ

7 932

25 812

17 880

18

РОССЕЛЬХОЗБАНК

34 033

24 941

- 9 092

19

РОСБАНК

23 257

20 884

- 2 373

20

"АК БАРС"

16 336

19 964

3 628

21

ГЕНБАНК

2 786

19 694

16 908

22

СИТИБАНК

35 758

19 038

- 16 720

23

ХКФ БАНК

2 262

18 795

16 533

24

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ

29 673

18 166

- 11 507

25

ИНВЕСТТОРГБАНК

9 570

17 029

7 459

26

ТРАНСКРЕДИТБАНК

13 543

16 981

3 438

27

ИНВЕСТБАНК

9 775

16 383

6 608

28

"ВОЗРОЖДЕНИЕ"

11 553

16 164

4 611

29

АБСОЛЮТ БАНК

42 589

16 068

- 26 521

30

"ЮНИКРЕДИТ"

3 401

15 125

11 724

-

ИТОГО (данные по 1096 банкам) ВТБ Промсвязьбанк Газпромбанк

1 890 281

2 308 877

418 596

Таблица 9. Банки, показавшие наибольший рост/сокращение рекламных Это неудивительно если бюджетов за 1 квартал 2010 неудивительно если учитывать года

Место

Банк

Бюджет в 1К 2009, тыс.руб. региональных представительств Однако

Бюджет в1К 2010, тыс.руб.

Прирост, тыс.руб.

1

СБЕРБАНК РОССИИ

222 036

450 028

227 992

2

ВТБ

38 823

127 793

88 970

3

"ТРАСТ"

6 330

86 824

80 494

4

ГАЗПРОМБАНК

5 574

72 103

66 529

5

УРСА БАНК

10 990

48 185

37 195

6

УРАЛЬСКИЙ БАНК РЕКОНСТРУКЦИИ И РАЗВИТИЯ количество региональных представительств

13 142

44 080

30 938

7

ОТП БАНК

14 447

41 996

27 549

8

"УРАЛСИБ"

6 955

33 687

26 732

9

"РУССКИЙ СТАНДАРТ"

12 793

32 884

20 091

10

ПРОМСВЯЗЬБАНК

57 360

77 146

19 786

11

МОСКОВСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ

7 932

25 812

17 880

12

ГЕНБАНК

2 786

19 694

16 908

13

ХКФ БАНК

2 262

18 795

16 533

14

ВТБ 24

50 931

66 866

15 935

15

МАСТЕР-БАНК

15 582

28 315

12 733

16

"ЮНИКРЕДИТ"

3 401

15 125

11 724

17

"ЭКСПРЕСС-ВОЛГА"

 

10 923

10 923

18

АЛЬФА-БАНК

30 424

40 855

10 431

19

СВЯЗЬ-БАНК

 

9 956

9 956

20

"РЕНЕССАНС КАПИТАЛ"

2 001

11 227

9 226

21

БПФ

1 311

9 267

7 956

22

НОРДЕА БАНК

2 179

9 683

7 504

23

ИНВЕСТТОРГБАНК

9 570

17 029

7 459

24

ЛОКО-БАНК

 

7 183

7 183

25

КРЕДИТ ЕВРОПА БАНК

1 915

9 080

7 165

26

СЛАВЯНСКИЙ БАНК

2 302

9 391

7 089

27

ИНВЕСТБАНК

9 775

16 383

6 608

28

РОСЭНЕРГОБАНК

1 985

7 351

5 366

29

"ПОВОЛЖСКИЙ"

336

5 339

5 003

30

"ГЛОБЭКС"

3 577

8 336

4 759

1092

КМБ-БАНК

32 374

6 555

- 25 819

1093

АБСОЛЮТ БАНК

42 589

16 068

- 26 521

1094

БАНК МОСКВЫ

71 392

41 643

- 29 749

1095

"ЮНИСТРИМ"

65 355

2 998

- 62 357

1096

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

108 985

29 376

- 79 609

-

ИТОГО

1 890 281

2 308 877

418596

Источник: данные БКФ-Банка, ЦБ РФ двух третей бюджетов и НРА.

Олег Зверьков, Profile.ru
28-07-2010

Читайте также

СКБ банк – обратная сторона рекламы

Рекламный Герой и Банковский Бренд… (1)

Сезон ловли банков

Кризис и эмоции банковской рекламы (1)

В банке все спокойно!

Что в банке? Анализ банковской рекламы

Внутрикорпоративный банковский PR

Банковские рекламные стратегии. Анализ стратегий продвижения банков в медианосителях

Банковский PR - роскошь или необходимость?

PR при банковском слиянии поглощении

Банковский PR. Формирование авторитета

Банковская реклама: новая точка опоры

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код