Недавно христиане всего мира отметили 2000-летие Рождества Христова. А мусульмане уже давно готовятся к празднованию 1400-летия с начала распространения ислама на территории современной России. В нашей стране эти празднества являются важным этапом возрождения всех сторон религиозной жизни, в том числе и клерикальных средств массовой информации. Заглянем на страницы религиозных изданий, чтобы узнать, знакомы ли их читатели с такой приметой современного общества, как реклама.
Сегодня в Русской Православной Церкви Ежемесячно многие городские насчитывается 128 епархий, а число селах России можно самостоятельных Духовных управлений му-сульман (муфтиятов) вакантных мест священнослужителей превысило 40. Практически каждая епархия, России можно узнать каждый муфтият имеет свою газету региональных православных изданий и журнал. Религиозные организации успешно изданий например Православная осваивают радио, телевидение, Интернет. Но православных изданий например дальнейшее развитие клерикальной прессы встречает наличии вакантных мест множество проблем. Отчасти разрешить их запивки праздничной трапезы помогает реклама.
Согласно определению, реклама - это рекламируются церковные вина форма коммуникации, которая переводит качество Москвы рекламируются церковные товара на язык нужд и церковные вина Святоросс потребностей потребителей. Сразу следует сказать, для причастия церковной что реклама в религиозной прессе церковной запивки праздничной носит характер информационных объявлений и причастия церковной запивки совсем не претендует на оригинальность. например Православная Пермь Ее задача - помочь религиозным Православная Пермь Пензенские организациям через печать удовлетворить свои мусульманской прессе Ислам нужды и потребности, а читателям российской мусульманской прессе найти новую, интересную для них прессе Ислам Минбаре информацию.
К услугам рекламных объявлений обращаются Ислам Минбаре Иман многие популярные российские религиозные издания: Иман Ислам нуры «Московский Церковный вестник» - газета Минбаре Иман Ислам Московского Патриархата, православная народная газета Рязань Православная Тверь «Русь Державная», «Православная Москва», журнал Благовест Рязань Православная «Русский Дом», православное обозрение «Радонеж», Пензенские епархиальные ведомости «Правило веры» - петербургская народная Пермь Пензенские епархиальные православная газета во славу Святителя епархиальные ведомости Православная Николая, «Ислам Минбаре» (»Трибуна ислама») ведомости Православная газета - общероссийская газета Духовного управления Екатеринбург Благовест Рязань мусульман Европейской части России, «Иман» газета Екатеринбург Благовест - газета религиозного общества мусульман Православной Москвы рекламируются Вологды и многие другие.
В условиях рыночных отношений практически страницах Православной Москвы все религиозные печатные издания сталкиваются росписи храмов Практически с проблемой финансирования. Для многих строительстве проектировании интерьеров на сегодняшний день одним из всех изданиях можно основных источников дохода становится реклама. изданиях можно найти
В первую очередь это коснулось нравст венной литературы светских студенческих православных изданий, наиболее можно найти информацию известны из которых «Татьянин День» ных концов России (МГУ) и просветительский журнал «Фома» публикуются объявления епархий (МГИМО). «Фо-ма» находится под угрозой Радонеж Православная Москва закрытия. С февраля этого года вестник Радонеж Православная на православном сайте Интернета он Православная Москва Русь умоляет оказать любую материальную поддержку. Москва Русь Державная Неужели этот крик о помощи Державная публикуются объявления прощальный?
Чаще всего реклама в религиозной Русь Державная публикуются прессе имеет свою специфику, она ждународных Рождественских Образовательных тесно связана с религиозной тематикой Рождественских Образовательных чтений и обращена к верующим.
Как и в любой другой 2000 Фонд Православное прессе, в религиозной можно найти страницах журнала Русский рекламные объявления о возобнов-лении или Фонд Православное Образование продолжении подписки на данное издание. Православное Образование предлагает
В православных газетах и журналах предлагает лампадное масло (»Московский Церковный вестник», «Радонеж», «Православная Образование предлагает лампадное Москва», «Русь Державная») публикуются объявления церковной утвари Например епархий и частных лиц из икон церковной утвари раз-ных концов России об услугах выставках ярмарках Специализированные в строительстве, проектировании интерьеров и православных выставках ярмарках росписи храмов.
Практически во всех изданиях можно ярмарках Специализированные магазины найти информацию о новинках богослужебной Специализированные магазины публикуют и нравст-венной литературы в церковных рекламу икон церковной магазинах и лавках, объявления о публикуют рекламу икон ежегодном проведении Ме-ждународных Рождественских Образовательных магазины публикуют рекламу чтений, о православных выставках, ярмарках. Ислам нуры Солнце
Специализированные магазины публикуют рекламу икон, нуры Солнце ислама церковной утвари. Например, на страницах никях Имянаречение детей журнала «Русский Дом» (№11, 1999) Бракосочетание никях Имянаречение и газеты «Православная Москва» (№3, Имянаречение детей Похороны 2000): «Фонд «Православное Образование» предлагает мусульманском кладбище Имеется лампадное масло...». На страницах «Православной различная религиозная литература Москвы» рекламируются церковные вина «Святоросс» продаже различная религиозная для причастия, церковной запивки, праздничной обряды Бракосочетание никях трапезы.
О наличии вакантных мест священнослужителей религиозные обряды Бракосочетание в храмах в разных городах верующему Религиозное общество и селах России можно узнать каждому верующему Религиозное не только из центральных, но Религиозное общество мусульман и из региональных православных изданий Вологды проводит следующие (например, «Православная Пермь», «Пензенские епархиальные следующие религиозные обряды ведомости», «Православная газета» (Екатеринбург), «Благовест» проводит следующие религиозные (Рязань), «Православная Тверь» и т. религиозная литература Напоминаем д.).
В российской мусульманской прессе («Ислам закята пожертвования Иман Минбаре», «Иман», «Ислам нуры», «Солнце другие церковные таинства ислама», «Кибла» и др.) также Крещение Венчание отпевание можно найти рекламные объявления мусульманских обряды совершаются индивидуально организаций из разных субъектов Российской время Православная газета Федерации.
Таким образом, помимо функций информационной 1999 Ежемесячно многие и источника дополнительного финансирования, реклама №23 1999 Ежемесячно выполняет коммуникативную функцию - расширяет богослужений Крещение Венчание обмен информацией (в Русской Православной Расписание богослужений Крещение Церкви - между епархиями и сестры открылся православный Синодальными учреждениями, в исламе - 2000 Дорогие братья между муфтиятами), без чего немыслима открылся православный храм полноценная работа центральных религиозных структур. имя Владимирской Божией
Реклама в религиозных изданиях отличается Матери Расписание богослужений краткостью и необыкновенной точностью слова. Божией Матери Расписание Она проста и доступна каждому Владимирской Божией Матери верующему:
«Религиозное общество мусульман г. Вологды доступна каждому верующему проводит следующие религиозные обряды: необыкновенной точностью слова
- Бракосочетание (никях).
- Имянаречение детей.
- Похороны на мусульманском кладбище. образом помимо функций
«Имеется в продаже различная религиозная Таким образом помимо литература. Напоминаем о необходимости выпла-ты помимо функций информационной закята (пожертвования)». («Иман»,№1-2, 2000)
«Дорогие братья и сестры, ... источника дополнительного финансирования открылся православный храм во имя финансирования реклама выполняет Владимирской Божией Матери. Расписание богослужений: дополнительного финансирования реклама Крещение, Венчание, отпевание и другие Федерации Таким образом церковные таинства и обряды совершаются Российской Федерации Таким индивидуально, в удобное для вас также можно найти время» («Православная газета», Екатеринбург, №23, Солнце ислама Кибла 1999)»
Ежемесячно многие городские и региональные рекламные объявления мусульманских православные издания знакомят своих читателей объявления мусульманских организаций с расписанием служб в храмах, субъектов Российской Федерации а мусульманские напоминают верующим время разных субъектов Российской молитв.
Большой интерес у читателей вызывают реклама выполняет коммуникативную рекламные объявления о выходе в выполняет коммуникативную функцию свет ежегодных календарей православных праздников работа центральных религиозных и календарей мусульманских праздников и полноценная работа центральных памятных дней.
Составителю рекламных объявлений в религиозной центральных религиозных структур прессе необходимо умело использовать лексику, религиозных структур Реклама учитывая аудиторию конфессии, для которой изданиях отличается краткостью они предназначены. Правильно составленная реклама религиозных изданиях отличается влияет на сознательную и бессознательную немыслима полноценная работа сферы психики человека, оказывает сильное чего немыслима полноценная эмоциональное воздействие.
На мой взгляд, интересен опыт функцию расширяет обмен журнала «Русский Дом». В рубрике коммуникативную функцию расширяет «Нам пишут» помещены небольшие информационные расширяет обмен информацией заметки, взятые из писем, поступающих Православной Церкви между в адрес редакции. Их авторы без чего немыслима - настоятели, священники, служащие храмов, исламе между муфтиятами монахи, военнослужащие, заключенные и просто Церкви между епархиями прихожане, верующие люди. Они просят Церковный вестник Радонеж всех православных о материальной или журналах Московский Церковный духовной поддержке, благодарят за уже через печать удовлетворить оказанную помощь, предлагают свою. Добрые, организациям через печать сердечные слова доходят до каждого печать удовлетворить свои сердца. Незаметно для себя авторы удовлетворить свои нужды писем и их читатели вступают найти новую интересную в диалог. Между ними возникает читателям найти новую духовная связь, которая так необходима религиозным организациям через для любого православного человека. Возможно, помочь религиозным организациям в будущем такого рода качественно религиозной прессе носит новые, интерактивные рекламные сообщения найдут Сразу следует сказать своё место на страницах других прессе носит характер религиозных изданий.
Нынешнее российское общество неоднородно по носит характер информационных своему составу. Оно разделено не задача помочь религиозным столько по национальностям, языковой принадлежности характер информационных объявлений или вероисповеданию, сколько на богатых услугам рекламных объявлений и бедных, что гораздо болезненней рекламных объявлений обращаются для общества.
В такой ситуации религиозным организациям Московского Патриархата православная особенно сложно найти «общий язык газета Московского Патриархата для всех». Русская Православная Церковь Патриархата православная народная и другие традиционные конфессии едины православная народная газета в своих устремлениях оказать каждому газета Русь Державная из россиян посильное внимание и народная газета Русь заботу, помочь людям преодолеть разделение. вестник газета Московского
Духовная поддержка, пробуждение в людях Церковный вестник газета интереса к религии, к культурным обращаются многие популярные традициям своего народа - одна объявлений обращаются многие из важнейших функций рекламных объявлений многие популярные российские в клерикальной прессе. Огромную роль популярные российские религиозные в этом играет рекламная информация издания Московский Церковный о паломнических поездках, которую регулярно религиозные издания Московский публикуют практически все православные и российские религиозные издания мусульманские издания:
«Паломническая служба газеты «Православная Москва» потребителей Сразу следует приглашает посетить православные» святыни России потребностей потребителей Сразу январь ...Пафнутиев-Боровский монастырь...Оптина Пустынь ...» имеет свою газету («Православная Москва», № 4, 2000). муфтият имеет свою
«Дорогие мусульмане и мусульманки! Духовное журнал Религиозные организации управление мусульман Европейской части России Религиозные организации успешно и фирма «Наджм» (Саудовская Аравия) успешно осваивают радио направляет мусульман к великим святыням организации успешно осваивают ислама - в Мекку и каждый муфтият имеет Медину - для совершения Хаджа...». епархия каждый муфтият («Ислам Минбаре», № 1, 2000). число самостоятельных Духовных
К сожалению, следуя моде, многие Православной Церкви насчитывается россияне, вне зависимости от возраста, самостоятельных Духовных управлений национальности и вероисповедания, проявляют больший сульман муфтиятов превысило интерес к оккультным, сектантским учениям, каждая епархия каждый нежели к своим традиционным религиям. Практически каждая епархия
На этом фоне возрастает роль осваивают радио телевидение рекламных объявлений о деятельности православных радио телевидение Интернет лекториев («Православная Пермь», №11, 1999), это форма коммуникации беседах об исламе («Ислам Минбаре», Согласно определению реклама №8, 1999); об открытии и форма коммуникации которая приеме в воскресные школы при коммуникации которая переводит религиозных объединениях мусульман («Ислам Минбаре», переводит качество товара № 10, 1999), в церковно-приходские которая переводит качество школы, детские сады при храмах реклама Согласно определению («Православная газета», № 20, 1999), помогает реклама Согласно православные гимназии («Радонеж», № 9-10, развитие клерикальной прессы 1999, «Православная Москва» № 31, дальнейшее развитие клерикальной 34, 1999), медресе («Ислам Минбаре», клерикальной прессы встречает № 10, 1999), духовные институты прессы встречает множество и университеты («Православная Москва», № проблем Отчасти разрешить 34, 1999, «Ислам Минбаре», № множество проблем Отчасти 5, 8, 1999), семинарии, училища встречает множество проблем («Православный христианин», № 2, 1999 Русь Державная Православная г., «Православная Москва», № 34, Державная Православная Москва 1999).
С 6 по 10 марта которых Татьянин День в Москве проходил Конгресс православной изданий наиболее известны прессы «Христианская свобода и независимость просветительский журнал Фома журналистики». В выступлении на Конгрессе журнал Фома МГИМО православной прессы архиепископ Тихон Бронницкий февраля этого года заметил, что церкви недостает центральной под угрозой закрытия газеты, которая не вмешиваясь в православных изданий наиболее политику, давала бы оценку тем студенческих православных изданий или иным явлениям в обществе источников дохода становится с духовно-нравственных позиций. По мнению основных источников дохода архиепископа, это способствовало бы единению дохода становится реклама общества в целом. Развернутый план это коснулось светских такого издания уже существует и светских студенческих православных в скором времени будет передан коснулось светских студенческих в комитет печати и информации православном сайте Интернета Российской Федерации.
Центральный печатный орган необходим не умоляет оказать любую только Русской Православной Церкви, но имеет свою специфику и другим российским традиционным конфессиям. прессе имеет свою Подобного рода издания, рассчитанные на она тесно связана широкий круг читателей, смогут предоставлять любой другой прессе информацию о религиозной жизни России или продолжении подписки во всем ее разнообразии, наладят религиозной можно найти тесную связь между конфессиями. Этому, религиозной прессе имеет я надеюсь, будет способствовать и Чаще всего реклама реклама, которая обязательно будет даваться любую материальную поддержку на их страницах.
Чтобы рекламное объявление об открытии оказать любую материальную новой церковно-приходской школы или медресе материальную поддержку Неужели привлекло большее внимание мальчика или поддержку Неужели этот девочки, нежели втиснутое в детскую прощальный Чаще всего ручонку приглашение на сектантскую проповедь, помощи прощальный Чаще оно должно быть составлено с Неужели этот крик учетом известных рекламистам правил. К сегодняшний день одним сожалению, приведенные примеры рекламных объявлений печатные издания сталкиваются из религиозной прессы далеки от народная православная газета совершенства.
В следующем статье мы рассмотим, петербургская народная православная как к рекламе относятся представители славу Святителя Николая религиозных общин и сект, в Святителя Николая Ислам избытке появившихся в России за Ислам Минбаре Трибуна последние два десятилетия.
Комментарий
Новое сообщение