• Статьи о PR / HR / JR

  • Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегииГендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

    Сложившиеся в обществе стереотипы - мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, что весьма эффективно можно использовать в PR-кампания.

  • Зомбирующий PR формирует ценности молодежиЗомбирующий PR формирует ценности молодежи

    Рецепция: Производитель несет ответственность не только за выпускаемый товар, но и за его рекламную кампанию, особенно если она рассчитана на психологически неокрепшую аудиторию 18-20-летних молодых людей.

  • История возникновения брендинга территорийИстория возникновения брендинга территорий

    Хотя термин «брендинг территорий» появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для актуальных проектов.

  • Юбилей как инструмент PRЮбилей как инструмент PR

    Для любой компании юбилей - чрезвычайно ответственное мероприятие. В особенности, если это первый серьезный юбилей - 10 лет.

  • Национальный брендинг: дискуссии вокруг сущности явленияНациональный брендинг: дискуссии вокруг сущности явления

    В конце 90-х годов прошлого века ныне небезызвестный Саймон Анхольт на страницах английского журнала «Управление брендом» впервые употребил фразу «Nation branding», положив начало новому направлению научной мысли и открыв новые горизонты для самореализации огромному количеству специалистов в области бренд-маркетинга.

  • Имидж России: интегральная модельИмидж России: интегральная модель

    Государственный имидж России трещит по швам. Исследовательская группа с булавками и нитками в зубах пытается разобраться в интегральной модели «костюмчика» и понять, где жмет.

  • О государственном брендинге. Взгляд из УкраиныО государственном брендинге. Взгляд из Украины

    Бренд страны определяется не только реальной политикой, но и пиар-усилиями. Более того, в практической деятельности - это тесно переплетенные вещи: публичные высказывания политиков легко повышают или обваливают акции и становятся не меньшими информационными поводами, чем миллиардные международные сделки.

  • Проект BE!MA "Орден сердца"Проект BE!MA "Орден сердца"

    Проект блока компаний BE!MA «Орден сердца» стал финалистом сразу в двух номинациях Конкурса на разработку элементов коммуникационной кампании празднования 65-летия Победы в Великой Отечественной войне «Помним Великую Победу».

  • Как сформировать привлекательность региона? Мнение экспертаКак сформировать привлекательность региона? Мнение эксперта

    Формирования имиджа - задача не из легких. Во-первых, само понятие «имидж» включает много составляющих, во-вторых - это дело не одного месяца и даже не одного года. Не удивительно, что для создания имиджа публичных личностей целенаправленно работают целые команды вышколенных профессионалов.

  • Развитие общественных связей в РоссииРазвитие общественных связей в России

    Пиар был всегда. С тех пор, как появилась общественность, возникла и необходимость эту общественность «окучивать». Только люди еще не знали, что это - пиар. Коммуникации назывались: слухами, пророчествами, славой, авторитетом. Потом агитацией и пропагандой.

  • Зворыкинский проектЗворыкинский проект

    «Зворыкинский проект» - общероссийская молодежная программа, направленная на развитие и внедрение инновационных технологий в экономику нашего государства. Является частью федеральной программы, посвященной «Году молодежи» в России.

  • Черный пиар и черные пиарщикиЧерный пиар и черные пиарщики (1)

    «Не сторож я брату своему»
    Каин, первый в мире черный пиарщик.

  • Ради продвижения продукции Шотландия отказалась от традиционных стереотиповРади продвижения продукции Шотландия отказалась от традиционных стереотипов

    Шотландия зачастую ассоциируется у иностранцев с морем, горными замками и волынками. Однако местные производители продуктов поняли, что далеко на образе клетчатых юбок не уедешь. В результате маркетологи и чиновники срочно создали новый образ для местной продукции

  • Какой подарок, такое и отношениеКакой подарок, такое и отношение

    Зачем и как поздравлять клиентов с Новым Годом? Если с получателями подарков все понятно - набирай номер телефона и благодари за поздравление, то у поздравляющей стороны наверняка есть куча вопросов: «А что дарить?»

  • Креатив на пустом местеКреатив на пустом месте

    Русское слово «пустынь», которое входит в название половины православных монастырей в России, означает вовсе не «пустыню» в современном понимании, а  «пустое место» - место, где никого из православных людей нет. Но это не значит, что там вообще никого не было.