"Морозпродукт" и AVC вывели на рынок марку современных полуфабрикатов "Марьино".
Контекст
Сегодняшние потребительские предпочтения диктуют новые требования к "быстрой еде": она должна быть не только простой в приготовлении, но также безопасной и вкусной. Компания "Морозпродукт" ответила на вызов времени и запустила новое производство линейки натуральных охлажденных и замороженных блюд. Построен отдельный завод. Технологический процесс и оборудование отлажены под работу с высококлассным натуральным сырьем. А продуманная система логистики обещает доставку в магазины в течение суток – товар попадает на прилавок максимально свежим.
Продукт
Новая торговая марка "Марьино" – это пельмени, чебуреки, а в перспективе и другие продукты для современных горожан – простые в приготовлении, но при этом, натуральные и вкусные, как дома.
Задачи агентства
Разработать визуальную стратегию торговой марки, создать яркий дизайн упаковок, универсальный для всех позиций в ассортименте нового бренда.
Транслировать через визуал позиционирование и ключевые преимущества продукта – качество, вкус, натуральность, удобство.
Решение
Яркий, структурированный, вкусный дизайн отвечает характеру быстрого потребления.
Чистые линии и минимализм логотипа делают его выразительным и современным. А графический элемент, напоминающий сельские просторы или пельмень (вареник) ручной лепки, добавляет необходимой теплоты и жизднерадостности.
Доминанта дизайн-концепции – крупная фудзона. Для каждого блюда проведена фудсъемка – реальное изображение помогает максимально передать натуральность и аппетитность блюд. Клеймы и вербальные коммуникации раскрывают характеристики и преимущества продукта, убеждают в качестве. Пиктограммы и четкая разбивка на блоки делают упаковку удобной, понятной, облегчают считывание информации.
Сформированная универсальная структура дизайна позволяет легко расширить линейку новыми позициями, которые уже готовятся к выпуску.
Комментарий
Новое сообщение