Leo Burnett Moscow и Audi Russia показали, что премиальный бренд может не бояться быть нестрогим и несерьезным

К запуску обновленного Audi Q3 Leo Burnett Moscow и Audi Russia запустили кампанию 360 с таргетингом на новую аудиторию. Агентство разработало стратегическое решение кампании, креативную концепцию и визуальный стиль. Кампания бросила вызов стереотипам консервативного рынка премиума: автомобиль появился в телемагазине и в онлайн-магазине, а на KV с кроссовером появились рисованные дельфины, пальмы и крокодилы.


Перед агентством стояла задача охватить одной кампанией не только текущую аудиторию 40+, но и расширить ее до более молодой 20+. Поэтому в характере коммуникации появилась несерьезность - непривычная для такого консервативного рынка.

"Серьезно?" - именно этот вопрос мы слышим от конформистов, когда делаем что-то новое и непривычное. Он стал ключевым элементом кампании, который транслировался на всех каналах. Вторым сквозным элементом послужили иллюстрации, которые создал испанский иллюстратор Хосе Мендес, за спиной которого работы для Apple, Converse и GQ. Уникальные персонажи появились рядом с Audi Q3 на наружной рекламе, в диджитале и в оформлении дилерских центров.

Audi Q3 удивлял не только тоном и характером коммуникации, но и форматами размещений. Автомобиль презентовали в телемагазине, онлайн-магазине одежды Lamoda, а на базе персонажей был создан стильный мерч.

Над проектом работали:

WVGgroup, AudiRussia
Маркетинг-директор: Олеся Козлова
Head of brand strategy & ATL: Инна Дзгоева
ATL-менеджер: Александра Сулейманова

LeoBurnett Moscow (креатив)

Продакшн: BangBang

07-11-2019

Читайте также

Leo Burnett Moscow и "Мир" показали крымчанина, который впервые оплатил покупку смартфоном

Сбербанк и Leo Burnett Moscow в новой серии роликов рассказали о быстрых онлайн-кредитах для малого бизнеса

Leo Burnett Moscow и Макдоналдс рассказали, что именно кукареку эксперты

"Балтика 0" и Leo Burnett Moscow запускают новую коммуникационную кампанию

Leo Burnett Moscow и "Мир" открыли все двери Питера

Leo Burnett Moscow и "Мир" показали, как покупки меняют мир

Макдоналдс и Leo Burnett Moscow показали, что во времена кризиса все вокруг уменьшается... кроме Роялов

Leo Burnett Moscow заявляет: чтобы не рвать на себе волосы, просто сорви стикер монополии в Макдоналдс

"Столото", Leo Burnett Moscow и Spark Foundry подарят россиянам предновогоднее чудо. Старт масштабной digital-кампании

Leo Burnett Moscow и "Мир" сняли оду доходу

Макдоналдс и Leo Burnett Moscow: грандиозное комбо

У Пана Гуса выросли крылья от темного безалкогольного пива Zatecky Gus Cerny Nealko

"Агуша" покажет на центральных телеканалах #правиласчастья малышей со всей страны!

Leo Burnett Moscow и Сбербанк показали идеального сотрудника

"Балтика" и Leo Burnett Moscow представили новую рекламную кампанию бренда "Балтика 0"

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код