Паста итальяно. "Магнит" и DS1 branding запускают новый бренд – Gusto di Roma!

Как покорить потребителя традиционного сектора – семейные ценности и блюда из макарон.


АО "Тандер" (сеть магазинов "Магнит") не стоит на месте: компания произвела закупку итальянского оборудования – и приняла решение вывести на рынок линейку итальянских макарон.

Партнёрство с ритейлером началось с участия DS1 branding в креативном тендере. Для его участников были поставлены следующие задачи: разработка позиционирования, вербальная и визуальная идентификация бренда (а именно разработка бренд-нейма, визуальной концепции упаковки и логотипа).  Предложенная агентством концепция заняла лидирующую позицию, по мнению команды "Магнита", и была отправлена на потребительское тестирование.

В территорию продаж нового продукта вошли магазины сети "Магнит" по всей России.

Ценовое позиционирование – high middle сегмент. На первых этапах работы проводился анализ конкурентного окружения, рынка и его тенденций; особое внимание было уделено исследованиям целевой аудитории.

При разработке бренда команда должна была найти новую нетривиальную форму раскрытия подлинного итальянского качества.

Александра Мезина, арт-директор по упаковке в DS1 branding:

"Итальянские семьи не используют поваренные книги, ведь у каждой есть свой традиционный рецепт, передающийся поколениями. Стикер на упаковке подчёркивает связь с классической итальянской рецептурой, а крупное изображение формы макарон в совокупности с сопутствующим фудом выполняют функцию дифференциатора. Логотип контрастирует с фоном и имеет лаконичное написание"

После победы в потребительском тестировании команда дизайнеров DS1 branding доработала концепцию упаковки с учётом полученных результатов. Помимо разнесения на SKU, был предоставлен key visual и слоган.

Образ бренда "Gusto di Roma" получился темпераментным и вместе с тем семейным. 

Продукт только начал появляться на полках – и результат работы (объем продаж) будет проанализирован в 2021 году.

09-10-2020

Читайте также

Запуск новинки – овсяное печенье на завтрак – от кондитерского объединения "Любимый край"

Редизайн "Петмол" - Почувствуй себя мастером на кухне!

"Русский Хлеб" премиум-класса

Новый дизайн упаковки для овсяного печенья компании "Кондитерское предприятие "Полет"

Дизайн творога "Резной Палисад"

Брендинговое агентство DS1 обновило дизайн упаковки "Фрау Марта"

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код