Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну

Книги издательства "Вильямс"

• Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена Для успешного ведения бизнеса одних только товаров уже недостаточно, как утверждают авторы этой книги. Потребители, уставшие от стандартизированной продукции, стремятся получить товар, созданный специально для них, да еще соответствующий их внутреннему...

• Кто увел моего клиента? Выигрышные стратегии формирования и поддержания лояльности клиентов В книге известный специалист по бизнес-стратегиям и маркетингу Харви Томпсон рассматривает проблемы лояльности и удержания клиентов в условиях современного бизнеса, когда конкуренция ужесточается, а клиенты становятся все более требовательными. Автор...

• Роль рекламы в создании сильных брендов Книга "Роль рекламы в создании сильных брендов" представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель...

• Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия Сфера услуг попала в поле зрения академических кругов в начале 1970-х годов. Однако прошло почти 20 лет, прежде чем курсы маркетинга и менеджмента услуг заняли достойное место в учебных планах бизнес-школ в различных странах мира. Но сейчас положение дел...

• Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает ......

• Брэндинг Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" - маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любыхкультурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного...

• Мотивация В своей книге о мотивации Филип Уайтли предлагает обзор различных аспектов мотивации - одной из самых "горячих" темы современного менеджмента. Здесь вы узнаете об истории изучения и теоретиках мотивации, ознакомитесь с современными подходами, ......

• Фокус-группы. Практическое руководство Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое, специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделатьпрезентацию. В книге показаны возможности использования специализированных компьютерных...

• Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические ......

• Ошибки и успехи в маркетинге Со дня выхода в свет первого издания этой книги (1976) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих изданий, в которых...

• Практическое руководство по цифровой печати. Том 1 Цифровая печать принесла революционные изменения в полиграфию. Она позволяет автору составить и выпустить книгу, кинематографисту - отредактировать и создать фильм, деловому человеку - разработать и запустить собственный Web-узел и т.д. В каждом случае...

• Маркетинговые каналы В пятом издании книги Маркетинговые каналы основное внимание авторов сосредоточено на описании процессов формирования, развития и долговременного поддержания эффективных отношений между членами маркетинговых каналов, которые призваны обеспечить...