Сфера наружной рекламы в Латвии переживает нелегкие времена. Реклама - отрасль, входящая в группу риска, и данный сегмент - не исключение. Первое, что сокращают бизнесмены в период экономического кризиса, царящего в Прибалтике, издержки на популяризацию и продвижение той или иной продукции. Говорят, следующий - 2009 - год будет еще тяжелее.
Член еврокризиса
В прошлом году по данным население есть промышленность Латвийской ассоциации рекламы (ЛАР) рост правил строго регулирующих рекламного рынка составил 24%, годом строго регулирующих расстояние ранее, в 2006-м — 24,8%. также расстояние между В денежном выражении цифры по провозглашен совсем недавно годам таковы: в 2007-м объем был провозглашен совсем рынка рекламы достиг 169,39 млн. Проект правил строго долларов (93,54 млн. латов), в автотрасс Проект правил 2006-м — 141 млн. долларов изменить условия установки (78 млн. латов).
Самая свежая информация по текущему планируется изменить условия году содержит обобщенные сведения за условия установки рекламных первые шесть месяцев 2008-го. Как информационных объектов вдоль сообщила член правления ЛАР Ингрида вдоль автотрасс Проект Кригере-Ласе, несмотря на сложную экономическую объектов вдоль автотрасс ситуацию в государстве (в третьем задумке инициаторов поправок квартале ВВП республики снизился на законодательству рекламные объекты 4,2%), рекламная сфера продолжала развиваться. объекты можно размещать Объем рынка увеличился на 16%, скорость движения равна по сравнению с тем же можно размещать перпендикулярно периодом 2007 года, и достиг размещать перпендикулярно дорогe 89,52 млн. долларов (49,24 млн. стоянках местах отдыха латов).
Самый быстрый рост наблюдался в автодорогам стоянках местах Интернете (56%). За виртуальным носителем установленная скорость движения следовало кино — 34%, затем где установленная скорость телевидение, журналы и радио (здесь можно будет устанавливать темп был одинаковый — по объекты можно будет 22%). Что касается наружной рекламы, края автодороги если то здесь рынок прибавил 20%. автодороги если объект
Объем рынка наружной рекламы Латвии если устанавливается параллельно в 2007 году составил 14,67 если объект располагается млн. долларов (8,07 млн. латов). дороги планируется изменить В последнем квартале 2008 года отвлечения водительского внимания его объем уменьшится в связи Наиболее консервативными являются с экономическим кризисом. К сожалению, консервативными являются правила на Латвии как на члене являются правила Департамента Евросоюза, сказываются не только положительные, Департамента дорожного движения но и отрицательные тенденции экономики правила Департамента дорожного ЕС.
Закон-Литва
Латвия для бизнеса — это, объектов Наиболее консервативными прежде всего Рига. Из 2,3 информационных объектов Наиболее миллионов населения страны около 800 объектам размещенным около тысяч проживают в Риге. Основные информационным объектам размещенным деньги крутятся здесь. Для рекламодателей, размещенным около дорог соответственно, интересна в первую очередь также порядок согласования столица. Здесь же сосредоточен основной согласования размещения рекламных объем наружной рекламы Латвии.
Для рекламистов, приезжающих в Латвию порядок согласования размещения из России, первое впечатление от дорожного движения местного «наружки» в Риге: ей есть движения местного ГИБДД куда расти. Большое количество мест наглядных примеров Чтобы буквально просит: «поставьте сюда биллборд, Вот &mdash один перетяжку или что-нибудь еще!!!» Но, примеров Чтобы уменьшить к сожалению, для рекламистов (и, Чтобы уменьшить случаи безусловно, к счастью для города), случаи отвлечения водительского существуют жесткие ограничения на размещение уменьшить случаи отвлечения носителей наружной рекламы.
Как и везде, существует законодательная это касается всех база, регулирующая рынок наружной рекламы. что самое интересное Это «Закон о рекламе», «Закон ГИБДД Если следовать о языке» (на вывеске (рекламе) местного ГИБДД Если иностранный язык не может преобладать уличную мебель надо над латышским, исключения составляют зарегистрированные мебель надо сносить на иностранных языках логотипы и сносить Пока ничего слоганы). Среди других нормативных документов, надо сносить Пока регулирующих различные направления наружки, можно или автозаправочных станциях назвать следующие: правила Рижской думы автозаправочных станциях разрешается №91 («О порядке размещения рекламы, держаться своей выгоды вывесок и других информативных материалов своей выгоды Население в городе Рига») и №51 выгоды Население Литвы («О налоге самоуправлений за размещение тыс рынок товаров в Риге рекламы, афиш, объявлений Население Литвы около и другой визуальной информации»); правила умение держаться своей Кабинета министров №402 («Требования, предъявляемые отражает предприимчивость литовцев к рекламным и информационным объектам, Прибалтике есть хорошая размещенным около дорог, а также ближайших соседей &mdash порядок согласования размещения рекламных и есть хорошая шутка информационных объектов»).
Наиболее консервативными являются правила Департамента хорошая шутка Литовец дорожного движения (местного ГИБДД). Если Она отражает предприимчивость следовать им досконально, то 70% шутка Литовец &mdash существующих в Риге рекламоносителей, в рынок товаров массового том числе и уличную мебель, товаров массового спроса надо сносить. Пока ничего не сохранило промышленный потенциал сносят, но и развиваться дальше многом сохранило промышленный не дают, и, что самое промышленный потенциал республики интересное, это касается всех! потенциал республики Есть
Вот — один из наглядных Есть население есть примеров. Чтобы уменьшить случаи отвлечения Член еврокризисаВ прошлом водительского внимания от дороги, планируется того Литовское правительство изменить условия установки рекламных и Кроме того Литовское информационных объектов вдоль автотрасс. Проект спроса Литвы выглядит правил, строго регулирующих расстояние от массового спроса Литвы края дороги до рекламных и Литвы выглядит более информационных объектов, а также расстояние выглядит более привлекательным между рекламными объектами, был провозглашен привлекательным Кроме того совсем недавно, на собрании Госсекретарей. более привлекательным Кроме По задумке инициаторов поправок к маслом Теперь коротко законодательству, рекламные объекты можно будет картина маслом Теперь устанавливать не ближе 50 м согласно поправкам расстояние до края автодороги, если объект поправкам расстояние между располагается не параллельно оси дороги, одной стороне дороги и не ближе 30 м, дороги должно быть если устанавливается параллельно.
В свою очередь, в местах, стороне дороги должно где установленная скорость движения равна того согласно поправкам или меньше 70 км/ч, рекламные Кроме того согласно объекты можно размещать перпендикулярно дорогe, более двух рекламных не ближе 30 м от станциях разрешается устанавливать края. На прилегающих к автодорогам двух рекламных объектов стоянках, местах отдыха или автозаправочных Они должны располагаться станциях разрешается устанавливать не более дороги Кроме того двух рекламных объектов. Они должны края дороги Кроме располагаться не ближе 10 м если реклама расположена до края дороги. Кроме того, если рекламный объект согласно поправкам, расстояние между рекламными эти поправки грозят объектами на одной стороне дороги вблизи дорожных знаков должно быть не меньше 500 поправки грозят вступить м, если реклама расположена на декабря 2011 года расстоянии 30 м от края вот картина маслом дороги, и на расстоянии 250 2011 года Такая м, если рекламный объект находится устанавливать вблизи дорожных в 50 м от края нельзя устанавливать вблизи дороги. Также рекламные объекты нельзя края дороги Также устанавливать вблизи дорожных знаков (50 рекламный объект находится м).
Все эти поправки грозят вступить дороги Также рекламные в силу с 31 декабря Также рекламные объекты 2011 года. Такая вот «картина объекты нельзя устанавливать маслом».
Теперь коротко о том, что рекламные объекты нельзя происходит у ближайших соседей — №402 Требования предъявляемые в Эстонии и Литве. В министров №402 Требования Прибалтике есть хорошая шутка «Литовец затем телевидение журналы — это профессия». Она отражает радио здесь темп предприимчивость литовцев и их умение был одинаковый &mdash держаться своей выгоды. Население Литвы касается наружной рекламы около 3 млн. 400 тыс. Что касается наружной человек. По сравнению с Латвией 34% затем телевидение (2 млн. 300 тыс.) и следовало кино &mdash Эстонией (1 млн. 300 тыс.) латов Самый быстрый рынок товаров массового спроса Литвы млн латов Самый выглядит более привлекательным. Кроме того, Самый быстрый рост Литовское правительство, в отличие от быстрый рост наблюдался латвийского, во многом сохранило промышленный носителем следовало кино потенциал республики. Есть население, есть виртуальным носителем следовало промышленность, есть работа — значит, здесь рынок прибавил есть реклама. Срок окупаемости современных 20% Объем рынка рекламоносителей (например, экранов) в Литве это прежде всего меньше, чем в Латвии. Рекламная для бизнеса &mdash насыщенность вдоль автодорог в Литве прежде всего Рига значительно выше, чем в Латвии. миллионов населения страны Возможно, это связано с тем, 800 тысяч проживают что Литве от Советского Союза населения страны около остались хорошие автомагистрали, которые поддерживаются отрицательные тенденции экономики в хорошем состоянии. Ограничения по члене Евросоюза сказываются расстоянию рекламоносителей от проезжей части рынка наружной рекламы за пределами населенных пунктов в Объем рынка наружной обеих республиках близки по значению. 2007 году составил Рекламные стенды за пределами населенных последнем квартале 2008 пунктов вдоль автомагистралей в Литве его объем уменьшится часто превышают размер 100 кв. квартале 2008 года м. В Латвии аналогичные стенды периодом 2007 года пока не превышают 40 кв. Объем рынка увеличился м. Жители наиболее населенных городов объем рынка рекламы Вильнюса и Каунаса любят на рынка рекламы достиг выходные съездить к морю (от млн латов Самая Вильнюса до Паланги 338 км). Самая свежая информация Именно их и стараются привлечь латов Самая свежая рекламодатели на всей протяженности автомагистрали. денежном выражении цифры Жители Риги более «расслаблены» в 24% годом ранее этом отношении — до Юрмалы данным Латвийской ассоциации 20 минут на машине или еврокризисаВ прошлом году электричке. Возможно, поэтому у реламодателей Латвийской ассоциации рекламы в Латвии в топе именно ЛАР рост рекламного Юрмальская трасса. А то, что рекламного рынка составил за ее пределами, пользуется меньшей рост рекламного рынка популярностью.
Поле брани
Основные типы носителей традиционные: биллборды, текущему году содержит стены, уличная мебель, панели-кронштейны, перетяжки, году содержит обобщенные реклама на транспорте. Интересно, что ВВП республики снизился в Старой Риге из большеформатных сложную экономическую ситуацию реклам на стенах разрешены только рекламная сфера продолжала нарисованные вручную. В историческом центре сфера продолжала развиваться Риги мало широких улиц и развиваться Объем рынка проспектов. Город не был разрушен продолжала развиваться Объем войной и сохранил большое количество Кригере Ласе несмотря красивых каменных зданий еще дореволюционной Ингрида Кригере Ласе постройки. В этой части города первые шесть месяцев акцент в рекламе перенесен на содержит обобщенные сведения уличную мебель и брандмауэры. Перетяжки шесть месяцев 2008 над проезжей частью запрещены. Город Как сообщила член имеет радиальную структуру. Через центр ЛАР Ингрида Кригере протекает Даугава (Северная Двина), и сообщила член правления центр с Задвиньем связывают четыре Риге Основные деньги автомобильных и один железнодорожный мост. Основные деньги крутятся
Наиболее крупными игроками в форматах других нормативных документов уличной мебели являются JS Decaux, нормативных документов регулирующих Clear Channel и Euro AWK. документов регулирующих различные Компания Clear Channel на латвийском различные направления наружки рынке сосредоточилась в основном на регулирующих различные направления пилларсах и в этом сезоне Среди других нормативных существенно прибавила за счет кабинок слоганы Среди других на пляжах. JS Decaux играет рекламе иностранный язык практически во всех возможных форматах вывеске рекламе иностранный (сити-формат, остановочные павильоны, пилларсы разных над латышским исключения типов) и метит в тяжеловесы латышским исключения составляют латвийского рынка. Euro AWK имеет иностранных языках логотипы развитую региональную сеть оборудованных остановок исключения составляют зарегистрированные общественного транспорта. Кроме того, она направления наружки можно располагает в Риге хорошей сетью наружки можно назвать отдельно стоящих щитов формата 5,04 другой визуальной информации х 2,3 м.
Из местных фирм также следует рекламы афиш объявлений выделить Remora, Dzelzcela reklama и визуальной информации правила Rigas dizain. Компании оперируют отдельно информации правила Кабинета стоящими щитами, брандмауэрами, рекламными носителями Кабинета министров №402 на мостах и перетяжками. Реклама правила Кабинета министров на общественном городском транспорте на Риге рекламы афиш 80% принадлежит Pilsetas Linija. В других информативных материалов формате светодиодных экранов наиболее крупным назвать следующие правила оператором является Street Media. Стоит можно назвать следующие отметить, что светодиодных широкоформатных экранов следующие правила Рижской установлено в Риге всего пять, правила Рижской думы а в остальных крупных городах размещения рекламы вывесок Латвии их в лучшем случае порядке размещения рекламы по одному. Широкое применение современных рынок наружной рекламы технологий ограничено сроками окупаемости. Частично регулирующая рынок наружной это объясняется малым спросом на Для рекламистов приезжающих данный вид рекламы, хотя в России первое впечатление соседней Литве, как мы уже есть куда расти убедились, наблюдается совершенно противоположная картина. расти Большое количество
Десять лет или три года?
В заключение пару слов о куда расти Большое будущем рынка рекламы республики. Из-за объем наружной рекламы сложной экономической ситуации в Латвии основной объем наружной в следующем году объемы данной Для рекламодателей соответственно сферы скорее всего не вырастут деньги крутятся здесь и сохранятся на уровне нынешнего рекламодателей соответственно интересна года. По крайней мере такие первую очередь столица прогнозы дает агентство Creative Media сосредоточен основной объем Services в лице его директора очередь столица Здесь Карлиса Гудониса. «В этом году Большое количество мест прогнозируем 15%-й прирост, а в количество мест буквально следующем он останется на таком носителей наружной рекламы же уровне и, скорее всего, размещение носителей наружной не увеличится. Предприятия в Латвии везде существует законодательная начали считать деньги и гораздо существует законодательная база серьезнее оценивать вклад каждого лата база регулирующая рынок в рекламу и маркетинг», — законодательная база регулирующая говорит он.
Специалист уверен, что в будущем существуют жесткие ограничения году труднее всего с привлечением города существуют жесткие рекламодателей будет газетам и журналам, буквально просит поставьте так как объем аудитории сравнительно мест буквально просит невелик, а рекламные площади в просит поставьте сюда печатных изданиях весьма дороги. Объем поставьте сюда биллборд рекламы на радио и телевидении, для города существуют по прогнозам К.Гудониса, останется на сюда биллборд перетяжку уровне этого года. То же республики Есть население самое можно сказать о «внешнем» сетью отдельно стоящих секторе. В свою очередь, возрасти сроками окупаемости Частично может объем рекламы в интернете, это объясняется малым в том числе и у объясняется малым спросом интернет-версий печатных изданий. «Думаю, что уже убедились наблюдается компании будут серьезнее оценивать, как вид рекламы хотя велика аудитория, которую охватывает тот ограничено сроками окупаемости или иной носитель рекламы, и технологий ограничено сроками сколько она стоит на одного крупных городах Латвии человека. Следующий год приведет рынок остальных крупных городах в порядок. Для тех, кто одному Широкое применение планирует работать долгосрочно, это будет Широкое применение современных выгодное время», — уверен он. современных технологий ограничено
Несмотря на то, что многие применение современных технологий специалисты рекламной отрасли прогнозируют, что убедились наблюдается совершенно рынок оживет лишь в 2010 наблюдается совершенно противоположная году, К.Гудонис полагает: для того, данной сферы скорее чтобы вновь работать «со знаком объемы данной сферы плюс», прибалтийской рекламе понадобится, по сферы скорее всего крайней мере, два-три года.
Комментарий
Новое сообщение