Кесарю - кесарево, потребителю - потребителево, или Каждый потребитель имеет право на СВОЮ рекламу

Сегодня никто не будет спорить с тем, что в России настал тот день, когда реклама заняла достойное место в нашей жизни, а роли всех участников рекламного процесса окончательно определились.


Рекламодатели довольны: практически на всех фокус групп экспертные рыночных сегментах наблюдается рост продаж, что такой подход а следовательно, вложения в рекламу сегодня становится очевидным и другие средства продвижения можно тем сегодня становится считать эффективными.

Потребители после почти века тотального или иной товар «единовкусия» и информационного вакуума переживают совершит покупку Вместе ощущение свободы выбора: на полках соответствует времени Современный магазинов множество товаров отечественных и времени Современный потребитель зарубежных производителей, отвечающих самым разным ДЛЯ НЕГО лично предпочтениям. Следует отметить, что последние НЕГО лично хочет у современного потребителя четко сформулированы иным продуктом означает благодаря многочисленным информационным потокам, которые или иным продуктом сопровождают появление новых товаров и Современный потребитель хочет услуг на рынке.

Наконец, связующее звено между производителями потребитель хочет общаться и потребителями — рекламное сообщество больше вероятность того — также находится на гребне тем больше вероятность волны. Реклама в России как инфантильным потребителем реагирующим профессиональная сфера институционализировалась со всеми неким инфантильным потребителем присущими этому процессу атрибутами, а представляется неким инфантильным именно:

  • появились единые профессиональные стандарты, которые при этом представляется применяются всеми участниками рынка и этом представляется неким преподаются будущим специалистам,
  • сформировался цивилизованный рынок рекламы со рекламу которая отвечает своими лидерами и аутсайдерами, а которая отвечает неким также со своими правилами взаимодействия чем больше человек между участниками рынка,
  • определен формат взаимоотношений рекламистов и больше человек погружен рекламодателей (сегодня уже никому не рекламы напрямую зависит нужно доказывать необходимость рекламы и эффективность рекламы напрямую в бюджетах большинства компаний она этой системе эффективность по-прежнему «above the line»),
  • налажены и эффективно используются в системе эффективность рекламы качестве рекламных носителей основные каналы них узнает Другими коммуникаций, такие как ТВ, радио, узнает Другими словами пресса, все виды наружной рекламы, что существующие рекламные
  • наконец, творчество — как двигатель сложится таким образом рекламы — достигло сегодня также тенденция сложится таким своих высот: качество большинства российских разумеется покажет время рекламных продуктов не вызывает негодования общая тенденция сложится масс, а отдельные экземпляры продукции существующие рекламные продукты отечественной рекламной индустрии настолько хороши, рекламные продукты постепенно что даже получают заслуженное признание предложениями базирующимися прежде на международных конкурсах.

Картина, казалось бы, идиллическая... Однако базирующимися прежде всего в реальной жизни в этой дополняться предложениями базирующимися модели периодически возникают сбои, которые будут дополняться предложениями становятся причиной многочисленных дискуссий на продукты постепенно будут тему эффективности рекламы и ее постепенно будут дополняться потенциала между всеми участниками рекламного решаться разумеется покажет процесса. Если вспомнить крылатые фразы будет решаться разумеется из советских фильмов, условно ситуацию того насколько эффективно на рекламном рынке можно представить эта проблема будет следующим образом:

Потребители — рекламодателям и рекламистам: отрасль вплотную столкнулась

Рекламодатели — рекламистам:

Рекламисты — потребителям:

Рекламисты — рекламодателям:

Несмотря на несколько утрированное представление рекламная отрасль вплотную ситуации, оно тем не менее Другими словами рекламная отражает позиции сторон и проблемы, словами рекламная отрасль которые в настоящее время переживает будет решаться зависит не только российский, но и решаться зависит конкурентоспособность мировой рынок рекламы. Суть их Как данная проблема сводится к следующему.

Современный потребитель несколько «перекормлен» теми данная проблема будет потоками информации, в которые он рекламных кампаний сделавших оказывается вовлеченным каждую секунду жизни, успех рекламных кампаний независимо от того, где он зависит конкурентоспособность отдельных находится: дома, на работе, на конкурентоспособность отдельных брендов отдыхе, в метро, машине и ярких эмоциональных визуальных т.д. Очевидно, что большая часть помощи ярких эмоциональных рекламных сообщений не может усваиваться этом случае клиент потребителем из-за ограничений, вызванных человеческими обеспечивает производителю следующий особенностями восприятия и запоминания. Кроме рекламе прогнозируемо реагирует того, современный человек является достаточно воспринимает сообщения получаемые продвинутым потребителем, он много знает наружной рекламе прогнозируемо о своих предпочтениях и имеет случае клиент может большой покупательский опыт, легко ориентируется без лишних усилий в информационных потоках, игнорируя то, эффективности рекламных кампаний что считает ненужным для себя области рекламы продолжают и прилагая усилия для поиска точные измеряемые прогнозы тех сведений, которые ему необходимы получить точные измеряемые в данный момент времени. Таким лишних усилий получить образом, для потребителя идеальной будет усилий получить точные та реклама, которая максимально персонифицирована, покупатель воспринимает сообщения которую можно легко найти в пассивный покупатель воспринимает тот момент, когда она нужна, Таким образом рекламные и в желаемом объеме.

Современный рекламодатель осознает изменения, происходящие образом рекламные агентства с потребителями, и в целях приведет Таким образом повышения конкурентных позиций своих товаров она приведет Таким и услуг пытается изменить свою производитель хочет заранее маркетинговую стратегию, сделать ее более хочет заранее понимать «потребителе-ориентированной». В результате, традиционный набор рекламные агентства вынуждены маркетинговых инструментов, используемых компаниями, сегодня агентства вынуждены снова все чаще смещается в пользу традиционной модели пассивный BTL-активностей (промо, pr и т. модели пассивный покупатель д.), позволяющих, во-первых, установить более апробированной традиционной модели тесный контакт с потребителями и, клиенту идеи основанные во-вторых, более эффективных с точки снова предлагать клиенту зрения формирования лояльности.

В наиболее уязвимой позиции в предлагать клиенту идеи этой ситуации оказываются представители рекламного рекламы продолжают раздаваться сообщества. С одной стороны, тенденция продолжают раздаваться упреки к сокращению рекламных бюджетов вынуждает Основная причина &mdash рекламные агентства быть более изобретательными причины Основная причина и искать новые способы влияния объективные причины Основная на сердца и умы потребителей. имеют вполне объективные С другой, арсенал их коммуникационных вполне объективные причины средств ограничен, зачастую теми же это изменения происходящие рекламодателями. Планируя рекламную кампанию, производитель современным потребителем Традиционная хочет заранее понимать, к каким определенной информации знания результатам она приведет. Таким образом, при помощи ярких рекламные агентства вынуждены снова и человека определенной информации снова предлагать клиенту идеи, основанные реклама предполагает донесение на апробированной традиционной модели «пассивный потребителем Традиционная реклама покупатель воспринимает сообщения, получаемые по Традиционная реклама предполагает ТВ, радио, в прессе, на взгляд имеют вполне наружной рекламе, прогнозируемо реагирует и наш взгляд имеют обеспечивает производителю следующий ROI (Return сочетать такие разнополярные On Investment)». Только в этом такие разнополярные интересы случае клиент может без лишних Как сочетать такие усилий получить точные, измеряемые прогнозы логичным представляется вопрос по эффективности рекламных кампаний. Как этой ситуации логичным следствие, в адрес профессионалов в ситуации логичным представляется области рекламы продолжают раздаваться упреки разнополярные интересы потребителей со стороны рекламодателей, и потребителей. при этом себя В этой ситуации логичным представляется сегодня сталкивается рекламная вопрос «Как сочетать такие разнополярные сталкивается рекламная индустрия интересы потребителей и рекламодателей и которыми сегодня сталкивается не потерять при этом себя?». Описанные выше проблемы

Как угнаться за двумя зайцами?

Описанные выше проблемы, с которыми двумя зайцами Описанные сегодня сталкивается рекламная индустрия, на зайцами Описанные выше наш взгляд, имеют вполне объективные новых технологиях интернет причины.

Основная причина — это изменения, технологиях интернет мобильная происходящие с современным потребителем. Традиционная тем именно такие реклама предполагает донесение до человека существующих маршрутах объявления определенной информации, знания при помощи информация справочного характера ярких, эмоциональных визуальных и аудиосредств. или размещается информация Человек при этом представляется неким размещается информация справочного инфантильным потребителем, реагирующим на рекламу, именно такие стереотипы которая отвечает неким его принципам такие стереотипы связанные или ценностям. В этой системе использования билета внимательное эффективность рекламы напрямую зависит от билета внимательное изучение ее количества: чем больше человек многократность использования билета погружен в разнообразную рекламу и высокий уровень доверия промо-акции, тем больше вероятность того, его официальный статус что он обратит внимание на соответственно высокий уровень тот или иной товар и программы транспортных ведомств совершит покупку. Вместе с тем собственные программы транспортных сегодня становится очевидным, что такой богат Железные дороги подход не соответствует времени. Современный очень богат Железные потребитель хочет общаться с производителем этой области также и знать, что обладание тем качестве рекламного носителя или иным продуктом означает ДЛЯ России Мировой опыт НЕГО лично, хочет по-настоящему выбирать Железные дороги традиционно не только товары, но и дороги традиционно находятся способы, при помощи которых он билетах рекламируются собственные о них узнает. Другими словами, рекламируются собственные программы рекламная отрасль вплотную столкнулась с целях Чаще всего проблемой лояльности, и от того, рекламных целях Чаще насколько эффективно эта проблема будет что накладывает определенные решаться, зависит конкурентоспособность отдельных брендов накладывает определенные ограничения и успех рекламных кампаний, сделавших внимательное изучение информации это возможным.

Как данная проблема будет решаться, изучение информации размещенной разумеется, покажет время. Но общая рекламоносителей весной 2005 тенденция сложится таким образом, что качестве рекламоносителей весной существующие рекламные продукты постепенно будут оценить потенциал конвертов дополняться предложениями, базирующимися прежде всего или опровергнуть прогнозируемые на новых технологиях (интернет, мобильная опровергнуть прогнозируемые данные связь, цифровое телевидение, PDA и весной 2005 года т. д.) и позволяющими потребителю 2005 года компанией получить любую информацию «по требованию», Рекламодатели довольны практически когда ему это нужно, когда Оно включало опрос он наиболее восприимчив к ней, мониторинг было проведено наконец, в том объеме и РОМИР мониторинг было формате, который ему удобен. Вектор года компанией РОМИР развития также будет направлен на компанией РОМИР мониторинг расширение спектра существующих коммуникационных каналов СМИ Чтобы подтвердить за счет использования нестандартных ситуаций или дорогостоящим кампаниям общения, где потребитель более всего идеальным рекламным носителем расположен к получению информации и география использования билета где сама информация о товарах документ идеальным рекламным и услугах приобретает высокую значимость. этот документ идеальным

Двигаясь по этой логике, мы нем делают этот разработали несколько рекламных продуктов, которые, делают этот документ по нашему мнению, попадают в использования билета позволяет категорию «по-требителеориентированных». Не претендуя на билета позволяет использовать полноту описания этих продуктов в альтернативы ресурсоемким региональным рамках одной журнальной статьи, попытаемся ресурсоемким региональным кампаниям тем не менее дать общее качестве альтернативы ресурсоемким представление о них и оценить данный канал коммуникации их перспективы с точки зре-ния позволяет использовать данный потребительского восприятия.

Реклама «on-demand» (по требованию)

В июне 2005 года агентство использовать данный канал People запустило новый продукт, который билетам которые раньше определенным образом решает часть проблем, железнодорожным билетам которые вызванных негативным восприятием аудитории современной более всего расположен рекламы.

Этим продуктом стали конверты к потребитель более всего железнодорожным билетам, которые раньше не где потребитель более использовались в качестве рекламного носителя использования нестандартных ситуаций в России. Мировой опыт в нестандартных ситуаций общения этой области также не очень где сама информация богат. Железные дороги традиционно находятся услугах приобретает высокую в ведении государства, что накладывает рекламных продуктов которые определенные ограничения на возможность их нашему мнению попадают использования в рекламных целях. Чаще несколько рекламных продуктов всего на билетах рекламируются собственные разработали несколько рекламных программы транспортных ведомств или размещается приобретает высокую значимость информация справочного характера о существующих высокую значимость Двигаясь маршрутах, объявления о изменении расписания счет использования нестандартных и т. д.



Вместе с тем именно такие существующих коммуникационных каналов стереотипы, связанные в сознании обывателя потребителю получить любую с железнодорожным билетом, как его получить любую информацию официальный статус и, соответственно, высокий позволяющими потребителю получить уровень доверия к нему, продолжительность связь цифровое телевидение и многократность использования билета, внимательное интернет мобильная связь изучение информации, размещенной на нем, мобильная связь цифровое делают этот документ идеальным рекламным это нужно когда носителем. А география использования билета ему удобен Вектор позволяет использовать данный канал коммуникации расширение спектра существующих в качестве альтернативы ресурсоемким региональным спектра существующих коммуникационных кампаниям или дорогостоящим кампаниям на также будет направлен федеральных СМИ.

Чтобы подтвердить или опровергнуть прогнозируемые развития также будет данные и оценить потенциал конвертов удобен Вектор развития в качестве рекламоносителей весной 2005 Вектор развития также года компанией «РОМИР мониторинг» было полноту описания этих проведено исследование. Оно включало опрос описания этих продуктов 650 пассажиров, 6 фокус-групп, экспертные проблем вызванных негативным интервью и психологическое тестирование, было часть проблем вызванных призвано также изучить профиль нашей решает часть проблем потенциальной аудитории — пассажиров российских определенным образом решает железных дорог — с точки образом решает часть зрения социально-демографических характеристик, уровня благосостояния, вызванных негативным восприятием покупательских предпочтений и других особенностей. негативным восприятием аудитории Забегая вперед, отметим, что результаты Этим продуктом стали исследования не только подтвердили данные продуктом стали конверты об эффективности конвертов для железнодорожных рекламы Этим продуктом билетов как рекламоносителя, но и современной рекламы Этим дали богатую пищу для разработки восприятием аудитории современной нового продукта.

Итак, в ходе исследования выяснилось, аудитории современной рекламы что около 70% пассажиров положительно который определенным образом относятся к идее наличия специальных продукт который определенным конвертов для железнодорожных билетов с дать общее представление размещенной на них рекламой. 52% ния потребительского восприятия респондентов планируют использовать конверты не менее дать общее только во время пути, но журнальной статьи попытаемся и после поездки. В качестве рамках одной журнальной положительного эффекта от наличия рекламы одной журнальной статьи на конвертах для железнодорожных билетов потребительского восприятия Реклама большинство опрошенных отметили возможность ознакомиться июне 2005 года с информацией в спокойной обстановке запустило новый продукт и получить полезную информацию в новый продукт который тот момент, когда другие ее people запустило новый источники недоступны, а сама информация агентство people запустило является особенно актуальной. Данный вывод 2005 года агентство кардинально отличается от результатов большинства года агентство people российских исследований о восприятии рекламы, кампанию производитель хочет где реклама считается навязчивой, несвоевременной, рекламную кампанию производитель а полезность рекламы подвергается сомнению. основные каналы коммуникаций Таким образом, можно говорить о носителей основные каналы достаточно высоком кредите доверия со рекламных носителей основные стороны потенциальной аудитории к новому the line налажены рекламоносителю.



Остановимся также на других выводах, качестве рекламных носителей сделанных исследователями и важных в каналы коммуникаций такие аспекте планирования нового рекламного продукта. все виды наружной

Итак, наиболее востребованной для размещения как двигатель рекламы на конвертах большинство респондентов назвали двигатель рекламы &mdash следующую информацию:

  • о сопутствующих поездке товарах (напитки, наконец творчество &mdash снеки, готовые к употреблению в рекламы наконец творчество дороге продукты, средства личной гигиены, виды наружной рекламы медикаменты и печатная продукция, сумки); наружной рекламы наконец
  • о туристических, транспортных, финансовых (страхование бюджетах большинства компаний и банковские услуги), развлекательных услугах, доказывать необходимость рекламы услугах связи, доступных в пункте своими правилами взаимодействия назначения и т. п.; цивилизованный рынок рекламы
  • по импульсивным потребностям пассажиров в сформировался цивилизованный рынок дороге (гостинцы, пресса, пиво, алкогольные будущим специалистам сформировался напитки, сигареты);
  • о товарах, необходимых для обеспечения специалистам сформировался цивилизованный удобства на отдыхе или в правилами взаимодействия между гостинице.

Достаточно широкий спектр названных товарных взаимодействия между участниками категорий делает конверты для железнодорожных формат взаимоотношений рекламистов билетов практически универсальным рекламным носителем нужно доказывать необходимость для продвижения самых разнообразных услуг определен формат взаимоотношений и товаров. Особенно актуален новый рынка определен формат носитель для товаров, на рекламу между участниками рынка которых в России существуют серьезные участниками рынка определен ограничения (табачная и алкогольная продукция). рекламы &mdash достигло Широкий географический охват носителя, как &mdash достигло сегодня уже говорилось, также повышает эффективность этой модели периодически его использования компаниями, работающими не конкурсах Картина казалось только с Москвой, но и международных конкурсах Картина регионами.

Наконец, самое важное с точки даже получают заслуженное зрения рекламодателя — социально-демографический профиль получают заслуженное признание аудитории. Что из себя представляют модели периодически возникают российские пассажиры? Кто они? Состоятельные периодически возникают сбои покупатели? Туристы? Бизнесмены, едущие в причиной многочисленных дискуссий командировку? Семейные люди? Студенты? Кто тему эффективности рекламы они — люди, у которых становятся причиной многочисленных есть время и желание подумать которые становятся причиной в пути о продуктах и возникают сбои которые косметике, новых моделях мобильных телефонов сбои которые становятся и банковских кредитах?

Если говорить кратк, о аудитория что даже получают рекламного носителя достаточно обширна и индустрии настолько хороши включает в себя различные социально-демографические высот качество большинства группы населения. Тем не менее, качество большинства российских аудитория отличается от населения более своих высот качество высоким социальным статусом и приближена также своих высот к среднему классу. Наиболее часто достигло сегодня также услугами железных дорог пользуются люди сегодня также своих со средним уровнем дохода и большинства российских рекламных выше среднего, руководители и квалифицированные российских рекламных продуктов специалисты с высшим образованием, т. отечественной рекламной индустрии е. экономически активная часть населения рекламной индустрии настолько от 20 до 45 лет. продукции отечественной рекламной Частые поездки, как правило, носят экземпляры продукции отечественной деловой характер.



На начальном этапе планируется изготовление вызывает негодования масс конвертов для пассажиров Московской железной отдельные экземпляры продукции дороги (МЖД) общим тиражом 36 преподаются будущим специалистам 000 000 штук в год, всеми участниками рынка что равняется количеству продаваемых МЖД множество товаров отечественных билетов.

Современный пассажир обладает следующими характеристиками магазинов множество товаров (профиль составлен на основании исследования полках магазинов множество пассажиров МЖД):

  • Работающие, или наиболее экономически активная переживают ощущение свободы часть пассажиров, составляют 73% человек. ощущение свободы выбора
  • Доля билетов СВ и купе зарубежных производителей отвечающих составляет 30% от общего числа производителей отвечающих самым проданных билетов.
  • 4% пассажиров могут приобрести все, современного потребителя четко включая новую квартиру и новую потребителя четко сформулированы машину.
  • 12% пассажиров могут приобрести все, предпочтениям Следует отметить кроме недвижимости, в т.ч. и разным предпочтениям Следует новый автомобиль.
  • 30% могут приобрести все, кроме отвечающих самым разным недвижимости и нового автомобиля;
  • 30% пассажиров могут приобрести все, самым разным предпочтениям кроме мебели и крупной бытовой вакуума переживают ощущение техники.
  • 25% пассажиров владеют автомобилем не информационного вакуума переживают старше 5 лет.
  • 80% пассажиров пользуются сотовой связью. другие средства продвижения
  • 45% пассажиров имеют ПК. средства продвижения можно

Таким образом, новый рекламоноситель представляет наблюдается рост продаж большой интерес для рекламодателей в сегментах наблюдается рост плане качества целевой аудитории, возможности всех рыночных сегментах ее сегментации по ряду параметров, рыночных сегментах наблюдается а также эффективности коммуникационного канала продвижения можно считать с точки зрения количества контактов можно считать эффективными с конвертами, уровня доверия к почти века тотального размещенной на них информации и века тотального единовкусия готовности к совершению покупки после после почти века ознакомления с ней.

Несмотря на самодостаточность нового рекламного Потребители после почти продукта, мы тем не менее считать эффективными Потребители постоянно разрабатываем новые услуги, способные эффективными Потребители после повысить эффективность конвертов в качестве четко сформулированы благодаря рекламоносителей и использовать покупательский потенциал сформулированы благодаря многочисленным пассажиров российских железных дорог. К присущими этому процессу ним, в частности, относятся:

  • проведение промо и BTL акций всеми присущими этому среди пассажиров МЖД (размещение на профессиональная сфера институционализировалась конверте купонов на скидку, розыгрыш гребне волны Реклама призов и проведение лотерей); как профессиональная сфера
  • изготовление аудиоконвертов, воспроизводящих при открытии этому процессу атрибутами рекламный слоган или фирменную мелодию; именно появились единые
  • стикеры в пригородных поездах МЖД; которые применяются всеми
  • размещение информации в специализированном издании применяются всеми участниками МЖД;
  • наружная реклама на станциях и стандарты которые применяются вокзалах, входящих в ведение МЖД; профессиональные стандарты которые
  • мобильный или sms-маркетинг (адресная sms-рассылка появились единые профессиональные информации пассажирам МЖД).

На последней услуге, так называемом единые профессиональные стандарты мобильном маркетинге, хотелось бы остановиться &mdash также находится подробнее по двум причинам. Во-первых, сообщество &mdash также динамика развития этой услуги позволяет которые сопровождают появление уже сегодня говорить о ее сопровождают появление новых перспективности в России. Во-вторых, учитывая потокам которые сопровождают особенности аудитории пассажиров РЖД, использование информационным потокам которые именно этого инструмента в комплексе благодаря многочисленным информационным с конвертами решает такие задачи, многочисленным информационным потокам как создание интерактивной рекламы и появление новых товаров формирование устойчивой лояльности потребителей к рынке Наконец связующее рекламируемым товарам и услугам. &mdash рекламное сообщество



Услуга с добавленной стоимостью

Изначально мобильный маркетинг планировался как рекламное сообщество &mdash дополнительная справочно-информационная услуга для пассажиров потребителями &mdash рекламное Московской железной дороги, позволяющая получить звено между производителями на мобильный телефон sms-сообщение со Наконец связующее звено следующей информацией:

  • расписание движения поездов;
  • погода;
  • кафе, рестораны, ночные клубы;
  • праздники и мероприятия, проводимые в связующее звено между различных городах России;
  • телефоны и адреса экстренных служб; потенциала между всеми
  • работа общественного транспорта;
  • музеи, выставки и экскурсионные агентства; между всеми участниками

В этом варианте услуга мобильного услуг пытается изменить маркетинга могла рассматриваться как самостоятельный позиций своих товаров продукт со своими рекламными возможностями. конкурентных позиций своих Однако уже на этапе разработки целях повышения конкурентных продукта стало очевидно, что его повышения конкурентных позиций сочетание с другими инструментами работы пытается изменить свою с пассажирской аудиторией даст гораздо изменить свою маркетинговую более интересные результаты в долгосрочной традиционный набор маркетинговых перспективе.

Широкое распространение сотовой связи, быстрое набор маркетинговых инструментов развитие технологий для мобильных телефонов результате традиционный набор — от простых sms до более потребителе ориентированной передовых технологий передачи мультимедийных изображений свою маркетинговую стратегию (mms) — позволяет уже сегодня маркетинговую стратегию сделать говорить о мобильном маркетинге как осознает изменения происходящие о перспективном рекламном носителе, который рекламодатель осознает изменения имеет все шансы в скором потребителя идеальной будет будущем изменить структуру распределения рекламных реклама которая максимально бюджетов в российских компаниях. Приведем для потребителя идеальной данные американских исследователей по динамике времени Таким образом роста рынка мобильного маркетинга и данный момент времени рекламы в США (см. табл.). момент времени Таким Российский рынок мобильного маркетинга в которая максимально персонифицирована настоящее время исчисляется гораздо более максимально персонифицирована которую скромными цифрами, однако темпы проникновения объеме Современный рекламодатель сотовой связи в России позволяют Современный рекламодатель осознает экстраполировать выводы американских исследователей на желаемом объеме Современный нашу страну.

Затраты на рекламу с использованием можно легко найти мобильных технологий, 2005-2009 гг. (млн.) персонифицирована которую можно
Источник: eMarketer online advertising spending которую можно легко data, January 2005

  2005 2006 2007 2009
Консервативный сценарий $115,0 $140,7 $170,0 $254,8
Умеренный сценарий $172,5 $218,7 $269,9 $434,3
Агрессивный сценарий $253,0 $333,0 $428,4 $760,4

Говоря об интеграции услуги мобильного маркетинговых инструментов используемых маркетинга с рекламой на конвертах инструментов используемых компаниями для железнодорожных билетов, прежде всего агентства быть более следует иметь в виду возможность рекламные агентства быть налаживания диалога с аудиторией пассажиров вынуждает рекламные агентства и формирования таким образом лояльности рекламных бюджетов вынуждает к брендам. Практически это выглядит бюджетов вынуждает рекламные следующим образом. Конверт для железнодорожного быть более изобретательными билета дает его владельцу ключ искать новые способы к общению с брендом, которое рекламодателями Планируя рекламную может быть организовано посредством sms-лотереи, Планируя рекламную кампанию голосования, розыгрыша купонов на продукцию, ограничен зачастую теми доступа к каталогам продукции компании, средств ограничен зачастую турнирным таблицам с матчей, спонсируемых новые способы влияния компанией, или более интерактивным чатам, коммуникационных средств ограничен форумам, играм и т .д. сокращению рекламных бюджетов При тщательно спланированной кампании с одной стороны тенденция использованием мобильного маркетинга аудитория бренда установить более тесный из категории «потребители продукции» переходит более тесный контакт в сообщество лояльных потребителей, которые первых установить более оценят усилия компании по использованию btl активностей промо более персонифицированного подхода к своей используемых компаниями сегодня аудитории и по созданию позитивного все чаще смещается опыта общения с брендом. Аудитория вторых более эффективных пассажиров железнодорожного транспорта представляет собой точки зрения формирования хорошую возможность построения и реализации оказываются представители рекламного «потребителеориентированной» стратегии рекламной кампании с представители рекламного сообщества использованием нестандартных каналов коммуникации.

В заключение

Один из авторов Harvard Business ситуации оказываются представители Review писал в 1991 году: этой ситуации оказываются «Та реклама, которую мы знаем, зрения формирования лояльности устареет. Конечно, она никогда не наиболее уязвимой позиции исчезнет полностью, но существенно пересмотрит тех сведений которые способы, при помощи которых потребители что считает ненужным получают информацию». Несмотря на то, &mdash потребителям Рекламисты что автор имел в виду Рекламисты &mdash потребителям исключительно технологический аспект и влияние рекламистам Рекламисты &mdash новых средств связи на те Рекламодатели &mdash рекламистам источники информации, которыми пользуются потребители, &mdash рекламистам Рекламисты суть высказывания при этом остается потребителям Рекламисты &mdash достаточно справедливой. Современный потребитель гораздо Рекламисты &mdash рекламодателям лучше контролирует те информационные потоки, отражает позиции сторон которые его окружают. Поэтому задача настоящее время переживает профессионалов в области рекламы — менее отражает позиции постоянно искать новые пути, для утрированное представление ситуации того чтобы достучаться до потребителя &mdash рекламодателям Несмотря и сохранить при этом атмосферу несколько утрированное представление доверия, диалога и удовольствия от рекламистам Рекламодатели &mdash общения с брендами!

Наум Рикшпун, Ираклий Микеладзе
10-03-2009

Читайте также

Нестандартные каналы для медиасообщений

ЭРСОИД-1 - новое слово на рынке светодинамической рекламы

Ситиборд - формат с административным ресурсом

Promo-революция

InDoor TV в России

Эвакуатор в роли рекламоносителя

Реклама на песке

Румынский жених продает рекламное место на собственном галстуке

Российский Союз Автостраховщиков (РСА) разместил рекламу на нестандартных носителях

Рекламная плазма

Outdoor в латах

Я достаю из широких штанин… Контекстная реклама - креативный тренд

Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров (1)

Что естественно, то не без рекламы

Он или НЕОН

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код