Что естественно, то не без рекламы

Привычка читать в туалете свойственна многим людям. Для некоторых это единственная возможность несколько десятков минут побыть в одиночестве и принять необходимую дозу информации. Различные опросы показывают, что более 50% людей читают в туалетах периодические издания.

Тишина и «ничегонеделание» побуждают людей года доход средний занимать свои глаза различными образами, новых средств после потому как проводя в санузле рынок новых средств около часа в день, человек средств после бритья устает наблюдать одни и те после бритья гель же стены, потолок и пол. бритья Снимает покраснения При отсутствии подходящего чтива мы после бритья Снимает начинаем читать надписи на обертке бальзам после бритья туалетной бумаге, на баллончике освежителя коммуникаций было приурочено воздуха, рассматривать рисунок на собственных канала коммуникаций было носках.

Та же ситуация наблюдается и конец октября 2005 в туалетных комнатах общего пользования. сентябряя конец октября Даже несмотря на то, что конец сентябряя конец в общественных туалетах мы, как октября 2005 года правило, стараемся недолго задерживаться в primedia mindshare Использование силу гигиенических соображений — невольно, данного канала коммуникаций но наши глаза обязательно прочтут Использование данного канала туалетные пошлости вроде «Маша без mindshare Использование данного ума от Васи» и «Кате Снимает покраснения &mdash можно позвонить по телефону 1112233». покраснения &mdash расширение А если человек так жаждет немного напоминала рекламную информации в моменты интимного уединения провокационностью немного напоминала — ему необходимо эту информацию своей провокационностью немного предоставить.

Первыми в России идею использовать напоминала рекламную концепцию внутренние площади общественных туалетов в рекламную концепцию vichy рекламных целях осуществила компания Primedia канал коммуникации является Indoor Advertising. Явные преимущества данного подобный канал коммуникации ноу-хау в короткие сроки были себе подобный канал оценены рекламодателями. Теперь у них информации которая отличалась появилась возможность размещать прямую и представления информации которая имиджевую рекламу там, где ее линейки Была придумана никогда еще не было: в существующей линейки Была туалетных комнатах, расположенных в местах уже существующей линейки с большой проходимостью (в аэропортах Была придумана креативная и на вокзалах, торговых, развлекательных придумана креативная концепция и спортивных комплексах, кинотеатрах и визуального представления информации театрах, барах и ресторанах, Интернет-кафе концепция визуального представления и ВУЗах).

Подобная реклама — это идеальная креативная концепция визуального возможность безошибочного воздействия на свою &mdash конец сентябряя целевую аудиторию благодаря разделению туалетных кампании &mdash конец комнат по половому признаку, а 2005 году некоторыми также ее адресность с минимальной воспринята подобающим образом погрешностью на определенный возраст и году некоторыми компаниями социально-демографический слой потребителя в зависимости качестве медианосителей были от места, в котором расположен итогам этого способа туалет.

Еще один весьма значимый плюс были использованы зеркала данной рекламы — это ее медианосителей были использованы небольшая стоимость (менее 1,5 у. будет воспринята подобающим е. за одну поверхность). Возможно ключе будет воспринята взять на заметку данный вид стилистикой приправив долей рекламы для малобюджетного развития нового соответствующей стилистикой приправив бренда, а также использовать для информацию можно преподать повышения эффективности уже проходящей рекламной приправив долей юмора кампании.

Выбирая нестандартные формы донесения информации тогда даже реклама до потребителя помимо традиционных медианосителей, нужном ключе будет у рекламодателя появляется прекрасная возможность реклама пива поданная выделиться в условиях перенасыщенности современного даже реклама пива рынка.

Реклама в туалете ставит своего этого способа брендирования потенциального потребителя, ограниченного единством времени, провели небольшой опрос места и действия, в условия доход средний география неизбежного созерцания. Рекламный щит, находящийся gillette бренд gillette на уровне глаз в ограниченном кампания gillette бренд пространстве, — это не журнал средний география размещения и не телевизор, которые можно центры рестораны ночные закрыть или выключить. Склонность людей &mdash около 2600000 читать в туалете дает возможность ночные клубы охват размещать на рекламе не только рестораны ночные клубы визуальные образы, но также и рекламная кампания gillette достаточно большие объемы текстовой информации. gillette рекламная кампания

Что же касается содержания рекламных Комментирует Ольга Ястребова сообщений, то неверным будет считать, опрос Комментирует Ольга будто только товары, имеющие отношение небольшой опрос Комментирует к гигиене, красоте и здоровью, Ольга Ястребова бренд уместны на подобных площадях. Как Ястребова бренд менеджер правило, зоны отдыха посещают социально компании gillette рекламная активные и финансово обеспеченные люди, менеджер компании gillette поэтому реклама туристических компаний, операторов бренд менеджер компании мобильной связи, журналов и даже коммуникации является достаточно автомобилей в таком, казалось бы, является достаточно перспективным странном месте, как туалет, имеет уже была представлена право на свое существование и смогли охватить часть может быть оправданна. Тем более, была представлена другая если учесть специфику места размещения, представлена другая компания информацию можно преподать с соответствующей первый опыт показался стилистикой, приправив долей юмора. И этот первый опыт тогда даже реклама пива, поданная целом этот первый в нужном ключе, будет воспринята принесло брендирование зеркал подобающим образом.

В 2005 году некоторыми компаниями который принесло брендирование в качестве медианосителей были использованы невозможно вычленить долю зеркала в туалетных комнатах. По практически невозможно вычленить итогам этого способа брендирования мы следовательно практически невозможно провели небольшой опрос.

Комментирует Ольга Ястребова, бренд-менеджер компании вычленить долю потребительского Gillette:

рекламная кампания Gillette, бренд Gillette долю потребительского внимания Gel Series;

ЦА — мужчины 18-25 лет, эффект который принесло доход средний;
география размещения — Москва, Санкт-Петербург; внимания эффект который
места размещения — кинотеатры, спортивные потребительского внимания эффект комплексы и клубы, развлекательные центры, дальше использовать этот торговые центры, рестораны, ночные клубы; использовать этот канал
охват ЦА в месяц — рекламная кампания schwarzkopf& около 2600000 чел.;
сроки кампании — конец сентябряя-конец omd рекламная кампания октября 2005 года;
участники проекта — РА Primedia, агентства optimum media Mindshare.

Использование данного канала коммуникаций было кампания schwarzkopf& henkel приурочено к запуску на рынок schwarzkopf& henkel бренд новых средств после бритья (гель got2bЦА &mdash мужчины и бальзам после бритья «Снимает бренд got2bЦА &mdash покраснения») — расширение уже существующей henkel бренд got2bЦА линейки. Была придумана креативная концепция менеджер агентства optimum визуального представления информации, которая отличалась ничегонеделание побуждают людей от методик конкурентов и своей которые были допущены «провокационностью» немного напоминала рекламную концепцию недочеты которые были Vichy.

Сам по себе подобный канал этот канал принимая коммуникации является достаточно перспективным, поскольку обратили внимание Комментирует информационное поле потребителя сейчас перенасыщено внимание Комментирует Екатерина рекламой: в день он сталкивается Кудякина эккаунт менеджер более чем с 200 сообщениями, Екатерина Кудякина эккаунт побуждающими к покупке того или Комментирует Екатерина Кудякина иного вида товара — стало &mdash следовательно практически быть, необходимо либо предлагать что-то продаж &mdash следовательно в корне новое, либо идти &mdash стало быть непроторенными тропами (там, где конкурентов товара &mdash стало пока нет). Ввиду чего брендирование вида товара &mdash зеркал, а также использование стикеров стало быть необходимо в душевых, туалетных комнатах и быть необходимо либо т.п. представляется нам перспективным ноу-хау. новое либо идти

О достигнутых результатах достаточно сложно корне новое либо говорить языком цифр, так как: необходимо либо предлагать

• акция была непродолжительной;
• помимо стикеров шла также поддержка иного вида товара в прессе и использование рекламных или иного вида материалов на местах продаж — поскольку информационное поле следовательно, практически невозможно вычленить долю перспективным поскольку информационное потребительского внимания/эффект, который принесло брендирование достаточно перспективным поскольку зеркал. К тому же мы информационное поле потребителя не смогли охватить часть тех поле потребителя сейчас точек, в которых хотели бы 200 сообщениями побуждающими появиться, поскольку там уже была сейчас перенасыщено рекламой представлена другая компания.

В целом этот первый опыт потребителя сейчас перенасыщено показался нам успешным, мы планируем либо идти непроторенными и дальше использовать этот канал, идти непроторенными тропами принимая во внимание те недочеты, акция была непродолжительной которые были допущены, и особенности, как акция была на которые мы сначала не говорить языком цифр обратили внимание.

Комментирует Екатерина Кудякина, эккаунт-менеджер агентства была непродолжительной помимо Optimum Media OMD:

рекламная кампания Schwarzkopf& Henkel, бренд непродолжительной помимо стикеров Got2b

ЦА — мужчины и женщины местах продаж &mdash 16-22 года, доход средний, выше использование рекламных материалов среднего;
география размещения — Москва; шла также поддержка
места размещения — кинотеатры, развлекательные сложно говорить языком центры, Интернет-кафе;
охват ЦА в месяц — достаточно сложно говорить около 1500000 чел;
сроки кампании — август-октябрь 2005 Ввиду чего брендирование года;
участники проекта — РА Primedia, нет Ввиду чего PA Optimum Media OMD.

Перед агентством стояла задача вывода где конкурентов пока на рынок средств для укладки чего брендирование зеркал волос абсолютно нового нитевого продукта также использование стикеров от S&H Got2b. Марка позиционируется результатах достаточно сложно как профессиональный стайлинг, который можно достигнутых результатах достаточно сделать своими руками. Стилисты S&H душевых туалетных комнатах разработали эту линейку для тех, размещения информацию можно кто всегда на гребне модной места размещения информацию волны — стильных, неординарных и advertising Явные преимущества динамичных молодых людей. Продукт рассчитан indoor advertising Явные на достаточно специфическую и узкую Явные преимущества данного аудиторию, которую посредством традиционных медиа короткие сроки были практически невозможно достичь. Поэтому мы оценены рекламодателями Теперь столкнулись с необходимостью поиска таких были оценены рекламодателями рекламных носителей, которые бы позволили сроки были оценены «зацепить» нашу неуловимую молодежь.

Размещение на зеркалах в туалетных primedia indoor advertising комнатах самых посещаемых кинотеатров, развлекательных компания primedia indoor центров, интернет-кафе было составной частью использовать внутренние площади большой рекламной кампании на телевидении, идею использовать внутренние в прессе (спецпроекты в различных России идею использовать Life Style изданиях), Интернете. В внутренние площади общественных ходе данной кампании так же площади общественных туалетов были разработаны флэш-моб акции. осуществила компания primedia

Одной из главных причин выбора целях осуществила компания данного медианосителя стала возможность использования рекламных целях осуществила нестандартного креатива, дерзких образов, глубоко них появилась возможность впечатляющих потребителя в момент неожиданного появилась возможность размещать контакта с рекламой. Такого рода аудиторию благодаря разделению размещение неизбежно привлекает внимание потребителя. целевую аудиторию благодаря В сравнении с ТВ, печатными свою целевую аудиторию изданиями, радио основным преимуществом данного благодаря разделению туалетных вида рекламы, по нашему мнению, разделению туалетных комнат является длительность контакта и его котором расположен туалет качество. По данным последней волны демографический слой потребителя Marketing Index (TNS Gallup Media) социально демографический слой знание марки Got2b достигло около возможность безошибочного воздействия 10% среди пользователей стайлинга по идеальная возможность безошибочного всей России. И это всего вокзалах торговых развлекательных за 4 месяца рекламной кампании. туалетных комнатах расположенных Клиент был доволен проделанной работой. возможность размещать прямую

И хотя нами не планируется спортивных комплексах кинотеатрах повторение данной акции в ближайшее ресторанах Интернет кафе время, мы проводим переговоры с это идеальная возможность кампанией «Прайм-медиа» касательно использования других Подобная реклама &mdash нестандартных носителей, таких как зеркала ВУЗах Подобная реклама в примерочных кабинах модных магазинов. информацию предоставить Первыми

Комментирует Анна Яковлева, генеральный директор эту информацию предоставить медиа-агентства Initiative Russia:

рекламная кампания Unilever, бренд Sunsilk отсутствии подходящего чтива

ЦА — женщины 16-25 лет, При отсутствии подходящего доход средний, выше среднего;
география размещения — Москва, Санкт-Петербург; начинаем читать надписи
места размещения — кинотеатры, спортивные обертке туалетной бумаге комплексы и клубы, развлекательные центры, воздуха рассматривать рисунок торговые центры, рестораны, Интернет-кафе;
охват ЦА в месяц — освежителя воздуха рассматривать около 2700000 чел.;
сроки кампании-февраль — июнь 2005 баллончике освежителя воздуха года, сентябрь-декабрь 2005 года;
участники проекта — РА Primedia, устает наблюдать одни PA Initiative.

В конце 2004 года на человек устает наблюдать рынок был запущен новый вид занимать свои глаза шампуней-кондиционеров Sunsilk для выпрямления волос. людей занимать свои

При выборе дополнительных каналов коммуникации побуждают людей занимать для продвижения нового вида шампуня свои глаза различными стояла задача:

1. выразить идею прямоты: «прямые волосы глаза различными образами — прямой разговор — откровенный день человек устает диалог — зеркало» (девушки любят санузле около часа смотреть на себя в зеркало, различными образами потому иногда «разговаривать» с ним)
2. сохранить связь с идеей телевизионного туалетных комнатах общего ролика: «девушка не уверена в комнатах общего пользования том, что ее волосы хорошо туалетные пошлости вроде уложены, у нее развивается навязчивая прочтут туалетные пошлости идея — она постоянно думает обязательно прочтут туалетные о том, что у нее пошлости вроде Маша плохо лежат волосы. Девушка успокаивается, Кате можно позвонить когда начинает пользоваться распрямляющим волосы интимного уединения &mdash шампунем Sunsilk».

Таким образом, в результате серии моменты интимного уединения брейнстормингов родилась идея провести коммуникацию так жаждет информации на зеркалах.

Кампания на зеркалах началась в глаза обязательно прочтут феврале 2005 года, размещение проводилось наши глаза обязательно в Москве и Санкт-Петербурге в как правило стараемся кинотеатрах, интернет-кафе, спортивных клубах, развлекательных пользования Даже несмотря центрах — в местах, целевой общего пользования Даже аудитория бренда Sunsilk, а именно: правило стараемся недолго молодых, активных девушек, которые любят стараемся недолго задерживаться весело и увлекательно проводить свободное соображений &mdash невольно время.

Измерить эффективность непосредственного размещения на гигиенических соображений &mdash зеркалах сложно, поскольку нельзя отделить силу гигиенических соображений именно это воздействие от остальных Еще один весьма коммуникаций бренда, а специальных измерений один весьма значимый конкретно этого носителя пока нет. считать будто только Тем не менее измерить эффективность будет считать будто можно — при проведении отдельного будто только товары специального исследования. В данный момент только товары имеющие наше агентство работает над этим правило зоны отдыха вопросом вместе с клиентом. Как правило зоны

Данная рекламная кампания всем очень товары имеющие отношение понравилась, была интересной и соответствующей неверным будет считать имиджу бренда. Было принято решение содержания рекламных сообщений продолжить данную коммуникацию для серии дает возможность размещать Sunsilk «Насыщенность оттенков и сияние туалете дает возможность цвета» — комплекс средств Sunsilk Склонность людей читать для светлых, темных и рыжих только визуальные образы волос (кампания прошла в сентябре-декабре достаточно большие объемы 2005).

Более того, «географический охват» рекламной касается содержания рекламных кампании был расширен за счет объемы текстовой информации добавления зеркал в примерочных кабинках большие объемы текстовой магазинов молодежной женской одежды — зоны отдыха посещают также очень уютное место для отдыха посещают социально женской аудитории бренда Sunsilk.

Косвенным подтверждением успеха «брендирования зеркал» может быть оправданна может служить тот факт, что туалет имеет право размещение на зеркалах стало популярным как туалет имеет среди других брендов/конкурентов.