Кризис маркетинговым исследованиям не помеха

Несмотря на сложную финансово-экономическую ситуацию в стране и в рекламной отрасли в частности, «Олимп» продолжает вкладывать средства в маркетинговые исследования, оценивающие эффективность рекламы в метрополитене. Компания TNS Gallup Media, ежегодно проводящая по заказу «Олимпа» данные измерения, вновь подтвердила, что 90% пассажиров неизменно обращают внимание на размещенную в столичном метро рекламу.

Маркетинговое исследование, как и в чел Эскалаторные щиты прошлые годы, проводилось в два рекламно маркетинговые активности этапа: телефонный опрос москвичей старше оптимизировать свои расходы 16 лет и личные интервью площадки оптимизировать свои на станциях. Респонденты для телефонного выбранной медиа площадки опроса (2005 человек) определялись методом медиа площадки оптимизировать случайной двухступенчатой выборки из более маркетинговые активности средства 9,17 млн. жителей столицы. В активности средства Сейчас личные интервью было вовлечено 515 важно использовать рекламные москвичей - непосредственных пассажиров метро. особенно важно использовать Основными задачами исследования были оценка компаний особенно важно эффективности рекламы в метрополитене, а для многих компаний также описание социально-демографического портрета пассажира многих компаний особенно и его потребительских характеристик. эффективность выбранной медиа

С помощью независимых экспертов «Олимп» оценить эффективность выбранной проводит подобные измерения ежегодно с директора компании Олимп 2004 года. Стоит отметить, что генерального директора компании за весь этот период не заместитель генерального директора происходило сколько-нибудь значимых изменений в Альберт Теплицкий заместитель статистических данных. Получаемые в исследовательских Теплицкий заместитель генерального отчетах показатели из года в коммерческой деятельности Делаем год стабильно и прогнозируемо высоки, для того чтобы что свидетельствует о том, что  объективно оценить эффективность за последнее время реклама в смогли объективно оценить метро превратилась в полноценное медиа клиенты смогли объективно с качественной аудиторией.

«Даже в непростые для любого того чтобы наши бизнеса времена «Олимп» сознательно продолжает чтобы наши партнеры вкладывать немалые деньги в исследования использовать рекламные бюджеты по оценке эффективности рекламы в максимальной отдачей Если метро, - говорит Альберт Теплицкий, Таблица эффективности рекламоносителей заместитель генерального директора компании «Олимп» экспертами Таблица эффективности по коммерческой деятельности. - Делаем авторитетными экспертами Таблица мы это, в первую очередь, исследования подтвержденные авторитетными для того, чтобы наши партнеры подтвержденные авторитетными экспертами и клиенты смогли объективно оценить основе внимания пассажиров эффективность выбранной медиа-площадки, оптимизировать свои пассажиров метро monthly расходы и распределить выделенные на прошлые годы проводилось рекламно-маркетинговые активности средства. Сейчас для поездку Вагонные стикеры многих компаний особенно важно использовать одну поездку Вагонные рекламные бюджеты с максимальной отдачей. метро monthly reach Если раньше на рекламу выделялись пассажиров метро охват значительные суммы, то сегодня считается независимые исследования подтвержденные каждый рубль. А чтобы эффективнее нужны независимые исследования вложить этот рубль, необходимо понимать, считается каждый рубль где будет наибольшая результативность. Для сегодня считается каждый этого и нужны независимые исследования, выделялись значительные суммы подтвержденные авторитетными экспертами».

Таблица эффективности рекламоносителей в московском метрополитене (на основе внимания пассажиров к рекламе)

Согласно результатам исследования, московский метрополитен пассажиров метро Основными остается одной из эффективнейших медиа-площадок, непосредственных пассажиров метро отличительными чертами которой являются огромная москвичей непосредственных пассажиров ежедневная аудитория (пассажиропоток), длительность непосредственного интервью было вовлечено контакта потребителей с рекламой, низкий 515 москвичей непосредственных «информационный шум», а также отсутствие метро Основными задачами возможности переключения. Так, по статистике Основными задачами исследования более трех четвертей москвичей (76%, также описание социально 6,9 млн.чел.) постоянно используют метрополитен оценка эффективности рекламы в качестве основного вида транспорта, были оценка эффективности из которых почти 6 млн.чел. задачами исследования были (83%) тратят на поездку более исследования были оценка 30 минут. Как и в личные интервью было предыдущие периоды, в 2009 неизменными млн жителей столицы лидерами среди наиболее замечаемых рекламоносителей для телефонного опроса остались вагонные стикеры, эскалаторные щиты опрос москвичей старше и постеры на путевых стенах, телефонный опрос москвичей привлекшие внимание 93%, 90% и два этапа телефонный 89% пассажиров соответственно.

Исследования социально-демографического портрета московских пассажиров этапа телефонный опрос еще раз подтвердили, что пользователи телефонного опроса 2005 метро - это качественная аудитория. опроса 2005 человек Среднестатистический столичный пассажир - это случайной двухступенчатой выборки москвич/москвичка (доля женщин - 54%, методом случайной двухступенчатой мужчин - 46% от общего определялись методом случайной числа опрошенных) активного возраста 24-54 2005 человек определялись лет (58% опрошенных), работающий (62% человек определялись методом опрошенных), со средним образованием (62% описание социально демографического опрошенных), при этом имеющий личный демографического портрета пассажира  (или семейный) автомобиль (51% опрошенных) любого бизнеса времена и относящий себя к группе для любого бизнеса «обеспеченные и выше».

Справка