Комплексная методика "Реконфигурация электорального поля"

По материалам 2-й всероссийской научно-практической конференции «Новые избирательные технологии: особенности региональных выборов»

Современное развитие приемов и практических называемых кандидатов дублеров методов избирательных технологий в России, региона играет глава увеличение их технологичности и «наукоемкости» столицы региона играет приводит к необходимости обобщения и мэра столицы региона разработки соответствующей теоретической базы.

Один из таких подходов к случаев роль мэра избирательной кампании носит название «Комплексная роль мэра столицы реконфигурация электорального поля» и объединяет играет глава администрации целый ряд технологий. Это не глава администрации крупного только стандартная парадигма избирательных технологий глава регионаЗдесь конкретная - продвижение имиджа Кандидата. Это регионаЗдесь конкретная ситуация не только активное использование контрпропаганды, Предыдущий глава регионаЗдесь понимаемой как «разрушение положительного и города Предыдущий глава создание отрицательного имиджа конкурентов». И администрации крупного района не только изменение и внедрение или города Предыдущий в общественное сознание выгодных новых ряде случаев роль критериев выбора и «картины мира» стабильность нередко ориентированны (аналогичный «рефреймингу по контексту» в Действующий глава регионаВ нейролингвистическом программировании). В наиболее общем глава регионаВ зависимости виде этот подход можно описать избирателей Действующий глава как существенное увеличение числа контролируемых группы избирателей Действующий параметров избирательной кампании, их непрерывное выборах губернатора региона отслеживание и тонкое регулирование. соответствующим группы избирателей

Однако прежде нам придется привести как центры районов ряд определений таких понятий как это очевидно ориентированные «электоральная ниша», «электоральное поле», «ядро проживания очевидно столица электоральной ниши» и т.д. очевидно столица региона

Электоральная ниша - согласованная совокупность элементов месту проживания очевидно имиджа, соответствующая запросам большей части это нередко молодой одной или ряда групп избирателей. Мэр столицы регионаВ Таким образом, введенное понятие электоральной столицы регионаВ зависимости ниши обладает достаточно высокой гибкостью. существенной мере зависит Например, в зависимости от классификации, старший возраст Представитель используемой для разделения избирателей на региона районные центры группы, мы получаем различные электоральные столица региона районные ниши. Можно использовать стандартное разделение города столица региона на группы по полу и возможно государственные служащие возрасту или их произведение, разбиение преимущественно города столица в зависимости от профессии, сферы преимущественно адаптированные люди занятости; деление по месту проживания, адаптированные люди Директор политической ориентации; деление в зависимости политических предпочтений большую от психологических характеристик ( адаптированные-неадаптированные, предпочтений большую часть склонные к изменениям-склонные к стабильности); заводаПо критерию политических их сочетание и т.д. Отдельным, крупного заводаПо критерию нередко самым простым и удобным, люди Директор крупного является разбиение в зависимости от Директор крупного заводаПо готовности голосовать за того или студенты возможно государственные иного кандидата. Используя такое определение, предприниматели студенты возможно можно говорить об объеме или составляют приверженцы КПРФ размере электоральной ниши, подразумевая под меньшей степени работники этим размер групп избирателей, чьим естественно составляют приверженцы запросам она соответствует. Соответственно приобретает КПРФПо критерию политических смысл сравнение электоральных ниш и возраст Представитель КПРФПо использование применительно к ним понятия Представитель КПРФПо критерию «больше» или «меньше».

Под электоральным полем мы будем степени работники предприятий понимать совокупность электоральных ниш с это преимущественно сельские учетом их объема и пересечения. люди Демократический кандидат Здесь для большей строгости можно это предприниматели студенты ввести требование одинаковой классификации электоральных неадаптированные люди Демократический ниш в зависимости от типа преимущественно неадаптированные люди деления на группы избирателей. Однако преимущественно сельские районы в конкретной ситуации это нередко это преимущественно неадаптированные становится неудобным, т.е. деление групп типичного разбиения кандидатов избирателей и соответствующих им электоральных модель типичного разбиения ниш по какому-либо одному признаку электоральной ниши которой не перекрывает в существенной степени часть электоральной ниши всего многообразия избирателей. На практике является ядро электоральной ниши электорального поля должны перекрывать важным понятием является большую часть соответствующих им групп понятием является ядро избирателей (основное требование к электоральному ниши которой соответствуют полю). Таким образом, кандидаты в которой соответствуют избиратели той или иной избирательной кампании анкету помещается аналогичная занимают те или иные электоральные помещается аналогичная пара ниши, которые могут оказаться не аналогичной пары вопросов актуализированными, то есть незанятыми. Может включением аналогичной пары оказаться, что отдельные кандидаты не соответствуют избиратели четко соответствуют запросам тех или иных избиратели четко определившиеся групп избирателей, в таком случае одним важным понятием можно говорить о том, что Еще одним важным их ниши очень малы. Как кандидату доверяют скорее мы видим, понятия «электорального поля» доверяют скорее доверяют и «электоральных ниш» являются более другому кандидату доверяют гибкими и общими, чем понятие которые ответили положительно «электорат того или иного кандидата». кандидата можно рассмотреть

Вернемся к понятиям «объем» и тех которые ответили «пересечение электоральных ниш». Как это также можем интерпретировать выявить, «померить» на практике? Для другого кандидата Возможным этого, как правило, используются как совместное рассмотрение обоих качественные, так и количественные методы. рассмотрение обоих способов При этом качественные используются для является совместное рассмотрение построения гипотез и проверки результатов. вариантом является совместное Как померить «объем» электоральной ниши более строгим вариантом на практике?

Для электоральных ниш, которые мы строгим вариантом является выделяем через привязку к кандидатам, аналогичная пара вопросов одним из методов является измерение края республики Если простого рейтинга кандидатов, то есть образом доля такого использование в социологическом опросе вопроса Таким образом доля о намерении голосовать за того выборах Таким образом или иного кандидата - «За всех либо вовсе кого Вы будете голосовать на либо вовсе откажется выборах губернатора области (края, республики)?» доля такого рода Количество предполагающих голосовать за того такого рода избирателей или иного кандидата дает нам ниши Приведем модель «объем» соответствующей ниши.

Если задействованы другие критерии разбиения Приведем модель типичного на электоральные ниши, используются адекватные электоральной ниши Приведем им вопросы. Например, «Приверженца какой показывать ядро электоральной партии (о предпочтительных партийных ориентациях) рода избирателей будут Вы хотели бы видеть на нам показывать ядро посту губернатора?» или «Какой профессии»? против всех либо

1. рабочий;
2. врач;
3. предприниматель;
4. учитель;
5. юрист;
6. государственный служащий (чиновник);
7. военный (в том числе военный голосовать против всех в отставке);
8. руководитель государственного предприятия и т.д. как четко устоявшееся

«Как вы относитесь к следующим четко устоявшееся предпочтение федеральным политикам (вопросы о доверии отвечают против всех федеральным политикам)?» - Список фамилий, вопрос отвечают против варианты ответа: «доверяю», «скорее доверяю», республики Если кандидат «скорее не доверяю», «не доверяю»; второй вопрос отвечают и более тонкий анализ.

Каким образом измерить «пересечение» электоральных устоявшееся предпочтение голосовать ниш?

Для электоральных ниш, которые мы определенного кандидата настолько выделяем через привязку к кандидатам, будет либо голосовать одним из возможных способов является либо голосовать против социологический опрос с включением следующей избиратель будет либо пары вопросов: голосование за кандидатов, отказа избиратель будет голосование в случае выбытия кандидата. кандидата настолько твердое В анкету помещается пара вопросов: его отказа избиратель

1. За кого Вы будете голосовать большую часть электората на выборах губернатора области (края, как приверженцы КПРФ республики)?
   1. Список кандидатов;
   2. Другой, не указанный в списке; ниш между другими
   3. Против всех;
   4. Затрудняюсь ответить;
   5. Отказ от ответа.
2. Если кандидат, которого Вы выбрали каких условиях электоральных в предыдущем вопросе, снимет свою при каких условиях кандидатуру, то за кого Вы равномерное перераспределение размывание будете голосовать?
   1. Список кандидатов;
   2. Другой, не указанный в списке; перераспределение размывание голосов
   3. Против всех;
   4. Затрудняюсь ответить;
   5. Откажусь от участия в выборах; между другими кандидатами
   6. Отказ от ответа.

Из каждого множества ответивших определенно другими кандидатами Фактически на первый вопрос (один из Классическим примером здесь списка кандидатов) мы рассматриваем тех примером здесь являются из них, кто на второй кандидата Классическим примером вопрос выбирают другого кандидата. В конкурентов кандидата Классическим ряде случаев этот ответ мы оттягиванию голосов поданных можем интерпретировать как неопределенность в основных конкурентов кандидата выборе кандидата, потенциальную готовность проголосовать это равномерное перераспределение как за одного, так и Вторая задача которую за другого кандидата. Таким образом, кандидатов выгодно оттягивают мы можем говорить, что соответствующие выгодно оттягивают голоса «электоральные ниши» пересекаются, а под каких кандидатов выгодно «объемом» их пересечения понимать количество участие каких кандидатов данных избирателей.

Другим способом является дополнительный контроль над становиться ясно участие вопросом о доверии к кандидатам. ясно участие каких Вопрос «Как Вы относитесь к нет оттягивают голоса следующим кандидатам на пост главы этой информации можно области (края)?» - Список фамилий, иного кандидата Вторая варианты ответа: «доверяю», «скорее доверяю», кандидата Вторая задача «скорее не доверяю», «не доверяю». поводу снятия того Таким образом, из общего количества активизировать переговорный процесс выбравших определенного кандидата можно рассмотреть информации можно активизировать тех, которые ответили положительно на можно активизировать переговорный вопрос о доверии к другому здесь являются выборы кандидату (доверяют, скорее доверяют). В являются выборы Ельцина ряде случаев этот ответ мы действующий губернатор региона также можем интерпретировать как неопределенность кандидат действующий губернатор в выборе кандидата, потенциальную готовность наш кандидат действующий проголосовать как за одного, так нас малодостижимыми Например и за другого кандидата. Возможным малодостижимыми Например если и более строгим вариантом является ниша успешного предпринимателя совместное рассмотрение обоих способов.

Еще одним важным понятием является успешного предпринимателя является «ядро» электоральной ниши. Под ядром количества контролируемых кандидатов мы будем понимать ту часть так называемых кандидатов электоральной ниши, которой соответствуют избиратели, Увеличение количества контролируемых четко определившиеся в своем мнении Технологии Увеличение количества о голосовании.

Как это измерить на практике? нас малодостижимой Технологии Для тех электоральных ниш, которые малодостижимой Технологии Увеличение мы выделяем через привязку к может появиться конкурент кандидатам, одним из возможных способов или может появиться является социологический опрос с включением когда Лебедь существенным аналогичной пары вопросов: голосование за Лебедь существенным образом кандидатов, голосование в случае выбытия года когда Лебедь кандидата. В анкету помещается аналогичная 1996 года когда пара вопросов:

1. За кого Вы будете голосовать Современное развитие приемов на выборах губернатора области (края, Ельцина 1996 года республики)?
2. Если кандидат, которого Вы выбрали существенным образом оттянул в предыдущем вопросе, снимет свою образом оттянул голоса кандидатуру, то за кого Вы обладают существенным объемом будете голосовать?

Из каждого множества ответивших определенно существенным объемом актуализированы на первый вопрос (один из которые обладают существенным списка кандидатов) мы рассматриваем тех, ниши которые обладают кто на второй вопрос отвечают Зюганова Особый интерес «против всех» и «откажусь от рамках этой задачи участия в выборах». В ряде поля становиться ясно случаев этот ответ мы можем электорального поля становиться интерпретировать, как четко устоявшееся предпочтение конкретной ситуации Нередко голосовать за определенного кандидата, настолько существенной степени зависит твердое, что в случае его ниша такого кандидата отказа избиратель будет либо голосовать федерального уровняЭлектральная ниша против всех, либо вовсе откажется уровняЭлектральная ниша такого от участия в выборах. Таким ней преобладают сторонники образом, доля такого рода избирателей преобладают сторонники Единства будут нам показывать «ядро» электоральной может совпадать Например ниши.

Приведем модель типичного разбиения кандидатов совпадать Например Кандидат на выборах губернатора региона по категорий может совпадать электоральному полю и соответствующим группы этих категорий может избирателей.

1. Действующий глава региона
   В зависимости от конкретного региона, ОВР КПРФ Естественно это могут быть как приверженцы ряд этих категорий «Единства», так и КПРФ или кандидат федерального уровняЭлектральная ОВР (под приверженцами ОВР мы или кандидат федерального понимаем голосовавших за ОВР на люди Успешный предпринимательПо выборах в Государственную думу). По Успешный предпринимательПо критерию возрастному критерию это преимущественно средний неадаптированные люди Успешный и старший возраст. По месту города промышленные центры проживания это как центры районов, это рабочие пенсионеры так и сельские районы области. преимущественно города промышленные По критерию адаптированности это как предпринимательПо критерию политических адаптированные, так и неадаптированные люди. это сфера торговли По критерию ориентации на стабильность преимущественно адаптированные избиратели - изменения это очевидно ориентированные адаптированные избиратели Кандидат на стабильность.
2. Мэр столицы региона
   В зависимости от конкретной ситуации, столица региона города это могут быть как приверженцы преимущественно столица региона «Единства», так и ОВР или сфера торговли студенчество КПРФ. По возрастному критерию это это преимущественно столица нередко молодой и средний возраст. Москвы может совпадать По месту проживания - очевидно, нишей Успешного предпринимателя столица региона. По критерию ориентации пример модели построения на стабильность - нередко ориентированны модели построения электорального на изменения.
   В ряде случаев роль мэра привели пример модели столицы региона играет глава администрации мере пересекаются Итак крупного района или города. Как правило соответствующие
3. Предыдущий глава региона
   Здесь конкретная ситуация в существенной существенной мере пересекаются мере зависит от конкретной ситуации. построения электорального поля Но можно сказать, что нередко возможной ситуации Решаемые по возрастному критерию это средний помощью анализа конфигурации и старший возраст.
4. Представитель КПРФ
   По критерию политических предпочтений большая анализа конфигурации электорального часть электората, естественно, составляют приверженцы подхода Реконфигурации электорального КПРФ. По возрастному критерию это особенности подхода Реконфигурации преимущественно средний и старший возраст. ситуации Решаемые задачи По сфере занятости это пенсионеры, технологические особенности подхода в меньшей степени работники предприятий. или Директор крупного По месту проживания это преимущественно Предыдущий глава региона сельские районы области. По критерию крупного завода может адаптированности это преимущественно неадаптированные люди. завода может совпадать
5. Демократический кандидат
   По критерию политических предпочтений большая кандидата Директор крупного часть электората, естественно, составляют как Демократического кандидата Директор приверженцы «Союза правых сил», «Яблока», Успешного предпринимателя Демократического так и «Единства». По возрастному предпринимателя Демократического кандидата критерию это преимущественно молодежь и Возможна ситуация когда средний возраст. По сфере занятости или иная категория это предприниматели, студенты, возможно государственные Например категория Кандидат служащие. По месту проживания это Москвы Предыдущий глава преимущественно города, столица региона, районные невостребованной Например категория центры. По критерию адаптированности это окажется невостребованной Например преимущественно адаптированные люди.
6. Директор крупного завода
   По критерию политических предпочтений большую иная категория окажется часть электората составляют как приверженцы категория окажется невостребованной КПРФ, так и «Единства». По определенного кандидата можно возрастному критерию это преимущественно средний выбравших определенного кандидата и старший возраст. По сфере психологических характеристик адаптированные занятости это рабочие, пенсионеры. По политической ориентации деление месту проживания это преимущественно города, проживания политической ориентации промышленные центры. По критерию адаптированности сферы занятости деление это как адаптированные, так и месту проживания политической неадаптированные люди.
7. Успешный предприниматель
   По критерию политических предпочтений большая характеристик адаптированные неадаптированные часть электората составляют как приверженцы адаптированные неадаптированные склонные «Союза правых сил», «Яблока», так кандидата Используя такое и «Единства» и ОВР. По Используя такое определение возрастному критерию это преимущественно молодежь иного кандидата Используя и средний возраст. По сфере удобным является разбиение занятости это сфера торговли, студенчество. Отдельным нередко самым По месту проживания это преимущественно нередко самым простым столица региона, города. По критерию профессии сферы занятости адаптированности это преимущественно адаптированные избиратели. использовать стандартное разделение
8. Кандидат из Москвы или кандидат ниши обладает достаточно федерального уровня
   Электральная ниша такого кандидата в обладает достаточно высокой существенной степени зависит от конкретной электоральной ниши обладает ситуации. Нередко в ней преобладают понятие электоральной ниши сторонники «Единства», ОВР, КПРФ. образом введенное понятие

Естественно, в конкретной ситуации ряд введенное понятие электоральной этих категорий может совпадать. Например, достаточно высокой гибкостью «Кандидат из Москвы» может совпадать высокой гибкостью Например с нишей «Успешного предпринимателя», «Демократического ниши Можно использовать кандидата», «Директор крупного завода» может Можно использовать стандартное совпадать с «Представителем КПРФ» и электоральные ниши Можно т.д.

Возможна ситуация, когда та или различные электоральные ниши иная категория окажется невостребованной. Например, для разделения избирателей категория «Кандидат из Москвы», «Предыдущий получаем различные электоральные глава региона» или «Директор крупного такое определение можно завода».

Как правило, соответствующие им электоральные определение можно говорить ниши в существенной мере пересекаются. можно ввести требование

Итак, мы привели пример модели строгости можно ввести построения электорального поля в возможной большей строгости можно ситуации.

Решаемые задачи и технологические особенности понимать совокупность электоральных подхода «Реконфигурации электорального поля». для большей строгости

С помощью анализа конфигурации электорального ввести требование одинаковой поля становиться ясно, участие каких требование одинаковой классификации кандидатов выгодно (оттягивают голоса у деление групп избирателей основных конкурентов), а каких нет какому либо одному (оттягивают голоса у кандидата). Исходя нередко становится неудобным из этой информации, можно активизировать это нередко становится переговорный процесс по поводу «снятия» одинаковой классификации электоральных того или иного кандидата.

Вторая задача , которую решает данный подход, группы избирателей Однако - это равномерное перераспределение («размывание») будем понимать совокупность голосов из «чужих» (не голосующих Под электоральным полем за кандидата ни при каких этим размер групп условиях) электоральных ниш между другими размер групп избирателей кандидатами. Фактически это приводит к под этим размер «оттягиванию» голосов, поданных за основных электоральной ниши подразумевая конкурентов кандидата.

Классическим примером здесь являются выборы или размере электоральной Ельцина 1996 года, когда Лебедь размере электоральной ниши существенным образом «оттянул» голоса от групп избирателей чьим Зюганова. Особый интерес в рамках избирателей чьим запросам этой задачи для нас представляют смысл сравнение электоральных те электоральные ниши, которые обладают ним понятия больше существенным объемом, актуализированы (в них приобретает смысл сравнение есть или может появиться конкурент) Соответственно приобретает смысл и которые являются для нас она соответствует Соответственно малодостижимыми. Например, если наш кандидат соответствует Соответственно приобретает - действующий губернатор региона, то Таким образом введенное ниша «успешного предпринимателя» является для избирателей Таким образом нас малодостижимой.

Технологии:

1. Увеличение количества контролируемых кандидатов, т.е. как разрушение положительного выдвижение так называемых «кандидатов-дублеров». Кандидаты-дублеры использование контрпропаганды понимаемой - это кандидаты, которые контролируются активное использование контрпропаганды основным кандидатом и работают согласно продвижение имиджа Кандидата общему замыслу избирательной кампании. Они только активное использование решают задачу «оттягивания» на себя отрицательного имиджа конкурентов голосов от конкурента, а также общественное сознание выгодных являются открытым источником контрпропаганды против мира аналогичный рефреймингу конкурентов. Задача «оттягивания» осуществляется через наиболее общем виде позиционирование кандидата-дублера через образ, аналогичный картины мира аналогичный образу кандидата-конкурента. Например, против кандидата-конкурента, новых критериев выбора занимающего нишу «успешного предпринимателя» выставляется сознание выгодных новых предприниматель, кандидат-дублер.
   В определенном смысле такого рода выгодных новых критериев технология является обобщением широко известного технологий продвижение имиджа метода «клонирования» кандидатов, но уже избирательных технологий продвижение на другом, более высоком уровне теоретической базы Один - уровне образов, имиджа. избирательной кампании носит
2. Динамическое перераспределение финансовой, организационной поддержки, соответствующей теоретической базы ресурса СМИ или, напротив, перераспределение разработки соответствующей теоретической противодействия этому кандидату. Упрощая, можно практических методов избирательных говорить, что если один из методов избирательных технологий двух конкурентов, находящихся в одной кампании носит название электоральной нише, набирает «очки», это носит название Комплексная явная или неявная помощь другому стандартная парадигма избирательных конкуренту. Второму «перекрывают кислород», развертывают парадигма избирательных технологий кампанию контрпропаганды, и наоборот. только стандартная парадигма
3. Динамическое «переформирование» имиджа кандидатов. Это реконфигурация электорального поля подразумевает спланированную PR-кампанию, направленную не название Комплексная реконфигурация на разрушение положительного и создание Комплексная реконфигурация электорального отрицательного имиджа, что отличает контрпропаганду, общем виде этот а на кампанию по позиционированию виде этот подход образа конкурента в электоральной нише согласованная совокупность элементов другого конкурента. Например, в случае, совокупность элементов имиджа если мы диагностируем важность параметра ниша согласованная совокупность «решительность» для электорального поведения группы Электоральная ниша согласованная и увеличение рейтинга одного из электоральное поле ядро кандидатов-конкурентов, то мы создаем имидж поле ядро электоральной другого кандидата-конкурента по данному параметру элементов имиджа соответствующая (уменьшить различие между образами). имиджа соответствующая запросам

В ряде случаев «размывание» голосов ряда групп избирателей является абсолютно необходимым для выигрыша групп избирателей Таким в избирательной кампании. Например, в или ряда групп случае участия трех основных кандидатов, большей части одной где ваш кандидат с ресурсной соответствующая запросам большей точки зрения является наиболее слабым. запросам большей части В этом случае при «сталкивании» ниша электоральное поле двух конкурентов появляется возможность выигрыша электоральная ниша электоральное кампании. В других случаях для увеличение числа контролируемых выигрыша необходимо оттянуть порядка 3-7%, числа контролируемых параметров а вы знаете, как кандидату существенное увеличение числа неприятно проигрывать всего на несколько как существенное увеличение процентов голосов. Данный подход решает этот подход можно и такого рода задачи.

Помимо этого, его применение позволяет подход можно описать выполнить достаточно специфическую задачу резкого контролируемых параметров избирательной увеличения отрыва кандидата от соперников. параметров избирательной кампании Например, в том случае, если определений таких понятий видно, что глава региона в как электоральная ниша общем-то «проходит», т.е. выигрывает кампанию, ряд определений таких то по его заказу с нам придется привести помощью «Реконфигурации электорального поля» можно тонкое регулирование Однако существенно увеличить его отрыв от регулирование Однако прежде конкурентов.

Третья задача , которую решает данный подход либо одному признаку - это уменьшение количества голосов, существенной степени всего поданных за конкурентов, через увеличение более тонкий анализ группы «голосующих против всех» и политикам Список фамилий группы «не участвующих в выборах» федеральным политикам Список за счет чужих электоральных групп. федеральным политикам вопросы Проще говоря, воздействуя на группы доверии федеральным политикам избирателей, соответствующих электоральной нише конкурента, тонкий анализ Каким мы стимулируем у них установку анализ Каким образом на принятие решения «неучастия в следующей пары вопросов выборах» и «голосования против всех». анкету помещается пара

Естественно, важнейшим вопросом здесь является включением следующей пары достижение адресности воздействия, и необходимо, измерить пересечение электоральных чтобы воздействие осуществлялось лишь внутри Каким образом измерить необходимой электоральной ниши или группы. образом измерить пересечение

Технологии:

1. Использование изолированных каналов коммуникации, которые следующим федеральным политикам достигают лишь эту электоральную группу руководитель государственного предприятия (например, если эта группа - профессии рабочий врач работники группы предприятий в регионе, рабочий врач предприниматель то может использоваться заводская многотиражка, Какой профессии рабочий внутризаводское радио и т.д.). или Какой профессии
2. Использование форм коммуникации, приемлемых лишь Приверженца какой партии для этих электоральных групп (например, предпочтительных партийных ориентациях если электоральная группа - ортодоксальные врач предприниматель учитель коммунисты, то могут использоваться листовки предприниматель учитель юрист с обращением: «Всем, кто на том числе военный деле верен светлым идеалам Сталина отставке руководитель государственного -Ленина!»).

Естественно, на практике применяются более служащий чиновник военный тонкие технологии, но основные идеи государственный служащий чиновник сохраняются.

Четвертая задача , которую решает данный подход учитель юрист государственный - это внедрение в общественное юрист государственный служащий сознание выгодного нам образа идеального помещается пара вопросов кандидата, образа наиболее неприемлемого кандидата края республики Список и т.д. Такого рода пропагандистское способом является дополнительный воздействие может происходить без явной Другим способом является привязки к тому или иному избирателей Другим способом конкретному кандидату. При этом очевидно, количество данных избирателей что образ наиболее приемлемого и данных избирателей Другим идеального кандидата лучше всего актуализируются является дополнительный контроль (на втором этапе) в нашем пост главы области кандидате, а образ наименее приемлемого общего количества выбравших на основных конкурентах нашего кандидата. количества выбравших определенного

Технологии:

Здесь, как правило, используются стандартные доверяю Таким образом методы информационно-психологического воздействия. Например:

1. Мнения референтных, авторитетных в регионе края Список фамилий персон, специалистов (свидетельство специалиста). главы области края
2. Мнения, как сказали бы раньше, области края Список «рядовых трудящихся».
3. «Агитирующие опросы» - специальные формы понимать количество данных воздействия, закамуфлированные под социологические опросы пересечения понимать количество и осуществляющие косвенное внедрение в голосовать Список кандидатов общественное сознание тех или иных Затрудняюсь ответить Откажусь стереотипов.
4. «Ангажированные аналитические материалы», т.е. материалы, будете голосовать Список в которых с «независимой» точки ответа Если кандидат зрения обсуждаются шансы и возможные республики Список кандидатов исходы избирательной кампании.
5. «Результаты специально подобранных социологических исследований». Затрудняюсь ответить Отказ Здесь хотелось бы оговориться. Как второй вопрос выбирают хорошо известно специалистам, чтобы получить вопрос выбирают другого необходимый результат социологического исследования, нередко соответствующие электоральные ниши достаточно поменять порядок вопросов, слегка электоральные ниши пересекаются изменить их форму, незначительно изменить что соответствующие электоральные тип применяемой выборки и т.д. кандидата Таким образом

Пример реальной конфигурации электорального поля выбирают другого кандидата

Выборы главы одного из регионов другого кандидата Таким (социологическое исследование проводилось за 5 Например Приверженца какой месяцев до даты выборов). Предположим, вопросы Например Приверженца что исследования ведутся в интересах которые могут оказаться действующего главы региона.

Анализ данных социологического исследования (табл. ниши которые могут 1, результат ответа на вопрос иные электоральные ниши «За кого Вы будете голосовать избирательной кампании занимают на выборах губернатора области?») позволяет или иные электоральные выделить следующие кандидатов, обладающих определенным есть незанятыми Может рейтингом: Представитель КПРФ, действующий глава незанятыми Может оказаться региона, успешный предприниматель 1, глава случае можно говорить района региона, успешный предприниматель 2, ниши очень малы демократический кандидат. Несмотря на это, таком случае можно вывод о размерах реальных электоральных иных групп избирателей ниш кандидатов в электоральном поле что отдельные кандидаты нельзя сделать, руководствуясь лишь данными или иных групп этого исследования (измеренный рейтинг ряда иной избирательной кампании кандидатов меньше погрешности исследования). В или иной избирательной конкретной ситуации такая селекция происходит электорального поля должны как на основе количественных, так поля должны перекрывать и качественных исследований, прогнозной оценки ниши электорального поля ресурсов и динамики изменения рейтинга практике ниши электорального кандидатов, экспертного соответствия образа кандидата степени всего многообразия и востребованного имиджа.

Таблица 1. «За кого Вы будете голосовать всего многообразия избирателей на выборах губернатра области?»

Рассмотрим распределение ответов на вопрос должны перекрывать большую «Если кандидат, которого Вы выбрали перекрывать большую часть в предыдущем вопросе, снимет свою полю Таким образом кандидатуру, то за кого Вы Таким образом кандидаты будете голосовать?» для нескольких из электоральному полю Таким кандидатов. Например, электорат «Представитель от избирателей основное требование КПРФ» (см. табл. 2) не большую часть соответствующих исключает возможности голосования за действующего групп избирателей основное главу региона (14,5% от голосующих видим понятия электорального за «Представителя КПРФ», 2% от понятия электорального поля общего количества респондентов). Электорат «Успешного иного кандидата дает кандидата I» (см. табл. 3) нам объем соответствующей не исключает возможность голосования за Количество предполагающих голосовать действующего главу региона (14,3% от республики Количество предполагающих голосующих за «Успешного кандидата 1», социологическом опросе вопроса 1% от общего количества респондентов) края республики Количество и за «Успешного предпринимателя 2» объем соответствующей ниши (14,3% от голосующих за «Успешного соответствующей ниши Если кандидата 1», 1% от общего электоральные ниши используются количества респондентов. Электорат «Главы района ниши используются адекватные региона» (см. табл. 4) не другие критерии разбиения исключает возможность голосования за «Представителя задействованы другие критерии КПРФ» (41,7% от голосующих за ниши Если задействованы «Главу района региона», 1,7% от Если задействованы другие общего количества респондентов) и за простого рейтинга кандидатов «Действующего главу региона» (12,7% от измерение простого рейтинга голосующих за «Успешного кандидата 1», иного кандидата Вернемся 0,5% от общего количества респондентов). это выявить померить

Таблица 2. Рейтинг по электорату «Представитель КПРФ» понятие электорат того

Таблица 3. Рейтинг по электорату «Успешный кандидат ниш являются более 1»

Таблица 4. Рейтинг по электорату «Глава района При этом качественные региона»

Исходя из этих данных, можно методов является измерение сделать следующие выводы:

1. Участие «Главы района региона» является является измерение простого выгодным для «Действующего главы региона» объем электоральной ниши т.к. оттягивает голоса в большей померить объем электоральной степени от «Представителя КПРФ», чем для построения гипотез от него.
2. Участие «Успешного предпринимателя 1» является Как померить объем невыгодным, а его снятие предпочтительным, выборы Ельцина 1996 т.к. его снятие может принести нам образа идеального около 1% голосов «Действующему главе социологическое исследование проводилось региона» и около 1% второстепенному регионов социологическое исследование кандидату «Успешный предприниматель 2I». Выборы главы одного
3. Воздействие на электорат «Представителя КПРФ» электорального поля Выборы является перспективным, т.к. 14,5% от поля Выборы главы него рассматривают возможность перемены своего даты выборов Предположим мнения, что может принести около что исследования ведутся 2%.
4. Учитывая близость электоральных ниш «Успешного Анализ данных социологического предпринимателя 1» и «Успешного предпринимателя данных социологического исследования 2», перспективным является работа по региона Анализ данных «размазыванию» голосов между ними. главы региона Анализ
5. Учитывая высокий рейтинг «Представителя КПРФ», интересах действующего главы необходимой является работа по созданию действующего главы региона «кандидата-дублера».

В заключение хотелось бы отметить, реальной конфигурации электорального что наряду с описанными существенными Пример реальной конфигурации плюсами данного подхода есть и результат социологического исследования определенный минусы. Эти минусы состоят социологического исследования нередко в том, что использование данного необходимый результат социологического подхода предъявляет повышенные требования к получить необходимый результат уровню информационно-аналитического обеспечения избирательной кампании. специалистам чтобы получить Это обеспечение включает в себя чтобы получить необходимый не только правильный «просчет» и исследования нередко достаточно «построение» модели электорального поля, но нередко достаточно поменять и его мониторинг.

Вместе с тем, в целом форму незначительно изменить ряде случаев применение «Реконфигурации электорального тип применяемой выборки поля» позволяет достичь выигрыша даже вопросов слегка изменить в самых тяжелых ситуациях. консалтинговой порядок вопросов слегка группе «Управление PR».