Clever. АЗС против стереотипов

Перед агентством PUNK YOU BRANDS стояла задача объединить все АЗС заказчика в сеть под единым брендом, который сможет дать достойный ответ конкурентам, не затеряется на дороге и избавит от имиджа второсортных станций.


В агентство обратился владелец сети заправок, которые на самом деле не являются сетью: активы приобретались в разное время, имеют разные названия и оформление, и в этом сильно проигрывают конкурентам. На рынке же ситуация такова, что приход в регион крупных федеральных игроков поделил рынок на 2 части: собственно, сами федеральные игроки и местные АЗС-одиночки и небольшие сети. Последние сильно проигрывают "федералам" в имидже и сервисе, хотя и имеют более привлекательные цены. По этой причине за короткий промежуток времени сформировался стереотип, что на частных АЗС бензин дешевый и некачественный.

Конкуренты сети - это частные АЗС, которые в большинстве своем пестрят различными цветами и чаще всего используют в названии тему близкую к бензину или топливу. Их можно определить по низкому качеству оформления точки и подражанию федеральным брендам.

Чтобы сеть выделялась на фоне конкурентов и вызывала доверие у аудитории, в графическом воплощении бренда было решено использовать универсальный символ - клевер, нетипичный для АЗС, но несущий позитивный образ для водителей и понятный всем прослойкам аудитории. А зеленый цвет - редкость для заправочных станций, что делает бренд уникальным на рынке.

Clever - с английского переводится как "умный", "смышленый", что подсказывает аудитории своеобразный лайфхак - хитрый водитель знает, где можно недорого залить хорошего топлива. Все те, кто не знаком с английским, прочитают название как "клевер", и тоже будут правы - этот смысл призван наделить бренд образом экологичности и подчеркнуть родину его происхождения, Алтай. А еще клевер является символом удачи, которая будет не лишней любому автолюбителю.

03-09-2017

Читайте также

CULT. Чистота без компромиссов

Бренд для магазина техники и аксессуаров Double You

Абсолютно не винный магазин "Стаут Маклауд"

Айдентика средств для чистки Salad

Разработка графической концепции бренда Application Cloud

В PUNK YOU BRANDS сделали ребрендинг сети "Манхеттен-гриль".

Привет, сосед!

Графическая концепция для пива "Два топора"

Брендинг спортивного комплекса "Пружина"

Ребрендинг "Легенды жизни"

Брендинг отбеливания зубов

Punk you Brands разработало рекламную кампанию для детского песка

Переосмысленная айдентика "Мира аккумуляторов"

Дизайн этикетки для крафтового пива от Томского пивоваренного завода

Айдентика агентства по продаже недвижимости в Таиланде "Белый слон"

Еще статьи по теме ...


Комментарий

Новое сообщение

Проверочный код